Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Реклама, История, Теория, Практика, Ромат Е.В., 2002

Книга Реклама, История, Теория, Практика, Ромат Е.В., 2002

Реклама, История, Теория, Практика, Ромат Е.В., 2002.
  В 5-м издании книги известнейшего украинского автора Е. Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.
Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делает эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.

Реклама и теория коммуникации.
Достижение максимального эффекта рекламы в реальной предпринимательской деятельности теперь уже невозможно без применения достижений и инструментария многих наук.
Важное место в ряду этих наук занимает теория коммуникаций. А наука (вернее даже – целый комплекс наук) рассматривает наиболее общие закономерности формирования и функционирования человеческих коммуникаций.
Научный подход к изучению рекламы требует рассмотрения рекламы как одной из форм человеческих коммуникаций. Формирование взаимосвязи, попытка наладить каналы общения рекламодателя с его аудиторией являются ее сущностью. В противном случае (и, к сожалению, мы имеем немало тому примеров) реклама воспринимается с формальной стороны как нагромождение разнообразных и многочисленных рекламоносителей и каналов их передачи. При таком подходе реклама бессистемна и, как результат, неэффективно реализуется на практике.
Поэтому мы ставим цель – обозначить проблемы сущности коммуникации, рассмотреть систему социальных коммуникаций и определить, какое место в ней занимает реклама. В наши задачи также входит анализ простейшей схемы рекламной коммуникации и ее основных элементов.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение: основные подходы к пониманию рекламы, роль рекламы в современном обществе
Раздел 1. Система маркетинговых коммуникаций
1.1. Реклама и теория коммуникаций
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
1.2. Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
1.3. Структура СМК: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций
1.3.1. Реклама
1.3.2. Прямой маркетинг
1.3.3. Паблик рилейшнз
1.3.4. Стимулирование сбыта
1.3.5. Брендинг
1.3.6. Спонсорство
1.3.7. Участие в выставках и ярмарках
1.3.8. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи
1.3.9. Событийный маркетинг
1.3.10. Продакт плейсмент
1.3.11. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
1.4. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
1.4.1. Концепция ИМК: предпосылки формирования, основные понятия и принципы
1.4.2. Основные факторы формирования оптимальной структуры СМК
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
Раздел 2. Разработка рекламного обращения, выбор средств и каналов его передачи
2.1. Разработка рекламного обращения. Проблемы рекламного творчества (креатив)
2.1.1. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технологии процесса разработки
2.1.2. Содержание рекламного обращения
2.1.3. Форма рекламного обращения
2.1.4. Структура рекламного обращения
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
2.2. Средства передачи рекламного обращения
2.2.1. Основные понятия и этапы медиапланирования
2.2.2. Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
2.3. Основные требования и подходы к разработке медиаплана. Выбор медианосителей
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
Раздел 3. Рекламный менеджмент
3.1. Основные понятия рекламного менеджмента
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
3.2. Информационное обеспечение рекламы
3.2.1. Основные информационные подсистемы
3.2.2. Рекламные исследования
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
3.3. Планирование рекламной деятельности
3.3.1. Система маркетингового планирования
3.3.2. Разработка рекламной стратегии
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
3.4. Организация рекламной деятельности
3.4.1. Основные организационные функции и субъекты рекламной деятельности
3.4.2. Организация фирмы-рекламодателя
3.4.3. Формирование рекламного бюджета
3.4.4. Рекламные агентства
3.4.5. Рекламная кампания
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
3.5. Контроль рекламной деятельности
3.5.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
3.5.2. Тактический контроль рекламы
3.5.3. Стратегический внутрифирменный контроль
3.5.4. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство)
Основные выводы
Вопросы для самопроверки.

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12817 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Аудиокнига Ручная Работа № 1-101 2005-2010 djvu,pdf 637Мб

    Ручная Работа № 1-101 2005-2010 djvu,pdf 637Мб

    Название: Ручная Работа № 1-101 2005-2010Издательство: ЗАО "Вкусная жизнь"/ООО "Бонниер Пабликейшенз"Год издания: 2005-2010Номер: № 1-101Формат: DjVu,PDFЯзык: русскийCтраниц: 3100Размер: 637 МБ (все н . . .

