[9 правил разумной рекламы от легендарного рекламиста Hal Riney] #реклама #продажа #успех
![Книга [9 правил разумной рекламы от легендарного рекламиста Hal Riney] #реклама #продажа #успех](http://img-fotki.yandex.ru/get/6702/316053526.138/0_16cd4d_3dc19a59_orig "Книга [9 правил разумной рекламы от легендарного рекламиста Hal Riney] #реклама #продажа #успех")
[9 правил разумной рекламы от легендарного рекламиста Hal Riney] лет назад Фред Мэнли, креативный директор BBDO San-Francisco, опубликовал советы по уничтожению успешной рекламы. С того времени изменилось немногое.
Советы Мэнли, созданные в сотрудничестве с Халом Рини, впоследствии ставшим одни из наиболее ярких персон в мировой рекламе, изначально предназначались для презентации в местном креативном клубе, а затем были изданы в журнале Communication Arts. Проект обращал внимание на губительность вошедших в то время в моду «рекламных законов», применение которых не менее распространено и в наши дни.
Впрочем, возможно, в нашей стране на данный момент ситуация еще тяжелее — зачастую молодые копирайтеры и дизайнеры учатся по переводным книгам времен медиа-феодализма, подходящим для США 80-х, но безнадежно отставших от произошедших изменений в медиа-ландшафте.
В качестве цели для своей пародийной презентации Мэнли и Рини выбрали иконический принт Volkswagen, выпущенный агентством DDB немного ранее, разнесли его в пух и прах и применили «правила разумной рекламы», получив на выходе «реально продающую рекламу».
Для того, чтобы убить душу коммуникации, называемой многими лучшим рекламным принтом XX века, понадобилось простое следование 9 важнейшим законам рекламы:
— Продукт должен быть представлен как можно крупнее
— Название продукта должно быть включено в заголовок
— В коммуникации должна присутствовать «новость»
— В заголовках нельзя использовать негативную лексику
— Необходимо показывать, как люди получают наслаждение от продукта
— Логотип также должен быть как можно крупнее
— Необходимо указывать места продаж продукта
— Нельзя допускать негативных ассоциаций с продуктом
— Коммуникации должны быть непременно локализованы
Источник: adme.ru
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12768 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Сын
"Сын"Автор: Ю НесбеЖанр: заключенному, в общем-то, нечего терять. Проведя почти полжизни в тюрьме, Сонни Лофтхус даже согласен взять на себя чужое преступление. Какая разница, где влачить жалкое сущес . . .
-
Найти Элизабет
"Найти Элизабет"Автор: Эмма ХилиЖанр: восьмидесятилетней Мод Стенли серьезные проблемы с памятью. Она моментально забывает все, что произошло с нею буквально пять минут назад. Порою даже не может вспо . . .
-
Побудь в моей шкуре
"Побудь в моей шкуре"Автор: Мишель ФейберЖанр: в моей шкуре" - второй роман Мишеля Фейбера. Ездит по дороге А-9 в Шотландии женщина по имени Иссерли и подбирает автостопщиков. Только мужчин. А потом т . . .
-
Математика в детском саду: Рабочая тетрадь для детей 5-6 лет
Название: Математика в детском саду: Рабочая тетрадь для детей 5-6 летАвтор: Новикова Валентина ПавловнаИздательство: Мозаика-СинтезГод: 2002Страниц: 32Формат: DJVUРазмер: 6.31МбISBN: 5-86775-102-3Кач . . .
-
Аленький цветочек (диафильм)
С. Т. АксаковАленький цветочекСерия: Русские классики - детямИздательство: Студия "Диафильм", 1963 г.Формат: ехеРазмер: 2.6 мб Сказка известного русского писателя Сергея Тимофеевича Аксакова "Лленький . . .
-
Люди и я
"Люди и я"Автор: Мэтт ХейгЖанр: пятничным вечером профессор Кембриджского университета Эндрю Мартин находит решение самой сложной в мире математической задачи. Оно способно изменить весь ход человечес . . .
-
Крестный отец
"Крестный отец"Автор: Марио ПьюзоЖанр: опубликованный в 1969 году, вознес Марио Пьюзо на вершину американского литературного Олимпа. Это был потрясающий триумф, и, как показало время, сага о клане дон . . .
-
Выбор
"Выбор"Автор: Николас СпарксЖанр: Серьезные отношения? Ответственность? Семья?Закоренелый холостяк Тревис Паркер считает, что все это не для него.У него есть отличная работа и верные друзья.Он увлекае . . .
-
Океан в конце дороги
"Океан в конце дороги"Автор: Нил ГейманЖанр: сказка-миф от знаменитого автора «Сыновей Ананси» и «Американских богов». Блестяще рассказанная история одинокого «книжного» мальчика, имени которого читат . . .
-
Новый устав о питейном сборе. Издание 1878 года
Название: Новый устав о питейном сборе. Издание 1878 годаАвтор: Попов М. (ред.)Издательство: Издание книгопродавца Я.Ф. Богданова, Типография Т. Рис (Москва)Год: 1878Страниц: 796Язык: РусскийФормат: P . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге [9 правил разумной рекламы от легендарного рекламиста Hal Riney] #реклама #продажа #успех. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.