Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Основы рекламы

Книга Основы рекламы


Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса "Основы рекламы" в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития. Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.
Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.
Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры "Дизайн, реклама и технология полиграфического производства" Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
1.2 Виды рекламы
1.3 Рекламный процесс и его участники
1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
2.1 История античной рекламы
2.2 Реклама в западноевропейском средневековье
2.3 Новый этап рекламы в Европе
2.4 История отечественной рекламы
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе
3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций
3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
3.4 Стимулирование сбыта
3.5 Прямой маркетинг
3.6. Паблик рилейшнз
ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
4.1 Реклама в прессе
4.2 Реклама на телевидении
4.3 Реклама на радио
4.4 Наружная и транзитная реклама
4.5 Реклама в кинотеатрах
4.6 Выставки и ярмарки
4.7 Другие средства распространения рекламы
ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
5.1 Структура вербальной части рекламы
5.2 Имя бренда
5.3 Уникальное торговое предложение
5.4 Лексика рекламы
5.5 Аргументация в рекламе
ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
6.2 Бриф
6.3 Определение рекламной стратегии
6.4 Формирование рекламного бюджета
6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы
ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
7.1 Рекламные исследования
7.2 Экономическая эффективность рекламы
7.3 Коммуникативная эффективность рекламы
ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
8.1 Мировой рынок рекламы
8.2 Международная реклама
8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий
9.2 Мерчендайзинг
9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
9.4 Реклама банковских услуг
Автор: Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой.
Название: Основы рекламы
Издательство: Наука
Год: 2005
Страниц: 266
Формат: DOC
Размер: 8.91 Мб
Если Вы хотите скачать Основы рекламы воспользуйтесь файлообменниками, которые расположены нижеСкачать - Основы рекламы
depositfiles.com
letitbit.net

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12789 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Журнал Супер мама. Спецвыпуск. Пособие для мам: Первый год жизни №17 2011.

    Супер мама. Спецвыпуск. Пособие для мам: Первый год жизни №17 2011.

    Название: Супер мама. Спецвыпуск. Пособие для мам: Первый год жизни №17 2011 Автор: коллектив Издательство: Толоко Год издания: 2011 Язык: Русский Формат: PDF Качество: хорошее Размер: 13,5 МбОписан . . .

  • Книга Подводные загадки истории. Часть 1-3

    Подводные загадки истории. Часть 1-3

    Название: Подводные загадки истории. Часть 1-3 Автор: Хеймоф Э. Издательство: UFO TV Страниц: 3 x~00:46:52 Формат: AVI(XviD) Размер: 1.03 Гб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2006-2007 На . . .

  • Книга Давні та середньовічні скарби Волині

    Давні та середньовічні скарби Волині

    Название: Давні та середньовічні скарби Волині Автор: Кучинко М.М. Издательство: Волинська книга Страниц: 170 Формат: PDF Размер: 130.00 mb Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2007 ЗМІСТ - Р . . .

  • Книга Вестник Авестийской Астрологии №3 2009

    Вестник Авестийской Астрологии №3 2009

    Название: Вестник Авестийской Астрологии №3, 2009 Автор: Глоба Павел Издательство: Глоба Павел Формат: DJVU Размер: 18.57 Mб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2009 Вестник Авестийской Астр . . .

  • Книга Жидкие кристаллы

    Жидкие кристаллы

    Название: Жидкие кристаллы Автор: С. Чандрасекар Издательство: Мир Формат: DJVU Размер: 3,75 MB Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 1980 В монографии знаменитого индийского физика С. Чандрас . . .

  • Книга Космограмма. Лекции Первого Курса. Часть 2

    Космограмма. Лекции Первого Курса. Часть 2

    Название: Космограмма. Лекции Первого Курса. Часть 2 Автор: Глоба П.П. Издательство: АРКАИМ Формат: PDF Размер: 30.76 Mб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 1994 Лекции первого курса Авестий . . .

  • Книга Внеклассное чтение в 300 х

    Внеклассное чтение в 300 х

    Название: Внеклассное чтение в 300 книгах Автор: Разные Издательство: АСТ, Астрель, Пушкинская библиотека, Вагриус и др. Формат: FB2 Размер: 175.88 Mb Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 200 . . .

  • Книга Цветоведение

    Цветоведение

    Название: Цветоведение Автор: Кириллов Е.А. Издательство: Легпромиздат Формат: DJVU Размер: 1.33 Mb Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 1987 Рассмотрены закономерности образования цветов, сп . . .

  • Книга Теплофизические свойства горячей плотной плазмы

    Теплофизические свойства горячей плотной плазмы

    Название: Теплофизические свойства горячей плотной плазмы Автор: Эбелинг В., Ферстер А., Фортов В., Грязнов В., Полищук А. Издательство: НИЦ "Регулярная и хаотическая динамика", ИКИ Страниц: 403 Форма . . .

  • Книга Делопроизводство

    Делопроизводство

    Название: Делопроизводство Автор: Замыцкова О. И. Издательство: Феникс Формат: DJVU Размер: 14,60 MB Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2001 Данный курс рассказан в легкодоступной и комфорт . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы рекламы. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.