Социология рекламной деятельности, Федотова Л.Н., 2008
Социология рекламной деятельности, Федотова Л.Н., 2008.
Цель учебника - изучение социологических факторов развития рекламы как массового явления, зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью, влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение; рассмотрение места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности; анализ основных социологических методов, обеспечивающих рациональное осуществление рекламной деятельности.
Приведен анализ большого количества рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации.
Для студентов ВУЗов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Социология", "Журналистика". Представляет несомненный интерес для практических работников в сфере рекламы и бизнеса.
РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ.
§ I. СФЕРА ПРОИЗВОДСТВА КАК ФАКТОР ПОЯВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Реклама в историческом контексте: информационное сопровождение обмена Будем рассматривать рекламу как феномен современного социума специфическую информацию, производимую определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание, анализируя и эти структуры, и массовое сознание как социальные подсистемы со своими потребностями, целями и мотивами производства-потребления рекламы, причем анализируя их с точки зрения социологии.
Как известно, социология даст принципиально новые знания о любом сегменте общества, поскольку рассматривает социальные явления во всем комплексе его составляющих, анализирует любой социальный факт в широком общественном контексте, во веем многообразии социальных связей — экономических, политических, моральных, религиозных и т.д Такой подход к видению социальной действительности связан с взглядом через призму человеческой деятельности, через задействованные в данном социальном процессе силы, когда действительность анализируется как совокупность социальных фактов. Последние устанавливаются опытным, эмпирическим путем с использованием методов, ранее присущих только естественным, точным наукам (наблюдение, эксперимент), вследствие чего социологии свойственно количественное представление о социальных процессах. Рассматривая любое явление, социология в итоге отвечает на вопрос, в какой мере это явление характерно для общества, имеет ли оно тенденцию к усилению или, наоборот, к исчезновению.
Множество социальных фактов, находящихся в «ведении» социологии, относится к сфере индивидуальных актов поведения, потребностей, мнений и т.п. — всего того, что мы можем изучать, наблюдать и анализировать только в ситуации общения с человеком, носителем этой информации.
Все перечисленные выше особенности социологической науки проявляются и при анализе такого социального явления, как реклама. Рассмотрим социологические условия появления рекламы.
Реклама как массовое явление не могла возникнуть раньше, чем возникли рынок производителя товаров, рынок информационных средств размещения рекламы и рынок потребителей рекламируемых товаров и услуг — три основных фактора появления рекламы как массового явления.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие 5
Глава I. Реклама в социальном пространстве 7
§ 1. Сфера производства как фактор появления рекламы 7
§ 2. Сфера распространения рекламы 15
§ 3. Сфера потребления как фактор появления рекламы 23
§ 4. Реклама и ценностные ориентации общества 35
§ 5. Реклама и ценности инноваций 48
§ 6. Социальная реклама 57
§ 7. Реклама в политической коммуникации 66
§ 8. Роль опросов общественного мнения в рекламной кампании политика 103
§ 9. Место рекламы в маркетинговой деятельности 112
§ 10. Реклама как «лоббизм» производителя 124
§11. Реклама в дихотомии «наша» — «не-наша» 139
§ 12. Реклама в ситуации зарождения рынка в России 149
§ 13. Реклама и искусство 166
§ 14. Реклама в обществе: эффект и эффективность 175
Глава II. Социологическое обеспечение рекламной кампании 187
§ 1. Определение готовности общества к продвигаемому продукту 187
§ 2. Выбор рекламоносителя 192
§ 3. Выбор рекламоносителя — проблемы медиаметрии 210
§ 4. Принципы размещения рекламного сообщения во времени и пространстве 222
§ 5. Идея рекламного сообщения 226
§ 6. Текст рекламного сообщения 232
Приложение 1. Рекламные агентства США: что это такое, что они делают, как они это делают (буклет Американской ассоциации рекламных агентств) 246
Приложение 2. Международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований ESOMAR и ICC 256
Приложение 3. Вопросы к зачету и экзамену по всему курсу 262
Приложение 4. Примерная тематика рефератов и курсовых работ 264
Приложение 5. Задания для самостоятельной работы 265
Литература 266.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12778 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Bijoux tisses perles alaiguille -2 winrar
Название:Bijoux tisses perles alaiguille -2Автор: Marie Geraud Cтраниц: 79Размер: 25,6 MbФормат: WinRARКачество: хорошееВ журнале представлены браслеты,серьги,кулоны.Есть подробные схемы.Скачат . . .
