Основы рекламы
Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития. Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.
Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.
Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
1.2 Виды рекламы
1.3 Рекламный процесс и его участники
1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
2.1 История античной рекламы
2.2 Реклама в западноевропейском средневековье
2.3 Новый этап рекламы в Европе
2.4 История отечественной рекламы
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе
3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций
3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
3.4 Стимулирование сбыта
3.5 Прямой маркетинг
3.6. Паблик рилейшнз
ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
4.1 Реклама в прессе
4.2 Реклама на телевидении
4.3 Реклама на радио
4.4 Наружная и транзитная реклама
4.5 Реклама в кинотеатрах
4.6 Выставки и ярмарки
4.7 Другие средства распространения рекламы
ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
5.1 Структура вербальной части рекламы
5.2 Имя бренда
5.3 Уникальное торговое предложение
5.4 Лексика рекламы
5.5 Аргументация в рекламе
ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
6.2 Бриф
6.3 Определение рекламной стратегии
6.4 Формирование рекламного бюджета
6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы
ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
7.1 Рекламные исследования
7.2 Экономическая эффективность рекламы
7.3 Коммуникативная эффективность рекламы
ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
8.1 Мировой рынок рекламы
8.2 Международная реклама
8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий
9.2 Мерчендайзинг
9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
9.4 Реклама банковских услуг
Автор: Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой.
Название: Основы рекламы
Издательство: Наука
Год: 2005
Страниц: 266
Формат: DOC
Размер: 8.91 Мб
Скачать - Основы рекламы
depositfiles.com
letitbit.net
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12795 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Repules urrepules №12 1976
Автор: КоллективНазвание: Repülés-űrrepülés №12 1976Год / месяц: 1976/ДекабрьНомер:12Страниц: 20Формат: PDF + 3% rarКачество: 300 пди.Размер: 37,46 МбОтсканировал: M I H AВен . . .
-
BBC History - December 2013
Название: BBC HistoryГод / месяц: December 2013 Формат: PDFРазмер: 20.6 MbЯзык: АнглийскийBBC History magazine is an authoritative and informed history publication examining and re-examining key hist . . .
-
Octopus!: The Most Mysterious Creature in the Sea
Автор: Katherine Harmon CourageНазвание: Octopus!: The Most Mysterious Creature in the SeИздательство: Current HardcoverГод: 2013Формат: PDF/ePubРазмер: 16 MbЯзык: АнглийскийNo one understands the oct . . .
-
Middle East Architect - №11 2013
Название: Middle East Architect - №11 2013Автор: коллектив редакцииИздатель: ITP Business PublishingГод: 2013Страниц: 68Выпуск: November 2013Формат: PDFЯзык: English / английскийКачество: отличноеРазм . . .
-
Фальсификаторы истории. Историческая справка
Авторы: КоллективНазвание: Фальсификаторы истории. Историческая справкаИздательство: Огиз,Госполитиздат, МоскваГод:1948Количество страниц: 78Язык: Русский Формат: PDF в RAR Размер: 31,79 МБ Благодарн . . .
-
Cross Stitch Gold Issue № 106 2013 jpg 51Мб
Название: Cross Stitch Gold Издательство: Origin Publishing Ltd. Год: 2013Номер: 106Страниц: 67Формат: jpgРазмер: 51 mbЯзык: АнглийскийЖурнал по вышивке крестиком.Uploaded.netTurbobit.netBorncash.org . . .
-
Academy architecture and architectural review. vol. 19
Название: Academy architecture and architectural reviewГод / месяц: 1901/?Номер: 19Формат: PDFЯзык: английскийСтраниц: 194Размер: 44,47 МбПереодическое, богато иллюстрированное издание Лондонской Акад . . .
-
Academy architecture and architectural review. vol. 21
Название: Academy architecture and architectural reviewГод / месяц: 1902/?Номер: 21Формат: PDFЯзык: английскийСтраниц: 184Размер: 47,61 МбПереодическое, богато иллюстрированное издание Лондонской Акад . . .
-
Military Modelling Vol.25 No.12
Название: Military ModellingИздательство: Nexus Special Interests Ltd.Год: 1995Формат: PDFРазмер: 43 MbСтраниц 57Язык: EnglishЖурнал о стендовом моделизмеdepositfiles.comturbobit.net . . .
-
Academy architecture and architectural review. vol. 8-10
Название: Academy architecture and architectural reviewГод / месяц: 1895/?Номер: 08-10Формат: PDFЯзык: английскийСтраниц: 468 Размер: 130,48 МбПереодическое, богато иллюстрированное издание Лондонской . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы рекламы. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.