Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.

Книга Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.

Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. - 2005.
ОГЛАВЛЕНИЕ
От авторов 3
Часть I. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений 5
Глава 1. Маркетинг как система управления 6
1.1. Системная характеристика маркетинга 6
1.2. Категории управления в маркетинге 14
1.3. Принятие маркетинговых решений 21
Контрольные вопросы и задания 31
Глава 2. Стратегические и тактические решения на корпоративном уровне 32
2.1. Стратегии на корпоративном уровне 32
2.2. Конкурентные стратегии 40
2.3. Конкурентное преимущество и условия его достижения 48
Контрольные вопросы и задания 55
Глава 3. Стратегические решения на функциональном уровне 56
3.1. Сегментация 56
3.2. Стратегическое планирование по результатам сегментации 65
Контрольные вопросы и задания 74

Часть II. Управление на инструментальном уровне 75
Глава 4. Управление продуктом 76
4.1. Понятие продукта и его классификация 76
4.2. Решения по облику продукта и по ассортименту 90
4.3. Решения по марке, сервису и упаковке 99
4.4. Позиционирование как основа формирования товарной политики 104
Контрольные вопросы и задания 123
Глава 5. Управление товародвижением 124
5.1. Решения, свойственные производителю 124
5.2. Решения, свойственные посредникам 1 3 6
5.3. Методы и модели управления товарными запасами в маркетинге 145
Контрольные вопросы и задания 158
Глава 6. Решения по ценам 160
6.1. Условия принятия решений по ценам 1 6 0
6.2. Классическое ценообразование 165
6.3. Маркетинговые стратегии ценообразования 172
Контрольные вопросы и задания 1 8 2
Глава 7. Управление маркетинговыми коммуникациями 183
7.1. Структура продвижения и решения по PR 1 8 3
7 . 2 . Персональное продвижение и стимулирование сбыта 1 9 1
7.3. Реклама 200
Контрольные вопросы и задания 212

Часть III. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга 213
Глава 8. Маркетинг как динамический процесс 214
8.1. Основные этапы управления в маркетинге 214
8.2. Алгоритмизация процесса маркетинга 215
Контрольные вопросы и задания 227
Глава 9. Планирование маркетинга 228
9.1. План маркетинга 228
9.2. Содержание процесса планирования маркетинга 234
9.3. Применение сетевого графика для планирования 238
Контрольные вопросы и задания 243
Глава 10. Планы и программы управления товаром и товародвижением 245
10.1. Этапы разработки нового товара 245
10.2. Управление сетевым маркетингом и интеграция 256
Контрольные вопросы и задания 265
Глава 11. Планы и программы управления коммуникациями и продвижением 266
11.1. Коммуникационная программа 266
11.2. Планирование и контролирование продвижения 275
Контрольные вопросы и задания 282

Часть IV. Система управления маркетингом 283
Глава 12. Организация службы маркетинга на предприятии 284
12.1. Общая характеристика службы маркетинга 284
12.2. Структуры службы управления маркетингом 289
12.3. Значение маркетинговых служб в системе управления предприятием 302
Контрольные вопросы и задания 316
Глава 13. Контроллинг , мониторинг , контроль и аудит 318
13.1. Контроллинг 318
13.2. Мониторинг 323
13.3. Контроль и аудит в системе управления маркетингом 328
Контрольные вопросы и задания 340
Глава 14. Анализ и оценка качества и эффективности маркетинга 341
14.1. Качество маркетинга 341
14.2. Эффективность маркетинга 353
14.3. Методика оценки влияния маркетинга на прибыль 365
Контрольные вопросы и задания 374
Глава 15. Управление маркетинговыми исследованиями 375
15.1. Субъекты, правила проведения и участники маркетинговых исследований 375
15.2. Этапы маркетинговых исследований 381
15.3. Техника получения информации 391
Контрольные вопросы и задания 411
Глава 16. Менеджмент персонала 413
16.1. Управление персоналом предприятия 413
16.2. Содержание важнейших видов деятельности по управлению персоналом 420
16.3. Модель антикризисного управления персоналом 429
Контрольные вопросы и задания 439
Глоссарий 441
Библиографический список 458

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12805 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Дочь Хранителя

    Дочь Хранителя

    Автор: Ирина ШевченкоНазвание: Дочь ХранителяСерия: Дочь Хранителя - 1Издательство: СамИздатГод издания: 2013Страниц: 325Формат: fb2/rtf/epubРазмер: 15,08 МбЗабытое пророчество сходит со страниц драко . . .

