Основы маркетинга, Котлер Ф., 1991


Книга Основы маркетинга, Котлер Ф., 1991

Основы маркетинга, Котлер Ф., 1991.
   Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера `Основы маркетинга`, выпущенной издательством `Прогресс` в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую Вы держите в руках, - единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения отдельных теоретических положений.
Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.

Сделка.
Если обмен ? основное понятие маркетинга как научной дисциплины, то основной единицей измерения в сфере маркетинга является сделка.
Сделка ? коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.
Для этого нужно, чтобы сторона А передала стороне Б объект Икс и получила от нее взамен объект Игрек. Скажем, Джонс дает Смиту 400 долл. и получает телевизор. Это классическая денежная сделка, хотя присутствие денег в качестве коммерчески обмениваемых ценностей совсем не обязательно. При бартерной сделке в обмен на телевизор Джонс даст Смиту холодильник. Вместо товаров в ходе бартерной сделки могут обмениваться услуги, например когда юрист Джонс составляет завещание врачу Смиту в обмен на медицинское обследование (см. врезку 1).
Сделка предполагает наличие нескольких условий: 1) по меньшей мере двух ценностно-значимых объектов, 2) согласованных условий ее осуществления, 3) согласованного времени совершения, и 4) согласованного места проведения. Как правило, условия сделки поддерживаются и охраняются законодательством.
Содержание
Открытие маркетинга (Вступительная статья)
Предисловие
Глава 1
Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей
Что такое маркетинг? Управление маркетингом. Концепции управления маркетингом. Цели системы маркетинга. Стремительное распространение системы маркетинга. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 2
Процесс управления маркетингом
Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. Краткое повторение темы. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 3
Системы маркетинговых исследования и маркетинговой информации
Концепция системы маркетинговой информации. Схема маркетингового исследования. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 4
Маркетинговая среда
Основные факторы микросреды функционирования фирмы. Основные факторы макросреды функционирования фирмы. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 5
Потребительские рынки я покупательское поведение потребителей
Модель покупательского поведения. Характеристики покупателя. Процесс принятия решения о покупке. Различные варианты принятия решения о покупке товара-новинки. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 6
Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий
Рынок товаров промышленного назначения. Рынок промежуточных продавцов. Рынок государственных учреждений. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 7
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов рынка. Позиционирование товара на рынке. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 8
Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги
Что такое товар? Основные виды классификации товаров. Решения об использовании марок. Решения относительно упаковки товара. Решения относительно маркировки. Решения относительно услуг для клиентов. Решения относительно товарного ассортимента. Решения относительно товарной номенклатуры. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 9
Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара
Стратегия разработки новых товаров. Подход к этапам жизненного цикла товара. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 10
Установление цен на товары: задачи н политика ценообразования
Ценообразование на разных типах рынков. Постановка задач ценообразования. Определение спроса. Оценка издержек. Анализ цен и товаров конкурентов. Выбор метода ценообразования. Установление окончательной цены. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе
Глава 11
Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования
Подходы к проблеме ценообразования. Инициативное изменение цен. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 12
Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение
Природа каналов распределения. Решения о структуре канала. Решения об управлении каналом. Решения по проблемам товародвижения. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 13
Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля
Розничная торговля. Оптовая торговля. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 14
Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования»
Этапы разработки эффективной коммуникации. Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбор элементов комплекса стимулирования. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 15
Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда
Реклама. Стимулирование сбыта. Пропаганда. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 16
Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом
 Постановка задач торговому аппарату фирмы. Выбор организационной структуры торгового аппарата. Привлечение и отбор торговых агентов. Обучение торговых агентов. Контроль за работой торговых агентов. Оценка эффективности работы торговых агентов. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 17
Стратегия, планирование, контроль
Стратегическое планирование. Планирование маркетинга. Маркетинговый контроль. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 18
Международный маркетинг
Изучение среды международного маркетинга. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок. Решение о том, на какие рынки выйти. Решение о методах выхода на рынок. Решение о структуре комплекса маркетинга. Решение о структуре службы маркетинга. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 19
Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
Маркетинг услуг. Маркетинг организаций. Маркетинг отдельных лиц. Маркетинг мест. Маркетинг идей. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Глава 20
Маркетинг и общество
Критика маркетинга со стороны общественности. Действия граждан по регулированию маркетинга. Меры государственного регулирования маркетинга. Действия предпринимателей в направлении становления социально-ответственного маркетинга. Резюме. Основные понятия, встречающиеся в главе.
Приложение А
Арифметика маркетинга
Приложение Б
Карьера в сфере маркетинга
Библиография и комментарии
Именной указатель
Предметный указатель.

