Управление маркетингом, Ивашкова, 2010
Управление маркетингом, Ивашкова Н.И., 2010.
В учебном пособии содержатся теоретические, методические и практические материалы по курсу «Управление маркетингом». В нем последовательно описывается комплекс маркетинговых решений, принимаемых на различных уровнях управления компанией: обоснование рыночной стратегии, выбор целевого рынка и конкурентной позиции, разработка комплекса маркетинга-микс.
По всем темам даются вопросы для самопроверки, задания и отдельно контрольные вопросы с вариантами ответов.
Учебное пособие предназначено для студентов экономических ВУЗов и колледжей.
УПРАВЛЕНИЕ КОМПАНИЕЙ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА.
Цель — показать роль маркетинга в системе управления компанией.
Задачи
• Рассмотреть основные маркетинговые концепции.
• Раскрыть сущность управления маркетингом.
• Показать основное содержание маркетинговой системы.
• Рассмотреть различные уровни планирования и принятия управленческих решений в компании.
Основные понятия
Производственная концепция. Товарная концепция. Сбытовая концепция. Концепция потребительского маркетинга. Концепция холистического маркетинга. Маркетинг взаимоотношений. Интегрированный маркетинг. Внутренний маркетинг. Социально-этичный маркетинг. Система маркетинга. Стратегия маркетинга. Маркетинговая информационная система. Организация маркетинга. Функциональная структура. Дивизиональная структура. Матричная структура. Стратегическая бизнес-единица.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Управление компанией на принципах маркетинга 5
1.1. Эволюция концепций управления компанией 6
1.2. Сущность управления маркетингом 12
1.3. Формирование маркетинговой системы предприятия 14
Глава 2. Стратегические маркетинговые решения на корпоративном уровне 25
2.1. Уровни стратегических маркетинговых решений 26
2.2. Понятие стратегического и операционного маркетинга 26
2.3. Процесс стратегического планирования 29
2.4. Определение миссии и основных направлений деятельности компании 30
2.5. Анализ факторов внешней и внутренней среды 33
Глава 3. Формулирование рыночной стратегии компании 47
3.1. Портфельные стратегии 47
3.2. Стратегические решения по обеспечению роста компании 55
3.3. Маркетинговые решения по обоснованию конкурентных преимуществ 59
Глава 4. Маркетинговые решения по выбору целевых сегментов рынка и позиционированию 71
4.1. Сегментация рынка 71
4.2. Целевые рынки и целевые стратегии 77
4.3. Позиционирование рыночного предложения 81
4.4. Планирование маркетинга на рынке продукта 86
Глава 5. Маркетинговые решения по товару 91
5.1. Характеристики и классификация товаров 91
5.2. Жизненный цикл товара и политика маркетинга 95
5.3. Разработка новых товаров 98
5.4. Управление товарным ассортиментом 101
5.5. Политика в области марок 104
Глава 6. Маркетинговые решения по цене 112
6.1. Особенности цены как инструмента маркетинга 113
6.2. Установление исходной цены 115
6.3. Методы установления цен 121
Глава 7. Маркетинговые решения по распределению 130
7.1. Роль каналов распределения 131
7.2. Стратегические решения при выборе канала распределения 133
7.3. Маркетинг и организация продажи товаров 139
7.4. Физическое распределение (логистика) 142
Глава 8. Маркетинговые решения по продвижению 147
8.1. Продвижение как инструмент комплекса маркетинга 148
8.2. Разработка эффективных коммуникаций 151
8.3. Управление элементами комплекса продвижения 155
Контрольные вопросы 163
Список литературы 171.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12807 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Шорохова О.А. - Сказкотерапия и занятия по развитию связной речи дошкольников pdf 28Мб
Название: Сказкотерапия и занятия по развитию связной речи дошкольников Автор: Шорохова О.А.Год выхода: 2007Издательство: Сфера Страниц: 104Формат: PDFЯзык: РусскийРазмер: 28 MB . . .
-
Первая молния
Автор: В. ТарасНазвание: Первая молнияИздательство: Детская литератураГод: 1973Формат: PDFРазмер: 13,7МбВ книгу входят повесть «Первая молния» и рассказы. Повесть о военном детстве, о судьбе мальчика . . .
-
Чудесный крючок. Красиво и легко! № 117 2013
Название: Чудесный крючок. Красиво и легко!Издательство: ООО Ашет КоллекцияГод выхода: 2013Номер: 117Размер: 34.0 MBСтраниц : 24Формат: jpgЯзык: РусскийКоллекция Чудесный крючок. Красиво и легко! — . . .
-
Чудесный крючок. Красиво и легко! № 119 2013
Название: Чудесный крючок. Красиво и легко!Издательство: ООО Ашет КоллекцияГод выхода: 2013Номер: 119Размер: 35.4 MBСтраниц : 24Формат: jpgЯзык: РусскийКоллекция Чудесный крючок. Красиво и легко! — . . .
-
Чудесный крючок. Красиво и легко! № 118 2013 jpg 32,2Мб
Название: Чудесный крючок. Красиво и легко!Издательство: ООО Ашет КоллекцияГод выхода: 2013Номер: 118Размер: 32.2 MBСтраниц : 24Формат: jpgЯзык: РусскийКоллекция Чудесный крючок. Красиво и легко! — . . .
-
Россия будущего
Автор:Шарапов С. Ф.Название: Россия будущегоИздательство: Институт русской цивилизацииГод: 2011Формат: PDFРазмер: 5.7 MBISBN: 978-5-902725-98-5 В книге публикуются главные труды выдающегося русского . . .
-
Энциклопедия Байкала
Название: Энциклопедия Байкала Разработчик: Восьмое небоИздательство: Новый ДискГод: 2004Страниц: многоФормат: ISOРазмер: 619 MбЯзык: русский Уникальное справочное издание, посвященное озеру Байкал и . . .
-
Фотография и дагерротип. 5000 шедевров (Том 25)
Название: Фотография и дагерротип. 5000 шедевров (Том 25)Автор: коллективИздательство: DirectMediaГод: 2003Страниц: 5000 стр.ISBN: 5-94865-025-1Формат: ISOРазмер: 657 MбЯзык: русскийСерия: Электронная . . .
-
Ancient Celts
Автор: Tim Newark, Angus McBrideНазвание: Ancient CeltsИздательство: Concord PublicationsГод: 1997Формат: pdfСтраниц: 47Размер: 52,38 MbЯзык: английскийновость восстановленаПри создании этой книги худ . . .
-
Чудесный крючок. Красиво и легко! № 121 2013
Название: Чудесный крючок. Красиво и легко!Издательство: ООО Ашет КоллекцияГод выхода: 2013Номер: 121Размер: 33.0 MBСтраниц : 24Формат: jpgЯзык: РусскийКоллекция Чудесный крючок. Красиво и легко! — . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Управление маркетингом, Ивашкова, 2010. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.