Основы рекламной деятельности, Васильев Г.А., Поляков В.А., 2004
Основы рекламной деятельности, Васильев Г.А., Поляков В.А., 2004.
Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г.) по специальности `Маркетинг` и состоит из двух частей - теоретической и практической. В теоретической части дан комплексный анализ рекламного дела, рассмотрены виды рекламы и их целевые показатели, методология планирования рекламной кампании.
В практической части рассмотрены сферы рекламной деятельности с точки зрения маркетинговой коммуникации, а также даны контрольные вопросы, тесты, ситуационные задания и примеры, способствующие совершенствованию профессионального мастерства.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, причем не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Реклама представляет товары, их наименование, упаковку, цену. На западе ее называют «жизненным соком», кровью организации.
В развитых странах с начала 70-х гг. XX в. рекламу стали включать в знаменитый маркетинговый комплекс «четырех Р» Ф. Котлера. Такая маркетинговая комбинация состоит из набора элементов, соответствующих первой английской букве названия категории: продукция (Product), цена (Price), место (Place), стимулирование (продвижение) сбыта (Promotion). Реклама попадает в категорию стимулирования сбыта и является частью набора способов стимулирования сбыта наряду с индивидуальной реализацией, стимулированием продаж и связями с общественностью (информационно-пропагандистская деятельность), каждый из которых может применяться либо для сбыта, либо для привлечения внимания клиентуры к продукции, услугам или идеям компании.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ОТ АВТОРА 3
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 5
Глава 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО 6
1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 6
1.2. Сущность, цели и задачи рекламы 14
1.3. Функции рекламы 19
1.4. Классификация рекламы 20
1.5. Рекламные дело и маркетинг 24
1.6. Развитие рекламного бизнеса в России 46
Глава 2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ НОСИТЕЛИ 49
2.1. Печатная реклама 49
2.2. Реклама в прессе 50
2.3. Реклама на телевидении 66
2.4. Реклама в кино 78 2:5. Реклама на радио 80
2.6. Наружная реклама 89
2.7. Реклама на транспорте 95
2.8. Организация рекламы в местах торговли 98
2.9. Реклама в Интернете 102
2.10. Прямая почтовая реклама 116
2.11. Рекламные сувениры 123
Глава 3. РЕКЛАМА: PR И БРЕНД 127
3.1. Паблик рилейшнз 127
3.2. Спонсорство, конкурсы, презентации, выставки 133 и ярмарки
3.3. Фирменный стиль в рекламе 137
3.4. Брендинг 149
Глава 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 155
4.1. Участники рекламной деятельности 155
4.2. Рекламная служба в организации 157
4.3. Рекламные агентства 161
4.4. Рекламная активность фирмы (предприятия) 171
Глава 5. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 175
5.1. Медиапланирование и рекламная стратегия 175
5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы 181
5.3. Критерии выбора средств распространения рекламы 183
5.4. Расчет рекламного бюджета 188
5.5. Разработка графика размещения рекламы 194
5.6. Исследование рекламы 200
Глава 6. КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 202
6.1. Понятие и сущность контроля рекламной деятельности 202
6.2. Виды контроля 205
6.3. Особенности тактического контроля рекламы 208
6.4. Управление рекламной деятельностью 210
Глава 7. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 212
7.1. Методы оценки эффективности рекламы 212
7.2. Определение коммуникационной эффективности рекламы 215
7.3. Определение экономической эффективности рекламы 223
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 229
Тема 1 230
Тема 2 266
Тема 3 321
Тема 4 338
Тема 5 357
Тема 6 380
Тема 7 385
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 408.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12878 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Quick Rotary Cutter Quilts jpg 7Мб
Автор:Pam BonoНазвание: Quick Rotary Cutter QuiltsИздательство: Oxmoor House Год: 2007Формат: jpgРазмер: 7 МбЯзык: АнглийскийДля сайта: www.bankknig.netКнига по квилтингу. Интересные методы , позвол . . .
-
Simply Beautiful Rubber Stamping (Simply Beautiful Series) pdf 31,55Мб
Автор: Kathie SeavernsНазвание: Simply Beautiful Rubber Stamping (Simply Beautiful Series)Издательство: North Light BooksГод: 2005Формат: PDFРазмер: 31.55 MbСтраниц: 128Язык: английскийДля сайта: www. . . .
-
Узоры для пасхальных яиц djvu 30,7Мб
Автор: Терри ТейлорНазвание: Узоры для пасхальных яицИздательство: Ниола 21 векГод: 2005Формат: djvuРазмер: 30,7 mbДля сайта: www.bankknig.netВ книге рассказывается о том, как можно украсить яйца к св . . .
-
Layers: Inspired Collage for Paper Projects with Meaning pdf 29,2Мб
Автор: Shari CarrollНазвание: Layers: Inspired Collage for Paper Projects with MeaningИздательство: North Light BooksГод: 2006ISBN: 1581807848Формат: PDFРазмер: 29.20 MbСтраниц: 128Язык: английскийДля . . .
-
100 Hats to Knit & Crochet jpg 22Мб
Автор:Jean Leinhauser, Rita WeissНазвание:100 Hats to Knit & Crochet Издательство:Sterling Год:2005 Формат:jpg Размер:22 mbЯзык:Английский Для сайта: www.bankknig.net100 проектов вязанных шапочекска . . .
-
La Jacinthe Schooner 1825
Эта монография предназначается тем, кто хочет сделать действительно верную и точную модель парусника, вооруженного двумя пушками, но не имеет достаточно опыта, чтобы взяться за большую модель. Для это . . .
-
Box-Making Projects for the Scroll Saw pdf 22,3Мб
Автор:Gary MacKayНазвание:Box-Making Projects for the Scroll Saw - 30 Woodworking Projects That Are Surprisingly Easy to MakeИздательство:Fox Chapel Publishing Год:2006 Формат:pdf Размер:22,3 mbЯзык:А . . .
-
Crochet Bag Boutique pdf 13Мб
Название: Crochet Bag BoutiqueАвтор:Annies AtticГод / месяц: 2004Номер:TX75755 Страницы:17Язык:АнглийскийФормат:pdf Размер:13МБ Crochet 15 charming Fashionable purse covers! Peach purse cover, Antiqu . . .
-
Как всего 3а 5 дней научится делать мягкую мебель своими руками iso 1146,88Мб
Автор: коллективНазвание: Как всего 3а 5 дней научится делать мягкую мебель своими руками Издательство: LinasoftГод: 2008Формат: isoРазмер: 1.12 ГбДиск состоит их двух разделов: видео-инструктаж и фот . . .
-
World Wildlife Patterns for the Scroll Saw pdf 9Мб
Авторы: Lora S. IrishНазвание: World Wildlife Patterns for the Scroll SawИздательство: Fox chapel publishingГод: 2004Формат: PDFРазмер: 9 МбСтраниц: 76Язык: АнглийскийКачество: ОтличноеДля сайта: www. . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы рекламной деятельности, Васильев Г.А., Поляков В.А., 2004. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.