Основы маркетинга, Морозов Ю.В., 2000
Основы маркетинга, Морозов Ю.В., 2000.
В учебном пособии в лаконичной форме излагаются теоретические основы маркетинга, методические вопросы сбора, обработки и анализа информации о рынке, его прогнозирования, проблемы управления маркетингом, а также проблемы активного формирования потребностей спроса населения.
Для студентов высших учебных заведений, руководителей и специалистов коммерческих структур, а также слушателей системы повышения квалификации и переподготовки кадров в различных отраслях народного хозяйства.
Термин "маркетинг" введен в обиход нашей жизни сравнительно недавно. В его основу положено английское слово "market" — рынок, а окончание "ing" перевести на русский язык дословно затруднительно, так как оно обозначает движение, изменение чего-либо. Поэтому термин "маркетинг" часто идентифицируют с понятием "рыночная деятельность". Конечно, такой перевод не совсем точен, но для практических целей он вполне приемлем.
Почему же мы вынуждены принять и пользоваться этим термином? Ведь жили же раньше, не особенно вникая в его сущность. Дело в том, что маркетинг является одной из основных категорий рыночной экономики, которая все в большей мере становится определяющей в нашей жизни. Поэтому руководители и специалисты народного хозяйства вынуждены не только признать этот термин, но и изучить его сущность, основные аспекты и концепции, хорошо знать организацию маркетинга, использовать методы и приемы этой деятельности, если мы хотим выжить и преуспеть в условиях рыночной экономики, которая по отношению к нерадивым, некомпетентным работникам более жестка, а иногда и беспощадна. Входя в мир реальных экономических законов, мы вынуждены познать эти законы и приспособиться к их действию, как мы приспосабливаемся к смене дня и ночи, времен года.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1. Теоретические основы маркетинга 8
1.1. Рынок и его роль в хозяйственном механизме общества 8
1.2. Маркетинг, его концепции и структура 29
2. Методология изучения рынка и его конъюнктуры 37
2.1. Информационная база изучения рынка 37
2.2. Методы сбора информации о рынке. Выборочный метод и его преимущества 43
2.3. Анкетные опросы как метод сбора информации о рынке 51
2.4. Методы анализа информации о рынке 62
2.5. Комплексное изучение рынка товаров народного потребления 82
3. Прогнозирование развития рынка и его конъюнктуры 88
3.1. Сущность и классификация прогнозов рынка 88
3.2. Прогнозирование элементов рынка методом экстраполяции динамических рядов 91
3.3. Прогнозирование элементов рынка методом интерполяции динамических рядов 97
3.4. Прогнозирование элементов рынка с использованием коэффициентов эластичности спроса 100
3.5. Прогнозирование элементов рынка с помощью экономико-математических моделей 103
3.6. Прогнозирование элементов рынка с использованием структурного моделирования 106
3.7. Прогнозирование элементов рынка методом экспертных оценок и аналогии 108
3.8. Особенности прогнозирования элементов рынка по отдельным товарам 112
4. Управление маркетингом 116
4.1. Организация управления маркетингом 116
4.2. Планирование и контроль маркетинга 140
5. Активное формирование потребностей и спроса 144
5.1. Активное целенаправленное воздействие на рынок как одна из функций торговли 144
5.2. Нормы и нормативы рационального потребления товаров 150
Литература 155
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12816 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Carros de Combate 54: El Ejército Francés 1939-45
Название: Carros de Combate 54: El Ejército Francés 1939-45Автор: Ian SumnerИздательство: RBA / OspreyISBN: 8447316521Год: 1999Страниц: 49Формат: PDF в RARРазмер: 17.6МБЯзык: испанскийEI Eje . . .
-
Мастера Неба и Земли - Секреты Тайцзи-цюань (обучающее видео)
Тайцзицюа́нь — буквально: «кулак Великого Предела»; китайское внутреннее боевое искусство, один из видов ушу. Популярно как оздоровительная гимнастика, но приставка «цюань» (кулак) подразумевает, . . .
-
Carros de Combate 52: US Marne Corps 1941-1945
Название: Carros de Combate 52: US Marne Corps 1941-1945Автор: Gordon RottmanИздательство: RBA / OspreyISBN: 8447316505Год: 1999Страниц: 50Формат: PDF в RARРазмер: 61МБЯзык: испанскийAunque en la Segu . . .
-
Bellissima №1 2011
Название: Bellissima Номер/дата выпуска: 1 (июль 2011)Страниц: 48 Язык: русский Формат: jpegКачество: хорошееРазмер: 27,9 МбСтильные и креативные идеи от итальянских дизайнеров со схемами и описание . . .
-
Newsweek №5 (25 - 31 января 2010)
Название: Newsweek №5 (25 - 31 января 2010)Страниц: 63Формат: pdfКачество: хорошееРазмер файла: 36,3 МбЯзык: русский Скачать Newsweek №5 (25 - 31 янв . . .
-
Сигал Эрик - Мужчина, женщина и ребенок (аудиокнига)
У Боба Беквита, преуспевающего профессора престижного института, замечательная семья: любимая жена Шейла и две дочери. Но маленькая ош9ибка, сделанная им в прошлом, грозит разрушить семейную идиллию. . . .
-
Современная энциклопедия для супердевчонок
Автор: Е. В. Выскребенцева Год издания: 2011 Формат: djvu Издат.: Белгород, Харьков: Книжный Клуб «Клуб Семейного Досуга» Страниц: 320 Размер: 12,8 ISBN:  . . .
-
Радзинский Эдвард — Адольф Гитлер. Путь во власть (Аудиокнига)
Описание: Произведение Эдварда Радзинского "Адольф Гитлер. Путь во власть" рассказывает об одной из самых загадочных и беспрецедентных политических карьер в мировой истории – о пути Гитлера во власть. . . .
-
Poupees du monde (a tricoter)
Автор: Renée MeryНазвание: Poupées du monde (à tricoter)Издательство: Mango PratiqueГод: 2007Формат: jpgСтраниц: 63Размер: 17,23 МбЯзык: французскийКнига посвящена вязанию спицами. В из . . .
-
Подонье в составе Хазарского каганата
Автор: Михеев В.К.Название: Подонье в составе Хазарского каганатаИздательство: Харьков: «Вища школа»Год: 1985Страниц: 150Формат: PDFРазмер: 11,3 MbДля сайта:MirKnig.comВ монографии исследуется экономи . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы маркетинга, Морозов Ю.В., 2000. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.