Стратегия в паблик рилейшнз, Оливер С.
Стратегия в паблик рилейшнз, Оливер С.
Как только паблик рилейшнз достигли уровня зрелой теоретической дисциплины, ученые и практики начали признавать стратегическую роль PR. Паблик рилейшнз являются стратегическими не только сами по себе,
поскольку формируют системы управления взаимоотношениями между организацией и всеми ее партнерами, но также играют ключевую коммуникационную роль в иных управленческих процессах.
Эта книга предназначена для специалистов-практиков в области PR, имеющих определенный опыт в сфере управления, работающих в различных организациях. Цель этой книги — помочь PR-практикам рассмотреть паблик рилейшнз в контексте перспектив бизнеса. По этой причине в книге рассматриваются не только практические средства и приемы, но и вводятся некоторые элементы управленческой теории, относящиеся к разным научным дисциплинам. В конце самоучителя – ключи к упражнениям и немецко-русский словарь. Для всех, кто изучает немецкий язык.
ФУНКЦИИ К СТРАТЕГИ.
Когда Институт Паблик Рилейшнз (IPR) опубликовал в 1994 результаты своего экспертного исследования по методу Дельфи (Delphi Survey), необходимость дефиниции «паблик рилейшнз» (PR) была вторичной, по сравнению с оценкой места паблик рилейшнз в иерархии требований к исследованиям, предъявляемых членами Института, будь они академическими учеными или практиками. Надежное и достоверное исследование приводит к зрелости любую развивающуюся профессию. Впрочем, если дефиниция все еще является проблемой, то теории, модели, техники и стратегии вовсе остаются абстрактными принципами. Ну и что из этого? Кто смог дать единственное ясное определение бухгалтерии или праву?
Многие организации, впрочем, сочли за благо отказаться от использования термина «паблик рилейшнз» в пользу термина «менеджмент коммуникаций», оказавшегося в названиях их реструктурированных отделов, ранее называвшихся PR-отделами. Подобно термину «менеджмент», паблик рилейшнз могут более полагаться на свое значение и смысл, когда дела идут плохо, чем когда они идут хорошо! Практикам прекрасно известны функции паблик рилейшнз и техники, применяемые для достижения своих целей в контексте бизнеса. В этой главе показано, как стратегические паблик рилейшнз содействуют корпоративной бизнес-стратегии, вовлекая в ее орбиту максимальное число заинтересованных лиц. Но прежде чем обратиться к этому аспекту, необходимо определить само понятие стратегии.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12794 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Первое прежде всего
Автор:Стивен Р. Кови / Stephen R. CoveyПереводчик: Гринева Н.Название: Первое прежде всегоИздательство: КолибриГод: 2002Формат: PDFЯзык: РусскийКачество: Распознанный текст без ошибок (OCR)Количество . . .
-
Ta Ellinika Nomismata 1828-2002
Автор: Stratoudakis G.Название: Ta Ellinika Nomismata 1828-2002 / Каталог монет Греции 1828-2002Издательство: АфиныКачество: Отсканированные страницыКоличество страниц: 144Жанр: КаталогЯзык: Греческий . . .
-
The Rails View: Creating a Beautiful and Maintainable User Experience
Авторы: Bruce Williams and John Athayde Страниц: 264 pages Издадель: Pragmatic Bookshelf Год: 2012 Язык: English ISBN-13: 978-1934356876 File Size: 8.9 MiB File Format: EPUBWor . . .
-
Пишу как пишется
Автор:Джон ЛеннонПереводчик: Алексей КурбановскийНазвание: Пишу как пишетсяИздательство: БорейГод: 1991Формат: FB2Язык: РусскийКачество: Распознанный текст без ошибок (OCR)Количество страниц: 80Разме . . .
-
Дебют белыми по Крамнику 1.Кf3. Том 1а
Автор: Халифман А.В. Название: Дебют белыми по Крамнику 1.Кf3. Том 1аИздательство: СПб.: ГардеГод: 2006Количество страниц: 292 Формат: pdfРазмер: 13 MbВ этом томе петербургский гроссмейстер Александр . . .
-
Wee Wonderfuls: 24 Dolls to Sew and Love
Автор: Hillary LangНазвание: Wee Wonderfuls: 24 Dolls to Sew and LoveИздательство: STC Craft / A Melanie Falick BookГод: 2010Формат: pdfСтраниц: 169Размер: 51,52 МбЯзык: Английский / EnglishКнига посв . . .
-
И вспыхнет пламя (Аудиокнига)
Автор: Коллинз СьюзенНазвание: И вспыхнет пламяСерия или цикл: Голодные игрыИздательство: Аудиокнига своими рукамиОзвучивает: Сидорович Ольга Год издания аудио книги: 2012Жанр: ФантастикаАудио: MP3, 6 . . .
-
Маски мира
Название: Маски мираАвтор: П. ЗоринИздательство: Невская перспективаISBN: 5-7198-0139-1Год: 2006Страниц: 114Формат: DOCРазмер: 1.14 МбКаждое из живых существ, обитающих на Земле, не воспринимает реаль . . .
-
MP3, отечественная литература, повести, рассказы, любовь, криминал, Вира-М
Автор: Самухина НеониллаНазвание: ТелохранительИздательство: Вира-МГод: 2007Формат: MP3Битрейт аудио: 128 kbpsВремя звучания: 2 ч. 46 мин.Читает: Олег ФедоровРазмер: 133 МбВ сборник петербургской писа . . .
-
Голубая книга (аудиокнига)
Название: Голубая книгаАвтор: Михаил ЗощенкоИздательство: Вира-М Год выпуска: 2009Продолжительность: 16 часов 45 минутИсполнитель: Вадим Яковлев Формат: mp3, 96 kbps Размер: 724.96 Мб Качество: . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Стратегия в паблик рилейшнз, Оливер С.. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.