Основы маркетинга, Котлер Ф., 1991
Основы маркетинга, Котлер Ф., 1991.
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Нам нужно разбираться в маркетинге и в нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Кто-то постоянно пытается нам что-то продать, и мы должны уметь распознавать применяемые методы сбыта. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты, замороженной пиццы, персонального компьютера или нового автомобиля.
Что такое маркетинг?
Что же стоит за понятием «маркетинг»? Большинство ошибочно отождествляет маркетинг со сбытом и стимулированием.
И неудивительно! Ведь американцев постоянно донимают телевизионные рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой почтовой рекламы, визиты коммивояжеров. Кто-то все время пытается что-то продать. Кажется, что нам никуда не деться от смерти, налогов и коммерции.
Поэтому многие удивляются, узнав, что наиболее важным элементом маркетинга является вовсе не сбыт. Сбыт — всего лишь верхушка маркетингового айсберга. Сбыт — всего лишь одна из многих его функций, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд: разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, такие товары наверняка пойдут легко.
Каждый знает о так называемых особо ходовых товарах, за которыми потребители охотятся толпами. Когда фирма «Истман Кодак» создала фотоаппараты типа «Инстаматик», фирма «Атари» — первые видеоигры, а фирма «Мазда» — спортивный автомобиль «РХ-7», они были завалены заказами, потому что предложили именно те товары, которые были в то время нужны. Не товары-подражатели, а изделия, четко отличающиеся от уже существующих и предлагающие потребителям новые выгоды.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12758 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Децибелы. Издание второе
Автор: Е.А.ЗельдинНазвание: Децибелы. Издание второе, дополненноеИздательство: ЭнергияГод: 1977Формат: djvuРазмер: 1,80 МВВ книге формулируются понятия логарифмической единицы - децибела. Описываются . . .
-
ТРИЗ в электронике
Автор: В. Г. УразаевНазвание: ТРИЗ в электроникеИздательство: ТехносфераСерия: Мир электроникиГод: 2006Формат: DjVuРазмер: 4,9 МбТеория решения изобретательских задач (ТРИЗ) была разработана в СССР в . . .
-
Трансформаторы для радиоэлектроники
Название: Трансформаторы для радиоэлектроникиАвтор: Бальян Р. X.Издательство: «СОВЕТСКОЕ РАДИО»Год: 1971Страниц: 720Формат: DJVUРазмер: 9.2 Mb Освещаются вопросы теории, расчета, конструирования и тех . . .
-
Справочник по электровакуумным приборам
Название: Справочник по электровакуумным приборам Автор: А.Л.Булычев, В.И.Галкин.Издательство: Мн.: БеларусьГод: 1982Страниц: 382Формат: djvuРазмер: 5 Mb ****************************************** . . .
-
Народные советы. Железо ПК
Автор: А.Климов, И.ЧеботаревНазвание: Народные советы. Железо ПКГод: 2008Формат: chm файл справкиРазмер: 2,5 MbНадеемся, что этот справочник поможет Вам в трудную минуту. Здесь содержатся описания наи . . .
-
Проблемы антенной техники
Название: Проблемы антенной техникиАвтор: Бахрах Л.Д. (ред) Издательство: Радио и связьГод: 1989Страниц: 368Формат: DJVUРазмер: 5.2 Mbdepositfiles.com . . .
-
Методы стимулирования сбыта
Автор: С.А. Рыбченко, Т.В. Евстигнеева Год издания: 2007 Формат: pdf Издат.: Ульяновск: УлГТУ Размер: 1,75 mb Язык: Русский В пособии рассмотрены особенности применения . . .
-
Внутренний аудит и контроль финансово-хозяйственной деятельности...
Автор: А.В. Евдокимова, И.Н. Пашкина Год издания: 2009 Формат: pdf Издат.: Дашков и Ко Страниц: 204 Размер: 14,0 МБ ISBN: 978-5-394-00348-6 Язык: Русский Данно . . .
-
Справочник молодого радиста
Название: Справочник молодого радистаАвтор: Бодиловский В. Г.Издательство: «ВЫСШАЯ ШКОЛА»Год: 1983Страниц: 320Формат: DJVUРазмер: 5.3 Mb В справочнике приведены основные сведения об электрорадиоматер . . .
-
Полупроводниковые и электровакуумные приборы в устройствах автоматики,телемеханики и связи
Название: Полупроводниковые и электровакуумные приборы в устройствах автоматики,телемеханики и связиАвтор: Бодиловский В.ГИздательство: ТранспортГод: 1986Страниц: 440Формат: DJVUРазмер: 5.2 Mbdepositf . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы маркетинга, Котлер Ф., 1991. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.