Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Основы рекламной деятельности djvu 34Мб

Книга Основы рекламной деятельности djvu 34Мб


Название: Основы рекламной деятельности
Автор: Г. А. Васильев, В. А. Поляков
Издательство: Юнити-Дана
Год: 2004
Страниц: 414
Формат: djvu
Размер: 34 Мб
Язык: русский
Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г.) по специальности «Маркетинг» и состоит из двух частей - теоретической и практической.
В теоретической части дан комплексный анализ рекламного дела, рассмотрены виды рекламы и их целевые показатели, методология планирования рекламной кампании.
В практической части рассмотрены сферы рекламной деятельности с точки зрения маркетинговой коммуникации, а также даны контрольные вопросы и тесты, ситуационные задания и примеры, способствующие совершенствованию профессионального мастерства.
Содержание:
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Глава 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
1.2. Сущность, цели и задачи рекламы
1.3. Функции рекламы
1.4. Классификация рекламы
1.5. Рекламные дело и маркетинг
1.6. Развитие рекламного бизнеса в России
Глава 2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ НОСИТЕЛИ
2.1. Печатная реклама
2.2. Реклама в прессе
2.3. Реклама на телевидении
2.4. Реклама в кино
2.5. Реклама на радио
2.6. Наружная реклама
2.7. Реклама на транспорте
2.8. Организация рекламы в местах торговли
2.9. Реклама в Интернете
2.10. Прямая почтовая реклама
2.11. Рекламные сувениры
Глава 3. РЕКЛАМА: PR И БРЕНД
3.1. Паблик рилейшнз
3.2. Спонсорство, конкурсы, презентации, выставки и ярмарки
3.3. Фирменный стиль в рекламе
3.4. Брендинг
Глава 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
4.1. Участники рекламной деятельности
4.2. Рекламная служба в организации
4.3. Рекламные агентства
4.4. Рекламная активность фирмы (предприятия)
Глава 5. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
5.1. Медиапланирование и рекламная стратегия
5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы
5.3. Критерии выбора средств распространения рекламы
5.4. Расчет рекламного бюджета
5.5. Разработка графика размещения рекламы
5.6. Исследование рекламы
Глава 6. КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
6.1. Понятие и сущность контроля рекламной деятельности
6.2. Виды контроля
6.3. Особенности тактического контроля рекламы
6.4. Управление рекламной деятельностью
Глава 7. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
7.1. Методы оценки эффективности рекламы
7.2. Определение коммуникационной эффективности рекламы
7,3. Определение экономической эффективности рекламы
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
скачать с letitbit
скачать с depositfiles

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12764 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы рекламной деятельности djvu 34Мб. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.