  • Книга Practical Astronomy with your Calculator

    Practical Astronomy with your Calculator

    Название: Practical Astronomy with your CalculatorГод: 1988Автор: Peter Daffett-SmithИздательство: Cambridge University PressISBN : 0521356997Формат: PDFРазмер: 14MbСтраниц: 200Язык: АнглийскийPractic . . .

  • Книга Лечение медом

    Лечение медом

    Автор: Кокорев Н., Чернов Б. Название: Лечение медомИздательство: М.; ТИД Континент-Пресс, Год: 2004Страниц: 128Формат: pdf / rar + 3%Размер: 1.9 MBВ данной книге приведены основные характеристики . . .

  • Книга Терминологический словарь по основам информатики и вычислительной техники

    Терминологический словарь по основам информатики и вычислительной техники

    Название: Терминологический словарь по основам информатики и вычислительной техникиАвтор: Ершов А.П., Шанский Н.М., Окунева А.П., Баско Н.В.Издательство: ПросвещениеГод: 1991Страниц: 160ISBN: ISBN 5-0 . . .

  • Книга Холодцы и заливные блюда

    Холодцы и заливные блюда

    Название: Холодцы и заливные блюдаАвтор: Гера ТреерИздательство: РИПОЛ классикГод: 2012Страниц: 264Язык: русскийФормат: pdfРазмер: 3.8 МбУважаемые хозяйки и хозяева, бывалые и начинающие, не останавли . . .

  • Книга Земля людей — земля языков

    Земля людей — земля языков

    Название: Земля людей — земля языковАвтор: Александр Михайлович КондратовИздательство: Детская литература (Москва)Год: 1974Страниц: нумерация не сохраненаФормат: pdf (в rar)Размер: 1,3 мб, в т. ч. 3% . . .

  • Книга Все о солянках и немного о каперсах

    Все о солянках и немного о каперсах

    Название: Все о солянках и немного о каперсахАвтор: Лазерсон И.И., Спичка М.А.Издательство: Центрполиграф, МиМ-ДельтаГод: 2004Формат: pdfЯзык: русскийCтраниц: 48Размер: 12 мбВ книге содержатся рецепты . . .

  • Книга Смерть на брудершафт. Батальон ангелов (аудиокнига)

    Смерть на брудершафт. Батальон ангелов (аудиокнига)

    Автор: Борис АкунинНазвание: Смерть на брудершафт. Фильма 10. Батальон ангеловИздательство: АудиокнигаЖанр: детективГод: 2013Формат: MP3Битрейт аудио: 256 kbpsИсполнитель: Сергей ЧонишвилиВремя звучан . . .

  • Книга Атлас конструкций ЖРД ч.3

    Атлас конструкций ЖРД ч.3

    Название: Атлас конструкций ЖРД ч.3Главный редактор: Под общей редакцией профессора Гахуна Г. Г.Издательство: «МАИ» Год: 1981Формат: djvuРазмер: 4,2 MbКачество: хорошее Примечание: спасибо всем за нов . . .

  • Книга Юганский заповедник

    Юганский заповедник

    Название: Юганский заповедникАвтор: Байкалова А.С., Стрельников Е.Г., Стрельникова О.Г.Издательство: СофтДизайнISBN 5-88709-105-3 (русс.) ISBN 5-88709-106-1 (англ.)Год: 1998Формат: pdfЯзык: русский, а . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Управление маркетингом - Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М.. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.