  • Аудиокнига Ведьмак 2: Убийцы королей. Опыт наставления по игре в карты и кости pdf / rar 63,16Мб

    Ведьмак 2: Убийцы королей. Опыт наставления по игре в карты и кости pdf / rar 63,16Мб

    Название: Ведьмак 2: Убийцы королей. Опыт наставления по игре в карты и костиАвтор: Марчин БатыльдаИздательство: CD Projekt REDЖанр: Настольные игрыГод: 2011Страниц: 56, ил.Язык: РусскийФормат: pdf / . . .

  • Аудиокнига Аркадий Арканов. Вперёд в прошлое fb2, rtf 6,28Мб

    Аркадий Арканов. Вперёд в прошлое fb2, rtf 6,28Мб

    Жанр книги с шутливым названием "Вперед в прошлое" сам автор обозначил как "откровения". Это доверительный рассказ о собственной жизни, о радостных, а порой нелепых бытовых реалиях, о непрерывно сотря . . .

  • Аудиокнига Пещера Озёрная djvu 11,38Мб

    Пещера Озёрная djvu 11,38Мб

    Название: Пещера ОзёрнаяАвтор: Зимельс Ю.В.Издательство: Тернополь. АстонГод: 2009ISBN: 978-966-308-297-4Серия: Кадастр пещер ТернопольщиныКол-во страниц: 240Формат: djvuРазмер: 11.38МбЯзык: русскийВ . . .

  • Аудиокнига Кино США. Режиссерская энциклопедия rtf, fb2 9,39Мб

    Кино США. Режиссерская энциклопедия rtf, fb2 9,39Мб

    Название: Кино США. Режиссерская энциклопедияАвтор: Коллектив авторовИздательство: МатерикГод: 2002Страниц: 276ISBN: 5-85646-096-0Формат: RTF, FB2Размер: 9,39 МБЯзык: РусскийКачество: Отличное . . .

  • Аудиокнига Мальчик в овраге нашел пулемёт... pdf 10,7Мб

    Мальчик в овраге нашел пулемёт... pdf 10,7Мб

    Название: Мальчик в овраге нашел пулемёт...Год выпуска: 1993 Издательство: Белорусский дом печати Автор: А.Р. Ярося, А.Н. Наумова Язык: РусскийСтраниц: 50 Качество: ХорошееФормат: PDFРазмер: 10,7 MBЛе . . .

  • Аудиокнига Black Lingerie -№15 (2012) pdf 57,5Мб

    Black Lingerie -№15 (2012) pdf 57,5Мб

    Мы дразним воображение мужчин во всем мире. Ведь нет ничего более сексуального чем красавица в сексуальном черном дамском белье. Язык:English Формат: PDF Объем:124 pages Размер: 57.5MbСкачать: Black . . .

  • Аудиокнига Изделия из бисера: Украшения, игрушки, фенечки djvu 18,67Мб

    Изделия из бисера: Украшения, игрушки, фенечки djvu 18,67Мб

    Автор: Хворостухина С.А.Название: Изделия из бисера: Украшения, игрушки, фенечкиИздательство: РИПОЛ классикГод: 2005Страниц: 256ISBN: 5-7905-3963-7Формат: DJVUРазмер: 18.67 МбЯзык: РусскийКачество: хо . . .

  • Аудиокнига Путешествия по Европе rtf 5,13Мб

    Путешествия по Европе rtf 5,13Мб

    Название: Путешествия по ЕвропеАвтор: Билл БрайсонИздательство: ГелеосГод: 2005Страниц: 272ISBN: 5-8189-0445-8Формат: RTFРазмер: 5,13 МБЯзык: РусскийКачество: Отличное Билл Брайсон - путешестве . . .

  • Аудиокнига Покер. Курс Техасского Холдема pdf / rar 23Мб

    Покер. Курс Техасского Холдема pdf / rar 23Мб

    Название: Покер. Курс Техасского ХолдемаАвтор: Р. Шапошников, С. КолыхматовИздательство: ДиалектикаГод: 2008Страниц: 86Язык: РусскийФормат: pdf / rarРазмер: 23,0 Mb Данное пособие даст вам необходимую . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Реклама, История, Теория, Практика, Ромат Е.В., 2002. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.