Бесплатная библиотека - 1 338 004 изданий в библиотеке

  • Главная
  • Книги
  • Бизнес
  • Скачать Книгу "Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии - Моисеева H.К., Конышева М.В."

Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии - Моисеева H.К., Конышева М.В.

Книга Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии - Моисеева H.К., Конышева М.В.

Название: Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии.
Автор: Моисеева H.К., Конышева М.В.
2001.
Представлены материалы по теоретическим основам и практическим приемам формирования стратегических и тактических маркетинговых решений, выбору товарных и ценовых стратегий, видам и условиям позиционирования товара и собственно фирмы на рынке, а также стратегиям распределения и продвижения продукции к потребителю. На примере производственных ситуаций рассматриваются особенности организации и управления маркетингом с учетом современных информационных технологий и возможностей системы Marketing Expert.
Для студентов, обучающихся по экономическим специальностям; может быть полезно практическим работникам и специалистам в области маркетинга и менеджмента.

В данном учебном пособии авторы попытались дать представление
о том, как могут решаться основные проблемы управления маркетинговой
деятельностью предприятия на стратегическом и тактическом
уровнях. Особое внимание уделяется современным информационным
технологиям и возможностям их использования в условиях реально
действующих предприятий
ОГЛАВЛЕНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ 5
ГЛАВА 1.
СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ 7
1.1. Стратегическое управление и стратегический маркетинг 7
1.2. Основные функции управления маркетингом и организационные формы их реализации
Контрольные вопросы 36
ГЛАВА 2
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА И СПОСОБЫ ЕГО ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ 37
2.1. Предпосылки и технология формирования стратегического плана маркетинга 37
2.2. Маркетинговые стратегии и их роль в достижении корпоративных целей 54
2.3. Построение Карты рынка и выбор вариантов стратегического развития с помощью системы Marketing Expert 73
2.4. Реализация конкурентного анализа, матричных методов и GAP-анализа с использованием информационных технологий 79
Контрольные вопросы 90
ГЛАВА 3
УПРАВЛЕНИЕ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГА (ИНСТРУМЕНТАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ 92
3.1. Управление товарной и ценовой политикой фирмы 92
3.2. Управление каналами распределения товаров и услуг 110
3.3. Управление коммуникациями в маркетинге  125
3.4. Регулирование маркетингового комплекса на основе анализа доходности, прибыльности и оценки риска в системе Marketing Expert 140
Контрольные вопросы 149
ГЛАВА 4
ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ И БЮДЖЕТИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 150
4.1. Основные этапы тактического планирования маркетинга 150
4.2. Разработка бюджета маркетинга 165
4.3. Маркетинговые затраты и их регулирование с учетом бюджетных ограничений 171
4.4. Подготовка операционных данных для управления маркетингом в системе Marketing Expert 178
4.5. Использование многокритериального анализа при планировании маркетинга в системе Marketing Expert 183
Контрольные вопросы 188
ГЛАВА 5
МАРКЕТИНГОВАЯ АКТИВНОСТЬ И ВОЗМОЖНОСТИ ЕЕ ПОВЫШЕНИЯ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 189
5.1. Понятие маркетинговой активности и ее измерители 189
5.2. Основы выбора программных продуктов в системе управления маркетингом 200
Контрольные вопросы 215
ГЛАВА 6
АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ СИТУАЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ СИСТЕМЫ MARKETING EXPERT 216
6.1. Ситуация "Выбор стратегии развития предприятия" 216
6.2. Ситуация "Расширение рынков сбыта" 239
Приложение 1 251
6.3. Ситуация "Компьютерный рынок" 270
Приложение 2 279
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 296
ЛИТЕРАТУРА 298

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12758 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Интим предлагать! Откровенные истории про это

    Интим предлагать! Откровенные истории про это

    "Интим предлагать! Откровенные истории про это" - книга, которая поможет вам взглянуть на разные вопросы любви, секса и совместной жизни со множества различных сторон и точек зрения. А значит, вам с . . .

  • Книга Владимир Малик - Чёрный Всадник (Аудиокнига)

    Владимир Малик - Чёрный Всадник (Аудиокнига)

    Роман историко-приключенческой тетралогии известного украинского писателя Владимира Кирилловича Малика о борьбе народа Украины против чужеземных захватчиков во второй половине XVII века. Читатели сн . . .

  • Книга Вольфганг Акунов - Берсерки. Воины-медведи древнего Севера

    Вольфганг Акунов - Берсерки. Воины-медведи древнего Севера

    Берсерки. Воины-медведи древнего Севера - Берсерки... Поистине есть некая не поддающаяся рациональному объяснению, подсознательная притягательность в этом древнем наименовании воинов-зверей, одержим . . .

  • Книга Владимир Шигин - Отсеки в огне

    Владимир Шигин - Отсеки в огне

    Отсеки в огне - Новая книга известного российского писателя-мариниста Владимира Шигина посвящена ныне забытым катастрофам советского подводного флота. Автор впервые рассказывает о предвоенных чрезвы . . .

  • Книга Крымов Андрей - Хранитель Тотема

    Крымов Андрей - Хранитель Тотема

    Сергей Маренин, девятнадцатилетний сын фермера, мечтает покинуть провинциальный Сильван. Неожиданно его желание воплощается в реальность, но совсем не так, как он мечтал. Вместо того чтобы стать пи . . .

  • Книга Гребенщиков Андрей - Метро 2033. Сестры печали

    Гребенщиков Андрей - Метро 2033. Сестры печали

    Это книга забытых имен и потерянных душ. Безымянные герои в поисках своей судьбы на ощупь бредут во тьме. Их путь – десятки и сотни километров по радиоактивной, выжженной земле навстречу друг другу . . .

  • Книга Олег Смыслов - Плен. Жизнь и смерть в немецких лагерях

    Олег Смыслов - Плен. Жизнь и смерть в немецких лагерях

    Плен. Жизнь и смерть в немецких лагерях - По подсчетам некоторых немецких историков, во Вторую мировую войну через немецкий плен прошло более пяти миллионов советских солдат, из них более половины п . . .

  • Книга Анджей Мисюк - Спецслужбы Польши, Советской России и Германии

    Анджей Мисюк - Спецслужбы Польши, Советской России и Германии

    Спецслужбы Польши, Советской России и Германии. Организационная структура польских спецслужб и их разведывательная и контрразведывательная деятельность в 1918-1939 годах - В монографии польского уче . . .

  • Книга Алан Брэдли - Сладость на Корочке Пирога (Аудиокнига)

    Алан Брэдли - Сладость на Корочке Пирога (Аудиокнига)

    В старинном английском поместье Букшоу обитают последние представители аристократического рода – эксцентричный полковник де Люс и три его дочери. Летом 1950 года тягучее болото сельской жизни наруша . . .

  • Книга Владимир Сизов - Дао Императора Цинь (Аудиокнига)

    Владимир Сизов - Дао Императора Цинь (Аудиокнига)

    Художественный роман о перипетиях судьбы, необыкновенной любви и поисках бессмертия первого императора Китая - Цинь Шихуанди, известного так же как строителя Великой китайской стены.Роман открывает . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии - Моисеева H.К., Конышева М.В.. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.