Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010
Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010.
В учебном пособии содержатся теоретические, методические и практические материалы по курсу «Управление маркетингом». В нем последовательно описывается комплекс маркетинговых решений, принимаемых на различных уровнях управления компанией: обоснование рыночной стратегии, выбор целевого рынка и конкурентной позиции, разработка комплекса маркетинга-микс.
По всем темам даются вопросы для самопроверки, задания и отдельно контрольные вопросы с вариантами ответов.
Учебное пособие предназначено для студентов экономических ВУЗов и колледжей.
Эволюция концепций управления компанией.
Дать единое определение маркетинга сложно. Прежде всего это связано с тем, что само понятие «маркетинг» изменяется в соответствии с развитием внешней среды деятельности компании. Концепция, или философия маркетинга предполагает широкий взгляд на ситуацию и внешние факторы, способные повлиять на планы и действия компании.
Зарождение маркетинга относят к началу XX столетия. Первые учебные курсы по маркетингу были разработаны в 1901/02 учебном году сразу в нескольких американских университетах. В 1908 году была основана первая коммерческая исследовательская фирма по изучению проблем маркетинга, а в 1911 году в организационных структурах ряда компаний появились специализированные службы маркетинга. С 1926 года функционирует Американское общество маркетинга (ныне Американская ассоциация маркетинга).
Начиная с 30—40-х годов прошлого столетия маркетинговая деятельность получила широкое развитие на европейском континенте, а в послевоенное время в ряде стран азиатского континента. Наиболее крупной и авторитетной маркетинговой организацией, созданной в 1948 году, деятельность которой носит международный характер, является Европейское общество по изучению рынка и общественного мнения, ЭСОМАР (The European Society for Opinion and Market Research. ESOMAR).
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Управление компанией на принципах маркетинга 5
1.1. Эволюция концепций управления компанией 6
1.2. Сущность управления маркетингом 12
1.3. Формирование маркетинговой системы предприятия 14
Глава 2. Стратегические маркетинговые решения на корпоративном уровне 25
2.1. Уровни стратегических маркетинговых решений 26
2.2. Понятие стратегического и операционного маркетинга 26
2.3. Процесс стратегического планирования 29
2.4. Определение миссии и основных направлений деятельности компании 30
2.5. Анализ факторов внешней и внутренней среды 33
Глава 3. Формулирование рыночной стратегии компании 47
3.1. Портфельные стратегии 47
3.2. Стратегические решения по обеспечению роста компании 55
3.3. Маркетинговые решения по обоснованию конкурентных преимуществ 59
Глава 4. Маркетинговые решения по выбору целевых сегментов рынка и позиционированию 71
4.1. Сегментация рынка 71
4.2. Целевые рынки и целевые стратегии 77
4.3. Позиционирование рыночного предложения 81
4.4. Планирование маркетинга на рынке продукта 86
Глава 5. Маркетинговые решения по товару 91
5.1. Характеристики и классификация товаров 91
5.2. Жизненный цикл товара и политика маркетинга 95
5.3. Разработка новых товаров 98
5.4. Управление товарным ассортиментом 101
5.5. Политика в области марок 104
Глава 6. Маркетинговые решения по цене 112
6.1. Особенности цены как инструмента маркетинга 113
6.2. Установление исходной цены 115
6.3. Методы установления цен 121
Глава 7. Маркетинговые решения по распределению 130
7.1. Роль каналов распределения 131
7.2. Стратегические решения при выборе канала распределения 133
7.3. Маркетинг и организация продажи товаров 139
7.4. Физическое распределение (логистика) 142
Глава 8. Маркетинговые решения по продвижению 147
8.1. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга 148
8.2. Разработка эффективных коммуникаций 151
8.3. Управление элементами комплекса продвижения 155
Контрольные вопросы 163
Список литературы 171.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12781 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Горы служат людям
Автор: Бероев Б.М. Название: Горы служат людям Издательство: М.: МысльГод: 1093Страниц: 161Формат: djvuРазмер: 16 mbЭта книга —- популярный рассказ об особенностях природы горных районов — своеобразно . . .
-
Реакции серы с органическими соединениями
Название: Реакции серы с органическими соединениямиАвтор: Вязанкин Н.С., Дерягина Э.Н., Нахманович А.С., Усов В.А.Издательство: Новосибирск.НаукаЖанр: БиохимияГод: 1979Страниц: 368Формат: DjVuРазмер: . . .
-
Искусство Востока. Индия
Автор: Жуковский В.И., Копцева Н.П.Название: Искусство Востока. Индия Издательство: Красноярск: Краснояр. гос. ун-тГод: 2005Страниц: 402Формат: djvu (фото)Размер: 121 mbВ пособии искусство Индии рассм . . .
-
Десантные корабли, катера и другие высадочные средства морских десантов
Название: Десантные корабли, катера и другие высадочные средства морских десантовАвтор: Архипов А.В., Рыбников Н.И.Издательство: СПб.: ООО «НИЦ «Моринтех»ISBN: 5-93887-011-9Жанр: Флот и Кораблестроени . . .
-
Living Artist Of Today: International Contemporary Art Vol.1
Автор: CollectiveНазвание: Living Artist Of Today: International Contemporary Art Vol.1Издательство: Art & Beyond Studio, Inc.Год: 2012Формат: PDF Страниц: 90Язык: EnglishРазмер: 12.3 MBInternational . . .
-
Романов Андрей - Собрание сочинений ( 12 книг)
Автор: Андрей Олегович РомановНазвание: Собрание сочиненийИздательство: Самиздат, СПб. : НеваГод издания: 2009 - 2015Формат: FB2Размер: 14 МбДля сайта: MirKnig.com Романов Андрей Олегович современ . . .
-
Wireshark Essentials
Автор: James H BaxterНазвание: Wireshark Essentials Издательство: Packt PublishingГод: 2014Формат: epubРазмер: 10.61 MBЯзык: АнглийскийThis book is aimed at IT professionals who want to develop or enh . . .
-
Отделка квартиры. Советы умельцу
Автор: Самойлович В. В.Название: Отделка квартиры. Советы умельцуИздательство: К.: БудівельникГод: 1992Формат: PDFРазмер: 14,02 Мб В книге содержатся практические советы и рекомендации по отделке квар . . .
-
Руны любви. Серия книг (9 книг)
Название: Руны любви. Серия книгАвтор: разныеИздательство: M.: ACTГод: 2015Формат: fb2Размер: 12,87 mbРуны любви - серия книг о любви где попало, с кем попало и когда попало - т.е. в фантастических ми . . .
-
Дневник бывшего коммуниста. Жизнь в четырех странах мира
Название: Дневник бывшего коммуниста. Жизнь в четырех странах мираАвтор: Людвик Ковальский Издательство: М.: Издательство «Союз писателей»Год: 2015Формат: fb2Размер: 2,14 МбКачество: ХорошееЯзык: Русс . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.