-
Arte de Bordar & Ponto Cruz MINI № 10 jpg 10,5Мб
Название: Arte de Bordar Mini. Ponto Cruz.Номер: 10Год: неизвестенФормат: jpgРазмер: 10.5 MbСтраниц: 31Язык: португальскийЖурнал по вышивке крестиком.depositfiles.comsharingmatrix.com . . .
-
Arte de Bordar & Ponto Cruz MINI № 9 jpg 8,2Мб
Название: Arte de Bordar Mini. Ponto Cruz.Номер: 9Год: неизвестенФормат: jpgРазмер: 8.2 MbСтраниц: 49Язык: португальскийЖурнал по вышивке крестиком. depositfiles.comsharingmatrix.com . . .
-
Riolis каталог №17 + приложение 2009/2010 jpg
Название: Каталог №17 + приложение 2009/2010 гг.Год выпуска: 2010Автор: Компания RiolisФормат: JPGРазмер: 27.44Страниц: 128 (67 разворотов)Ежегодный каталог наборов для рукоделияDepositHotfile . . .
-
Вышиваю крестиком № 6, 2010 djvu 17,9Мб
Название: Вышиваю крестиком № 6(68), 2010Автор: КоллективИздательство: Медиакомпания GamelandСтраниц: 70Формат: djvuРазмер: 17,9 МбВ номере: Детские страницы (для начинающих вышивальщиков). Работа на . . .
-
Arte de Bordar & Ponto Cruz MINI № 12 jpg 7,8Мб
Название: Arte de Bordar Mini. Ponto Cruz.Номер: 12Год: неизвестенФормат: jpgРазмер: 7.8 MbСтраниц: 24Язык: португальскийЖурнал по вышивке крестиком.depositfiles.comsharingmatrix.com . . .
-
Золотое руно ГО-002 В кабинете jpeg, xsd 18,32Мб
Название: В кабинетеПроизводитель: Золотое руноНомер: ГО-002Формат: jpeg, xsdРазмер: 18.32 MбСхема вышивки крестикомСкачать с TurbobitСкачать с Depositfiles . . .
-
Arte de Bordar & Ponto Cruz MINI № 11 jpg 4,9Мб
Название: Arte de Bordar Mini. Ponto Cruz.Номер: 11Год: неизвестенФормат: jpgРазмер: 4.9 MbСтраниц: 24Язык: португальскийЖурнал со схемами по вышивке крестиком.depositfiles.comsharingmatrix.com . . .
-
Подборка схем для вышивки на тему "Пейзаж". jpg, xsd 1,29Мб
Автор:Ольга СотниковаНазвание: Подборка схем для вышивки на тему "Пейзаж"Издательство: РООИ «Социальное действие»Год: 2008Формат: jpg, xsdРазмер: 1,29МБДля сайта: www.bankknig.netПодборка схем для выш . . .
-
Мастерица № 10 2011 jpg 15,1Мб
Название: Мастерица № 10 2011Автор: Коллектив авторовИздательство: ИД"Дрим Тим"Страниц: 35Формат: jpgРазмер: 15,1 МбНа осенней сцене 27 актуальных моделей: жакеты, пальто, кардиганы, платья, туники, п . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Социология рекламной деятельности, Федотова Л.Н., 2008. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.