Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., 2014
Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., 2014.
В учебном пособии представлены материалы по теоретическим основам и практическим приемам управления маркетингом на предприятии. На примере рынка телекоммуникационных услуг показаны основные проблемы, возникающие в сфере управления маркетингом. В ходе выполнения заданий к предложенным в учебном пособии кейсам студентам предлагается выработать те или иные управленческие решения на базе изученной теории.
Для студентов, получающих образование в области гуманитарных и социальных наук. Может представлять интерес для специалистов, работающих в области маркетинга, рекламы, менеджмента.
СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА.
Современные российские предприятия работают в высококонкурентной среде. Поэтому им необходимо искать различные способы повышения эффективности собственной деятельности. Одним из возможных направлений активизации предприятия становится внедрение принципов маркетинговой деятельности и построение адаптированного к нуждам конкретного предприятия управления маркетингом.
Под маркетингом на предприятии традиционно понимают управленческую деятельность, направленную на выстраивание работы компании в соответствии с потребностями рынка. Другими словами, разработка товарной политики предприятия должна строиться на базе изучения нужд, потребностей, запросов потребителей, с учетом выявления и понимания механизмов формирования потребительских ценностей, при нацеленности на организацию оптимальных условий, способствующих приобретению товара, то есть организации взаимовыгодного обмена.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие.
РАЗДЕЛ 1. ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
Тема 1. Сущность, содержание и функции маркетинга.
Кейс 1. Организация и роль маркетинга на предприятии. На примере Уральского филиала ОАО «Ростелеком» (2008-2010).
Тема 2. Управление маркетингом: стратегическое планирование.
Кейс 2. Рынок сотовой связи: определение стратегических направлений развития компании. На примере одной из компаний Урало-Приволжского региона.
Тема 3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.
Кейс 3. Ростелеком: изменение организационной структуры предприятия в зависимости от выбранной стратегии развития.
Тема 4. Маркетинговая информационная система как поддержка управления маркетингом.
Кейс 4. Ростелеком: маркетинговая информационная система и планирование развития компании.
Контрольные вопросы и задания к разделу 1.
РАЗДЕЛ 2. УПРАВЛЕНИЕ ЭЛЕМЕНТАМИ КОМПЛЕКСАМАРКЕТИНГА.
Тема 5. Управление товарной политикой предприятия.
Кейс 5. Рынок сотовой связи: разработка нового продукта для «нового» сегмента.
Тема 6. Управление ценовой политикой.
Кейс 6. Опыт анализа влияния скидок на показатели коммерческой эффективности деятельности компании.
Тема 7. Управление каналами распределения.
Кейс 7. Рынок сотовой связи: борьба за каналы сбыта.
Тема 8. Управление комплексом продвижения.
Кейс 8. Комбинированная стратегия продвижения: имиджевая и продуктовая составляющие.
Контрольные вопросы и задания к разделу 2.
Заключение.
Список рекомендуемой литературы.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12793 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
150 американских джазовых тем. Выпуск 2
Название: 150 американских джазовых тем. Выпуск 2Автор: В. КиселевИздательство: МузыкаГод: 1994Страниц: 112Формат: DJVUРазмер: 22,1 МВКачество: среднееЯзык: русский, английскийДанный сборник имеет чис . . .
-
Русский типографский шрифт
Название: Русский типографский шрифтАвтор А.Г.Шицгал Издательство: Книга Год 1974Формат: PDF Страниц : 199 стр.Размер: 11,4 MBЯзык: РусскийКнига посвящена истории русского типографского шрифта и пра . . .
-
Происхождение и этническая история русского народа по антропологическим данным
Название: Происхождение и этническая история русского народа по антропологическим даннымАвтор: Отв. ред. В. В. БунакИздательство: Москва : НаукаГод: 1965Страниц: 416Язык: русскийФормат: pdfРазмер: 11, . . .
-
200 тортов
Название: 200 тортовАвтор: Марченко О.Издательство: СловоГод: 2002 Страниц: 66ISBN: 966-8258-61-4 Формат: PDF Размер: 6.8 МбЯзык: русский Среди сладостей, которые любят и взрослые, и дети, торты - сам . . .
-
Маньчжурские правители Китая
Название: Маньчжурские правители КитаяАвтор: Сидихменов В.Я.Издательство: МириндаISBN: 985-6511-52-6Год: 2004Страниц: 397Формат: PDFРазмер: 3.75 МбКнига рассказывает о политической, общественной и кул . . .
-
Инженерная графика
Название: Инженерная графика Автор: Григорьев В.Г., Горячев В.И., Кузнецова Т.П.Издательство: ФениксГод: 2004 Страниц: 416ISBN: 5-222-03856-4Формат: PDF Размер: 23.1 МбЯзык: русскийВ учебном пособии м . . .
-
Практическая онкология: избранные лекции
Автор: Под ред. С.А. Тюляндина и В.М. МоисеенкоНазвание: Практическая онкология: избранные лекцииИздательство: Центр ТОММГод: 2004Страниц: 784Формат: pdf / rar + 3%Размер: 13.13 MbВ книге на соврем . . .
-
Физические основы механики
Год выпуска: 1963Автор: С. Э. ХайкинЖанр: СправочникИздательство: ФизматлитФормат: DjVuКачество: Отсканированные страницыКоличество страниц: 772Размер: 18 MB В книге, наряду с обычно рассматриваемы . . .
-
Победа колхозного строя в Белорусской ССР
Название: Победа колхозного строя в Белорусской ССРАвтор: КоллективИздательство: Наука и техникаГод: 1981Страниц: 448Формат: djvuРазмер: 11,4 mbВ монографии рассматривается процесс социалистических пр . . .
-
Валиханов. Собрание сочинений Т. 1 - 2
Название: Валиханов. Собрание сочинений Т. 1 - 2Автор: Ч.Ч. ВалихановИздательство: Главная редакция Казахской советской энциклопедииГод :1984Страниц: 432, 416Формат: PDFРазмер: 50,2 Мб, 61 МбЯзык: ру . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., 2014. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.