Основы маркетинга
Книга: Основы маркетинга
Автор: Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.
Страниц: 448
Формат: PDF
Размер: 1,5 Мб
Качество: Отличное
Язык: Русский
Год издания: 2005
Широко излагается система маркетинговых исследований, процесс и методы сбора информации, маркетинговые информационные системы. Дается описание рынка товаров и услуг, методов его измерения.
Подробно рассматриваются такие критерии маркетинга, как товар, потребитель, консюмеризм, сбыт, продвижение, окружающая среда.
Изложение теоретического материала чередуется контрольными вопросами, живыми примерами, тестами, задачами, ситуациями.
Учебник рассчитан на студентов, магистрантов, аспирантов, преподавателей экономических вузов и факультетов, а также практических работников.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга 9
1.1. Основные этапы становления и развития маркетинга 9
1.2. Исходные понятия маркетинга. Сущность и содержание маркетинга 11
1.3. Типы и виды маркетинга 30
1.4. Принципы, функции и методы маркетинга 38
1.5. Среда маркетинга 42
Глава 2. Маркетинговые исследования 63
2.1. Значение информации в маркетинге 63
2.2. Задачи и содержание маркетинговых исследований 66
2.3. Виды информации. Маркетинговые информационные системы 83
2.4. Бенчмаркинг как новая функция маркетинговых исследований 94
Глава 3. Целевой маркетинг ПО
3.1. Рынок. Сегментация рынка. Позиционирование товара 110
3.2. Рыночные стратегии 136
3.3. Конкуренция: элементы и методы исследования 141
3.4. Виды рыночного спроса и методы его определения 165
3.5. Потребности. Потребители. Консюмеризм 171
Глава 4. Товар и товарная политика в маркетинге, маркетинг услуг 209
4.1. Товар в системе маркетинга 209
4.2. Жизненный цикл товара 215
4.3. Маркетинговый подход к разработке нового товара 221
4.4. Рыночная атрибутика товара 230
4.5. Упаковка как элемент планирования и продвижения продукции 244
4.6. Маркетинг услуг 246
Глава 5. Ценообразование в маркетинге 266
5.1. Сущность и значение цен в маркетинге 266
5.2. Цена как важнейший фактор конкуренции 277
5.3. Формирование ценовой политики. Ценообразование 283
Глава 6. Система распределения и товародвижения 304
6.1. Снабженческо-сбытовая деятельность предприятий в системе маркетинга 304
6.2. Организация товародвижения 312
6.3. Оптовая торговля как участник каналов сбыта 328
6.4. Розничная торговля 334
Глава 7. Маркетинговые коммуникации 346
7.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций 346
7.2. Реклама 347
7.3. Связи с общественностью 364
7.4. Стимулирование сбыта и продаж 369
7.5. Персональные продажи 373
Глава 8. Планирование в маркетинге 398
8.1. Сущность и значение планирования в маркетинге 398
8.2. Стратегическое планирование в маркетинге 405
8.3. Программа и бюджет маркетинга 411
Глава 9. Организация и управление маркетингом на предприятии 418
ЛИТЕРАТУРА 446
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12825 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Бинарные отношения, графы и коллективные решения
Автор: Алескеров Ф.Т., Хабина Э.Л., Шварц Д.А.Название: Бинарные отношения, графы и коллективные решенияИздательство: ГУ ВШЭГод: 2006ISBN: 5-7598-0345-ХКол-во страниц: 300Формат: DjVuРазмер: 5.87Мб . . .
-
Military Illustrated Modeller - Issue 44
Название: Military Illustrated ModellerГод / месяц: December 2014Номер: Issue 44Страниц: 68Формат: PDFРазмер: 18 MBЯзык: EnglishMilitary Illustrataed Modeller - журнал для любителей моделизмаTurbobitD . . .
-
Diecast Collector - January 2015
Название: Diecast CollectorГод / месяц: January 2015Номер: Issue 207Страниц: 104Формат: PDFРазмер: 23 MBЯзык: English Ведущее в мире издание, посвященное изготовлению и сбору автомобильных моделей.Tur . . .
-
Science - 14 November 2014
Название: Science MagazineГод/месяц: 14 November 2014 Формат: PDF (e-book)Размер: 21.3 MBЯзык: АнглийскийScience is the world's leading journal of original scientific research, global news, and commen . . .
-
Micro Mart - 20 November 2014
Название: Micro MartГод / месяц: 20 November 2014Страниц: 132Формат: PDFРазмер: 92 MBЯзык: English Micro Mart – The UK's only Weekly IT magazine. 100 Pages of news, reviews, features and bargains. Rea . . .
-
Aviation News - December 2014
Название: Aviation NewsГод / месяц: December 2014Страниц: 86Формат: PDFРазмер: 18 MBЯзык: EnglishЖурнал о современной военной авиацииTurbobitDepositOboom . . .
-
Steam Days №12 2014
Название: Steam Days Год / месяц: December 2014Страниц: 68Формат: PDFРазмер: 17 MBЯзык: English Железная дорога. МоделизмTurbobitDepositOboom . . .
-
Cuisines & Bains - Décembre 2014 / Janvier 2015
Название: Cuisines & BainsГод/месяц: Décembre 2014 / Janvier 2015Номер: No.154Страниц: 100Формат: PDFРазмер: 73 MBЯзык: French Pour réussir chez vous cuisine, salle de bains? Lisez Cuisines . . .
-
Шасса
Название: Шасса Автор: Обухова Элина Издательство: Самиздат Год издания: 2014 Язык: Русский Формат: rtf, fb2 Качество: отличное Размер: 11.3 МбОписание: Что делать, если вдруг нарушается весь твой п . . .
-
Сандэр. Владыка теней
Название: Сандэр. Владыка теней Автор: Теоли Валерий Издательство: Альфа-книга Год издания: 2014 Язык: Русский Формат: rtf, fb2 Качество: отличное Размер: 12 МбОписание: Что сможешь сделать ты, Санд . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы маркетинга. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.