Основы маркетинга, Морозов Ю.В., 2000.
В учебном пособии в лаконичной форме излагаются теоретические основы маркетинга, методические вопросы сбора, обработки и анализа информации о рынке, его прогнозирования, проблемы управления маркетингом, а также проблемы активного формирования потребностей спроса населения.
Для студентов высших учебных заведений, руководителей и специалистов коммерческих структур, а также слушателей системы повышения квалификации и переподготовки кадров в различных отраслях народного хозяйства.
Термин "маркетинг" введен в обиход нашей жизни сравнительно недавно. В его основу положено английское слово "market" — рынок, а окончание "ing" перевести на русский язык дословно затруднительно, так как оно обозначает движение, изменение чего-либо. Поэтому термин "маркетинг" часто идентифицируют с понятием "рыночная деятельность". Конечно, такой перевод не совсем точен, но для практических целей он вполне приемлем.
Почему же мы вынуждены принять и пользоваться этим термином? Ведь жили же раньше, не особенно вникая в его сущность. Дело в том, что маркетинг является одной из основных категорий рыночной экономики, которая все в большей мере становится определяющей в нашей жизни. Поэтому руководители и специалисты народного хозяйства вынуждены не только признать этот термин, но и изучить его сущность, основные аспекты и концепции, хорошо знать организацию маркетинга, использовать методы и приемы этой деятельности, если мы хотим выжить и преуспеть в условиях рыночной экономики, которая по отношению к нерадивым, некомпетентным работникам более жестка, а иногда и беспощадна. Входя в мир реальных экономических законов, мы вынуждены познать эти законы и приспособиться к их действию, как мы приспосабливаемся к смене дня и ночи, времен года.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1. Теоретические основы маркетинга 8
1.1. Рынок и его роль в хозяйственном механизме общества 8
1.2. Маркетинг, его концепции и структура 29
2. Методология изучения рынка и его конъюнктуры 37
2.1. Информационная база изучения рынка 37
2.2. Методы сбора информации о рынке. Выборочный метод и его преимущества 43
2.3. Анкетные опросы как метод сбора информации о рынке 51
2.4. Методы анализа информации о рынке 62
2.5. Комплексное изучение рынка товаров народного потребления 82
3. Прогнозирование развития рынка и его конъюнктуры 88
3.1. Сущность и классификация прогнозов рынка 88
3.2. Прогнозирование элементов рынка методом экстраполяции динамических рядов 91
3.3. Прогнозирование элементов рынка методом интерполяции динамических рядов 97
3.4. Прогнозирование элементов рынка с использованием коэффициентов эластичности спроса 100
3.5. Прогнозирование элементов рынка с помощью экономико-математических моделей 103
3.6. Прогнозирование элементов рынка с использованием структурного моделирования 106
3.7. Прогнозирование элементов рынка методом экспертных оценок и аналогии 108
3.8. Особенности прогнозирования элементов рынка по отдельным товарам 112
4. Управление маркетингом 116
4.1. Организация управления маркетингом 116
4.2. Планирование и контроль маркетинга 140
5. Активное формирование потребностей и спроса 144
5.1. Активное целенаправленное воздействие на рынок как одна из функций торговли 144
5.2. Нормы и нормативы рационального потребления товаров 150
Литература 155
Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
Формат: | Книга |
Уже скачали: | 12807 раз |
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
Название: Жаклин Врана Автор: Лерой Тодд Страниц: 230 Издательство: Издательские решения Год: 2015 Формат: fb2, epub, pdf, rtf, txt, mobi Качество: отличное Размер файла: 7,95 Мб Язык: русский ISBN: 9 . . .
Название: Шале в горах Автор: Морозова Ольга Страниц: 150 Издательство: Электронное издательство «Аэлита» Год: 2015 Формат: fb2, epub, pdf, rtf, txt, mobi Качество: отличное Размер файла: 8,07 Мб Язык . . .
Название: Великая Отечественная война.Отличная энциклопедия Автор: Проказов Б.Б. Страниц: 194 Формат: PDF Размер: 89 МБ Качество: Отличное Язык: Русский Жанр: Военная история Год издания: 2015 Сколько . . .
Название: Астронавигация. Летопись и библиография Автор: Рынин Н.А. Формат: PDF Размер: 28 MB Качество: Нормальное Язык: Русский Год издания: 1932 Настоящее сочинение является девятым (и последним) не . . .
Девушка, вырастая в эмигрантской семье, становится великосветской проституткой. Связи с мафией привели ее на скамью подсудимых.Прокурором же на процессе оказался, человек, которого она любила в юности . . .
Математика, алгебра и начала математического анализа, геометрия, алгебра и начала математического анализа, 11 класс, в 2 частях, часть 2, задачник для учащихся общеобразовательных организаций (базовый . . .
Математика, 6 класс, Итоговая аттестация, Типовые тестовые задания, Гаиашвили М.Я., Ахременкова В.И., 2015. Данное пособие полностью соответствует федеральному государственному образовательному . . .
Название: Приусадебное хозяйство № 8 август 2015 Автор: Коллектив Страниц: 80|16|16 Формат: PDF Размер: 75.9 МБ Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2015 Журнал «Приусадебное хозяйство» знако . . .
Математика, алгебра и начала математического анализа, геометрия. Алгебра и начала математического анализа, 11 класс, самостоятельные работы для учащихся общеобразовательных организаций (базовый и углу . . .
Промежуточное тестирование, Алгебра, 8 класс, Ключникова E.M., Комиссарова И.В., 2015. Цель пособия — оказание методической помощи учителю при организации контроля компетентностей обучающихся п . . .
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы маркетинга, Морозов Ю.В., 2000. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.