Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Управление маркетингом, Бурцева Т.А., Сизов Т.А., Цень О.А., 2005

Книга Управление маркетингом, Бурцева Т.А., Сизов Т.А., Цень О.А., 2005

Управление маркетингом, Бурцева Т.А., Сизов Т.А., Цень О.А., 2005.
    Учебное пособие имеет цель дать студентам экономических специальностей необходимые знания в области управления маркетингом на предприятии. Оно включает теоретический материал по организации управления маркетингом на предприятии, по технологии разработки стратегического плана маркетинга и организации контроля маркетинговой деятельности предприятия. Также в учебном пособии представлен разбор конкретных производственных ситуаций и решение задач в функциональных областях маркетинга. Анализируются тенденции развития маркетинга, и делается попытка «заглянуть» в будущее маркетинговых технологий.
Маркетинговый подход в деятельности фирмы.
Организация работы современного предприятия складывается из отлаженного функционирования его деятельности в различных сферах: производственной, торговой, финансовой, сбытовой, кадровой и т.д. Например, производственная деятельность предприятия, связанная непосредственно с изготовлением продукции и оказанием услуг, должна строиться так, чтобы обеспечивать рациональное использование наличных производственных ресурсов, постоянное снижение издержек производства и выпуск продукции, удовлетворяющей требованиям рынка. Это достигается соответствующей организацией производства, выбором технологии и оборудования, оптимальным использованием производственных площадей. Кадровая деятельность должна обеспечить предприятие специалистами необходимого профиля, организацию постоянного совершенствования сотрудников, налаженную систему мотивации и т.д. Что касается маркетинговой деятельности, то она является условием гибкого приспособления производственной, финансовой, торговой, сбытовой, кадровой и иной деятельности предприятия к постоянно изменяющейся экономической ситуации рынка (доходы, цены, конъюнктура) и к требованиям потребителей товаров и услуг.
Среди специалистов нет общепринятого определения маркетинга. В современной теории выдвинуто около 2000 определений понятия «маркетинг», каждое из которых охватывает ту или иную его сторону либо делает попытку комплексной характеристики. Наиболее распространено определение маркетинга Ф. Котлера как вида человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. С точки зрения Американской ассоциации маркетинга, маркетинг - это процесс планирования и осуществления замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего потребности отдельных лиц и организаций. Примеры понятия «маркетинг» из различных источников приведены в Приложении 1.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1. Маркетинговый подход в деятельности фирмы
1.2. Методологические основы управления маркетингом на предприятии
1.3 Информационное обеспечение управления маркетингом
1.4. Система управления конкурентоспособностью продукции
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
2.1 Стратегический и операционный маркетинг
2.2 Содержание процесса стратегического планирования маркетинга
2.3. Сегментирование рынка
2.4. Анализ привлекательности рынка
2.5. Анализ конкурентоспособности предприятия
2.6. Анализ хозяйственного портфеля предприятия
2.7. Выбор и формулирование стратегии маркетинга
2.8. Разработка комплекса маркетинга
2.9. Содержание стратегического плана маркетинга
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
3.1 Организация маркетинга на предприятии
3.2 Контроль и маркетинговый анализ деятельности предприятия
ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
4.1. Перспективы расширенного понимания маркетинговых коммуникаций
4.2. Стратегическое значение управления брендами в современных условиях
4.3. Понятие неоэкономики и ее роль применительно к маркетингу
4.4. Маркетинговые коммуникации завтрашнего дня
Библиография
Словарь терминов
Приложения.

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12779 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Управление маркетингом, Бурцева Т.А., Сизов Т.А., Цень О.А., 2005. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.