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12816 раз



Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Beads & Beyond Jul 2009

    Beads & Beyond Jul 2009

    Название: Beads and BeyondГод / месяц: Jul 2009Номер: 22Формат: pdfРазмер: 23.5mbЯзык:английскийПопулярный журнал по созжанию бижутерии из разных материалов.depositfiles.com . . .

  • Книга Laura Ashley №2 2012

    Laura Ashley №2 2012

    Название:Laura AshleyГод / месяц:2012/Autumn-WinterНомер:№2 Формат:True PDF Размер:257.7 MB Страниц:324Язык:АнглийскийКачество:отличное Издание от компании Laura Ashley - одной из ведущих в мире, вып . . .

  • Книга Autumn rose №1106

    Autumn rose №1106

    Название:Autumn roseАвтор: Cristina Год / месяц: 2012 Издательство: Krif Номер: 1106Страниц: 14Язык: АнглийскийФормат: jpg Размер: 52.2Мб Вышивка крестиком. Роза осенью.Depositfiles.com Turbobit.net S . . .

  • Книга Magic Patch - Patchwork and Quilting № 25

    Magic Patch - Patchwork and Quilting № 25

    Название: Magic Patch - Patchwork and QuiltingНомер: 25Издательство : Les Editions de SaxeЖанр: рукоделие Язык: ФранцузскийФормат: PDFКоличество страниц: 78Размер: 85,56 MbОписание: Французский журнал . . .

  • Книга Записки провинциального священника

    Записки провинциального священника

    Название: Записки провинциального священникаАвтор: Экономцев И.Н.Издательство: Терра-Книжный клубISBN: 5-300-01927-5Год выпуска: 1998Страниц: 152Формат: pdfРазмер: 11,9 мбОписание: Роман И.Н. Экономце . . .

  • Книга Fruit Basket №1331

    Fruit Basket №1331

    Название:Fruit BasketАвтор: CristinaГод / месяц: 2012Издательство: KrifНомер: 1331Язык: АнглийскийСтраниц: 21Формат: jpgРазмер: 72.6МбВышивка крестиком.Великолепный натюрмортDepositfiles.comTurbobit.n . . .

  • Книга Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости (аудиокнига)

    Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости (аудиокнига)

    Название: Черный лебедь. Под знаком непредсказуемостиАвтор: Нассим Николас ТалебИздательство: ИП Кувшинчиков Д.Н.Год выпуска: 2012Жанр: бизнес, менеджментАудио кодек: MP3Битрейт аудио: 256 kbpsИспо . . .

  • Книга Семиотика. Язык, природа, культура: Курс лекций

    Семиотика. Язык, природа, культура: Курс лекций

    Название: Семиотика. Язык, природа, культура: Курс лекцийАвтор: Нина Борисовна МечковскаяИздательство: Издательский центр «Академия» (Москва)Год: 2007Страниц: 432ISBN: 978-5-7695-4467-5Формат: DjVu (в . . .

  • Книга Дочери Пророка

    Дочери Пророка

    Название: Дочери ПророкаАвтор: КоллективСерия: Выдающиеся личности исламаИздательство: ДиляГод выпуска: 2009Страниц: 96Формат: docх, pdfРазмер: 6,75 мбОписание: Благочестие и богобоязненность женщины . . .

  • Книга Model Engineer Vol.199 No.4304

    Model Engineer Vol.199 No.4304

    Название: Model EngineerГод / месяц: 2008Номер: 4304Формат:pdf Размер:24.07MbЯзык: Английский Английский журнал для моделистовСкачать с depositfiles.comСкачать с turbobit.net . . .


Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Отзывы читателей


Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы маркетинга, Котлер Ф., 1991. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.