Основы рекламы
Автор: Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой.
Название: Основы рекламы
Издательство: Наука
Год: 2005
Страниц: 266
Формат: DOC
Размер: 8.91 Мб
Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития. Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.
Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.
Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
1.2 Виды рекламы
1.3 Рекламный процесс и его участники
1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
2.1 История античной рекламы
2.2 Реклама в западноевропейском средневековье
2.3 Новый этап рекламы в Европе
2.4 История отечественной рекламы
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе
3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций
3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
3.4 Стимулирование сбыта
3.5 Прямой маркетинг
3.6. Паблик рилейшнз
ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
4.1 Реклама в прессе
4.2 Реклама на телевидении
4.3 Реклама на радио
4.4 Наружная и транзитная реклама
4.5 Реклама в кинотеатрах
4.6 Выставки и ярмарки
4.7 Другие средства распространения рекламы
ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
5.1 Структура вербальной части рекламы
5.2 Имя бренда
5.3 Уникальное торговое предложение
5.4 Лексика рекламы
5.5 Аргументация в рекламе
ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
6.2 Бриф
6.3 Определение рекламной стратегии
6.4 Формирование рекламного бюджета
6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы
ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
7.1 Рекламные исследования
7.2 Экономическая эффективность рекламы
7.3 Коммуникативная эффективность рекламы
ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
8.1 Мировой рынок рекламы
8.2 Международная реклама
8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий
9.2 Мерчендайзинг
9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
9.4 Реклама банковских услуг
Скачать - Основы рекламы
depositfiles.com
letitbit.net
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12770 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Видеокурс Сам себе строитель (2012)
Если у Вас имеется желание действительно выучиться без помощи других, правильно делать ремонт в квартире или доме, не прибегая к поддержке профессионалов, не выплачивая огромные средства наемным строи . . .
-
Традиционный ирландский танец. Hard Shoes (видео)
Обучающее видео "Традиционный ирландский танец": Как научиться летать? Как услышать ритм мира вокруг себя и ритм своего тела? Как соединить страсть и спокойствие в одном движении? Можно дать один отве . . .
-
Touchstone Cambridge Classware 1-4
Автор:Коллектив Название: Touchstone Cambridge Classware 1-4 Издательство: Cambridge ObeikanГод: 2009Формат: ISOРазмер: 1580МВСтраниц:1000Язык: АнглийскийКэмбриджский Интерактивный Класс Тачстоун 1-4 . . .
-
Happy Elephants
Название: Happy ElephantsАвтор: Р. УеарингИздательство: Томсон-ХайнлГод выпуска: 2008Страниц: 25Формат: pdf, wma (128 kbps, 44 kHz, stereo 1-pass CBR), avi (Divx, 1502 Кбит/сек, 720*480, 29.97 кадров/ . . .
-
Разводка электропроводки в частном доме (2012) DVDRip
Элeктpичecтвo cталo для нac пpocтo нeoбxoдимым. Мы тecнee нe мoжeм и дня пpoжить бeз кoмпьютеpa, без тeлeвизoрa, микрoволнoвoй пeчи, свeта - a чай всe этo рабoтает нa электpoэнepгии. Этo cчитaетcя сeй . . .
-
Infanterie Aces
Эта книга - воспоминания о немецких солдатах, которые прославились своими подвигами в бою во время Второй мировой войны в соответствии лучшим немецким военным традициям. Которые выполнили долг, приним . . .
-
Temas de Gramática con Ejercicios Prácticos: Nivel Superior
Учебник по испанской грамматике для продвинутого уровня. Все разделы грамматики объясняются очень подробно, после теории приведены упражнения для закрепления правил. Есть ключи. Хорошо подходит для по . . .
-
Snow Magic!
Название: Snow Magic!Автор: Р. УеарингИздательство: Томсон-ХайнлГод выпуска: 2008Страниц: 25Формат: pdf, wma (128 kbps, 44 kHz, stereo 1-pass CBR), avi (Divx, 1502 Кбит/сек, 720*480, 29.97 кадров/сек) . . .
-
Weapon Systems 2012. America's Army: the Strength of the Nation
Департамент армии США выпустил каталог оружия и военной техники на 2012 год, состоящей на вооружении страны. В издании "Army Weapon Systems 2012" собраны данные о новых видах вооружения, техники, сред . . .
-
New Alltalk 1: English Conversation Pair Practice (Student's Book & CD)
A totally updated edition of an all-time favorite, New All Talk is a two-level English conversation course for high-beginners who are ready--and want--to use English for real communication.All the suc . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы рекламы. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.