Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Основы маркетинга - Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.

Книга Основы маркетинга - Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.

Название: Основы маркетинга.
Автор: Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.
2005.
    В учебнике дается анализ современного состояния концепции маркетинга. Рассматриваются различные этапы становления и развития маркетинга, его принципы, функции и методы.
Широко излагается система маркетинговых исследований, процесс и методы сбора информации, маркетинговые информационные системы. Дается описание рынка товаров и услуг, методов его измерения.
Подробно рассматриваются такие критерии маркетинга, как товар, потребитель, консюмеризм, сбыт, продвижение, окружающая среда.
Изложение теоретического материала чередуется контрольными вопросами, живыми примерами, тестами, задачами, ситуациями.
Учебник рассчитан на студентов, магистрантов, аспирантов, преподавателей экономических ВУЗов и факультетов, а также практических работников.
    В России идет долгий и болезненный процесс перехода к цивилизованной рыночной экономике и демократической системе управления обществом. Реформирование экономики происходит в условиях кризиса большинства отраслей промышленности, и это послужило причиной тому, что побудило многих руководителей предприятий менять свою стратегию управления.
Наибольшую актуальность приобретает формирование цивилизованного предпринимателя с солидным багажом знаний, которые формируются через изучение законов и закономерностей рынка, научных дисциплин, его изучающих. Одной из таких наук является маркетинг. Этот термин уже вошел в наш обиход. Разумеется, специалисты и ранее имели представление о маркетинге, однако настоящий смысл слова был окутан паутиной идеологических наслоений. Более того, считалось, что маркетинг неприемлем в условиях социалистического хозяйствования.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга 9
1.1. Основные этапы становления и развития маркетинга 9
1.2. Исходные понятия маркетинга. Сущность и содержание маркетинга 11
1.3. Типы и виды маркетинга 30
1.4. Принципы, функции и методы маркетинга 38
1.5. Среда маркетинга 42
Глава 2. Маркетинговые исследования 63
2.1. Значение информации в маркетинге 63
2.2. Задачи и содержание маркетинговых исследований 66
2.3. Виды информации. Маркетинговые информационные системы 83
2.4. Бенчмаркинг как новая функция маркетинговых исследований 94
Глава 3. Целевой маркетинг ПО
3.1. Рынок. Сегментация рынка. Позиционирование товара 110
3.2. Рыночные стратегии 136
3.3. Конкуренция: элементы и методы исследования 141
3.4. Виды рыночного спроса и методы его определения 165
3.5. Потребности. Потребители. Консюмеризм 171
Глава 4. Товар и товарная политика в маркетинге, маркетинг услуг 209
4.1. Товар в системе маркетинга 209
4.2. Жизненный цикл товара 215
4.3. Маркетинговый подход к разработке нового товара 221
4.4. Рыночная атрибутика товара 230
4.5. Упаковка как элемент планирования и продвижения продукции 244
4.6. Маркетинг услуг 246
Глава 5. Ценообразование в маркетинге 266
5.1. Сущность и значение цен в маркетинге 266
5.2. Цена как важнейший фактор конкуренции 277
5.3. Формирование ценовой политики. Ценообразование 283
Глава 6. Система распределения и товародвижения 304
6.1. Снабженческо-сбытовая деятельность предприятий в системе маркетинга 304
6.2. Организация товародвижения 312
6.3. Оптовая торговля как участник каналов сбыта 328
6.4. Розничная торговля 334
Глава 7. Маркетинговые коммуникации 346
7.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций 346
7.2. Реклама 347
7.3. Связи с общественностью 364
7.4. Стимулирование сбыта и продаж 369
7.5. Персональные продажи 373
Глава 8. Планирование в маркетинге 398
8.1. Сущность и значение планирования в маркетинге 398
8.2. Стратегическое планирование в маркетинге 405
8.3. Программа и бюджет маркетинга 411
Глава 9. Организация и управление маркетингом на предприятии 418
ЛИТЕРАТУРА 446

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12813 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Журнал Журнал: КОМПЬЮТЕРНАЯ ПРАКТИКА №03 (063) [2008, DjVu]

    Журнал: КОМПЬЮТЕРНАЯ ПРАКТИКА №03 (063) [2008, DjVu]

    КОМПЬЮТЕРНАЯ ПРАКТИКА. ПОСОБИЕ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВПопулярний журнал, що на практиці вивчає світ ПК. Широке коло та доступність інформації - основа успіху у читачів.Скачать журнал:depositfiles.com&letit . . .

