Основы рекламы


Книга Основы рекламы


Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития. Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.
Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.
Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
1.2 Виды рекламы
1.3 Рекламный процесс и его участники
1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
2.1 История античной рекламы
2.2 Реклама в западноевропейском средневековье
2.3 Новый этап рекламы в Европе
2.4 История отечественной рекламы
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе
3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций
3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
3.4 Стимулирование сбыта
3.5 Прямой маркетинг
3.6. Паблик рилейшнз
ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
4.1 Реклама в прессе
4.2 Реклама на телевидении
4.3 Реклама на радио
4.4 Наружная и транзитная реклама
4.5 Реклама в кинотеатрах
4.6 Выставки и ярмарки
4.7 Другие средства распространения рекламы
ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
5.1 Структура вербальной части рекламы
5.2 Имя бренда
5.3 Уникальное торговое предложение
5.4 Лексика рекламы
5.5 Аргументация в рекламе
ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
6.2 Бриф
6.3 Определение рекламной стратегии
6.4 Формирование рекламного бюджета
6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы
ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
7.1 Рекламные исследования
7.2 Экономическая эффективность рекламы
7.3 Коммуникативная эффективность рекламы
ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
8.1 Мировой рынок рекламы
8.2 Международная реклама
8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий
9.2 Мерчендайзинг
9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
9.4 Реклама банковских услуг
Автор: Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой.
Название: Основы рекламы
Издательство: Наука
Год: 2005
Страниц: 266
Формат: DOC
Размер: 8.91 Мб
Скачать - Основы рекламы
depositfiles.com
letitbit.net

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12798 раз



Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Дачный кулинарный лечебник

    Дачный кулинарный лечебник

    Автор: Щадилов Е. Год издания: 2004 Формат: djvu Издат.: Питер Страниц: 256 Размер: 54.15Мб ISBN: 5-469-00225-Х Язык: Русский Дачный кули . . .

  • Книга Живучесть надводного корабля

    Живучесть надводного корабля

    Автор: М.Мейлер Год издания: 1940 Формат: pdf Издат.: Военмориздат Страниц: 36 Размер: 22,34(+3%) Язык: Русский В книге в популярной форме из . . .

  • Книга Философия немецкого романтизма: Гельдерлин, Шлейермахер

    Философия немецкого романтизма: Гельдерлин, Шлейермахер

    Автор: Габитова Р.М. Год издания: 1989 Формат: pdf Издат.: Наука Страниц: 160 Размер: 7,7 МБ Язык: Русский Одноверменно с пиком развития неме . . .

  • Книга Энциклопедии и словари. Золотая коллекция

    Энциклопедии и словари. Золотая коллекция

    Автор: Коллектив Год издания: 2005 Формат: other Издат.: DRS Страниц: 1000 Размер: 343МВ Язык: Русский Большой Русский Биографический Словарь . . .

  • Книга Зимина Светлана - Танец демона – 2. Новый танец

    Зимина Светлана - Танец демона – 2. Новый танец

    История существа могущественного и прекрасного, живущего Танцем любознательного демона.Продолжение истории Демона.Название: Танец демона – 2. Новый танец Автор: Светлана ЗиминаГод издания: 2011Стран . . .

  • Журнал Crochet Today! 2011March&April

    Crochet Today! 2011March&April

    Название: Crochet Today!Месяц/Год: Март-Апрель 2011Страниц: 87Размер: 59.9 МбФормат: pdfЯзык: английскийИзвестный американский журнал по вязанию крючком моделей и аксессуаров для всей семьи и вещей дл . . .

  • Журнал Журнал Электрик №3 2011

    Журнал Электрик №3 2011

    Название:  Электрик Номер:  3 Месяц / Год:  2011 Страниц:  66 Формат:  -djvu Размер файла:  -5,9 Мб Содержание: -«Электрик» — специализированное электротехническо . . .

  • Журнал Журнал Фотодело №3 2008

    Журнал Фотодело №3 2008

    Название:  Фотодело №3 2008 Издательство:  Фотодело Номер:  3 Месяц / Год:  2008 Страниц:  150 Формат:  -PDF Размер файла:  -46 Мб Язык:  РусскийСодержан . . .

  • Журнал Журнал Юный эрудит № 3 2011

    Журнал Юный эрудит № 3 2011

    Название:  Юный эрудит Издательство:  Эгмонт Номер:  3 Месяц / Год:  март / 2011 Страниц:  36 Формат:  PDF Размер файла:  19,40 Мб Язык:  РусскийСодержан . . .

  • Аудиокнига Третий секрет

    Третий секрет

    Автор: Стив Берри Год издания: 2009 Формат: pdf Издат.: Эксмо Страниц: 416 Размер: 6.9 Мb ISBN: 978-5-699-36919-5 Язык: Русский Таинствен . . .


Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Отзывы читателей


Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы рекламы. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.