Маркетинговые исследования. Практическое руководство
Автор: Малхорта, Нэреш К.
Год издания: 2002
Издательство: Издательский дом «Вильямс»
Жанр: Учебник
Язык: русский
Размер: 34,60 Мб
Страниц: 960
Формат: PDF
ISBN: 5-8459-0357-2
Предлагаемая вашему вниманию книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США. Она отражает все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использовании Internet и компьютеров. Книга насыщена диаграммами, таблицами, графиками, иллюстрациями и примерами, помогающими в объяснении основных проблем, которые приходится решать при проведении маркетинговых исследований. Всесторонний охват материала, глубина и широта обсуждаемых тем делают эту книгу одинаково уместной и в студенческой аудитории, и на рабочем столе исследователя-практика
СОДЕРЖАНИЕ
ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ И ПЕРВЫЕ ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Глава 1. Введение в маркетинговые исследования
Глава 2. Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования
Взгляд профессионала I
Кейсы 1
ЧАСТЬ II. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЯ
Глава 3. План маркетингового исследования
Глава 4. Поисковые маркетинговые исследования: вторичная информация
Глава 5, Поисковые маркетинговые исследования: качественные исследования
Глава 6. Дескриптивные маркетинговые исследования: опрос и наблюдение
Глава 7. Причинно-следственное маркетинговое исследование: эксперимент
Глава 8. Измерение и шкалирование: основы и сравнительное шкалирование
Глава 9. Измерение и шкалирование: методы несравнительного шкалирования
Глава 10. Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения
Глава 11. Выборка: планирование и проведение
Глава 12. Выборка: определение конечного и начального объемов
Взгляд профессионала 2
Кейсы 2
ЧАСТЬ III. СБОР, ПОДГОТОВКА И АНАЛИЗ ДАННЫХ
Глава 13. Полевые работы
Глава 14. Подготовка данных к анализу
Глава 15. Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез
Глава 16. Дисперсионный и ковариационный анализ
Глава 17. Корреляция и регрессия
Глава 18. Дискриминантный анализ
Глава 19. Факторный анализ
Глава 20. Кластерный анализ
Глава 21. Многомерное шкалирование и совместный анализ
Взгляд профессионала 3
Кейсы 3
ЧАСТЬ IV. ОТЧЕТ О РЕЗУЛЬТАТАХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ, МЕЖДУНАРОДНЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Глава 22. Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований и его презентация
Глава 23. Международные маркетинговые исследования
Глава 24. Этика маркетинговых исследований
Взгляд профессионала 4
Кейсы 4
Приложение
Предметный указатель
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12809 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Гадания
Название: ГаданияАвтор: Климов А.А.Издательство: Литагенство Ильюши В. МельниковаГод: 1997Страниц: 144Формат: rtfРазмер: 1,2 мбКачество: отличноеЯзык: русскийКнига рассказывает о наиболее распростране . . .
-
Отличное… где, с кем и как
Название: Отличное… где, с кем и какАвтор: Лена ЛенинаИздательство: АСТГод: 2008Страниц: 304Формат: rtfРазмер: 1,67 мбКачество: отличноеЯзык: русскийISBN 978-5-17-048763-9"Отличное... где, с кем и как . . .
-
Как стать умным?
«Как стать умным?» — вторая книга Г. Григорьева и Л. Мархасева. В первой книге — «Путешествие в страну МОБ» — авторы пригласили читателей в мир молекулярной биологии. «Как стать умным?» — книга о вели . . .
-
Самогипноз. Легкие способы избавления от ваших проблем
В этой книге вы найдете революционный подход к избавлению от вредных привычек, страхов, хронической боли и других проблем, которые мешают вам жить, с помощью несложных приемов самогипноза. Если вы . . .
-
Украшение блюд для детского стола
В издании представлены оригинальные рецепты блюд для детского стола. Элементы оформления готовых блюд на детскую тематику сделают приготовление творческим и приятным как взрослым так и детям.Название: . . .
-
В гостях у праздника: Внеклассные мероприятия в начальной школе
Название: В гостях у праздника: Внеклассные мероприятия в начальной школеАвтор: Кол-тивИздательство: ГлобусГод издания: 2007Страниц: 368Формат: Pdf, fb2Размер: 1.4 мб Как организовать досуг учеников м . . .
-
Там, где всегда жара. Животные жарких стран
Название: Там, где всегда жара. Животные жарких стран Автор: Банару Г.Издательство: КарапузГод издания: 2007Страниц: 20Формат: djvuРазмер: 1.12 мбЗамечательные иллюстрации приоткроют ребенку занавес т . . .
-
Fly Model №85 - Messerschmitt Bf.109 F2 & Spitfire Mk. Vb
Модель из картона. Альбом для любителей бумажного моделирования, содержит схемы и выкройки. Распечатать на принтере, вырезать и склеить.Масштаб: 1:33Автор: коллектив авторовСерия или выпуск: 85Издател . . .
-
Phildar Hiver 06/07 TenDANces
Название: Phildar Hiver 06/07 TenDANcesСтраниц: 171Язык: ФранцузскийФормат: JPGРазмер: 40,9 МбНастоящий французский шик. Стильный и популярный журнал по вязанию оригинальных и эксклюзивных женских мод . . .
-
L'Instant Durable № 10 - Chateau de Chambord
Архитектурная модель из картона. Альбом для любителей бумажного моделирования, содержит схемы и выкройки. Распечатать на принтере, вырезать и склеить.Масштаб: 1:300Размеры модели: 43 х 61 смЗамок Шамб . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинговые исследования. Практическое руководство. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.