Основы маркетинга, Морозов Ю.В., 2000
Основы маркетинга, Морозов Ю.В., 2000.
В учебном пособии в лаконичной форме излагаются теоретические основы маркетинга, методические вопросы сбора, обработки и анализа информации о рынке, его прогнозирования, проблемы управления маркетингом, а также проблемы активного формирования потребностей спроса населения.
Для студентов высших учебных заведений, руководителей и специалистов коммерческих структур, а также слушателей системы повышения квалификации и переподготовки кадров в различных отраслях народного хозяйства.
Термин "маркетинг" введен в обиход нашей жизни сравнительно недавно. В его основу положено английское слово "market" — рынок, а окончание "ing" перевести на русский язык дословно затруднительно, так как оно обозначает движение, изменение чего-либо. Поэтому термин "маркетинг" часто идентифицируют с понятием "рыночная деятельность". Конечно, такой перевод не совсем точен, но для практических целей он вполне приемлем.
Почему же мы вынуждены принять и пользоваться этим термином? Ведь жили же раньше, не особенно вникая в его сущность. Дело в том, что маркетинг является одной из основных категорий рыночной экономики, которая все в большей мере становится определяющей в нашей жизни. Поэтому руководители и специалисты народного хозяйства вынуждены не только признать этот термин, но и изучить его сущность, основные аспекты и концепции, хорошо знать организацию маркетинга, использовать методы и приемы этой деятельности, если мы хотим выжить и преуспеть в условиях рыночной экономики, которая по отношению к нерадивым, некомпетентным работникам более жестка, а иногда и беспощадна. Входя в мир реальных экономических законов, мы вынуждены познать эти законы и приспособиться к их действию, как мы приспосабливаемся к смене дня и ночи, времен года.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1. Теоретические основы маркетинга 8
1.1. Рынок и его роль в хозяйственном механизме общества 8
1.2. Маркетинг, его концепции и структура 29
2. Методология изучения рынка и его конъюнктуры 37
2.1. Информационная база изучения рынка 37
2.2. Методы сбора информации о рынке. Выборочный метод и его преимущества 43
2.3. Анкетные опросы как метод сбора информации о рынке 51
2.4. Методы анализа информации о рынке 62
2.5. Комплексное изучение рынка товаров народного потребления 82
3. Прогнозирование развития рынка и его конъюнктуры 88
3.1. Сущность и классификация прогнозов рынка 88
3.2. Прогнозирование элементов рынка методом экстраполяции динамических рядов 91
3.3. Прогнозирование элементов рынка методом интерполяции динамических рядов 97
3.4. Прогнозирование элементов рынка с использованием коэффициентов эластичности спроса 100
3.5. Прогнозирование элементов рынка с помощью экономико-математических моделей 103
3.6. Прогнозирование элементов рынка с использованием структурного моделирования 106
3.7. Прогнозирование элементов рынка методом экспертных оценок и аналогии 108
3.8. Особенности прогнозирования элементов рынка по отдельным товарам 112
4. Управление маркетингом 116
4.1. Организация управления маркетингом 116
4.2. Планирование и контроль маркетинга 140
5. Активное формирование потребностей и спроса 144
5.1. Активное целенаправленное воздействие на рынок как одна из функций торговли 144
5.2. Нормы и нормативы рационального потребления товаров 150
Литература 155
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12814 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Модель человека в экономической науке
Автор: В. С. Автономов Год издания: 1998 Формат: djvu Издат.: Экономическая школа Страниц: 228 Размер: 10 Мб ISBN: 5-900428-33-8 Язык: Русский . . .
-
Париж, 1914 г.: Темпы операций
Автор: Галактионов М. Год издания: 2001 Формат: djvu Издат.: АСТ, Terra Fantastica Страниц: 704 Размер: 77.55 Мб ISBN: 5-17-000056-1, 5-7921-0302-Х Язы . . .
-
Pro SQL Server 2008 Policy-Based Management
Автор: Ken Simmons, Colin Stasiuk, Jorge Segarra Год издания: 2010 Формат: pdf Издат.: Apress Страниц: 300 Размер: 9 Мб ISBN: 1430229101 Язык: Анг . . .
-
Учимся шпионить с Radmin v3.4. Обучающий видеокурс
Автор: Teachvideo Год издания: 2010 Формат: other Издат.: Teachvideo Размер: 70,6Мб Язык: Русский Перед вами один монитор, один процессор и одна . . .
-
Справочник полупроводниковых приборов
Автор: В. Замятин Год издания: 1991 Формат: pdf Издат.: Радио и связь Страниц: 60 Размер: 17 Мб Язык: Русский Справочник полупроводниковых пр . . .
-
Expert SQL Server 2008 Development (Expert's Voice in SQL Server)
Автор: Adam Machanic, Alastair Aitchison Год издания: 2010 Формат: pdf Издат.: Apress Размер: 9.98 Мб ISBN: 978-1430272137 Язык: Английский E . . .
-
Привязка данных в Windows Forms
Автор: Брайан Нойес Год издания: 2009 Формат: djvu Издат.: Бином-Пресс Страниц: 632 Размер: 6,1Мб Язык: Русский Почти всем серьезным приложен . . .
-
C# 3.0. Полное руководство
Автор: Герберт Шилдт Год издания: 2010 Формат: djvu Издат.: Вильямс Страниц: 992 Размер: 7,4Мб ISBN: 978-5-8459-1565-8 Язык: Русский Полн . . .
-
Современная криптография. Теория и практика
Автор: Венбо Мао Год издания: 2005 Формат: djvu Издат.: Вильямс Страниц: 768 Размер: 18.4 MB ISBN: 5-8459-0847-7 Язык: Русский Книга, на . . .
-
Практикум по программированию на языке С
Автор: М. С. Эпштейн Год издания: 2007 Формат: pdf Издат.: Академия Страниц: 128 Размер: 11,9Мб ISBN: 978-5-7695-3626-7 Язык: Русский При . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы маркетинга, Морозов Ю.В., 2000. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.