Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010.
В учебном пособии содержатся теоретические, методические и практические материалы по курсу «Управление маркетингом». В нем последовательно описывается комплекс маркетинговых решений, принимаемых на различных уровнях управления компанией: обоснование рыночной стратегии, выбор целевого рынка и конкурентной позиции, разработка комплекса маркетинга-микс.
По всем темам даются вопросы для самопроверки, задания и отдельно контрольные вопросы с вариантами ответов.
Учебное пособие предназначено для студентов экономических ВУЗов и колледжей.
УПРАВЛЕНИЕ КОМПАНИЕЙ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА.
Цель — показать роль маркетинга в системе управления компанией.
Задачи
• Рассмотреть основные маркетинговые концепции.
• Раскрыть сущность управления маркетингом.
• Показать основное содержание маркетинговой системы.
• Рассмотреть различные уровни планирования и принятия управленческих решений в компании.
Основные понятия
Производственная концепция. Товарная концепция. Сбытовая концепция. Концепция потребительского маркетинга. Концепция холистического маркетинга. Маркетинг взаимоотношений. Интегрированный маркетинг. Внутренний маркетинг. Социально-этичный маркетинг. Система маркетинга. Стратегия маркетинга. Маркетинговая информационная система. Организация маркетинга. Функциональная структура. Дивизиональная структура. Матричная структура. Стратегическая бизнес-единица.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Управление компанией на принципах маркетинга 5
1.1. Эволюция концепций управления компанией 6
1.2. Сущность управления маркетингом 12
1.3. Формирование маркетинговой системы предприятия 14
Глава 2. Стратегические маркетинговые решения на корпоративном уровне 25
2.1. Уровни стратегических маркетинговых решений 26
2.2. Понятие стратегического и операционного маркетинга 26
2.3. Процесс стратегического планирования 29
2.4. Определение миссии и основных направлений деятельности компании 30
2.5. Анализ факторов внешней и внутренней среды 33
Глава 3. Формулирование рыночной стратегии компании 47
3.1. Портфельные стратегии 47
3.2. Стратегические решения по обеспечению роста компании 55
3.3. Маркетинговые решения по обоснованию конкурентных преимуществ 59
Глава 4. Маркетинговые решения по выбору целевых сегментов рынка и позиционированию 71
4.1. Сегментация рынка 71
4.2. Целевые рынки и целевые стратегии 77
4.3. Позиционирование рыночного предложения 81
4.4. Планирование маркетинга на рынке продукта 86
Глава 5. Маркетинговые решения по товару 91
5.1. Характеристики и классификация товаров 91
5.2. Жизненный цикл товара и политика маркетинга 95
5.3. Разработка новых товаров 98
5.4. Управление товарным ассортиментом 101
5.5. Политика в области марок 104
Глава 6. Маркетинговые решения по цене 112
6.1. Особенности цены как инструмента маркетинга 113
6.2. Установление исходной цены 115
6.3. Методы установления цен 121
Глава 7. Маркетинговые решения по распределению 130
7.1. Роль каналов распределения 131
7.2. Стратегические решения при выборе канала распределения 133
7.3. Маркетинг и организация продажи товаров 139
7.4. Физическое распределение (логистика) 142
Глава 8. Маркетинговые решения по продвижению 147
8.1. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга 148
8.2. Разработка эффективных коммуникаций 151
8.3. Управление элементами комплекса продвижения 155
Контрольные вопросы 163
Список литературы 171.
Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
Формат: | Книга |
Уже скачали: | 12805 раз |
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
Название: 222 рецепта кондитерских изделий Автор: Даниленко М.П. Страниц: 144 Формат: PDF Размер: 55 мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 1991 В настоящей книге помещено 183 рецепта на раз . . .
Название: Как проверить кабель microUSB на вшивость, тест USB кабелей Автор: Коллектив Формат: DVDRip Размер: 546,79 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2015 Порой возникают ситуации, ког . . .
Название: Мастер Web Builder - как создать адаптивные сайты Автор: Горин Артем Формат: DVDRip Размер: 4,46 Gb Качество: Отличное Язык: Русский Жанр: Видеокурс Год издания: 2015 Данный простой, понятны . . .
Название: Курс отечественной истории - Девлетов Олег Автор: Девлетов Олег Страниц: 450 Формат: RTF, FB2 Размер: 10,3 мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2015 Учебное пособие разработано в . . .
Название: Ранние кочевники Волго-Уральского региона Автор: Яблонский Л.Т. Формат: PDF Размер: 20 мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2008 Сборник посвящен актуальным проблемам хронологии, . . .
Название: Загогулина в портфеле президента Автор: Лагодский С. Страниц: 480 Формат: RTF, FB2 Размер: 10,52 Mb Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2014 Данная монография раскрывает трагически . . .
Название: Protection Devices and Systems for High-Voltage Applications Автор: Gurevich V. Страниц: 308 Формат: PDF Размер: 10 Мб Качество: Нормальное Язык: Английский Год издания: 2009 В книге описан . . .
Название: Амулеты на богатство. Амулеты на привлечение денег Автор: Гардин Д. Страниц: 60, 24 ил. Формат: RTF, FB2 Размер: 10,39 Mb Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2015 В этой книге мы р . . .
Название: Аквинат. Введение в философию великого средневекового мыслителя Автор: Коплстон Ф.Ч. Формат: DJVU Размер: 1999 Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 7,06 мб Книга Ф. Ч. Коплстона (19 . . .
Название: Ниша из ГКЛ, подключаем диодную ленту Автор: Коллектив Формат: DVDRip Размер: 529,72 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2015 Гипсокартон всегда являлся излюбленным материалом д . . .
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Управление маркетингом, Ивашкова, 2010. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.