Основы рекламной деятельности
Название: Основы рекламной деятельности
Автор: Г. А. Васильев, В. А. Поляков
Издательство: Юнити-Дана
Год: 2004
Страниц: 414
Формат: djvu
Размер: 34 Мб
Язык: русский
Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г.) по специальности «Маркетинг» и состоит из двух частей - теоретической и практической.
В теоретической части дан комплексный анализ рекламного дела, рассмотрены виды рекламы и их целевые показатели, методология планирования рекламной кампании.
В практической части рассмотрены сферы рекламной деятельности с точки зрения маркетинговой коммуникации, а также даны контрольные вопросы и тесты, ситуационные задания и примеры, способствующие совершенствованию профессионального мастерства.
Содержание:
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Глава 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
1.2. Сущность, цели и задачи рекламы
1.3. Функции рекламы
1.4. Классификация рекламы
1.5. Рекламные дело и маркетинг
1.6. Развитие рекламного бизнеса в России
Глава 2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ НОСИТЕЛИ
2.1. Печатная реклама
2.2. Реклама в прессе
2.3. Реклама на телевидении
2.4. Реклама в кино
2.5. Реклама на радио
2.6. Наружная реклама
2.7. Реклама на транспорте
2.8. Организация рекламы в местах торговли
2.9. Реклама в Интернете
2.10. Прямая почтовая реклама
2.11. Рекламные сувениры
Глава 3. РЕКЛАМА: PR И БРЕНД
3.1. Паблик рилейшнз
3.2. Спонсорство, конкурсы, презентации, выставки и ярмарки
3.3. Фирменный стиль в рекламе
3.4. Брендинг
Глава 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
4.1. Участники рекламной деятельности
4.2. Рекламная служба в организации
4.3. Рекламные агентства
4.4. Рекламная активность фирмы (предприятия)
Глава 5. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
5.1. Медиапланирование и рекламная стратегия
5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы
5.3. Критерии выбора средств распространения рекламы
5.4. Расчет рекламного бюджета
5.5. Разработка графика размещения рекламы
5.6. Исследование рекламы
Глава 6. КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
6.1. Понятие и сущность контроля рекламной деятельности
6.2. Виды контроля
6.3. Особенности тактического контроля рекламы
6.4. Управление рекламной деятельностью
Глава 7. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
7.1. Методы оценки эффективности рекламы
7.2. Определение коммуникационной эффективности рекламы
7,3. Определение экономической эффективности рекламы
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
скачать с letitbit
скачать с depositfiles
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12754 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Деньги мира
Книга: Деньги мира Автор: Коллектив авторов Страниц: 174 Формат: DJVU Размер: 55.5 Мб Качество: Нормальное Язык: Русский Год издания: 2007 Книга посвящена деньгам мира - самым знаменитым монетам, банк . . .
-
Серия книг «2012. Апокалипсис» (5 книг)
Название: Серия книг «2012. Апокалипсис» (5 книг) Автор: А. Марианис, В. Симонов Издательство: Эксмо Страниц: 2318 Формат: PDF Размер: 27Мb Качество: Отличное Язык: Русский Жанр: Научно-по . . .
-
Словарь антонимов русского языка
Название: Словарь антонимов русского языка Автор: Михаил Ростиславович Львов Издательство: Русский язык Страниц: 384 Формат: Смешанный Размер: 8,2 мб; 9,3 мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издан . . .
-
Цивилизация богов Древнего Египта
Книга: Цивилизация богов Древнего Египта Автор: Скляров А.Ю Страниц: 464 Формат: CHM Размер: 13,5 Мб+5% Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2008 . . .
-
Революция и анархизм
Название: Революция и анархизм Автор: Канев С.Н. Издательство: Мысль Формат: DJVU Размер: 69 mb Качество: Нормальное Язык: Русский Год издания: 1987 Монография является дополнением к изданной в 1974 г . . .
-
Хлоратные и перхлоратные взрывчатые вещества
Название: Хлоратные и перхлоратные взрывчатые вещества Автор: Блинов И.Ф. Издательство: Оборонгиз Страниц: 53 Формат: DJVU Размер: 1,36 Mb Качество: Нормальное Язык: Русский Год издания: 1941 В книге . . .
-
Краткий курс пиротехники
Название: Краткий курс пиротехники Автор: Быстров Издательство: Артакадемия Страниц: 111 Формат: DJVU Размер: 8 Mb Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 1939 Только для порядочных людей, а не . . .
-
Земля и грезы воли
Название: Земля и грезы воли Автор: Башляр Г. Издательство: гуманитарной литературы Страниц: 384 Формат: PDF Размер: 21,21 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2000 ISBN: 5-87121-024-4 Кни . . .
-
Пороха и взрывчатые вещества (часть1)
Название: Пороха и взрывчатые вещества (часть1) Автор: Горст А.Г. Издательство: Машиностроение Страниц: 96 Формат: DJVU Размер: 2,20 Mb Качество: Нормальное Язык: Русский Год издания: 1957 Книга содер . . .
-
Грядущее Постиндустриальное общество
Название: Грядущее Постиндустриальное общество Автор: Д. Белл Издательство: Academia Страниц: 949 Формат: JPG Размер: 115 MB Качество: Нормальное Язык: Русский Год издания: 1999 Это классика. В предст . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы рекламной деятельности. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.