Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010
Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010.
В учебном пособии содержатся теоретические, методические и практические материалы по курсу «Управление маркетингом». В нем последовательно описывается комплекс маркетинговых решений, принимаемых на различных уровнях управления компанией: обоснование рыночной стратегии, выбор целевого рынка и конкурентной позиции, разработка комплекса маркетинга-микс.
По всем темам даются вопросы для самопроверки, задания и отдельно контрольные вопросы с вариантами ответов.
Учебное пособие предназначено для студентов экономических ВУЗов и колледжей.
Эволюция концепций управления компанией.
Дать единое определение маркетинга сложно. Прежде всего это связано с тем, что само понятие «маркетинг» изменяется в соответствии с развитием внешней среды деятельности компании. Концепция, или философия маркетинга предполагает широкий взгляд на ситуацию и внешние факторы, способные повлиять на планы и действия компании.
Зарождение маркетинга относят к началу XX столетия. Первые учебные курсы по маркетингу были разработаны в 1901/02 учебном году сразу в нескольких американских университетах. В 1908 году была основана первая коммерческая исследовательская фирма по изучению проблем маркетинга, а в 1911 году в организационных структурах ряда компаний появились специализированные службы маркетинга. С 1926 года функционирует Американское общество маркетинга (ныне Американская ассоциация маркетинга).
Начиная с 30—40-х годов прошлого столетия маркетинговая деятельность получила широкое развитие на европейском континенте, а в послевоенное время в ряде стран азиатского континента. Наиболее крупной и авторитетной маркетинговой организацией, созданной в 1948 году, деятельность которой носит международный характер, является Европейское общество по изучению рынка и общественного мнения, ЭСОМАР (The European Society for Opinion and Market Research. ESOMAR).
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Управление компанией на принципах маркетинга 5
1.1. Эволюция концепций управления компанией 6
1.2. Сущность управления маркетингом 12
1.3. Формирование маркетинговой системы предприятия 14
Глава 2. Стратегические маркетинговые решения на корпоративном уровне 25
2.1. Уровни стратегических маркетинговых решений 26
2.2. Понятие стратегического и операционного маркетинга 26
2.3. Процесс стратегического планирования 29
2.4. Определение миссии и основных направлений деятельности компании 30
2.5. Анализ факторов внешней и внутренней среды 33
Глава 3. Формулирование рыночной стратегии компании 47
3.1. Портфельные стратегии 47
3.2. Стратегические решения по обеспечению роста компании 55
3.3. Маркетинговые решения по обоснованию конкурентных преимуществ 59
Глава 4. Маркетинговые решения по выбору целевых сегментов рынка и позиционированию 71
4.1. Сегментация рынка 71
4.2. Целевые рынки и целевые стратегии 77
4.3. Позиционирование рыночного предложения 81
4.4. Планирование маркетинга на рынке продукта 86
Глава 5. Маркетинговые решения по товару 91
5.1. Характеристики и классификация товаров 91
5.2. Жизненный цикл товара и политика маркетинга 95
5.3. Разработка новых товаров 98
5.4. Управление товарным ассортиментом 101
5.5. Политика в области марок 104
Глава 6. Маркетинговые решения по цене 112
6.1. Особенности цены как инструмента маркетинга 113
6.2. Установление исходной цены 115
6.3. Методы установления цен 121
Глава 7. Маркетинговые решения по распределению 130
7.1. Роль каналов распределения 131
7.2. Стратегические решения при выборе канала распределения 133
7.3. Маркетинг и организация продажи товаров 139
7.4. Физическое распределение (логистика) 142
Глава 8. Маркетинговые решения по продвижению 147
8.1. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга 148
8.2. Разработка эффективных коммуникаций 151
8.3. Управление элементами комплекса продвижения 155
Контрольные вопросы 163
Список литературы 171.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12779 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Maclean's (10 сентября), 2012 / CA
Коллектив Год издания: 2012 Страниц: 84 Язык: английский Формат: PDF Размер: 45.2 Мб Каждую неделю, национальный журнал текущих событий Канады - Maclean's - приводит обсуждение по проблема . . .
-
The Advocate №9 (сентябрь), 2012 / US
Коллектив Год издания: 2012 Страниц: 60 Язык: английский Формат: PDF Размер: 26.3 Мб The Advocate — журнал для транссексуалов, лесбиянок и геев novafile.com . . .
-
Caribbean Travel & Life №10-11 (октябрь-ноябрь), 2012 / US
Коллектив Издательство: GUY BRITTON Год издания: 2012 Страниц: 76 Язык: английский Формат: PDF Размер: 36.2 Мб Caribbean Travel & Life - откройте для себя соблазнительные карибские курорт . . .
-
National Geographic KIDS №9 (сентябрь), 2012 / SA
Коллектив Год издания: 2012 Страниц: 51 Язык: английский Формат: PDF Размер: 26.6 Мб National Geographic Kids – уникальный научно-популярный географический журнал. Издание для детей. nova . . .
-
Diana Ouvrages №110, 2005
Год издания: 2005 Страниц: 33 Язык: другой Формат: JPG Размер: 8.55 mb Журнал по вязанию крючком. Скатерти, салфетки для дома depositfiles.com turbobit.net . . .
-
Los Angeles №9 (сентябрь), 2012 / US
Коллектив Год издания: 2012 Страниц: 219 Язык: английский Формат: PDF Размер: 87.3 Мб Журнал Los Angeles является полным справочником по всему Лос Анджелесу. Каждую неделю LAM показывает а . . .
-
Robb Report №9 (сентябрь), 2012 / US
Коллектив Год издания: 2012 Страниц: 220 Язык: английский Формат: PDF Размер: 83.7 Мб Robb Report - власть роскошного образа жизни. Каждый выпуск показывает лучшие автомобили, курорты, час . . .
-
Just Cross Stitch (сентябрь-октябрь), 2012
Издательство: Just Cross Stitch Magazine Год издания: 2012 Страниц: 54 Язык: английский Формат: JPG Размер: 45,48 mb Американский журнал по вышивке крестиком Just Cross Stitch depositfiles . . .
-
Agulha de Ouro №76, 2002
Издательство: Agulha de Ouro Год издания: 2002 Страниц: 58 Язык: другой Формат: JPG Размер: 12,68 mb "Agulha de Ouro" - популярный бразильский журнал по рукоделию. В нем представлены модели . . .
-
New Zealand Listener (1 сентября), 2012 / NZ
Коллектив Год издания: 2012 Страниц: 96 Язык: английский Формат: PDF Размер: 52.2 Мб NZ Listener - новозеландский уважительный журнал всеобщей тематики, каждую неделю представляет разные н . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.