  • Книга Миронов Д.Ф. - Corel Draw 12 учебный курс

    Миронов Д.Ф. - Corel Draw 12 учебный курс

    Данная книга — удобно и рационально построенный курс обучения работе с CorelDRAW, предоставляющий возможность каждому читателю по достоинству оценить новую версию самой популярной программы векторной . . .

  • Книга Стратегии жизни. Книга для тех, кто хочет жить осознанно и плодотворно

    Стратегии жизни. Книга для тех, кто хочет жить осознанно и плодотворно

    Название: Стратегии жизни. Книга для тех, кто хочет жить осознанно и плодотворноАвтор: Филипп МакГроГод: 2002Страниц: 368Формат: программа для djvuРазмер: 4,25 Мb Качество: ХорошееЯзык: РусскийЭта к . . .

  • Книга Кингсли Эмис. Девушка лет двадцати

    Кингсли Эмис. Девушка лет двадцати

    Название: Девушка лет двадцатиАвтор: Кингсли ЭмисИздательство: АСТ, АстрельISBN: 978-5-17-066915-8, 978-5-271-29509-6Год издания: 2010Страниц: 320Язык: РусскийФормат: rtfРазмер: 5.62 МбОписание:Остроу . . .

  • Книга Идеи на миллион, если повезет - на два

    Идеи на миллион, если повезет - на два

    Название: Идеи на миллион, если повезет - на дваАвтор: Бочарский КонстантинГод: 2008Страниц: 228Формат: pdfРазмер: 11,6 mbКачество: ХорошееЯзык: РусскийИдеи витают в воздухе, но к кому-то они приход . . .

  • Журнал Радиомир КВ и УКВ №7 (июль 2011)

    Радиомир КВ и УКВ №7 (июль 2011)

    Радиомир - ежемесячный популярный журнал по электронным компонентам и схемотехнике для радиолюбителей, увлеченных радиосвязью и профессионалов. Соревнования, трансивер, антенна, схема, усилитель, сп . . .

  • Книга Преступления немецко-фашистских оккупантов в Белоруссии 1941-1944

    Преступления немецко-фашистских оккупантов в Белоруссии 1941-1944

    Название: Преступления немецко-фашистских оккупантов в Белоруссии 1941-1944Автор: коллективИздательство: БеларусьГод издания: 1965Формат: PDFЯзык: русскийCтраниц: 456Размер: 50,3 МБОписание: Документы . . .

  • Книга Да здравствует жизнь! Ад. 565 дней в Освенциме-Биркенау. Назад в жизнь

    Да здравствует жизнь! Ад. 565 дней в Освенциме-Биркенау. Назад в жизнь

    Название: Да здравствует жизнь! Ад. 565 дней в Освенциме-Биркенау. Назад в жизньАвтор: Мали Фритц, Гермине ЮрзаИздательство: ПолитиздатГод издания: 1988Формат: PDFЯзык: русскийCтраниц: 212Размер: 17,5 . . .

  • Книга В.М.Молотов. Статьи и речи. 1935-1936

    В.М.Молотов. Статьи и речи. 1935-1936

    Название: В.М.Молотов. Статьи и речи. 1935-1936Автор: В.М.МолотовИздательство: Партиздат ЦК ВКП(б)Год издания: 1937Формат: DjVuЯзык: русскийCтраниц: 271Размер: 3,6 МБОписание: Собрание статей и речи п . . .

  • Книга Масонство в его прошлом и настоящем. В 2-х томах

    Масонство в его прошлом и настоящем. В 2-х томах

    Название: Масонство в его прошлом и настоящем. В 2-х томахАвтор: С.П.Мельгунов, Н.П.Сидоров (ред.)Издательство: "Задруги", Издание К.Ф.Некрасова, ИКПАГод издания: 1914 (1991 Репринт)Формат: PDFЯзык: р . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы маркетинга - Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.