Автор: Васильев Г.А., Поляков В.Л.
Год издания: 2004
Серия: «Профессиональный учебник: Маркетинг»
Издательство: ЮНИТИ-ДАНА
Жанр: Учеб. пособие для вузов
Язык: русский
Размер: 33,70 Мб
Страниц: 414
Формат: DJVU
ISBN: 5-238-00625-Х
Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г.) по специальности «Маркетинг» и состоит из двух частей — теоретической и практической. В теоретической части дан комплексный анализ рекламного дела, рассмотрены виды рекламы и их целевые показатели, методология планирования реклам кампании. В практической части рассмотрены сферы рекламной деятельности с точки зрения маркетинговой коммуникации, а также даны контрольные вопросы, тесты, ситуационные задания и примеры, способствующие совершенствованию профессионального мастерства.
СОДЕРЖАНИЕ
ОТ АВТОРА
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Глава 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
1.2. Сущность, цели и задачи рекламы
1.3. Функции рекламы
1.4. Классификация рекламы
1.5. Рекламные дело и маркетинг
1.6. Развитие рекламного бизнеса н России
Глава 2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ НОСИТЕЛИ
2.1. Печатная реклама
2.2. Реклама в прессе
2.3. Реклама на телевидении
2.4. Реклама в кино
2.5. Реклама на радио
2.6. Наружная реклама
2.7. Реклама на транспорте
2.8. Организация рекламы в местах торговли
2.9. Реклама в Интернете
2.10. Прямая почтовая реклама
2.11. Рекламные сувениры
Глава 3. РЕКЛАМА: РR И БРЕНД
3.1. Паблик рилейшнз
3.2. Спонсорство, конкурсы, презентации, выставки и ярмарки
3.3. Фирменный стиль в рекламе
3.4. Брендинг
Глава 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
4.1. Участники рекламной деятельности
4.2. Рекламная служба в организации
4.3. Рекламные агентства
4.4. Рекламная активность фирмы (предприятия)
Глава 5. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
5.1. Медиапланирование и рекламная стратегия
5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы
5.3. Критерии выбора средств распространения рекламы
5.4. Расчет рекламного бюджета
5.5. Разработка графика размещения рекламы
5.6. Исследование рекламы
Глава 6. КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
6.1. Понятие и сущность контроля рекламной деятельности
6.2. Вилы контроля
6.3. Особенности тактического контроля рекламы
6.4. Управление рекламной деятельностью
Глава 7. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
7.1. Методы оценки эффективности рекламы
7.2. Определение коммуникационной эффективности рекламы
7.3. Определение экономической эффективности рекламы
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
Формат: | Книга |
Уже скачали: | 12779 раз |
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
Автор:Тильман НагельНазвание: Тимур-завоеватель и исламский мир позднего средневековья. Издательство: ФениксГод: 1997Формат: rtf Размер: 3.58 мбЧитателя этой книги ждут немалые потрясения. Тимур? Это . . .
Название: Москва в улицах и лицах. ЗамоскворечьеАвтор: Л.Е. КолодныйИздательство: Голос-ПрессISBN: 5-7117-0443-5Год: 2003Страниц: 336Формат: PDF Размер: 4,97 МВВ книге "Замоскворечье" Лев Колодный рас . . .
Автор: коллектив, председатель ред. ком. Поспелов П.Н.Издательство: ВоениздатГод: 1960-1965Страниц: 3905Формат: DJVUРазмер: 168 MBДля сайта: www.b . . .
Название: Советско-польские войны. Военно-политическое противостояние 1918-1939 гг.Автор: М. МельтюховИздательство: ВечеISBN: 5-7838-0951-9Год: 2001Страниц: 185Формат: PDFРазмер: 2,12 МбКнига посвящен . . .
Название: Иллюминатус! Часть 1. Глаз в пирамидеАвтор: Роберт Шей, Роберт А. УилсонИздательство: СофияЖанр: Научная фантастикаСерия: Иллюминатус! - 1 Год: 2005Страниц: 368Формат: fb2+txtРазмер: 2.21 Mb . . .
Автор: В. В. Толмачев, Ф. В. СкрипникНазвание: Физические основы электроникиИздательство: НИЦ "Регулярная и хаотическая динамика", Институт компьютерных исследованийГод: 2009Страниц: 464ISBN: 978-5-93 . . .
Автор: Калабеков Б.А.Название: Цифровые устройства и микропроцессорные системыИздательство: Горячая линия-ТелекомГод: 2003Страниц: 336ISBN: 5-93517-008-6Формат: djvuРазмер: 6.8 МбЯзык: русскийКачество . . .
Название: Наука и техника Издатель: Поляков А.В.Год издания: 2009 / январьСтраниц: 92Формат: PDF в rar Язык: русскийРазмер: 128.73 МбЖурнал для перспективной молодежиСодержание:ICE - скоростные поезд . . .
Название: Наука и техника Издатель: Поляков А.В.Год издания: 2007 / декабрьСтраниц: 92Формат: djvu в rar Язык: русскийРазмер: 14.68 МбЖурнал для перспективной молодежиСодержание:Тяжелый танк "Тигр". . . .
Название: Наука и техника Издатель: Поляков А.В.Год издания: 2007 / сентябрьСтраниц: 82Формат: djvu в rar Язык: русскийРазмер: 5.51 МбЖурнал для перспективной молодежиСодержание:Семейство танков Т-54 . . .
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы рекламной деятельности. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.