Реклама, История, Теория, Практика, Ромат Е.В., 2002
Реклама, История, Теория, Практика, Ромат Е.В., 2002.
В 5-м издании книги известнейшего украинского автора Е. Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.
Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делает эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.
Реклама и теория коммуникации.
Достижение максимального эффекта рекламы в реальной предпринимательской деятельности теперь уже невозможно без применения достижений и инструментария многих наук.
Важное место в ряду этих наук занимает теория коммуникаций. А наука (вернее даже – целый комплекс наук) рассматривает наиболее общие закономерности формирования и функционирования человеческих коммуникаций.
Научный подход к изучению рекламы требует рассмотрения рекламы как одной из форм человеческих коммуникаций. Формирование взаимосвязи, попытка наладить каналы общения рекламодателя с его аудиторией являются ее сущностью. В противном случае (и, к сожалению, мы имеем немало тому примеров) реклама воспринимается с формальной стороны как нагромождение разнообразных и многочисленных рекламоносителей и каналов их передачи. При таком подходе реклама бессистемна и, как результат, неэффективно реализуется на практике.
Поэтому мы ставим цель – обозначить проблемы сущности коммуникации, рассмотреть систему социальных коммуникаций и определить, какое место в ней занимает реклама. В наши задачи также входит анализ простейшей схемы рекламной коммуникации и ее основных элементов.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение: основные подходы к пониманию рекламы, роль рекламы в современном обществе
Раздел 1. Система маркетинговых коммуникаций
1.1. Реклама и теория коммуникаций
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
1.2. Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
1.3. Структура СМК: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций
1.3.1. Реклама
1.3.2. Прямой маркетинг
1.3.3. Паблик рилейшнз
1.3.4. Стимулирование сбыта
1.3.5. Брендинг
1.3.6. Спонсорство
1.3.7. Участие в выставках и ярмарках
1.3.8. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи
1.3.9. Событийный маркетинг
1.3.10. Продакт плейсмент
1.3.11. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
1.4. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
1.4.1. Концепция ИМК: предпосылки формирования, основные понятия и принципы
1.4.2. Основные факторы формирования оптимальной структуры СМК
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
Раздел 2. Разработка рекламного обращения, выбор средств и каналов его передачи
2.1. Разработка рекламного обращения. Проблемы рекламного творчества (креатив)
2.1.1. Рекламное обращение: понятие, основные этапы и технологии процесса разработки
2.1.2. Содержание рекламного обращения
2.1.3. Форма рекламного обращения
2.1.4. Структура рекламного обращения
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
2.2. Средства передачи рекламного обращения
2.2.1. Основные понятия и этапы медиапланирования
2.2.2. Особенности использования основных медиаканалов рекламы
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
2.3. Основные требования и подходы к разработке медиаплана. Выбор медианосителей
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
Раздел 3. Рекламный менеджмент
3.1. Основные понятия рекламного менеджмента
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
3.2. Информационное обеспечение рекламы
3.2.1. Основные информационные подсистемы
3.2.2. Рекламные исследования
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
3.3. Планирование рекламной деятельности
3.3.1. Система маркетингового планирования
3.3.2. Разработка рекламной стратегии
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
3.4. Организация рекламной деятельности
3.4.1. Основные организационные функции и субъекты рекламной деятельности
3.4.2. Организация фирмы-рекламодателя
3.4.3. Формирование рекламного бюджета
3.4.4. Рекламные агентства
3.4.5. Рекламная кампания
Основные выводы
Вопросы для самопроверки
3.5. Контроль рекламной деятельности
3.5.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
3.5.2. Тактический контроль рекламы
3.5.3. Стратегический внутрифирменный контроль
3.5.4. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство)
Основные выводы
Вопросы для самопроверки.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12816 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Диета воина
"Диета воина" не похожа ни на одну из современных схем питания. Многие из них основаны на запретах. Вы считаете калории; вы стараетесь не есть жирного, избегаете углеводов. Так вот, ничего подобного в . . .
-
Tejidos №49 Verano para Bebes
Журнал по вязанию спицами и крючком. Летние костюмчики и платьица для малышей до 2-х лет. Схемы узоров, описания без выкроек.Название: TejidosНомер: 49Страниц: 36Язык: испанскийФормат: jpgРазмер: 10.5 . . .
-
Maxim №4 (апрель 2010)
Журнал MAXIM основан в Великобритании в 1995 году и сегодня издается в 42 странах мира, то есть практически в каждом пятом государстве, а общее число его читателей превышает 10 миллионов. MAXIM пропаг . . .
-
Семенова Мария, Разумовский Феликс - Ошибка "2012". Новая игра
Название: Ошибка "2012". Новая играАвтор: Мария Семенова, Феликс РазумовскийИздательство: Азбука-классикаГод издания: 2010Страниц: 352ISBN: 978-5-9985-1152-3Формат: FB2, RTFРазмер: 10,7 МбОписание:В э . . .
-
The Firm: The 500 Calorie Workout (2008/DVDRip)
Гарантированный видимый результат за 10 занятий!Наблюдайте как уходят лишние килограммы и сантиметры с этой высокоэнергичной тренировкой, которая сожжет 500 калорий или больше только за одну трениров . . .
-
Les Mills: BodyCombat 42 - Мастер класс (2009/DVDRip)
В основе Body Combat лежат техники нескольких видов единоборств – таких как кикбоксинг, муай-тай, капоэйра, каратэ, тай-чи и таэквон-до. Эта взрывная смесь положена на десять музыкальных треков, выст . . .
-
Если у вас болит спина
Автор: Транквиллитати А.Н.Издательство: Советский спортГод : 1989Страниц: 49Формат: программа для djvuРазмер: 13.6 МбЯзык: русскийКачество: хорошееЕсли у вас болит спина, не пытайтесь поставить диагно . . .
-
О чем говорят симптомы
Перед вами книга, которая должна быть в каждом доме, у любого человека, заботящегося о своем здоровье и здоровье своих близких. Здесь нет лишних сведений — только информация, которая понятна абсолют . . .
-
Фитбол: Эффективный и безопасный тренинг
Фитнес-индустрия предлагает женщинам огромный выбор программ для здоровья и похудания. Одной из таких программ, все больше и больше приобретающих популярность в настоящее время, является фитбол. Фитб . . .
-
Чжуд Ши - 4 медицинские тантры (тибетская медицина, аюрведа, буддизм, йога, оздоровление, здоровье)
«Чжуд Ши» - «Четыре Тантры», написан в 8 веке (729г.) Ютоком Йонтен Гонпо Старшим (708-833) и завершен в 12 веке Ютоком Йонтен Гонпо Младшим (1126-1202) и является основным трактатом по тибетской мед . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Реклама, История, Теория, Практика, Ромат Е.В., 2002. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.