Основы рекламной деятельности
Автор: Васильев Г.А., Поляков В.Л.
Год издания: 2004
Серия: «Профессиональный учебник: Маркетинг»
Издательство: ЮНИТИ-ДАНА
Жанр: Учеб. пособие для вузов
Язык: русский
Размер: 33,70 Мб
Страниц: 414
Формат: DJVU
ISBN: 5-238-00625-Х
Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г.) по специальности «Маркетинг» и состоит из двух частей — теоретической и практической. В теоретической части дан комплексный анализ рекламного дела, рассмотрены виды рекламы и их целевые показатели, методология планирования реклам кампании. В практической части рассмотрены сферы рекламной деятельности с точки зрения маркетинговой коммуникации, а также даны контрольные вопросы, тесты, ситуационные задания и примеры, способствующие совершенствованию профессионального мастерства.
СОДЕРЖАНИЕ
ОТ АВТОРА
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Глава 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
1.2. Сущность, цели и задачи рекламы
1.3. Функции рекламы
1.4. Классификация рекламы
1.5. Рекламные дело и маркетинг
1.6. Развитие рекламного бизнеса н России
Глава 2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ НОСИТЕЛИ
2.1. Печатная реклама
2.2. Реклама в прессе
2.3. Реклама на телевидении
2.4. Реклама в кино
2.5. Реклама на радио
2.6. Наружная реклама
2.7. Реклама на транспорте
2.8. Организация рекламы в местах торговли
2.9. Реклама в Интернете
2.10. Прямая почтовая реклама
2.11. Рекламные сувениры
Глава 3. РЕКЛАМА: РR И БРЕНД
3.1. Паблик рилейшнз
3.2. Спонсорство, конкурсы, презентации, выставки и ярмарки
3.3. Фирменный стиль в рекламе
3.4. Брендинг
Глава 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
4.1. Участники рекламной деятельности
4.2. Рекламная служба в организации
4.3. Рекламные агентства
4.4. Рекламная активность фирмы (предприятия)
Глава 5. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
5.1. Медиапланирование и рекламная стратегия
5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы
5.3. Критерии выбора средств распространения рекламы
5.4. Расчет рекламного бюджета
5.5. Разработка графика размещения рекламы
5.6. Исследование рекламы
Глава 6. КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
6.1. Понятие и сущность контроля рекламной деятельности
6.2. Вилы контроля
6.3. Особенности тактического контроля рекламы
6.4. Управление рекламной деятельностью
Глава 7. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
7.1. Методы оценки эффективности рекламы
7.2. Определение коммуникационной эффективности рекламы
7.3. Определение экономической эффективности рекламы
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12790 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Модный . Школа вязания. Школа рукоделия (20 номеров) 2001-2011
Название: Модный журнал. Школа вязания. Школа рукоделия (20 номеров) 2001-2011 Автор: коллектив Издательство: Мода и рукоделие Страниц: от 20 до 50 в каждом номере Формат: DJVU Размер: 103 МБ Качество . . .
-
American Furniture in the Bybee Collection
Название: American Furniture in the Bybee Collection Автор: Charles L. Venable Издательство: University of Texas Press Страниц: 211 Формат: PDF Размер: 38.21Мб Качество: Отличное Язык: Английский Год . . .
-
Александр Сергеевич Конторович - Собрание сочинений (2010-2011)
Название: Александр Сергеевич Конторович - Собрание сочинений (2010-2011) Автор: Александр Сергеевич Конторович Издательство: Эксмо Формат: FB2 Размер: 45.7 Mb Качество: Отличное Язык: Русский Год изд . . .
-
Друг от друга
Название: Друг от друга (аудиокнига) Автор: Керр Филипп Издательство: Нигде не купишь Формат: MP3 Размер: 729 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2012 Бернхард Гюнтер, в прошлом криминал- . . .
-
Модный . Вышивка, вязание, бисер, рукоделие (13 номеров) 2002-2010
Название: Модный журнал. Вышивка, вязание, бисер, рукоделие (13 номеров) 2002-2010 Автор: коллектив Издательство: Мода и рукоделие Страниц: от 20 до 50 в каждом номере Формат: DJVU Размер: 146 МБ Каче . . .
-
Transparente Fenstersterne
Название: Transparente Fenstersterne Автор: Marianne Stettler Издательство: Frechverlag GmbH, Topp Страниц: 48 (сдвоенные) Формат: JPG Размер: 7,4 Мб Качество: Нормальное Язык: Немецкий Жанр: оригами . . .
-
Вестник Моды. Иллюстрированный моды, хозяйства и литературы № 1-52 1901
Название: Вестник Моды. Иллюстрированный журнал моды, хозяйства и литературы № 1-52 1901 Автор: коллектив Издательство: Санкт-Петербург Страниц: 677 Формат: PDF Размер: 303 МБ Качество: Отличное Язык: . . .
-
Chip №1 (январь 2011) Россия
Chip - один из старейших компьютерных журналов и одно из наиболее авторитетных компьютерных изданий в мире. Как говорится - хочешь узнать о компьютерах - читай Chip. Ежемесячно на 140 страницах журнал . . .
-
Брат и сестра
Название: Брат и сестра (аудиокнига) Автор: Анненская Александра Издательство: Студия «Град Петров» Формат: MP3 Размер: 272 мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2010 Александра . . .
-
Автомир №20 (май 2011)
Журнал «Автомир» — специализированное автомобильное издание, целиком посвященное миру автомобилей. Проект ставит перед собой цель донести до читателя максимум полезной информации об автомобилях и обо . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы рекламной деятельности. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.