Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010
Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010.
В учебном пособии содержатся теоретические, методические и практические материалы по курсу «Управление маркетингом». В нем последовательно описывается комплекс маркетинговых решений, принимаемых на различных уровнях управления компанией: обоснование рыночной стратегии, выбор целевого рынка и конкурентной позиции, разработка комплекса маркетинга-микс.
По всем темам даются вопросы для самопроверки, задания и отдельно контрольные вопросы с вариантами ответов.
Учебное пособие предназначено для студентов экономических ВУЗов и колледжей.
Эволюция концепций управления компанией.
Дать единое определение маркетинга сложно. Прежде всего это связано с тем, что само понятие «маркетинг» изменяется в соответствии с развитием внешней среды деятельности компании. Концепция, или философия маркетинга предполагает широкий взгляд на ситуацию и внешние факторы, способные повлиять на планы и действия компании.
Зарождение маркетинга относят к началу XX столетия. Первые учебные курсы по маркетингу были разработаны в 1901/02 учебном году сразу в нескольких американских университетах. В 1908 году была основана первая коммерческая исследовательская фирма по изучению проблем маркетинга, а в 1911 году в организационных структурах ряда компаний появились специализированные службы маркетинга. С 1926 года функционирует Американское общество маркетинга (ныне Американская ассоциация маркетинга).
Начиная с 30—40-х годов прошлого столетия маркетинговая деятельность получила широкое развитие на европейском континенте, а в послевоенное время в ряде стран азиатского континента. Наиболее крупной и авторитетной маркетинговой организацией, созданной в 1948 году, деятельность которой носит международный характер, является Европейское общество по изучению рынка и общественного мнения, ЭСОМАР (The European Society for Opinion and Market Research. ESOMAR).
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Управление компанией на принципах маркетинга 5
1.1. Эволюция концепций управления компанией 6
1.2. Сущность управления маркетингом 12
1.3. Формирование маркетинговой системы предприятия 14
Глава 2. Стратегические маркетинговые решения на корпоративном уровне 25
2.1. Уровни стратегических маркетинговых решений 26
2.2. Понятие стратегического и операционного маркетинга 26
2.3. Процесс стратегического планирования 29
2.4. Определение миссии и основных направлений деятельности компании 30
2.5. Анализ факторов внешней и внутренней среды 33
Глава 3. Формулирование рыночной стратегии компании 47
3.1. Портфельные стратегии 47
3.2. Стратегические решения по обеспечению роста компании 55
3.3. Маркетинговые решения по обоснованию конкурентных преимуществ 59
Глава 4. Маркетинговые решения по выбору целевых сегментов рынка и позиционированию 71
4.1. Сегментация рынка 71
4.2. Целевые рынки и целевые стратегии 77
4.3. Позиционирование рыночного предложения 81
4.4. Планирование маркетинга на рынке продукта 86
Глава 5. Маркетинговые решения по товару 91
5.1. Характеристики и классификация товаров 91
5.2. Жизненный цикл товара и политика маркетинга 95
5.3. Разработка новых товаров 98
5.4. Управление товарным ассортиментом 101
5.5. Политика в области марок 104
Глава 6. Маркетинговые решения по цене 112
6.1. Особенности цены как инструмента маркетинга 113
6.2. Установление исходной цены 115
6.3. Методы установления цен 121
Глава 7. Маркетинговые решения по распределению 130
7.1. Роль каналов распределения 131
7.2. Стратегические решения при выборе канала распределения 133
7.3. Маркетинг и организация продажи товаров 139
7.4. Физическое распределение (логистика) 142
Глава 8. Маркетинговые решения по продвижению 147
8.1. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга 148
8.2. Разработка эффективных коммуникаций 151
8.3. Управление элементами комплекса продвижения 155
Контрольные вопросы 163
Список литературы 171.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12772 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Бутик ежовых рукавиц
Автор: Дарья ДонцоваИздательство: ЭксмоГод издания: 2007Страниц: 384ISBN: 5-699-20576-9Язык: русскийРазмер: 577.59 KB [FB2]Кем только мне не приходилось притворяться, расследуя преступления! Но вот уж . . .
-
Я и энергия
Автор: Галбен-Панчук З., Халаим Н. и др. Название: Я и энергияИздательство: SPAREГод: 2010Формат: pdfРазмер: 6,1 мб«Я и энергия» – учебное пособие, изданное в рамках SPARE (School Project for Applic . . .
-
Жаворонок (5 версий) [ноты]
Автор: Глинка М.И.Название: Жаворонок (5 версий) [ноты]Издательство: A. Johansen (СПб), Государственное музыкальное издательство (Москва)Год: 19__, 1931, 1935Количество страниц: 28Язык: французский (1 . . .
-
Лягушка
Название: ЛягушкаАвтор текста: Мойра БаттерфилдХудожник: Пол ДжонсонИздательство: Фламинго (Москва)Год: 1998Страниц: 18ISBN: 5-7833-0023-3Формат: pdf (в rar)Размер: 2,2 мб, в т. ч. 3% на восстановлени . . .
-
Загадки Истории - Февраль (2012) (format): pdf
Название (Name): Загадки ИсторииГод выпуска (Year): 2012Месяц (Month): ФевральСтрана (Country): UkraineИздательство: ООО "Пресс-Курьер"Описание (Description): ИсторияЯзык (Language): РусскийФормат (Fo . . .
-
Загадки Истории - Январь (2012) (format): pdf
Название (Name): Загадки ИсторииГод выпуска (Year): 2012Месяц (Month): ЯнварьСтрана (Country): UkraineИздательство: ООО "Пресс-Курьер"Описание (Description): ИсторияЯзык (Language): РусскийФормат (For . . .
-
Barnett Crossbows Catalogo 2013
Название: Barnett Catalogo Издательство: Barnett CrossbowsСтраниц: 16Формат: PDFРазмер: 32 мб Качество: хорошее Язык: English, ItalianГод: 2013Popular Crossbows Categories.скачать fo.letitbook. . . .
-
Немецко-русский словарь с картинками для детей
Автор: Твердохлеб П., Петрова С., Юшин. В. Название: Немецко-русский словарь с картинками для детейИздательство ИриусГод: 1993Формат: pdfРазмер: 10 мбКнига адресована самым маленьким, а также их папа . . .
-
Терской фронт. Трилогия
Название: Терской фронт. ТрилогияАвтор: Громов БорисИздательство: СамиздатГод: 2013Страниц: 752Формат: rtf, fb2Размер: 18 мбКачество: хорошееЯзык: русскийПопав в чеченскую засаду нынешней осенью, вете . . .
-
Светлана Багдерина - Сборник произведений
Автор: Светлана Анатольевна БагдеринаНазвание: Сборник произведенийИздательство: Альфа-книга; Москва; СамиздатГод: 2006-2011.Формат: FB2, RTF, PDF.Размер: 66.9 MB Российский писатель-фантаст Св . . .
![Книга Жаворонок (5 версий) [ноты]](http://img-fotki.yandex.ru/get/5602/303349702.c01/0_12e194_36a2df30_orig "Книга Жаворонок (5 версий) [ноты]")
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.