Реклама в коммуникационном процессе
Название: Реклама в коммуникационном процессе
Автор: Шарков Ф.И.
Издательство: М.: Дашков и К°
ISBN: 978-5-394-00419-3
Год издания: 2009
Страниц: 348
Язык: Русский
Формат: PDF
Качество: отличное
Размер: 10.4 Мб
Описание:
Учебник известного в стране и за рубежом ученого, доктора социологических наук, профессора, академика Ф.И. Шаркова посвящен рекламным коммуникациям. Рекламные коммуникации рассмотрены в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с механизмами связей с общественностью, директ-маркетинга, личных продаж, бренд-менеджмента.
Для студентов, обучающихся по специальностям "Реклама”, "Связи с общественностью” при изучении дисциплин "Рекламные коммуникации”, "Реклама в коммуникационном процессе”. Учебник также может быть полезен как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами рекламных коммуникаций.
Содержание
Введение 4
Глава 1. Рекламные коммуникации: вопросы теории и методики 9
1.1. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций 9
1.2. Сущность рекламы как разновидности коммуникации. Типы и виды рекламы 28
1.3. История развития рекламы 43
1.4. Реклама как механизм общественных связей и отношений 67
1.5. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций 84
1.6. Директ-маркетинг в системе рекламных коммуникаций 97
1.7. Интеграция личных продаж в рекламные коммуникации 102
1.8. Управление брендом как рекламная стратегия 105
1.9. Рекламные коммуникации в коммерческих организациях 122
Глава 2. Управление рекламными коммуникациями 130
2.1. Рекламный процесс. Планирование и проведение рекламных кампаний внутренними службами и сторонними рекламными агентствами 130
2.2. Целевая аудитория в рекламной коммуникации 159
2.3. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя 171
2.4. Исследование психологического восприятия рекламы. Нейролингвистическое программирование как средство рекламных коммуникаций 190
2.5. Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях 200
2.6. Маркетинг в средствах массовой информации 227
2.7. Социологические исследования аудитории средств массовой информации. Медиапланирование 236
2.8. Практика управления рекламными коммуникациями 240
2.9. Рекламные коммуникации в Microsoft 245
Глоссарий 251
Приложение 333
Литература 346
unibytes.com:
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12762 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Murator. Польская версия. №1-12 2004 pdf 809Мб
Автор:Коллектив Название: Murator. Польская версия. №1-12 2004Издательство: Murator Номер:1-12Год: 2004Формат: PDFРазмер: 809МВСтраниц:2000Язык:ПольскийИзвестное польское издание строительной тематики . . .
-
Мой дом. Фундаменты и фасады pdf 17Мб
Данный дайджест составлен по материалам периодической прессы. Теперь вам не надо перелопачивать горы печатной продукции в поисках нужной информации. За вас и для вас это сделает "Мой дом". Конечно, эт . . .
-
Art-Афера. Серия в 8 книгах (2006) FB2, RTF, PDF fb2, rtf, pdf 42,9Мб
Название: Art-Афера. Серия в 8 книгахИздательство: ЭксмоАвтор: разныеГод: 2006Жанр: Детектив, фантастика, юморФормат: fb2, rtf, pdfРазмер: 42,9 МбКачество: Изначально компьютерное (eBook)Серия или Вып . . .
-
Basics Architecture: Architectural Design книги: pdf 14,3Мб
Название книги: Basics Architecture: Architectural Design Автор книги: Jane Anderson Издательство: AVA Publishing SA Год издания книги: 2010 ISBN: 2940411263 Страниц: 184 Формат книги: PDF Размер фай . . .
-
Михаил Катюричев - Эквилибрист rtf, fb2 / rar 10,77Мб
Название: ЭквилибристАвтор: Михаил КатюричевЖанр: ФэнтезиГод: 2012Страниц: 624Язык: РусскийФормат: rtf, fb2 / rarРазмер: 10,77 Mb Попасть в мир баронов, драконов и могучих магов! Что может быть интере . . .
-
Взвод лейтенанта Кольчугина rtf, fb2 11,55Мб
Название: Взвод лейтенанта КольчугинаАвтор: Максимов РустамИздательство: СамиздатГод: 2012Страниц: 247Формат: rtf, fb2Размер: 11,55 мбКачество: хорошееЯзык: русскийМного сотен лет назад неведомая сила . . .
-
Райдо Витич - О чем молчит лед rtf, fb2 / rar 10,23Мб
Название: О чем молчит ледАвтор: Райдо ВитичЖанр: ФэнтезиГод: 2012Страниц: 296Язык: РусскийФормат: rtf, fb2 / rarРазмер: 10,23 Mb На Востоке говорят, что люди были созданы на земле как органическая пр . . .
-
Дмитрий Хворост - Маг крови rtf, fb2 / rar 13,82Мб
Название: Маг кровиАвтор: Дмитрий ХворостЖанр: Боевая фантастикаГод: 2012Страниц: 216Язык: РусскийФормат: rtf, fb2 / rarРазмер: 13,82 Mb История о человеке, сделавшем всё, дабы достичь своей цели. Но . . .
-
Василий Сахаров - Ройхо Ваирский rtf, fb2 / rar 10,31Мб
Название: Ройхо ВаирскийАвтор: Василий СахаровИздательство: СамиздатЖанр: Боевая фантастика, фэнтезиГод: 2012Страниц: 429Язык: РусскийФормат: rtf, fb2 / rarРазмер: 10,31 Mb Бескрайняя темно-серая равн . . .
-
Алексей Ефимов - Требуется Темный Властелин - 3. Некродуэт. Том 1 rtf, fb2 / rar 10,5Мб
Название: Требуется Темный Властелин - 3. Некродуэт. Том 1Автор: Алексей ЕфимовИздательство: СамиздатЖанр: ФэнтезиГод: 2012Страниц: 400Язык: РусскийФормат: rtf, fb2 / rarРазмер: 10.50 Mb Третья часть . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Реклама в коммуникационном процессе. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.