Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. - Основы рекламы doc 8,91Мб

Книга Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. - Основы рекламы doc 8,91Мб

Автор: Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой.
Название: Основы рекламы
Издательство: Наука
Год: 2005
Страниц: 266
Формат: DOC
Размер: 8.91 Мб
Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития. Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности.
Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты.
Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
1.2 Виды рекламы
1.3 Рекламный процесс и его участники
1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
2.1 История античной рекламы
2.2 Реклама в западноевропейском средневековье
2.3 Новый этап рекламы в Европе
2.4 История отечественной рекламы
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе
3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций
3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие
3.4 Стимулирование сбыта
3.5 Прямой маркетинг
3.6. Паблик рилейшнз
ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
4.1 Реклама в прессе
4.2 Реклама на телевидении
4.3 Реклама на радио
4.4 Наружная и транзитная реклама
4.5 Реклама в кинотеатрах
4.6 Выставки и ярмарки
4.7 Другие средства распространения рекламы
ГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
5.1 Структура вербальной части рекламы
5.2 Имя бренда
5.3 Уникальное торговое предложение
5.4 Лексика рекламы
5.5 Аргументация в рекламе
ГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
6.2 Бриф
6.3 Определение рекламной стратегии
6.4 Формирование рекламного бюджета
6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламы
ГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
7.1 Рекламные исследования
7.2 Экономическая эффективность рекламы
7.3 Коммуникативная эффективность рекламы
ГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
8.1 Мировой рынок рекламы
8.2 Международная реклама
8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации
ГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий
9.2 Мерчендайзинг
9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
9.4 Реклама банковских услуг
Скачать - Основы рекламы
Скачать с http://depositfiles.com/files/gebqunufaСкачать с http://letitbit.net/download/6914.6f28afd5d3e48782cfde9a4469/Bernadskaya_Osnovy_reklamy.rar.html

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12888 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга История государства и права зарубежных стран (в 2-х частях)

    История государства и права зарубежных стран (в 2-х частях)

    Название: История государства и права зарубежных стран (в 2-х частях)Автор: О.А.Жидков, Н.А.Крашенинникова, В.А.СавельевИздательство: НОРМАГод издания: 1996,2001Язык: русскийCтраниц: 610Формат: PDFРаз . . .

  • Книга Анекдоты с героями мультиков

    Анекдоты с героями мультиков

    Автор: Под ред. Александра Алира Год издания: 2007 Формат: pdf Издат.: Самовар Страниц: 95 Размер: 35,3 МБ ISBN: 978-5-85066-271-4 Язык: Русский . . .

  • Книга Бисер от простого к сложному

    Бисер от простого к сложному

    Автор: О. Кузьмина Год издания: 2006 Формат: other Издат.: Авеонт Страниц: 192 Размер: 33,0 МБ ISBN: 978-5-8112-2588-0 Язык: Русский Книг . . .

  • Книга Нанайско-русский словарь / Нанай-лоча хэснкуни

    Нанайско-русский словарь / Нанай-лоча хэснкуни

    Название: Нанайско-русский словарь / Нанай-лоча хэснкуниАвтор: С.Н. ОненкоИздательство: Москва. Издательство "Русский язык"Год издания: 1980Формат: PDFЯзык: русскийCтраниц: 552Размер: 27,9 МБОписание: . . .

  • Книга Образование СССР (1917-1924 гг.)

    Образование СССР (1917-1924 гг.)

    Автор: В. Я. Гросул Год издания: 2007 Формат: doc Издат.: Издательство ИТРК Размер: 2.02 Язык: Русский Прошло восемьдесят пять лет, уже нет того . . .

  • Книга О преступлениях и наказаниях

    О преступлениях и наказаниях

    Название: О преступлениях и наказанияхАвтор: Чезаре БеккариаИздательство: Юридическое издательство НКЮ СССРГод издания: 1939Язык: русскийCтраниц: 464Формат: PDFРазмер: 34 МБОписание: Биографический оч . . .

  • Книга О преступлениях и наказаниях

    О преступлениях и наказаниях

    Название: О преступлениях и наказанияхАвтор: Чезаре БеккариаИздательство: Юридическое издательство НКЮ СССРГод издания: 1939Формат: PDFЯзык: русскийCтраниц: 464Размер: 34 МБОписание: Биографический оч . . .

  • Книга Астрофизика элементарных частиц

    Астрофизика элементарных частиц

    Название: Астрофизика элементарных частиц Автор: Клапдор-Клайнгротхаус Г.В., Цюбер К. Издательство: Москва, УФН Страниц: 496 Формат: DJVU Размер: 9.2 MB Качество: Отличное Язык: Русский Жанр: Наука, А . . .

  • Книга Как создавалась Библия

    Как создавалась Библия

    Название: Как создавалась Библия Автор: Фридман Ричард Издательство: Эксмо Страниц: 400 Формат: PDF Размер: 17 mb Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2011 Это одна из тех редких книг, которы . . .

  • Книга Астрофизика элементарных частиц

    Астрофизика элементарных частиц

    Автор: Клапдор-Клайнгротхаус Г.В., Цюбер К.Издательство: Москва, УФНГод издания: 2000Страниц: 496Язык: РусскийФормат: djvuРазмер: 9.2 МбISBN: 5-85504-012-7Книга содержит современное и наиболее полное . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. - Основы рекламы doc 8,91Мб. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.