Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Основы рекламы

Книга Основы рекламы

Автор: Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой.
Название: Основы рекламы
Издательство: Наука
Год: 2005
Страниц: 266
Формат: DOC
Размер: 8.91 Мб
Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития. Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.
Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.
Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
1.2 Виды рекламы
1.3 Рекламный процесс и его участники
1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
2.1 История античной рекламы
2.2 Реклама в западноевропейском средневековье
2.3 Новый этап рекламы в Европе
2.4 История отечественной рекламы
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе
3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций
3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
3.4 Стимулирование сбыта
3.5 Прямой маркетинг
3.6. Паблик рилейшнз
ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
4.1 Реклама в прессе
4.2 Реклама на телевидении
4.3 Реклама на радио
4.4 Наружная и транзитная реклама
4.5 Реклама в кинотеатрах
4.6 Выставки и ярмарки
4.7 Другие средства распространения рекламы
ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
5.1 Структура вербальной части рекламы
5.2 Имя бренда
5.3 Уникальное торговое предложение
5.4 Лексика рекламы
5.5 Аргументация в рекламе
ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
6.2 Бриф
6.3 Определение рекламной стратегии
6.4 Формирование рекламного бюджета
6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы
ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
7.1 Рекламные исследования
7.2 Экономическая эффективность рекламы
7.3 Коммуникативная эффективность рекламы
ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
8.1 Мировой рынок рекламы
8.2 Международная реклама
8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий
9.2 Мерчендайзинг
9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
9.4 Реклама банковских услуг
Скачать - Основы рекламы
depositfiles.com
letitbit.net

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12794 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Капуста, салат, щавель, шпинат. Сажаем, выращиваем, заготавливаем, лечимся

    Капуста, салат, щавель, шпинат. Сажаем, выращиваем, заготавливаем, лечимся

    Название: Капуста, салат, щавель, шпинат. Сажаем, выращиваем, заготавливаем, лечимсяАвтор: Николай ЗвонаревИздательство: ЦентрполиграфГод: 2011Страниц: 128Формат: epub fb2 rtfРазмер: 1,3 mbISBN: 978-5 . . .

  • Книга Сад, огород – кормилец и лекарь №1 (январь 2012)

    Сад, огород – кормилец и лекарь №1 (январь 2012)

    "Сад, огород – кормилец и лекарь" — газета, которая поможет вырастить богатый урожай, обустроить дачный участок, приготовить из дачных даров изысканные блюда, раскроет тайны народной медицины, по . . .

  • Книга Коллекция садовника №2 (январь 2012)

    Коллекция садовника №2 (январь 2012)

    Издательство, выходящий дважды в месяц, рассказывающий о растениях, правилах ухода за ними, обустройстве сада для тех, кто занимается им "для души".Тема номера - Все о сирени + 5 Секретов отменной клу . . .

  • Книга 100 ответов от экспертов №1 (2012)

    100 ответов от экспертов №1 (2012)

    Журнал "100 ответов от экспертов" - практический справочник, в котором на вопросы читателей, касающиеся разнообразных аспектов домашнего быта, отвечают профессионалы: архитекторы, дизайнеры, юристы, с . . .

  • Книга Земляника. Клубника. Сорта, уход, сезонный календарь

    Земляника. Клубника. Сорта, уход, сезонный календарь

    Название: Земляника. Клубника. Сорта, уход, сезонный календарьАвтор: Николай ЗвонаревИздательство: ЦентрполиграфГод: 2010Страниц: 76Формат: epub fb2 rtfРазмер: 1,5 mbISBN: 978-5-9524-4823-0В этой книг . . .

  • Книга Утепление и гидроизоляция дома и квартиры

    Утепление и гидроизоляция дома и квартиры

    Эта книга просто необходима тем, кто хочет взять благоустройство собственного жилья в свои руки и навсегда забыть о сквозняках и сырости! Здесь в доступной форме описываются строительные и отделочные . . .

  • Книга Самое необыкновенное вещество в мире

    Самое необыкновенное вещество в мире

    Автор: Академик Петрянов И. В.Название: Самое необыкновенное вещество в мире.Издательство: «Педагогика», МоскваГод: 1981Кол-во страниц: 96Формат: pdf в RAR + 3%Размер: 19,59 МБЯзык: РусскийОтсканиров . . .

  • Аудиокнига Рецепты на бис №3, 2012

    Рецепты на бис №3, 2012

    Название: Рецепты на бис №3, 2012Автор: коллективИздательство: Газетный мирГод: 2012/06Номер: 03Формат: jpegРазмер: 42Качество: отличноеЯзык: русскийАннотация: Журнал «Рецепты на бис» кулинарный журн . . .

  • Книга Эксплуатация и ремонт электрооборудования и средств автоматизации

    Эксплуатация и ремонт электрооборудования и средств автоматизации

    Название: Эксплуатация и ремонт электрооборудования и средств автоматизацииАвтор: Воробьев В.А.Издательство: КолосСГод: 2004Страниц: 336ISBN: 5—9532—0168—0Формат: PDFРазмер: 43.4 MбЯзык: русский Прив . . .

  • Аудиокнига Мастер секса (аудио тренинг)

    Мастер секса (аудио тренинг)

    Считаешь, что тебе уже известно все о сексе и оргазме и нет нужды в подобном тренинге?Ошибаешься! В этой теме не может быть стопроцентного знания. Мастерство в сексе – это не школьный аттестат, которы . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы рекламы. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.