Рекламная деятельность, Колеснёва Е.П., Любецкий П.Б., 2009

Рекламная деятельность, Колеснёва Е.П., Любецкий П.Б., 2009.
  Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебной программой по курсу «Реклама» и включает два раздела: теоретический и практический. В теоретическом разделе рассмотрены: современное понятие рекламы, цели и принципы ее создания, классификация видов рекламы, методические подходы к планированию рекламной деятельности и оценка ее эффективности. Практическая часть направлена на формирование соответствующих навыков практического использования рекламы, изучения подходов к оценке существующих рекламных объявлений и разработке новых, грамотного планирования рекламного бюджета и расчета эффективности рекламной кампании.
Предназначено для студентов экономических специальностей высших учебных заведений. Кроме того, будет полезно для практикующих маркетологов, рекламистов и аналитиков рынка.

Исторические этапы развития рекламы.
Реклама является одним из важнейших элементов комплекса стимулирования, значимость ее возросла с насыщением рынка товарами и повышением конкуренции. Реклама становится особым видом деятельности, становление которой происходило одновременно с развитием рынка.
Переводится реклама с латыни как «выкрикивать» (латинский глагол reklamate — кричать). Чтобы привлечь покупателей, торговцы громкими криками зазывали в торговые ряды, харчевни, на постоялые дворы. Призывы разносчиков, лавочников, бродячих ремесленников и посредников в оказании различных услуг — эти прямые словесные сообщения и являлись рекламой.
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Глава 1. РЕКЛАМА: СОДЕРЖАНИЕ, ЦЕЛИ И ПРИНЦИПЫ
1.1. Исторические этапы развития рекламы
1.2. Содержание и структура рекламного рынка
1.3. Современное понятие рекламы, цели и принципы ее создания
1.4. Классификация видов рекламы
Глава 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ
2.1. Рекламные службы на предприятии
2.2. Функции и задачи, решаемые рекламными агентствами
2.3. Принципы работы с рекламными агентствами
2.4. Критерии выбора рекламного агентства
Глава 3. ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
3.1. Классификация основных средств распространения рекламы и их функции
3.2. Критерии выбора каналов распространения рекламы
Глава 4. РЕКЛАМА: ПЛАНИРОВАНИЕ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ
4.1. Постановка целей и задач рекламной деятельности
4.2. Разработка рекламного обращения
4.2.1. Стилистические подходы
4.2.2. Шрифты и виды печати
4.2.3. Иллюстрации и цветовая гамма в рекламе
4.3. Выбор средств и установление времени выхода рекламного обращения
4.4. Методические подходы к разработке рекламного бюджета
4.5. Оценка эффективности рекламных мероприятий
Глава 5. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
5.1. Правила разработки и оформления рекламных объявлений в прессе
5.2. Достоинства и недостатки рекламирования в газетах
5.3. Особенности рекламирования в журналах
Глава 6. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
6.1. Виды информационно-рекламных объявлений
6.2. Информационное письмо, информационный и рекламный листы, коммерческое предложение
6.3. Другие виды информационно-рекламных объявлений
Глава 7. РЕКЛАМА СРЕДСТВАМИ ВЕЩАНИЯ
7.1. Особенности рекламы средствами вещания
7.2. Виды радиорекламы
7.3. Телевизионная реклама
Глава 8. ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА
8.1. Особенности рекламной кампании методом «директ-мейл»
8.2. Принципы почтовой рекламы. Купон заказа
8.3. Преимущества и недостатки прямой почтовой рекламы
Глава 9. ДРУГИЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
9.1. Наружная реклама
9.2. Реклама на транспорте
9.3. Интернет-реклама
9.4. Прочие каналы распространения рекламы
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Практическая работа 1. ИЗУЧЕНИЕ НОРМАТИВНЫХ ДОКУМЕНТОВ ПО РЕГУЛИРОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Практическая работа 2. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
Практическая работа 3. РАЗРАБОТКА ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
Практическая работа 4. ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РАССЫЛКА
Практическая работа 5. РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
Практическая работа 6. РЕКЛАМА НА РАДИО
Практическая работа 7. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Практическая работа 8. ДРУГИЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Практическая работа 9. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
Практическая работа 10. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ ДЛЯ ОЦЕНКИ УСВОЕНИЯ КУРСА И САМОКОНТРОЛЯ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЯ
Международный кодекс рекламной практики
Закон Республики Беларусь «О рекламе»
Выдержки из Декрета Президента Республики Беларусь № 11
Выдержки из Декрета Президента Республики Беларусь № 28
Приложение к Указу Президента Республики Беларусь № 398
Договор на размещение рекламной информации в еженедельном издании
Характеристики некоторых телекомпаний
Средняя стоимость рекламных услуг на аудио- и видеопродукцию
Предложения телеканала ОНТ по размещению рекламной информации
Условия размещения и стоимость эфирного времени на телеканалах Беларуси
Условия размещения и стоимость эфирного времени на радиоканалах Беларуси
Положение о порядке размещения (распространения) на территории Республики Беларусь наружной рекламы и ее средств, рекламы на автомобильных транспортных средствах, трамваях, троллейбусах
Положение о порядке согласования наружной рекламы и рекламы на автомобильных транспортных средствах, трамваях, троллейбусах областными (Минским городским) исполнительными комитетами
Форма паспорта наружной рекламы
Форма заявления на согласование рекламы
Варианты размещения наружной рекламы для задания 1 темы 8
Средняя стоимость изготовления рекламоносителей наружной рекламы
Договор на изготовление и установку наружной рекламы
Тарифы оплаты за использование рекламодателями городского пространства, у.д.е
Инструкция о требованиях к рекламе на транспортных средствах в целях обеспечения безопасности дорожного движения
Расценки на размещение и прокат рекламной информации посредством речевого информатора в салонах подвижного состава КУП «Минсктранс»
Расценки на прокат рекламной информации на бортах подвижного состава КУП «Минсктранс»
Стоимость некоторых видов рекламной сувенирной продукции и услуг по ее изготовлению и оформлению
Портрет пользователя TUT.BY (по данным на октябрь 2004 г.)
Расценки на размещение рекламы на портале TUT.BY
Варианты размещения баннеров на главной странице портала
Rambler
Главная страница портала Яndex.