Название: Энциклопедия интернет-рекламы.
Автор: Бокарев Т.
2000.
Книга состоит из 14 глав, в которых самым подробным образом рассматриваются такие вопросы, как виды рекламы в Интернете, сетевые рекламные носители, использование поисковых систем и каталогов, сравнение ведущих баннерных сетей в Рунете, маркетинг по электронной почте, принципы медиапланирования в Сети, анализ интернет-аудитории и т.п. Очевидно, что основной акцент в энциклопедии делается на рекламу. Особенный интерес в этом плане представляют главы, посвященные проведению рекламных кампаний в Сети, подсчету их эффективности, анализу конкретных примеров.
Следует сразу заметить, что реклама в сети имеет, как правило, двухступенчатый характер.
Первым звеном воздействия является внешняя реклама: баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах. Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов. (О рекламных носителях мы подробно поговорим во второй главе. Местам и схемам размещения рекламы посвящена целиком вторая часть книги).
Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя. Пользователь видит рекламу как следствие взаимодействия с сайтом веб-издателя (его посещения).
Содержание
Два рекламных звена - внешняя реклама и сайт
Основные фазы взаимодействия пользователя с рекламой
Ценовые модели размещения рекламы
Баннеры, как достичь высокого CTR, баннерные стандарты
Rich-media ? баннеры нового поколения
Текстовый блок (text-block)
Байрики и Interstitials (вставки)
Минисайты и коллажи.
Критерии выбора рекламных носителей
Задачи сайта
Контент - информационное наполнение сайта
Инструменты работы с аудиторией
Выбор доменного имени и названия
Что вкладывается в понятие тематических сайтов
Типы рекламных сетей
Обменные сети в русскоязычном секторе Интернет
Сравнительные характеристики ведущих баннерных сетей Рунета
Эффективность размещения рекламы в сетях по сравнению с размещением рекламы напрямую
Особенности поисковых систем и каталогов
Успешная регистрация в каталогах
Успешная индексациия в поисковых системах, настройка страниц
Особенности размещения рекламы на ресурсах этого типа
Основные международные поисковые системы и каталоги
Основные поисковые системы и каталоги Рунета
Сравнительные характеристики рекламных площадок Рамблер, Яндекс и Апорт
Поисковые системы и каталоги стран СНГ и Прибалтики
Глоссарий терминов по поисковым системам и каталогам
Основные признаки спама
Цивилизованный e-mail - маркетинг
Списки рассылки
Дискуссионные листы
Конференции Usenet, веб-конференции
Реклама на досках объявлений
Рассылки новостей сервера, E-mail автоответчики
Индивидуальные письма
Ваша подпись для e-mail сообщений
PR-мероприятия, их виды и способы проведения
Как составить пресс-релиз
Как распространять информацию
События в сети
Спонсорство
Партнерские программы (affiliate programs).
Рейтинги
Обмен ссылками (reciprocal links).
Награды в Интернете
Реклама вне сети (Off-line)
Основные термины имиджевой рекламы
Особенности построения брэнда в Cети
Сегментация интернет-брэндов
Почему брэнд в Интернете так важен
Как строится и развивается брэнд в сети
Баннер как носитель имиджевой рекламы
Международная аудитория сети
Российская аудитория сети
Входные параметры для планирования
Основные критерии выбора рекламных площадок
Информационная система WEBRATING
Возможности по контролю каждой фазы взаимодействия с пользователем
Пример расчета эффективности для рекламного направления
Как получать и обрабатывать данные для анализа эффективности рекламной кампании
Приоритетная информация об аудитории сайта
Возможные формы рекламы на сайте и способы их реализации
Поиск рекламодателей и организация продаж рекламного потенциала сайта
История появления
Перечень и стоимость оказываемых услуг
Сравнительная таблица ведущих агентств интернет-рекламы
Перспективы развития
Аудитория сети Интернет
Интернет бизнес-модели, как извлекать из Интернета максимальную пользу
Продажи в сети
Web-сайт
Способы продвижения сайта / компании
Подсчет аудитории - счетчики, логи, рейтинги
Оценка эффективности рекламных мероприятий
Новостные ресурсы и дискуссионные листы, посвященные вопросам Интернет-маркетинга.
Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
Формат: | Книга |
Уже скачали: | 12826 раз |
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
Название: Αbbу D - Drеаm Gіrl I Издательство: Μelіnα Месяц / Год: 2012-05-12 Страниц: 76 Формат: -jpeg Размер файла: 98 Мб Содержание: - . . .
Название: Μаgаzіnе - Wеllnеѕs wіth Βaіlеy аnd Τеѕѕ Издательство: Wαtсh4Βеαutγ Месяц / Год: 2012-05-11 Страниц: 20 Формат: -jpeg . . .
Название: Τerеѕa - Ѕummеr Ѕkу Издательство: Ѕkoκοff Месяц / Год: 2012-05-09 Страниц: 77 Формат: -jpeg Размер файла: 105 Мб Содержание: - . . .
Название: Νatаlіa Χ Издательство: Αrt-Lіngеrіе Месяц / Год: 2012-05-13 Страниц: 124 Формат: -jpeg Размер файла: 44 Мб Содержание: - . . .
Название: Cοrаlіe A - Satіsfactiοn Издательство: ЅεхΑrt Месяц / Год: 2012-05-13 Страниц: 119 Формат: -jpeg Размер файла: 260 Мб Содержан . . .
Название: Κаylа Β - Ѕνаnе Издательство: Μεt-Αrt Месяц / Год: 2012-05-13 Страниц: 85 Формат: -jpeg Размер файла: 358 Мб Содержа . . .
Название: Ѕаtіnе - Ηοt Βаth Издательство: Wαtсh4Βеαutγ Месяц / Год: 2012-05-13 Страниц: 76 Формат: -jpeg Размер файла: 234 . . .
Название: Οlgа Μ - Lеtο Издательство: Μεt-Αrt Месяц / Год: 2012-05-14 Страниц: 130 Формат: -jpeg Размер файла: 387 Мб Содержан . . .
Название: Κathеrіne A - Cοnvіdat Издательство: Μεt-Αrt Месяц / Год: 2012-05-13 Страниц: 124 Формат: -jpeg Размер файла: 180 Мб Соде . . .
Название: Αlіsѕа - Εοdеrn Eхcаvatіοnѕ Издательство: Ζεmαni Месяц / Год: 2012-05-11 Страниц: 149 Формат: -jpeg Размер файла:  . . .
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Энциклопедия интернет-рекламы - Бокарев Т.. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.