Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Основы рекламы

Книга Основы рекламы


Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса "Основы рекламы" в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития. Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.
Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.
Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры "Дизайн, реклама и технология полиграфического производства" Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
1.2 Виды рекламы
1.3 Рекламный процесс и его участники
1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
2.1 История античной рекламы
2.2 Реклама в западноевропейском средневековье
2.3 Новый этап рекламы в Европе
2.4 История отечественной рекламы
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе
3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций
3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
3.4 Стимулирование сбыта
3.5 Прямой маркетинг
3.6. Паблик рилейшнз
ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
4.1 Реклама в прессе
4.2 Реклама на телевидении
4.3 Реклама на радио
4.4 Наружная и транзитная реклама
4.5 Реклама в кинотеатрах
4.6 Выставки и ярмарки
4.7 Другие средства распространения рекламы
ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
5.1 Структура вербальной части рекламы
5.2 Имя бренда
5.3 Уникальное торговое предложение
5.4 Лексика рекламы
5.5 Аргументация в рекламе
ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
6.2 Бриф
6.3 Определение рекламной стратегии
6.4 Формирование рекламного бюджета
6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы
ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
7.1 Рекламные исследования
7.2 Экономическая эффективность рекламы
7.3 Коммуникативная эффективность рекламы
ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
8.1 Мировой рынок рекламы
8.2 Международная реклама
8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий
9.2 Мерчендайзинг
9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
9.4 Реклама банковских услуг
Автор: Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой.
Название: Основы рекламы
Издательство: Наука
Год: 2005
Страниц: 266
Формат: DOC
Размер: 8.91 Мб
Если Вы хотите скачать Основы рекламы воспользуйтесь файлообменниками, которые расположены нижеСкачать - Основы рекламы
depositfiles.com
letitbit.net

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12792 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Анатомия войны: Новые документы о роли германского монополистического капитала в подготовке и ведении Второй мировой войны

    Анатомия войны: Новые документы о роли германского монополистического капитала в подготовке и ведении Второй мировой войны

    Название: Анатомия войны: Новые документы о роли германского монополистического капитала в подготовке и ведении Второй мировой войныАвтор: КоллективИздательство: ПрогрессГод: 1971Страниц: 537Формат: D . . .

  • Книга Белая книга о возрождении германского империализма

    Белая книга о возрождении германского империализма

    Название: Белая книга о возрождении германского империализмаАвтор: Коллектив Издательство: Изд-во иностранной лит-рыГод: 1951Страниц: 298Формат: djvuРазмер: 9.35 MBСостоявшаяся в сентябре 1951 г. конф . . .

  • Журнал 280 Crochet Shell Patterns

    280 Crochet Shell Patterns

    Автор Darla SimsНазвание 280 Crochet Shell PatternsИздательство Leisure Arts, IncГод 2006ISBN 978-1601402066Язык АнглийскийСтраницы 160Формат JPGРазмер 57.7mb 280 великолепных узоров крючком.Очень . . .

  • Книга Карельские сказки

    Карельские сказки

    Название: Карельские сказкиАвтор: Без автораИздательство: КарелияГод: 1983Страниц: 114Формат: DjvuРазмер: 7,86 MbВ сборник вошли наиболее интересные и своеобразные карельские сказки для детей дошкольн . . .

  • Книга Тесты для детей 6 лет

    Тесты для детей 6 лет

    Название: Тесты для детей 6 летАвтор: Н. В. Гатанова, Е. Г. ТунинаГод выпуска: 2004Серия: Программа обучения и развития дошкольникаСтраниц: 32Издательство: Издательский Дом "Нева"Формат: DjVuРазмер: . . .

  • Книга Мои первые прописи. Для детей 3-4 лет, 4-5 лет, 5-6 лет, 6-7 лет. 4 тетради

    Мои первые прописи. Для детей 3-4 лет, 4-5 лет, 5-6 лет, 6-7 лет. 4 тетради

    Название: Мои первые прописи. Для детей 3-4 лет, 4-5 лет, 5-6 лет, 6-7 лет. 4 тетрадиАвтор: Бортникова ЕленаСерия: Учимся, играя.Издательство: Карапуз; ЛитурГод издания: 2008-2010Формат: pdf Количес . . .

  • Книга Уроки дедушки Гаврилы, или Развивающие каникулы

    Уроки дедушки Гаврилы, или Развивающие каникулы

    Название: Уроки дедушки Гаврилы, или Развивающие каникулыАвтор: И.Ф. ШарыгинИздательство: ДрофаISBN: 978-5-358-06228-3Год: 2009Страниц: 156Формат: PDFРазмер: 2.67 МбДанная книга является рассказом о л . . .

  • Книга Artists' Questions Answered: Watercolor Pencils

    Artists' Questions Answered: Watercolor Pencils

    Автор: Hilary LeighНазвание: Artists' Questions Answered: Watercolor PencilsИздательство: Walter Foster PublishingГод: 2003ISBN: 1560108096Формат: PDFРазмер: 59.60 MbСтраниц: 150Язык: английскийArtist . . .

  • Книга Дом ХХI века

    Дом ХХI века

    Автор: коллективНазвание: Дом ХХI векаИздательство: TATLIN, МоскваГод: 2010ISBN: 978-5-903433-47-9Формат: pdfРазмер: 59,02 МбСтраниц: 132Язык: русский В настоящем каталоге вашему вниманию представлены . . .

  • Книга Философия смеха

    Философия смеха

    Название: Философия смехаАвтор: Карасев Л. В.Издательство: Российский гуманитарный университетГод: 1996Страниц: 224ISBN: 5-728I-0036-8Формат: PDFЯзык: РусскийРазмер: 11, 9 МбКнига представляет собой . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы рекламы. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.