Управление маркетингом, Ивашкова, 2010
Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010.
В учебном пособии содержатся теоретические, методические и практические материалы по курсу «Управление маркетингом». В нем последовательно описывается комплекс маркетинговых решений, принимаемых на различных уровнях управления компанией: обоснование рыночной стратегии, выбор целевого рынка и конкурентной позиции, разработка комплекса маркетинга-микс.
По всем темам даются вопросы для самопроверки, задания и отдельно контрольные вопросы с вариантами ответов.
Учебное пособие предназначено для студентов экономических ВУЗов и колледжей.
УПРАВЛЕНИЕ КОМПАНИЕЙ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА.
Цель — показать роль маркетинга в системе управления компанией.
Задачи
• Рассмотреть основные маркетинговые концепции.
• Раскрыть сущность управления маркетингом.
• Показать основное содержание маркетинговой системы.
• Рассмотреть различные уровни планирования и принятия управленческих решений в компании.
Основные понятия
Производственная концепция. Товарная концепция. Сбытовая концепция. Концепция потребительского маркетинга. Концепция холистического маркетинга. Маркетинг взаимоотношений. Интегрированный маркетинг. Внутренний маркетинг. Социально-этичный маркетинг. Система маркетинга. Стратегия маркетинга. Маркетинговая информационная система. Организация маркетинга. Функциональная структура. Дивизиональная структура. Матричная структура. Стратегическая бизнес-единица.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Управление компанией на принципах маркетинга 5
1.1. Эволюция концепций управления компанией 6
1.2. Сущность управления маркетингом 12
1.3. Формирование маркетинговой системы предприятия 14
Глава 2. Стратегические маркетинговые решения на корпоративном уровне 25
2.1. Уровни стратегических маркетинговых решений 26
2.2. Понятие стратегического и операционного маркетинга 26
2.3. Процесс стратегического планирования 29
2.4. Определение миссии и основных направлений деятельности компании 30
2.5. Анализ факторов внешней и внутренней среды 33
Глава 3. Формулирование рыночной стратегии компании 47
3.1. Портфельные стратегии 47
3.2. Стратегические решения по обеспечению роста компании 55
3.3. Маркетинговые решения по обоснованию конкурентных преимуществ 59
Глава 4. Маркетинговые решения по выбору целевых сегментов рынка и позиционированию 71
4.1. Сегментация рынка 71
4.2. Целевые рынки и целевые стратегии 77
4.3. Позиционирование рыночного предложения 81
4.4. Планирование маркетинга на рынке продукта 86
Глава 5. Маркетинговые решения по товару 91
5.1. Характеристики и классификация товаров 91
5.2. Жизненный цикл товара и политика маркетинга 95
5.3. Разработка новых товаров 98
5.4. Управление товарным ассортиментом 101
5.5. Политика в области марок 104
Глава 6. Маркетинговые решения по цене 112
6.1. Особенности цены как инструмента маркетинга 113
6.2. Установление исходной цены 115
6.3. Методы установления цен 121
Глава 7. Маркетинговые решения по распределению 130
7.1. Роль каналов распределения 131
7.2. Стратегические решения при выборе канала распределения 133
7.3. Маркетинг и организация продажи товаров 139
7.4. Физическое распределение (логистика) 142
Глава 8. Маркетинговые решения по продвижению 147
8.1. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга 148
8.2. Разработка эффективных коммуникаций 151
8.3. Управление элементами комплекса продвижения 155
Контрольные вопросы 163
Список литературы 171.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12808 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
История 354 политических убийств.
Название: История 354 политических убийств Автор: Гумбель Е.И. Издательство: Межрабпом Год издания: 1924 Страниц: 111 Язык: Русский Формат: DjVu Размер: 9,4 МбОписание: Задолго до того, как Гитлер п . . .
-
Хидэн. Боевые искусства и рукопашный бой. Выпуск 2.
Название: Хидэн. Боевые искусства и рукопашный бой. Выпуск 2 Автор: Алексей Горбылёв Издательство: Горбылев А. Год издания: 2009 Страниц: 288 Язык: Русский Формат: PDF Качество: хорошее Размер: 41,1 . . .
-
Анаболик - Ревю 2008.
Название: Анаболик - Ревю 2008 Автор: Бомбела Ю. Издательство: Адемикс ISBN: 978-5-903223-03-9 Год издания: 2008 Страниц: 164 Язык: Русский Формат: DjVu Размер: 4.8 МбОписание: Книга о стероидах и д . . .
-
Танковый меч страны Советов.
Название: Танковый меч страны Советов Автор: И. Г. Дроговоз Издательство: АСТ, Харвест ISBN: 985-13-2133-8 Год издания: 2004 Страниц: 480 Язык: Русский Формат: djvu Размер: 7.96 МбОписание: Книга по . . .
-
Диверсанты. Легенда Лубянки - Яков Серебрянский.
Название: Диверсанты. Легенда Лубянки - Яков Серебрянский Автор: И.Б. Линдер, С.А. Чуркин Серия или выпуск: Легенды Лубянки Издательство: Рипол Классик ISBN: 978-5-386-02669-1 Год издания: 2011 Стра . . .
-
Инсульт. Как жить дальше?.
Название: Инсульт. Как жить дальше? Автор: Белянская Е. Н., Краснова М. А. Издательство: Эксмо ISBN: 978-5-699-13697-1 Год издания: 2005 Страниц: 191 Язык: Русский Формат: DjVu Размер: 1.7 МбОписани . . .
-
Синь И Мэнь: школа Сердца и Мысли, часть 2.
Название: Синь И Мэнь: школа Сердца и Мысли, часть 2 Автор: В.В. Скичко Серия или выпуск: Традиционные стили ушу Издательство: У Вень ISBN: 966-8528-01-8 Год издания: 2003 Страниц: 196 Язык: Русский . . .
-
Третья сила. Россия между нацизмом и коммунизмом.
Название: Третья сила. Россия между нацизмом и коммунизмом Автор: А. Казанцев Издательство: Посев ISBN: 5-85824-006-2 Год издания: 1994 Страниц: 189 Язык: Русский Формат: DOC Размер: 1,76 МбОписание . . .
-
Luftfahrt Monographie LS 2: Die Sturm - und Lastensegler.
Название: Luftfahrt Monographie LS 2: Die Sturm - und Lastensegler Автор: Karl R. Pawlas Издательство: Publizistisches Archiv Год издания: 1956 Страниц: 173 Язык: Немецкий Формат: pdf Качество: хоро . . .
-
Музееведение.
Название: Музееведение Автор: Т.Ю. Юренева Издательство: Академический Проект Год издания: 2004 Страниц: 560 Язык: Русский Формат: pdf Качество: отличное Размер: 13,3 Мб Описание: Книга является пер . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Управление маркетингом, Ивашкова, 2010. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.