Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Психология рекламы

Книга Психология рекламы


Автор: Лебедев-Любимов А.Н.
Название: Психология рекламы
Издательство: Питер
Год: 2002
Страниц: 368
Формат: dос / rar + 3%
Размер: 2.82 MB
Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок.
Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаимо-развивающего диалога. В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается "рекламистом", рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми.
Содержание.
 Показать / Скрыть текстГлава 1. Теоретические и методологические проблемы
Психологии рекламы
Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры
Системный подход и психология рекламной деятельности
Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности
Реклама как коммуникация
Потребность в общении и социализация личности
Социализация и индивидуальность
Психологические основы рекламных коммуникаций
Социальные оценки
Социальные сравнения
Социальная мода
Человек как субъект рекламных коммуникаций
Резюме
Глава 2. Психология саморекламы
Личность и самореклама
Демонстративность и патология личности
Самопрезентация у животных 1
Самопрезентация у древних людей
Социально-психологические факторы первобытной культуры
Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека
Самореклама в "примитивных культурах"
Самореклама в средние века
Самореклама в наши дни
Социализация и самопрезентация у детей
Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы
Резюме
Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия
Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора
Концепция рекламы как формы психологических воздействий
Гипноз
Внушение
Подражание
Заражение
Психология рекламы
Убеждение
Стереотип
Имидж
Механизм "ореола"
Идентификация
Технология "25-го кадра"
Рекламные шоу
Нейролингвистическое программирование
Социально-психологическая установка
Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий
Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж
Этические проблемы психологических воздействий в рекламе
Резюме
Глава 4. Психические процессы в рекламе
Проблема исследования психических процессов человека в рекламе
Психические процессы и психологические воздействия
Ощущения
Восприятие
Внимание
Память
Эмоции
Мышление
Воображение
Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций
Резюме
Глава 5. Психология рекламы в маркетинге
Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге
Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях
Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговый подходы)
Психографический анализ в маркетинге и рекламе
Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций
Типы рекламных коммуникаций в маркетинге
Психологические проблемы исследования мотивации потребителя
Психология рекламы и проблема изучения потребностей
"опредмечивание" потребностей в маркетинге и рекламе
Развитие потребностей в условиях рынка
Имиджи и брэнды как предмет социальных потребностей
Резюме
Глава 6. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации
Пропаганда как вид рекламной деятельности
Цели и задачи пропаганды
Пропаганда в условиях психологических войн
Механизмы воздействия пропаганды на психику человека
Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания пропаганды
Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности
Политическая реклама и имиджмеикинг
Информация и реклама
Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации
Психология рекламы и медиа-планирование
Резюме
Глава 7. Психологические проблемы рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества
Реклама как элемент культуры
Миф в рекламе как социально-психологический феномен
Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы
Проблема отношения общества к рекламе
Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности
Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
"адвертологический" подход в психологии рекламы
Рекламная деятельность как диалог
Резюме
Заключение
Литература
http://turbobit.net/lvvf5k5ltpjv.html
http://depositfiles.com/files/8olay5nf3

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12925 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Древняя Русь: мозаика эпохи. Очерки социальной антропологии общественных отношений XI-XVI вв.

    Древняя Русь: мозаика эпохи. Очерки социальной антропологии общественных отношений XI-XVI вв.

    Название: Древняя Русь: мозаика эпохи. Очерки социальной антропологии общественных отношений XI-XVI вв.Автор: В.В. ДолговИздательство: Издательский дом «Удмуртский университет»Год: 2004Страниц: 218ISB . . .

  • Журнал Наука и техника №1 2010

    Наука и техника №1 2010

    Название: Наука и техникаИздатели: Кохан Б.В.(РФ), Поляков А.В.(Украина)Глав. ред.: Павленко С.Б.Номер: 1Месяц/год: январь/2010Язык: русскийСтраниц: 104Формат: PDFРазмер файла: 52,8 МбНаука и техника . . .

  • Журнал Air International 1985 №12 (v.29 n.6)

    Air International 1985 №12 (v.29 n.6)

    Название: Air InternationalИздательство: Key Publishing LtdISBN: 0306-5634Год издания: 1985 / декабрь Язык: английскийКоличество страниц: 60Формат: PDFРазмер: 37.12 МбЖурнал, издаваемый в Великобрита . . .

  • Журнал Домашний Очаг №1 (январь 2010) Украина

    Домашний Очаг №1 (январь 2010) Украина

    Название: "Домашний Очаг" Украина №1 январь 2010г.Страниц: 154Формат: PDFКачество: хорошее (300dpi)Размер файла: 120,20 MbЯзык: русскийИздательство: Independent Media  . . .

  • Журнал Air International 1986 №3 (v.30 n.3)

    Air International 1986 №3 (v.30 n.3)

    Название: Air InternationalИздательство: Key Publishing LtdISBN: 0306-5634Год издания: 1986 / март Язык: английскийКоличество страниц: 60Формат: PDFРазмер: 37.44 МбЖурнал, издаваемый в Великобритании . . .

  • Журнал Air International 1986 №2 (v.30 n.2)

    Air International 1986 №2 (v.30 n.2)

    Название: Air InternationalИздательство: Key Publishing LtdISBN: 0306-5634Год издания: 1986 / февраль Язык: английскийКоличество страниц: 60Формат: PDFРазмер: 39.29 МбЖурнал, издаваемый в Великобрита . . .

  • Журнал Оружие № 11/12 2003

    Оружие № 11/12 2003

    Автор: С. Монетчиков Название: Пехотное оружие Третьего рейха. часть VI - Реактивное оружие вермахтаИздательство: Техника-МолодежиГод: 2003Страниц: 55Формат: PDF Размер: 4,2 MBСерия: Журнал "Оружие" № . . .

  • Журнал Air International 1987 №1(v.32 n.1)

    Air International 1987 №1(v.32 n.1)

    Название: Air InternationalИздательство: Key Publishing LtdISBN: 0306-5634Год издания: 1987 / январь Язык: английскийКоличество страниц: 60Формат: PDFРазмер: 34.65 МбЖурнал, издаваемый в Великобрита . . .

  • Книга Первая холодная война. Наследие Вудро Вильсона в советско-американских отношениях

    Первая холодная война. Наследие Вудро Вильсона в советско-американских отношениях

    Название: Первая холодная война. Наследие Вудро Вильсона в советско-американских отношенияхАвтор: Д.Э.Дэвис, Ю.П.ТраниИздательство: ОЛМА-ПРЕССГод: 2002Страниц: 479ISBN: 5-224-03357-8Формат: PDFКачест . . .

  • Журнал Мобильные новости №1 (январь-февраль 2010)

    Мобильные новости №1 (январь-февраль 2010)

    Название: Мобильные новости №1 (январь-февраль 2010)Страниц: 117Формат: pdfКачество: хорошееРазмер файла: 55.3 MBЯзык: русский  Скачать Мобильные ново . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Психология рекламы. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.