Основы рекламы doc 8,91Мб
Автор: Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой.
Название: Основы рекламы
Издательство: Наука
Год: 2005
Страниц: 266
Формат: DOC
Размер: 8.91 Мб
Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития. Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.
Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.
Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
1.2 Виды рекламы
1.3 Рекламный процесс и его участники
1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
2.1 История античной рекламы
2.2 Реклама в западноевропейском средневековье
2.3 Новый этап рекламы в Европе
2.4 История отечественной рекламы
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе
3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций
3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
3.4 Стимулирование сбыта
3.5 Прямой маркетинг
3.6. Паблик рилейшнз
ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
4.1 Реклама в прессе
4.2 Реклама на телевидении
4.3 Реклама на радио
4.4 Наружная и транзитная реклама
4.5 Реклама в кинотеатрах
4.6 Выставки и ярмарки
4.7 Другие средства распространения рекламы
ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
5.1 Структура вербальной части рекламы
5.2 Имя бренда
5.3 Уникальное торговое предложение
5.4 Лексика рекламы
5.5 Аргументация в рекламе
ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
6.2 Бриф
6.3 Определение рекламной стратегии
6.4 Формирование рекламного бюджета
6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы
ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
7.1 Рекламные исследования
7.2 Экономическая эффективность рекламы
7.3 Коммуникативная эффективность рекламы
ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
8.1 Мировой рынок рекламы
8.2 Международная реклама
8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий
9.2 Мерчендайзинг
9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
9.4 Реклама банковских услуг
Скачать - Основы рекламы
depositfiles.com
letitbit.net
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12797 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Bonecas de pano Ano 1 №7
Название: Bonecas de Pano Номер: 7Страниц: 48Формат: jpegРазмер: 12.7мбЯзык: ИспанскийЖурнал по изготовлению кукол с выкройками и инструкциями.depositfiles.comuploading.com . . .
-
My favorite doll book №14
Название: My favorite doll bookАвтор: Коллектив авторовИздательство: неизвестноГод издания: -Номер: 14Страниц: 83Язык: японскийФормат: pdfКачество: отличноеРазмер: 17,4 Мб (+ 5% на восстановление)Зали . . .
-
Cotton time №7 2005
Название: Cotton TimeГод: 2005Номер: 7Страниц: 95Формат: jpegРазмер: 31.9мбЖурнал по рукоделию на японском языке.depositfiles.comuploading.com . . .
-
Bonecas de pano Ano 1 №1
Название: Bonecas de Pano Номер: 1Страниц: 47Формат: jpegРазмер: 12.5мбЯзык: ИспанскийЖурнал по изготовлению кукол с выкройками и инструкциями.depositfiles.comuploading.com . . .
-
Flowers time №11 2009
Название:Flowers timeГод / месяц:2009Номер: 11Формат: jpgРазмер: 66.47 MbСтраниц:139Язык: японскийВ этом японском журнале представлены подробные схемы и инструкции посоставлению очень красивых букет . . .
-
Barbie №1777
Название: BarbieАвтор: Коллектив авторовИздательство: неизвестноГод издания: -Номер: 1777Страниц: 88Язык: японскийФормат: pdfКачество: отличноеРазмер: 10,7 Мб (+ 5% на восстановление)Залито на: deposi . . .
-
Cose Belle №13 2007
Название: Cose Belle Год: 2007Номер: 13Страниц: 100Формат: jpegРазмер: 15.8мбЖурнал по рукоделию на итальянском языке. В номере вышивка, пэчворк, аппликация. depositfiles.comuploading.com . . .
-
Nihon Vogue. Fancy Crochet Lace
Название: Nihon Vogue. Fancy Crochet LaceИздательство: Nihon Vogue PublishingISBN: 0-87040-587-ХСтраниц: 95Язык: АнглийскийФормат: JPGКачество: хорошееРазмер: 10,6 МбЯпонский журнал на английском язык . . .
-
My favorite doll book №16
Название: My favorite doll bookАвтор: Коллектив авторовИздательство: неизвестноГод издания: -Номер: 16Страниц: 55Язык: японскийФормат: pdfКачество: отличноеРазмер: 11,5 Мб (+ 5% на восстановление)Зали . . .
-
Bonecas de Pano Ano 1 №6
Название: Bonecas de Pano Номер: 6Страниц: 47Формат: jpegРазмер: 14.4мбЯзык: ИспанскийЖурнал по изготовлению кукол с выкройками и инструкциями.depositfiles.comuploading.com . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы рекламы doc 8,91Мб. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.