Социология рекламной деятельности, Федотова Л.Н., 2008
Социология рекламной деятельности, Федотова Л.Н., 2008.
Цель учебника - изучение социологических факторов развития рекламы как массового явления, зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью, влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение; рассмотрение места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности; анализ основных социологических методов, обеспечивающих рациональное осуществление рекламной деятельности.
Приведен анализ большого количества рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации.
Для студентов ВУЗов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Социология", "Журналистика". Представляет несомненный интерес для практических работников в сфере рекламы и бизнеса.
РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ.
§ I. СФЕРА ПРОИЗВОДСТВА КАК ФАКТОР ПОЯВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Реклама в историческом контексте: информационное сопровождение обмена Будем рассматривать рекламу как феномен современного социума специфическую информацию, производимую определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание, анализируя и эти структуры, и массовое сознание как социальные подсистемы со своими потребностями, целями и мотивами производства-потребления рекламы, причем анализируя их с точки зрения социологии.
Как известно, социология даст принципиально новые знания о любом сегменте общества, поскольку рассматривает социальные явления во всем комплексе его составляющих, анализирует любой социальный факт в широком общественном контексте, во веем многообразии социальных связей — экономических, политических, моральных, религиозных и т.д Такой подход к видению социальной действительности связан с взглядом через призму человеческой деятельности, через задействованные в данном социальном процессе силы, когда действительность анализируется как совокупность социальных фактов. Последние устанавливаются опытным, эмпирическим путем с использованием методов, ранее присущих только естественным, точным наукам (наблюдение, эксперимент), вследствие чего социологии свойственно количественное представление о социальных процессах. Рассматривая любое явление, социология в итоге отвечает на вопрос, в какой мере это явление характерно для общества, имеет ли оно тенденцию к усилению или, наоборот, к исчезновению.
Множество социальных фактов, находящихся в «ведении» социологии, относится к сфере индивидуальных актов поведения, потребностей, мнений и т.п. — всего того, что мы можем изучать, наблюдать и анализировать только в ситуации общения с человеком, носителем этой информации.
Все перечисленные выше особенности социологической науки проявляются и при анализе такого социального явления, как реклама. Рассмотрим социологические условия появления рекламы.
Реклама как массовое явление не могла возникнуть раньше, чем возникли рынок производителя товаров, рынок информационных средств размещения рекламы и рынок потребителей рекламируемых товаров и услуг — три основных фактора появления рекламы как массового явления.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие 5
Глава I. Реклама в социальном пространстве 7
§ 1. Сфера производства как фактор появления рекламы 7
§ 2. Сфера распространения рекламы 15
§ 3. Сфера потребления как фактор появления рекламы 23
§ 4. Реклама и ценностные ориентации общества 35
§ 5. Реклама и ценности инноваций 48
§ 6. Социальная реклама 57
§ 7. Реклама в политической коммуникации 66
§ 8. Роль опросов общественного мнения в рекламной кампании политика 103
§ 9. Место рекламы в маркетинговой деятельности 112
§ 10. Реклама как «лоббизм» производителя 124
§11. Реклама в дихотомии «наша» — «не-наша» 139
§ 12. Реклама в ситуации зарождения рынка в России 149
§ 13. Реклама и искусство 166
§ 14. Реклама в обществе: эффект и эффективность 175
Глава II. Социологическое обеспечение рекламной кампании 187
§ 1. Определение готовности общества к продвигаемому продукту 187
§ 2. Выбор рекламоносителя 192
§ 3. Выбор рекламоносителя — проблемы медиаметрии 210
§ 4. Принципы размещения рекламного сообщения во времени и пространстве 222
§ 5. Идея рекламного сообщения 226
§ 6. Текст рекламного сообщения 232
Приложение 1. Рекламные агентства США: что это такое, что они делают, как они это делают (буклет Американской ассоциации рекламных агентств) 246
Приложение 2. Международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований ESOMAR и ICC 256
Приложение 3. Вопросы к зачету и экзамену по всему курсу 262
Приложение 4. Примерная тематика рефератов и курсовых работ 264
Приложение 5. Задания для самостоятельной работы 265
Литература 266.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12774 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Каталог жеребцов-производителей чистокровной верховой породы 2001-2002 гг
Автор:Коллектив авторов ВНИИКНазвание: Каталог жеребцов-производителей чистокровной верховой породы 2001-2002 ггИздательство: ДивовоГод: 2001Формат: pdfРазмер: 38 mbРодословные жеребцов-производителей . . .
-
Беларусь: ни Европа, ни Россия. Мнения белорусских элит
Составитель: В. БулгаковНазвание: Беларусь: ни Европа, ни Россия. Мнения белорусских элитИздательство: ArcheГод: 2006Страниц: 268Формат: pdfРазмер: 1.17 MB Язык:РусскийЭтот материал не претендует на п . . .
-
Каталог жеребцов-производителей спортивных пород на случную компанию 2002 г
Автор:Коллектив авторов ВНИИКНазвание: Каталог жеребцов-производителей спортивных пород на случную компанию 2002 гИздательство: ДивовоГод: 2002Формат: pdfРазмер: 11 mbРодословные жеребцов-производител . . .
-
Builder - №8 2013
Название: Builder - №8 2013Автор: коллектив редакцииИздатель: Hanley Wood, LLCГод: 2013Страниц: 104Выпуск: August 2013Формат: PDFЯзык: English / английскийКачество: отличноеРазмер: 102 МбСпециализиров . . .
-
Конские ресурсы СССР
Автор:Коллектив авторовНазвание: Конские ресурсы СССРИздательство: СельхозгизГод: 1939Формат: pdfРазмер: 54 mbОбзор пород лошадей СССР.http://dfiles.ru/ . . .
-
Топология. В 2-х томах
Автор: Куратовский К.Название: Топология. В 2-х томахИздательство: М.: МирГод: 1966,1969Страниц: 606+623Формат: djvu Размер: 16.88 МбМонография известного ученого, вице-президента Академии наук Польск . . .
-
Каталог жеребцов-производителей чистокровной верховой породы 1994-1998 гг
Автор:Коллектив авторовНазвание: Каталог жеребцов-производителей чистокровной верховой породы 1994-1998 ггИздательство: ВНИИКГод: 1998Формат: pdfРазмер: 43 mbРодословные жеребцов-производителей, резул . . .
-
Нелинейные задачи гидродинамики
Название: Нелинейные задачи гидродинамикиАвтор: Крайнов В.П.Издательство: МФТИ. Московский физико-технический институтГод: 1996Страниц: 92Формат: pdfРазмер: 7 мбISBN: 5-7417-0014-4новость восстановле . . .
-
Кукла (аудиокнига)
Название: Кукла (аудиокнига)Автор: Болеслав ПрусИздательство: Нигде не купишьИсполнитель: Вячеслав ГерасимовГод выпуска: 2008Аудио: MP3, 128 Кбит/сВремя звучания: 38:39:01Размер: 2,14 гбЯзык: русскийР . . .
-
Владимирская порода тяжеловозных лошади
Автор: КорзеневНазвание: Владимирская порода тяжеловозных лошадиИздательство: СельхозгизГод: 1953Формат: pdfРазмер: 34 mbВлади́мирский тяжелово́з — порода тяжеловозных лошадей, выведенная в . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Социология рекламной деятельности, Федотова Л.Н., 2008. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.