Стратегический маркетинг
Автор: Фатхутдинов Р.А.
Название: Стратегический маркетинг
Издательство: СПб.: Питер
Год: 2006
Количество страниц: 352
Формат: DJVU
Размер: 14 mb
Дополнительная информация: 4-е издание. Фото с книги - качество среднее.
В четвертом издании учебника представлена новая теория управления конкурентоспособностью различных объектов. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынка покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалом о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов федерации, а также 80 стран.
Книга будет полезна не только студентам, преподавателям, аспирантам, но и практикам - руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению.
Оглавление
Предисловие
Концепция стратегического маркетинга
Улучшение нормативов стратегической конкурентоспособности управляемых объектов - цель стратегического маркетинга
Применение системы МЭТУК (методика= экономика+техника+управление= конкурентоспособность) - главное условие достижения цели стратегического маркетинга
Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла управляемого оъекта и первая общая функция управления
Объекты стратегического маркетинга: персонал, товар, услуга, организация, отрасль, регион, страна
Эффективность маркетингового подхода к управлению
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Научные основы стратегического маркетинга
Сущность основных экономических законов функционирования рыночных отношений
Сущность законов организации
Сущность научных подходов к управлению конкурентоспособностью
Принципы управления объектами
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Организация работ по стратегическому маркетингу
Функции и структура службы маркетинга
Методы управления персоналом
Комплексное обеспечение работ по стратегическому маркетингу
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Методы разработки нормативов конкурентоспособности объектов
Сущность и принципы нормирования
Расчетно-аналитические методы нормирования
Экспертные методы нормирования
Факторный анализ в нормировании
Оценка качества нормативов
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Прогнозирование потребностей и спроса, стратегическая сегментация рынка
Сущность и классификация потребностей
Прогнозирование потребностей и спроса
Макросегментация рынка
Микросегментация рынка
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Анализ конкуренции на рынках
Конкуренция: сущность, формы, методы
Рынок: сущность, функции, формы
Анализ реакции конкурента на действия фирмы в условиях олигополии
Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей
Методы государственного регулирования конкурентной среды
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Теория управления конкурентными преимуществами объектов на основе их эксклюзивных ценностей
Сущность и классификация ценностей
Методические основы управления конкурентными преимуществами объектов
Функции управления стратегическим маркетингом
Классификация конкурентных преимуществ различных объектов
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Методы оценки конкурентоспособности объектов
Сущность, актуальность и принципы оценки конкурентоспособности объектов
Методические основы оценки конкурентоспособности объектов
Оценка конкурентоспособности объектов
Персонал
Товар
Организация
Отрасль
Регион
Страна
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Формирование нормативов конкурентоспособности объектов: качество, цены,
рынок, развитие
Основы формирования стратегических цен
Факторы и нормативы конкурентоспособности товаров
Факторы и нормативы конкурентоспособности организации
Анализ факторов конкурентоспособности отраслей и стран (на примере России, США и др.)
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Основы стратегического брендинга
Понятия "бренд", "брендинг", "стратегический брендинг"
Принципы создания конкурентоспособного бренда
Законы брендинга
Корпоративных бренд-менеджмент
Инструменты интегрированного брендинга
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Приложения
Библиография
depositfiles
unibytes
gigabase
share4web
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12776 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Газообмен в двигателях внутреннего сгорания
Название: Газообмен в двигателях внутреннего сгоранияАвтор: Дьяченко В.Г.Издательство: УМК ВО, КиевISBN: Год: 1989Страниц: 204Формат: pdfРазмер: 53 МбЯзык: РусскийРассмотрены вопросы теории рабочих пр . . .
-
Видеокамеры: принципы работы, схемотехника, регулировки
В книге подробно и в доступной форме описаны основные принципы устройства современных бытовых малогабаритных видеокамер. Последовательно рассмотрены функциональные узлы видеокамеры, их назначение и пр . . .
-
Лавра.
Название: Лавра Автор: Елена Чижова Издательство: АСТ, Астрель ISBN: 978-5-17-071040-9, 978-5-271-32104-7 Год издания: 2011 Страниц: 416 Язык: Русский Формат: RTF Размер: 6,4 МбОписание: Елена Чижов . . .
-
Машинно-ориентированные методы расчета комбинированных двигателей
Б.И. Иванченко и др. Машинно-ориентированные методы расчета комбинированных двигателейИздательство: МашиностроениеГод: 1988Страниц: 168Размер: 4.8 МбЯзык: РусскийВ книге изложен системный подход к исп . . .
-
Полевые транзисторы.
Название: Полевые транзисторы Автор: Гришина Л. М., Павлов В. В. Серия или выпуск: Массовая радиобиблиотека. Вып. 1056 Издательство: Радио и связь Год издания: 1982 Страниц: 72 Язык: Русский Формат: . . .
-
Современная реклама
Аннотация издателя: «Все основное о рекламе как науке, практике и искусстве — в одной книге. Пять изданий этого учебника помогли сотням тысяч американцев реализовать «американскую мечту»: стать незав . . .
-
Мировая художественная культура от зарождения до XVII века
Автор: Е.П.Львова, Н.Н.Фомина, Л.М.Некрасова, Е.П.Кабкова Год издания: 2007 Формат: pdf Издат.: Питер Страниц: 416 Размер: 170 Язык: Русский . . .
-
Автосолитоны
Автор: Кернер Б.С., Осипов В.В. Год издания: 1989 Формат: pdf Издат.: УФН Страниц: 67 Размер: 5,4 МБ Язык: Русский В обзоре рассмотрено одно . . .
-
Детерминированный хаос. Введение
Автор: Г. Шустер Год издания: 1988 Формат: pdf Издат.: Мир Страниц: 253 Размер: 15,9 МБ Язык: Русский В книге проф. Г.Шустера (ФРГ) достаточн . . .
-
Теория самовоспроизводящихся автоматов
Автор: Дж. фон Нейман Год издания: 1971 Формат: pdf Издат.: Мир Страниц: 281 Размер: 13,4 МБ Язык: Русский Исследования одного из крупнейших . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Стратегический маркетинг. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.