Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Основы маркетинга

Книга Основы маркетинга


Автор:Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.
Название: Основы маркетинга
Издательство: Экзамен
Год: 2005
Формат: pdf / zip
Размер: 1,5 Мб
В учебнике дается анализ современного состояния концепции маркетинга. Рассматриваются различные этапы становления и развития маркетинга, его принципы, функции и методы.
Широко излагается система маркетинговых исследований, процесс и методы сбора информации, маркетинговые информационные системы. Дается описание рынка товаров и услуг, методов его измерения.
Подробно рассматриваются такие критерии маркетинга, как товар, потребитель, консюмеризм, сбыт, продвижение, окружающая среда.
Изложение теоретического материала чередуется контрольными вопросами, живыми примерами, тестами, задачами, ситуациями.
Учебник рассчитан на студентов, магистрантов, аспирантов, преподавателей экономических вузов и факультетов, а также практических работников.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга 9
1.1. Основные этапы становления и развития маркетинга 9
1.2. Исходные понятия маркетинга. Сущность и содержание маркетинга 11
1.3. Типы и виды маркетинга 30
1.4. Принципы, функции и методы маркетинга 38
1.5. Среда маркетинга 42
Глава 2. Маркетинговые исследования 63
2.1. Значение информации в маркетинге 63
2.2. Задачи и содержание маркетинговых исследований 66
2.3. Виды информации. Маркетинговые информационные системы 83
2.4. Бенчмаркинг как новая функция маркетинговых исследований 94
Глава 3. Целевой маркетинг ПО
3.1. Рынок. Сегментация рынка. Позиционирование товара 110
3.2. Рыночные стратегии 136
3.3. Конкуренция: элементы и методы исследования 141
3.4. Виды рыночного спроса и методы его определения 165
3.5. Потребности. Потребители. Консюмеризм 171
Глава 4. Товар и товарная политика в маркетинге, маркетинг услуг 209
4.1. Товар в системе маркетинга 209
4.2. Жизненный цикл товара 215
4.3. Маркетинговый подход к разработке нового товара 221
4.4. Рыночная атрибутика товара 230
4.5. Упаковка как элемент планирования и продвижения продукции 244
4.6. Маркетинг услуг 246
Глава 5. Ценообразование в маркетинге 266
5.1. Сущность и значение цен в маркетинге 266
5.2. Цена как важнейший фактор конкуренции 277
5.3. Формирование ценовой политики. Ценообразование 283
Глава 6. Система распределения и товародвижения 304
6.1. Снабженческо-сбытовая деятельность предприятий в системе маркетинга 304
6.2. Организация товародвижения 312
6.3. Оптовая торговля как участник каналов сбыта 328
6.4. Розничная торговля 334
Глава 7. Маркетинговые коммуникации 346
7.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций 346
7.2. Реклама 347
7.3. Связи с общественностью 364
7.4. Стимулирование сбыта и продаж 369
7.5. Персональные продажи 373
Глава 8. Планирование в маркетинге 398
8.1. Сущность и значение планирования в маркетинге 398
8.2. Стратегическое планирование в маркетинге 405
8.3. Программа и бюджет маркетинга 411
Глава 9. Организация и управление маркетингом на предприятии 418
ЛИТЕРАТУРА 446
Uploadbox
Depositfiles

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12859 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Журнал Digital Photo Photoshop Magazin - No 03 2014

    Digital Photo Photoshop Magazin - No 03 2014

    Название: Digital Photo MagazinИздательство: falkemedia e.K.Год / месяц:Mai 2014 Номер: 3 Формат: pdf Страниц: 116 Язык: german Размер: 23,2 Mb Журнал из Германии "Цифровая фотография" для професс . . .

  • Книга "Historia - moje zycie": Научное наследие Ежи Топольского

    "Historia - moje zycie": Научное наследие Ежи Топольского

    Год: 2008Автор: В.Е. ТуманинЖанр: МонографияИздательство: Издательство института истории РТ, КазаньISBN: 978-5-94981-097-2Язык: РусскийФормат: PDFРазмер: 116 MBКачество: Отсканированные страницыИнтер . . .

  • Журнал Everyday Practical Electronics №5 2014

    Everyday Practical Electronics №5 2014

    Название: Everyday Practical ElectronicsГод / месяц:May 2014 Номер: 5 Формат: pdf Страниц: 76 Язык:English Размер:30,1 Mb Everyday Practical Electronics - популярный зарубежный журнал по электрони . . .

  • Журнал Приложение к журналу Радио для начинающих №3 1957

    Приложение к журналу Радио для начинающих №3 1957

    Автор: А. Нефедов и др.Название: Приложение к журналу Радио для начинающих №3 1957Издательство: ДОСААФГод: 1957Страниц: 32Формат: DJVUРазмер: 1,6 МБКачество: Отличное, 600дпиПростой сетевой приемник . . .

  • Журнал Outdoor Photographer Magazine April 2014

    Outdoor Photographer Magazine April 2014

    Название: Outdoor Photographer Magazine Год / месяц: April 2014 Номер: 4 Формат: pdf Страниц:100 Язык: English Размер: 65,4 MbOutdoor Photographer’s blend of big, beautiful portfolios, in-depth how- . . .

  • Книга Другой мир

    Другой мир

    Название: Другой мир Автор: Аион Издательство: Самиздат Год издания: 2014 Язык: Русский Формат: rtf, fb2 Качество: отличное Размер: 12,3 МбОписание: Умерев, он получил новый шанс, очнувшись в чужом . . .

  • Книга Иностранный капитал в Румынии (с 1859 по 1945 г.)

    Иностранный капитал в Румынии (с 1859 по 1945 г.)

    Автор: Савин ТудорНазвание: Иностранный капитал в Румынии (с 1859 по 1945 г.)Издательство: Издательство иностранной литературыГод: 1950Формат: DjVuРазмер: 5.92 мбВ книге Тудора Савина «Иностранный ка . . .

  • Книга Я люблю цифровую фотографию

    Я люблю цифровую фотографию

    Я люблю цифровую фотографию - Н.Н. ЛитвиновИздательство: Только для взрослых, 2002 г.Мягкая обложка, 448 стр.ISBN 5-901484-03-7Тираж: 3000 экз.Размер: 33.5 MBДа, это действительно так - я люблю цифр . . .

  • Книга Молитвы Ксении Петербургской

    Молитвы Ксении Петербургской

    Название: Молитвы Ксении Петербургской Автор: Татьяна Лагутина Издательство: РИПОЛ классик Год издания: 2012 Страниц: 64 Язык: Русский Формат: pdf Размер: 3.1 МбОписание: Эта книга рассказывает о жи . . .

  • Книга Второй потоп

    Второй потоп

    Название: Второй потоп Автор: Шарапов Кирилл Издательство: Самиздат Год издания: 2014 Язык: Русский Формат: rtf, fb2 Качество: отличноеОписание: Во время строительства гипермаркета, бригада рабочих . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы маркетинга. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.