[10 неудавшихся инноваций, или Провалы великих брендов] вы не терпите неудачу сейчас, и снова, и опять — это просто признак того, что вы не делаете ничего нового», — сказал Вуди Аллен. И правда, неудачи важны для развития, именно благодаря им мы учимся. Однако мало кто признается в своих провалах, а они ведь могли бы быть столь поучительны. Гийс Ван Вульфен (Gijs van Wulfen) — основатель методологии внедрения инновационных решений под названием FORTH — в своей книге «Запускаем инновации» рассказывает о том, как и почему знаменитые бренды потерпели неудачу, пытаясь запустить на рынок новинки.
1. Ford Edsel (1957)
Своим провалом марка Edsel была обязана целому ряду причин. Ford Edsel, который называли «Титаником» среди автомобилей, был выпущен во время экономического кризиса и отличался странной стратегией ценообразования. Кроме того, его название не привлекало внимания покупателей. За первый год в США было продано всего 64 тысячи автомобилей.
2. Sony Betamax (1979)
Видеоформат Betamax, появившийся в 1979 году, стал поистине революционной технологией для всей индустрии видеозаписи того времени. Но, несмотря на более высокое качество и более звучное название, Betamax проиграл в борьбе VHS, так как более сорока компаний решили использовать формат, совместимый с VCR.
3. Colgate Kitchen Entress (1982)
Компания Colgate решила открыть новую линию продукции — готовые замороженные обеды. Идея заключалась в том, что покупатели, съев обед от Colgate, могли бы почистить зубы зубной пастой этой же марки. Замысел был абсолютно провальным: люди не могли связать бренд Colgate с продуктами питания, и вскоре продукт исчез с полок магазинов.
4. New Coke (1985)
New Coke — это измененный рецепт Coca Cola. Нет, не думайте, со старой Coca Cola все было в порядке и она вовсе не нуждалась в новой формуле. Поэтому неудивительно, что публика не одобрила нововведение: зачем два одинаковых продукта? Изначальную формулу напитка пришлось вернуть и провести ребрендинг. Продукт был переименован в Coca-Cola Classic и завоевал успех.
5. Бездымные сигареты Premier (1988)
К 1988 году пассивное курение было признано опасным для здоровья. На этой волне компания RJ Reynolds, производитель сигарет Camel, выпустила бездымную сигарету Premier. Но покупатели признали вкус и запах новой сигареты ужасными.
6. Newton от Apple (1993)
Компания Apple выпустила «карманное» устройство, которое, как она надеялась, могло изменить мир персональных компьютеров. Устройство называлось Message Pad, но было непомерно дорогим (700–1000 долларов) и громоздким, поэтому немногие о нем сейчас помнят.
7. Одеколон от Harley Davidson (1994)
Бренд Harley Davidson отличает набор устойчивых ценностей, например образ «мужчины, мачо, бунтаря». Но даже по мнению ярых поклонников компания перегнула палку, включив в линейку своей продукции одеколон после бритья.
8. Женское белье от BIC (1998)
Основная характеристика продукции BIC — одноразовость. После однократного использования вещь выбрасывают. Компания решила воплотить свою концепцию в линии женского белья, выпустив одноразовые колготки. Но товар не заинтересовал потребителей, в итоге на выброс пошла сама линия продукции.
9. Zune от Microsoft (2006)
Медиаплеер Zune — ответ «Майкрософта» на выход iPod. Zune предлагал несколько занятных фишек, которых не было у iPod, например возможность передачи музыки между плеерами. Однако, несмотря на дорогостоящий маркетинг, Zune так и не стал популярным.
10. Энергетический напиток Cocaine (2006)
Энергетический напиток с таким названием выпустила компания Las Vegas. Cocaine содержал втрое больше кофеина, чем Red Bull. Стратегия бренда выглядела откровенно наглой: маркетинговый язык был полон намеков на наркотики. Вскоре после выпуска продукта Управление по контролю за пищевыми продуктами и лекарственными препаратами изъяло напиток из магазинов.
Источник: cossa.ru
Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
Формат: | Книга |
Уже скачали: | 12751 раз |
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
Название: Сборник задач по курсу начертательной геометрии Автор: Гордон В.О., Иванов Ю.Б., Солнцева Т.Е. Издательство: М.: Высшая школа Страниц: 320 Формат: PDF Размер: 106 Mb Качество: Отличное Язык: . . .
Название: Beads etc Год / месяц: May 2008Номер: 17Формат: JPG Размер: 12.50 MbСтраниц: 73Язык: английскийАвстралийский журнал по изготовлению бижутерии.__________________Learn the art of making beauti . . .
Название: Cotton TimeГод: 2003Номер: 9Страниц: 134Формат: djvuРазмер: 24.7мбЖурнал по рукоделию на японском языке.depositfiles.comuploading.com . . .
Название: Bonecas de Pano Номер: 15Страниц: 31Формат: jpegРазмер: 7.9мбЯзык: ИспанскийЖурнал по изготовлению кукол с выкройками и инструкциями.depositfiles.comuploading.com . . .
Название: Beads etc Год / месяц: October 2007Номер: 14Формат: JPG Размер: 13.35 MbСтраниц: 72Язык: английскийАвстралийский журнал по изготовлению бижутерии.__________________Learn the art of making be . . .
Название: Русская летопись по Никонову списку, Часть 3 до 1362 года (1768 год издания) Автор: - Издательство: Типографiя Императорской Академiи Наукъ / Санктпетербург / Россия Страниц: 223 Формат: PDF . . .
Название: Cotton TimeГод: 2005Номер: 9Страниц: 100Формат: jpegРазмер: 19.6мбЖурнал по рукоделию на японском языке.depositfiles.comuploading.com . . .
Название: Невоструев К. О городищах древнего Волжско-Болгарского и Казанского царств в нынешних губерниях Казанской, Симбирской, Самарской и Вятской. (1871 г.) Автор: Невоструев К. Издательство: Москв . . .
Название: Белов Е. А. О смерти царевича Димитрия (1873) Автор: Белов Е. А. Издательство: С.Петербург, тип. Балашева Страниц: 94 Формат: PDF Размер: 5 Мб Качество: Нормальное Язык: Русский Жанр: Истори . . .
Название: Бецкой И. Учрежденiя и уставы воспитанiя юношества обоего пола. Том 1 (1774) Автор: Бецкой И Издательство: Типографiя Императорской Академiи наукъ / Санктпетербургъ / Россия Страниц: 259 Фор . . .
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге [10 неудавшихся инноваций, или Провалы великих брендов] #бренд #инновация #провал. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.