Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Основы рекламы

Книга Основы рекламы

Автор: Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой.
Название: Основы рекламы
Издательство: Наука
Год: 2005
Страниц: 266
Формат: DOC
Размер: 8.91 Мб
Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития. Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.
Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.
Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
1.2 Виды рекламы
1.3 Рекламный процесс и его участники
1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
2.1 История античной рекламы
2.2 Реклама в западноевропейском средневековье
2.3 Новый этап рекламы в Европе
2.4 История отечественной рекламы
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе
3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций
3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
3.4 Стимулирование сбыта
3.5 Прямой маркетинг
3.6. Паблик рилейшнз
ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
4.1 Реклама в прессе
4.2 Реклама на телевидении
4.3 Реклама на радио
4.4 Наружная и транзитная реклама
4.5 Реклама в кинотеатрах
4.6 Выставки и ярмарки
4.7 Другие средства распространения рекламы
ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
5.1 Структура вербальной части рекламы
5.2 Имя бренда
5.3 Уникальное торговое предложение
5.4 Лексика рекламы
5.5 Аргументация в рекламе
ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
6.2 Бриф
6.3 Определение рекламной стратегии
6.4 Формирование рекламного бюджета
6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы
ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
7.1 Рекламные исследования
7.2 Экономическая эффективность рекламы
7.3 Коммуникативная эффективность рекламы
ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
8.1 Мировой рынок рекламы
8.2 Международная реклама
8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий
9.2 Мерчендайзинг
9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
9.4 Реклама банковских услуг
Скачать - Основы рекламы
depositfiles.com
letitbit.net

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12789 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Semiconductors: Data Handbook

    Semiconductors: Data Handbook

    Название: Semiconductors: Data Handbook Автор: Otfried Madelung Издательство: Springer Формат: PDF Размер: 26 MB Качество: Нормальное Язык: Английский Год издания: 2004 This Data Handbook is a update . . .

  • Книга Power System State Estimation: Theory and Implementation (Power Engineering (Willis))

    Power System State Estimation: Theory and Implementation (Power Engineering (Willis))

    Название: Power System State Estimation: Theory and Implementation (Power Engineering (Willis)) Автор: Les Besser, Rowan Gilmore Издательство: Artech House Формат: PDF Размер: 25 MB Качество: Нормальн . . .

  • Книга Handbook of Reliability, Availability, Maintainability and Safety in Engineering Design

    Handbook of Reliability, Availability, Maintainability and Safety in Engineering Design

    Название: Handbook of Reliability, Availability, Maintainability and Safety in Engineering Design Автор: Rudolph Frederick Stapelberg Издательство: Springer Формат: PDF Размер: 10 MB Качество: Нормаль . . .

  • Книга Утепление крыши в частном доме

    Утепление крыши в частном доме

    Название: Утепление крыши в частном доме Автор: Коллек тив Издательство: Разные Формат: DVDRip Размер: 64,09 MB Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2012 Чтобы сделать крышу качественно и не . . .

  • Книга Rare-Earth-Doped Fiber Lasers and Amplifiers, 2nd edition

    Rare-Earth-Doped Fiber Lasers and Amplifiers, 2nd edition

    Название: Rare-Earth-Doped Fiber Lasers and Amplifiers, 2nd edition Автор: Michel J.F.Digonnet Издательство: Marcel Dekker Формат: PDF Размер: 19 MB Качество: Нормальное Язык: Английский Год издания: . . .

  • Книга A Textbook of Electrical Technology

    A Textbook of Electrical Technology

    Название: A Textbook of Electrical Technology Автор: R. K. Rajput Издательство: Laxmi Publications Формат: PDF Размер: 24 MB Качество: Нормальное Язык: Английский Год издания: 2004 1.D.C.Circuits and . . .

  • Книга 10 Cool LEGO Mindstorms: Dark Side Robots, Transports, and Creatures

    10 Cool LEGO Mindstorms: Dark Side Robots, Transports, and Creatures

    Название: 10 Cool LEGO Mindstorms: Dark Side Robots, Transports, and Creatures Автор: Kevin Clague Издательство: Syngress Формат: PDF Размер: 30 MB Качество: Нормальное Язык: Английский Год издания: 2 . . .

  • Книга Загадываем желание под бой курантов

    Загадываем желание под бой курантов

    Название: Загадываем желание под бой курантов Автор: Коллектив Издательство: Разные Формат: DVDRip Размер: 240.35 Mb Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2012 Как загадать желание на год так, . . .

  • Книга Скороболтушки

    Скороболтушки

    Название: Скороболтушки Автор: Синявский П.А., Пивоварова И.М. Издательство: М.: Оникс 21 век Страниц: 64 Формат: DJVU Размер: 11,6 Мб Качество: Нормальное Язык: Русский Год издания: 2003 ISBN: 5-329- . . .

  • Книга Как создать информационный бестселлер на DVD или CD

    Как создать информационный бестселлер на DVD или CD

    Название: Как создать информационный бестселлер на DVD или CD Автор: Евгений Попов Издательство: Россия Формат: Смешанный Размер: 4.54 GB Качество: Отличное Язык: Русский Жанр: Обучающее видео Год изд . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы рекламы. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.