Психология рекламы
Автор: Лебедев-Любимов А.Н.
Название: Психология рекламы
Издательство: Питер
Год: 2002
Страниц: 368
Формат: dос / rar + 3%
Размер: 2.82 MB
Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок.
Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаимо-развивающего диалога. В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается "рекламистом", рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми.
Содержание.
Показать / Скрыть текстГлава 1. Теоретические и методологические проблемы
Психологии рекламы
Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры
Системный подход и психология рекламной деятельности
Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности
Реклама как коммуникация
Потребность в общении и социализация личности
Социализация и индивидуальность
Психологические основы рекламных коммуникаций
Социальные оценки
Социальные сравнения
Социальная мода
Человек как субъект рекламных коммуникаций
Резюме
Глава 2. Психология саморекламы
Личность и самореклама
Демонстративность и патология личности
Самопрезентация у животных 1
Самопрезентация у древних людей
Социально-психологические факторы первобытной культуры
Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека
Самореклама в "примитивных культурах"
Самореклама в средние века
Самореклама в наши дни
Социализация и самопрезентация у детей
Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы
Резюме
Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия
Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора
Концепция рекламы как формы психологических воздействий
Гипноз
Внушение
Подражание
Заражение
Психология рекламы
Убеждение
Стереотип
Имидж
Механизм "ореола"
Идентификация
Технология "25-го кадра"
Рекламные шоу
Нейролингвистическое программирование
Социально-психологическая установка
Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий
Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж
Этические проблемы психологических воздействий в рекламе
Резюме
Глава 4. Психические процессы в рекламе
Проблема исследования психических процессов человека в рекламе
Психические процессы и психологические воздействия
Ощущения
Восприятие
Внимание
Память
Эмоции
Мышление
Воображение
Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций
Резюме
Глава 5. Психология рекламы в маркетинге
Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге
Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях
Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговый подходы)
Психографический анализ в маркетинге и рекламе
Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций
Типы рекламных коммуникаций в маркетинге
Психологические проблемы исследования мотивации потребителя
Психология рекламы и проблема изучения потребностей
"опредмечивание" потребностей в маркетинге и рекламе
Развитие потребностей в условиях рынка
Имиджи и брэнды как предмет социальных потребностей
Резюме
Глава 6. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации
Пропаганда как вид рекламной деятельности
Цели и задачи пропаганды
Пропаганда в условиях психологических войн
Механизмы воздействия пропаганды на психику человека
Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания пропаганды
Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности
Политическая реклама и имиджмеикинг
Информация и реклама
Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации
Психология рекламы и медиа-планирование
Резюме
Глава 7. Психологические проблемы рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества
Реклама как элемент культуры
Миф в рекламе как социально-психологический феномен
Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы
Проблема отношения общества к рекламе
Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности
Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
"адвертологический" подход в психологии рекламы
Рекламная деятельность как диалог
Резюме
Заключение
Литература
http://turbobit.net/lvvf5k5ltpjv.html
http://depositfiles.com/files/8olay5nf3
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12921 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Нарциссизм и трансформация личности. Психология нарциссических расстройств личности
Название: Нарциссизм и трансформация личности. Психология нарциссических расстройств личностиАвтор: Шварц-Салант НатанСерия или выпуск: Библиотека психологии и психотерапииИздательство: КлассISBN: 9 . . .
-
Шпионский роман
Название: Шпионский романАвтор: Борис АкунинГод: 2009Формат: MP3, 320 kbpsРазмер: 1 ГбВесна 1941 года. Накануне большой войны германская разведка проводит сложную, многоходовую операцию, цель которой . . .
-
Как начать свое дело. Мультимедийная энциклопедия
Автор: КоллективНазвание: Как начать свое дело. Мультимедийная энциклопедияИздательство: "Новый диск"Год: 2005Формат: NRGРазмер: 35 МбВ обучающей программе "Как начать свое дело" серии "Библиотека пре . . .
-
World War II Troop Type Parachutes. Volume One. Axis: Germany, Italy, Japan. An Illustrated Study
Название: World War II Troop Type Parachutes. Volume One. Axis: Germany, Italy, Japan. An Illustrated StudyАвтор: Guy RichardsИздательство: Schiffer PublishingISBN: 0764311107Год: 2000Страниц: 143Форм . . .
-
Mosquito Mk.II
Название: Mosquito Mk.IIАвтор: Przemysław SkulskiИздательство: ACE PublicationISBN: 837237192XГод: 1991Страниц: 40Формат: PDF в RARРазмер: 12.88МБЯзык: польскийSpis treści: 1. Wstęp 2. . . .
-
Vitruvius: The Ten Books on Architecture
Автор:Marcus Vitruvius PollioНазвание: Vitruvius: The Ten Books on ArchitectureИздательство: Harvard University Press Год: 1914Формат: PDFРазмер: 6.8MBNumber of pages: 443Язык: ИтальянскийThe only ful . . .
-
City as Landscape: A Post Post-Modern View of Design and Planning
Автор:Tom TurnerНазвание: City as Landscape: A Post Post-Modern View of Design and PlanningИздательство: Taylor & FrancisГод: 1995Формат: PDFРазмер: 60.3 MB256 pages Язык: EnglishIn twenty essays, thi . . .
-
Общественные классы
Название: Общественные классыАвтор: Солнцев С.И.Издательство: АстрельГод: 2008Страниц: 635Формат: djvuРазмер: 11,1 мб Книга "Общественные классы", изданная в Томске в 1917 г., несмотря на социальные п . . .
-
Юрий Андропов и Владимир Путин. На пути к возрождению
Название: Юрий Андропов и Владимир Путин. На пути к возрождениюАвтор: Юрий Дроздов, Василий ФартышевИздательство: Олма-ПрессГод: 2001Страниц: 352ISBN: 5-224-01933-8Формат: DOCРазмер: 1.5 МбЯзык: Русск . . .
-
Карл Фаберже и русские ювелиры
Название: Карл Фаберже и русские ювелирыАвтор: Ольга КолпаковаИздание: Белый город ISBN: 978 5 7793 1588 3Год: 2008Страниц: 50Формат: pdfРазмер: 10,5 mbКачес . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Психология рекламы. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.