[9 правил разумной рекламы от легендарного рекламиста Hal Riney] #реклама #продажа #успех
![Книга [9 правил разумной рекламы от легендарного рекламиста Hal Riney] #реклама #продажа #успех](http://img-fotki.yandex.ru/get/6702/316053526.138/0_16cd4d_3dc19a59_orig "Книга [9 правил разумной рекламы от легендарного рекламиста Hal Riney] #реклама #продажа #успех")
[9 правил разумной рекламы от легендарного рекламиста Hal Riney] лет назад Фред Мэнли, креативный директор BBDO San-Francisco, опубликовал советы по уничтожению успешной рекламы. С того времени изменилось немногое.
Советы Мэнли, созданные в сотрудничестве с Халом Рини, впоследствии ставшим одни из наиболее ярких персон в мировой рекламе, изначально предназначались для презентации в местном креативном клубе, а затем были изданы в журнале Communication Arts. Проект обращал внимание на губительность вошедших в то время в моду «рекламных законов», применение которых не менее распространено и в наши дни.
Впрочем, возможно, в нашей стране на данный момент ситуация еще тяжелее — зачастую молодые копирайтеры и дизайнеры учатся по переводным книгам времен медиа-феодализма, подходящим для США 80-х, но безнадежно отставших от произошедших изменений в медиа-ландшафте.
В качестве цели для своей пародийной презентации Мэнли и Рини выбрали иконический принт Volkswagen, выпущенный агентством DDB немного ранее, разнесли его в пух и прах и применили «правила разумной рекламы», получив на выходе «реально продающую рекламу».
Для того, чтобы убить душу коммуникации, называемой многими лучшим рекламным принтом XX века, понадобилось простое следование 9 важнейшим законам рекламы:
— Продукт должен быть представлен как можно крупнее
— Название продукта должно быть включено в заголовок
— В коммуникации должна присутствовать «новость»
— В заголовках нельзя использовать негативную лексику
— Необходимо показывать, как люди получают наслаждение от продукта
— Логотип также должен быть как можно крупнее
— Необходимо указывать места продаж продукта
— Нельзя допускать негативных ассоциаций с продуктом
— Коммуникации должны быть непременно локализованы
Источник: adme.ru
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12761 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Суперпамять. Изучение иностранных языков
Название: Суперпамять. Изучение иностранных языков Автор: Илья Мельников Издательство: ЛитРес Серия: Суперпамять Год: 2013 Страниц: 29, ил. Язык: Русский Формат: rtf / rar Размер: 10,20 Mb Путешестви . . .
-
Книга Остров дельфинов
Название: Остров дельфинов Автор: Кларк Артур Формат: MP3 Размер: 242.53 Мb Качество: Отличное Язык: Русский Жанр: фантастика Год издания: 2013 Уже очень давно люди заметили, что дельфины часто спасаю . . .
-
Книга Каменный улей
Название: Каменный улей Автор: Моисеев Валерий Формат: Смешанный Размер: 10,32 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2014 Попаданство в чистом виде. Как бывает в жизни: напился, подрался и, . . .
-
Книга Ангелы на льду не выживают. Том 1
Название: А. Маринина Ангелы на льду не выживают. Том 1 Автор: Александра Маринина Страниц: 352 Формат: PDF Размер: 73.6 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Жанр: Детектив Год издания: 2014 Свежий ром . . .
-
Книга Оружие Хаоса
Название: Оружие Хаоса Автор: Капп Колин, Мак-Апп К. К., Лейнстер Мюррей Страниц: 528 Формат: Смешанный Размер: 18.78 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Жанр: научная фантастика Год издания: 1993 Чел . . .
-
Книга Школьное приключение. Космические битвы грамотеев. 4 класс
Название: Школьное приключение. Космические битвы грамотеев. 4 класс Автор: Коллектив авторов Страниц: 1000 Формат: ISO Размер: 251 Качество: Отличное Язык: Русский Жанр: Детям Год издания: 2007 Данна . . .
-
Книга Английские словечки: стихи для маленького переводчика
Название: Английские словечки: стихи для маленького переводчика Автор: Лекомцев А. Формат: PDF Размер: 14 mb Качество: Нормальное Язык: Русский Год издания: 2014 Эти весёлые стихи нельзя назвать загад . . .
-
Книга Такая работа /Аудио
Название: Такая работа /Аудиокнига Автор: Леон Камп Формат: MP3 Размер: 144.79 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Жанр: Рассказ, Юмор, Фантастика Год издания: 2014 Дорогой Джордж! Большое спасибо за . . .
-
Карстен Бредемайер - Провоцирующая риторика? Меткий ответ! (2013)
Коммуникация в наши дни претерпевает изменения. Она стала язвительнее, агрессивнее, динамичнее, провокационнее. "Провоцирующая риторика? Меткий ответ!" - гласит одно из правил ораторского искусства. С . . .
-
Грин Е. - Тесты на экстрасенсорные способности (2013)
Проведение тестов на экстрасенсорные способности – тема сложная, но очень интересная. В данной книге даны различные тесты на экстрасенсорные способности. Все техники рабочие и практические. Информация . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге [9 правил разумной рекламы от легендарного рекламиста Hal Riney] #реклама #продажа #успех. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.