Практика маркетинговых исследований. Книга 2: Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации
Автор: Дурович А.П.
Название: Практика маркетинговых исследований. Книга 2: Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации
Издательство: Минск. Издательство Гревцова.
Год: 2008
Количество страниц: 400
Формат: DJVU
Размер: 33 Mb
В работе известного белорусского ученого-маркетолога и практикующего консультанта маркетинговые исследования впервые рассматриваются как инструмент, который позволяет адекватно реагировать на происходящие на рынке изменения и принимать эффективные управленческие решения. В книге приве-дены наглядные материалы и примеры из отечественной и зарубежной практики маркетинговых иссле-дований. Простота и доступность изложения материала, всесторонний охват проблематики исследова-ний, реализм и практическая значимость обсуждаемых возможностей повышения их эффективности делают эту книгу одинаково уместной на рабочем столе менеджеров всех уровней, специалистов марке-тинговых служб предприятий, а также в студенческой аудитории.
Содержание
Исследование среды маркетинга
Лучше предотвратить, чей лечить
Анализ внутренней деды
Изучение внешней среды
Определение маркетинговых возможностей предприятия
Маркетинговые исследования рынка
Рынок как объект маркетингового исследования
Классификация рынков
Оценка конъюнктуры рынка
Прогнозирование конъюнктуры рынка
Определение емкости рынка
Оценка доли рынка
Сегментация рынка как задача маркетинговых исследований
Сегментация рынка по географическим признакам
Сегментация рынка по демографическим признакам
Сегментация рынка по социально-экономическим признакам
Психографическая сегментация
Сегментация рынка по поведенческим признакам
Сегментация рынка товаров производственного назначения
Подходы к сегментации рынка
Выбор целевого рынка
Маркетинговые исследования товаров
Товар как объект маркетинговых исследований
Позиционирование товара
Оценка конкурентоспособности товаров
Изучение жизненного цикла товара
Исследования, направленные на оптимизацию товарной номенклатуры предприятия
Исследования, связанные с разработкой и внедрением на рынок новых товаров
Поиск идей новых товаров
Отбор идей
Исследования на этапе разработки концепции нового товара
Исследования на этапах формирования целевой программы маркетинга и разработки товара
Исследования нового товара в рыночных условиях
Исследования упаковки товаров
Исследования товарных марок
Исследования, связанные с принятием решений по установлению цен на товары
Маркетинговые исследования конкурентов
Оценка конкурентной среды предприятия
Элементы анализа конкурентов
Построение конкурентной карты рынка
Маркетинговые исследования потребителей
Кто он, эта важная персона?
Анализ факторов, оказывающих влияние на поведение потребителей
Знание потребностей - путь к успеху
Исследование мотивов поведения потребителей
Покупка - дело тонкое
Оценка степени удовлетворенности/неудовлетворенности потребителей
Особенности покупательского поведения предприятий-потребителей
Исследования маркетинговых коммуникаций
Медиаисследования
Оценка эффективности рекламы: возможности и проблемы
Определение экономической эффективности рекламы
Определение коммуникативной эффективности рекламы: предварительный анализ
Определение коммуникативной эффективности рекламы: текущий анализ
Определение коммуникативной эффективности рекламы: последующий анализ
Тестирование и оценка мероприятий стимулирования сбыта
Исследования в области связей с общественностью
Анализ результатов участия в выставочно-ярмарочных мероприятиях
Вместо заключения
Литература
depositfiles
unibytes
gigabase
share4web
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12818 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Тедеев А.А. Валютное право
Тедеев А.А. "Валютное право"В учебном пособии российское валютное право рассматривается как комплексная самостоятельная отрасль права. Выявляются основные сущностные характеристики и институты валютно . . .
-
Мамрукова О.И. Налоги и налогообложение
Мамрукова О.И. "Налоги и налогообложение"В учебном пособии рассмотрены классификация налогов, их функции, охарактеризованы элементы налогов, приведен порядок исчисления и уплаты. Материал изложен с уч . . .
-
Александров И.М. Бюджетная система Российской Федерации
Александров И.М. "Бюджетная система Российской Федерации"В учебнике раскрыты важные положения теории бюджетной системы: принципы построения, бюджетное устройство, доходы и расходы бюджетов всех уровне . . .
-
Под ред. Балабанова И.Т. Банки и банковское дело. Краткий курс
Под ред. Балабанова И.Т. "Банки и банковское дело. Краткий курс"В учебном пособии кратко, последовательно, в доступной форме изложены основные вопросы курса `Банковское дело`. Большое внимание уделено . . .
-
Под ред. Кушлина В.И. Государственное регулирование рыночной экономики
Под ред. Кушлина В.И. "Государственное регулирование рыночной экономики"Издание соответствует государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования по специальности: `Госуд . . .
-
Под ред. Осьмовой М.Н., Бойченко А.В. Глобализация мирового хозяйства
Под ред. Осьмовой М.Н., Бойченко А.В. "Глобализация мирового хозяйства"В учебном пособии «Глобализация мирового хозяйства» рассматриваются сущность, факторы, формы проявления и социально-экономические . . .
-
Мананков А.В. Геоэкология. Промышленная экология
Мананков А.В. "Геоэкология. Промышленная экология"Пособие включает в себя сведения теоретического характера, материал для практических занятий, ориентированных на изучение и закрепление знаний о базов . . .
-
Андруз Дж. и др. Введение в химию окружающей среды
Андруз Дж. и др. "Введение в химию окружающей среды"Книга известных английских ученых раскрывает основные принципы химии окружающей среды и их действие в локальных и глобальных масштабах. Важный аспек . . .
-
Медведев Ю.Н. ЕГЭ 2014. Химия. Типовые тестовые задания
Медведев Ю.Н. "ЕГЭ 2014. Химия. Типовые тестовые задания"Типовые тестовые задания по химии содержат 10 вариантов комплектов заданий, составленных с учетом всех особенностей и требований Единого госуда . . .
-
Каверина А.А., Добротин Д.Ю., Снастина М.Г. ЕГЭ-2014. Химия. Самое полное издание типовых вариантов заданий
Каверина А.А., Добротин Д.Ю., Снастина М.Г. "ЕГЭ-2014. Химия. Самое полное издание типовых вариантов заданий"Эти сборники включают сразу десять полноценных вариантов экзаменационных заданий, что дает . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Практика маркетинговых исследований. Книга 2: Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.