Практика маркетинговых исследований. Книга 2: Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации
Автор: Дурович А.П.
Название: Практика маркетинговых исследований. Книга 2: Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации
Издательство: Минск. Издательство Гревцова.
Год: 2008
Количество страниц: 400
Формат: DJVU
Размер: 33 Mb
В работе известного белорусского ученого-маркетолога и практикующего консультанта маркетинговые исследования впервые рассматриваются как инструмент, который позволяет адекватно реагировать на происходящие на рынке изменения и принимать эффективные управленческие решения. В книге приве-дены наглядные материалы и примеры из отечественной и зарубежной практики маркетинговых иссле-дований. Простота и доступность изложения материала, всесторонний охват проблематики исследова-ний, реализм и практическая значимость обсуждаемых возможностей повышения их эффективности делают эту книгу одинаково уместной на рабочем столе менеджеров всех уровней, специалистов марке-тинговых служб предприятий, а также в студенческой аудитории.
Содержание
Исследование среды маркетинга
Лучше предотвратить, чей лечить
Анализ внутренней деды
Изучение внешней среды
Определение маркетинговых возможностей предприятия
Маркетинговые исследования рынка
Рынок как объект маркетингового исследования
Классификация рынков
Оценка конъюнктуры рынка
Прогнозирование конъюнктуры рынка
Определение емкости рынка
Оценка доли рынка
Сегментация рынка как задача маркетинговых исследований
Сегментация рынка по географическим признакам
Сегментация рынка по демографическим признакам
Сегментация рынка по социально-экономическим признакам
Психографическая сегментация
Сегментация рынка по поведенческим признакам
Сегментация рынка товаров производственного назначения
Подходы к сегментации рынка
Выбор целевого рынка
Маркетинговые исследования товаров
Товар как объект маркетинговых исследований
Позиционирование товара
Оценка конкурентоспособности товаров
Изучение жизненного цикла товара
Исследования, направленные на оптимизацию товарной номенклатуры предприятия
Исследования, связанные с разработкой и внедрением на рынок новых товаров
Поиск идей новых товаров
Отбор идей
Исследования на этапе разработки концепции нового товара
Исследования на этапах формирования целевой программы маркетинга и разработки товара
Исследования нового товара в рыночных условиях
Исследования упаковки товаров
Исследования товарных марок
Исследования, связанные с принятием решений по установлению цен на товары
Маркетинговые исследования конкурентов
Оценка конкурентной среды предприятия
Элементы анализа конкурентов
Построение конкурентной карты рынка
Маркетинговые исследования потребителей
Кто он, эта важная персона?
Анализ факторов, оказывающих влияние на поведение потребителей
Знание потребностей - путь к успеху
Исследование мотивов поведения потребителей
Покупка - дело тонкое
Оценка степени удовлетворенности/неудовлетворенности потребителей
Особенности покупательского поведения предприятий-потребителей
Исследования маркетинговых коммуникаций
Медиаисследования
Оценка эффективности рекламы: возможности и проблемы
Определение экономической эффективности рекламы
Определение коммуникативной эффективности рекламы: предварительный анализ
Определение коммуникативной эффективности рекламы: текущий анализ
Определение коммуникативной эффективности рекламы: последующий анализ
Тестирование и оценка мероприятий стимулирования сбыта
Исследования в области связей с общественностью
Анализ результатов участия в выставочно-ярмарочных мероприятиях
Вместо заключения
Литература
depositfiles
unibytes
gigabase
share4web
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12815 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Cartonnage et luminaries jpeg 9,39Мб
Автор:Dominique AugagneurНазвание: Cartonnage et luminariesИздательство: L'inediteГод: 2005Формат: jpegРазмер: 9.39 mbКнига по изготовлению коробочек из картона. Схемы и инструкции. depositfiles.com . . .
-
Quiltmaker №55 1997 jpeg 12,9Мб
Название: QuiltmakerГод / месяц: 1997Номер: 55Формат: jpegРазмер: 12.9 mbЯзык: Английский Журнал по пэчворку и квилтингу.depositfiles.com turbobit.netletitbit.net . . .
-
Декор и стиль №4 2008 pdf
Название: Декор и стильГод: 2008Номер: 4(3)Формат: pdf Размер: 31.60 Девиз журнала: красиво, модно, доступно. В номере: жилет "Осень", платье "Оксана", костюм "Вечерний", брошь "Фиалки" и много других . . .
-
Dekoträume aus Mittsommerland jpeg 3,31Мб
Автор: КоллективНазвание: Dekoträume aus MittsommerlandИздательство: TOOPГод: 2002Формат: jpegРазмер: 3.31mbЯзык: НемецкийКнига по прикладному искуству. Печворк. Куклы. Ферт. Интерьерные мелочи d . . .
-
Elene Patchwork № 31 2009 jpeg 38,3Мб
Название: Elene PatchworkГод / месяц: 2009Номер: № 31Формат: jpegРазмер: 38.3 mbЯзык: НемецкийЖурнал по рукоделию. Печворк, квилт, аппликация. turbobit.net depositfiles.com letitbit.net . . .
-
PieceWork № 6 2011 jpg 39,6Мб
Название: PieceWork Издательство: Aspire MediaГод / месяц: November/December 2011Номер: 6Страниц: 42Формат: jpgРазмер: 39.6 MBЯзык : английскийЖурнал по рукоделию выходит 6 раз в год. Каждый выпуск . . .
-
Дуплет № 120 2011 "Магия вязания 2" jpg 41,2Мб
Название: Дуплет № 120 2011 "Магия вязания 2"Страниц: 90Формат: jpgЯзык: РусскийРазмер: 41,2 МбСкачать Дуплет № 120 2011 "Магия вязания 2":VIP-File - на высокой скорости:http://vip-file.com/download/1 . . .
-
Asahi Original.Shawl №9 2010 pdf 53,16Мб
Название: Shawl Серия: Asahi OriginalГод: 2010Номер: 9Формат: pdfРазмер: 53.16 MB[b]Страниц: 82Язык:[/b] японскийЯпонский журнал по вязанию популярной серии. В выпуске представлены шали, связанные крю . . .
-
Вязание модно и просто. Вяжем детям. Спецвыпуск № 11 jpg 15,8Мб
Название: Вязание модно и просто. Вяжем детям. Спецвыпуск № 11 2011 "Теплые комплекты для зимы" Год/месяц: 2011/ноябрьИздательство: Газетный мирСтраниц: 35Формат: jpgРазмер: 15,8 МбВ журнале по вязани . . .
-
Cotton Life №3 jpeg 26,9Мб
Название: Cotton LifeНомер: 3Формат: jpegРазмер: 26.9 mb Журнал на японском языке по рукоделию. Всевозможные схемы и выкройки сумок, ключниц и другие мелочи своимо руками. depositfiles.com turbobit. . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Практика маркетинговых исследований. Книга 2: Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.