Название: Основы маркетинга.
Автор: Котлер Ф., Армстронг Г.
2003.
Вниманию читателей предлагается девятое издание хорошо известной книги Основы маркетинга Филипа Котлера, написанной совместно с Гари Армстронгом. Авторы не первый раз объединились, чтобы написать учебник по маркетингу. Сообща им удалось организовать поистине увлекательное путешествие в мир маркетинга. Однако легкий стиль изложения - не единственное достоинство этой книги. Авторы очень подробно описали революционные изменения, которые происходят в маркетинге в начале нового тысячелетия под влиянием новых технологий. В этом издании в каждой главе вы узнаете об особенностях использования Internet для конкретных целей и закрепите эти знания, выполнив специальные упражнения. А общие проблемы и перспективы использования возможностей сети, как и прежде, рассмотрены в отдельной главе. Авторы предлагают своим читателям совершенно новый взгляд на построение отношений с потребителем, оценку потребительской ценности, долю компании на мировом рынке и на позиционирование. Эти новые веяния не только очень подробно описаны в учебнике, но и проиллюстрированы конкретными примерами и сопровождаются практическими заданиями, способствую закреплению материала и приобретению определенных навыков. Именно эти новшества позволят подготовить будущих маркетологов к достойной встрече с любыми неожиданностями, которые так любит преподносить его величество Потребитель.
Эта книга - плод труда многих людей, не только авторов. Мы многим обязаны пионерам маркетинга, которые открыли основные законы маркетинга и создали базовые стратегии и методики. Мы благодарны споим коллегам из Высшей школы управления Ксллога при Северо-Западном университете и бизнес-школы Кенан-Флеглер при Университете Северной Каролины в Чепл-Хиллс за идеи и предложения. Особую благодарность мы хотим выразить Лью Браун и Марте Мак-Инелли - оба из Университета Северной Каролины в Гринсборо, которые внести существенный вклад в нашу работу, подготовив прекрасный материал для раздела "Случай из жизни".
Мы выражаем благодарность Джону Бруксу-младшему за новаторский подход и неустанную работу над примерами, иллюстрирующими материал каждой главы. Мы весьма признательны Келли Брукс за прекрасные слайды Ро»егРош1. Наконец, самые теплые слова благодарности Бетси Кристиан - за помощь в редактировании.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 21
Часть I. МАРКЕТИНГ И ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ 25
Глава 1. Маркетинг в меняющемся мире: создание потребительской ценности и удовлетворенность потребителя 26
Глава 2. Стратегическое планирование и маркетинг 87
Глава 3. Глобальная маркетинговая среда 143
Часть II. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ 195
Глава 4. Маркетинговые исследования и маркетинговые информационные системы 196
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение 249
Глава 6. Поведение потребителей на рынке предприятий 305
Глава 7. Достижение конкурентных преимуществ с помощью сегментирования, выбора целевого рынка и позиционирования 349
Часть III. МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС 415
Глава 8. Товарная политика компании 416
Глава 9. Создание новых товаров и этапы их жизненного цикла 479
Глава 10. Ценообразование: основные решения и подходы 525
Глава 11. Стратегии ценообразования 569
Глава 12. Управление каналами распределения и товародвижением 617
Глава 13. Оптовая и розничная торговля 679
Глава 14. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций 737
Глава 15. Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью 785
Глава 16. Личная продажа и управление службой сбыта 837
Глава 17. Прямой и интерактивный маркетинг 891
Часть IV. КАК УПРАВЛЯТЬ МАРКЕТИНГОМ 955
Глава 18. Конкурентные стратегии: привлечение и удержание потребителей, формирование спроса 956
Глава 19. Глобальный рынок 1021
Глава 20. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика в маркетинге 1079
Приложение 1. Измерение и прогнозирование спроса 1137
Приложение 2. Вычисления в маркетинге 1147
Приложение 3. Карьера в маркетинге 1155
Словарь терминов и понятий 1172
Предметный указатель 1193
Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
Формат: | Книга |
Уже скачали: | 12888 раз |
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
Название: Keito Dama Издательство: Японское Номер: 144 Месяц / Год: декабрь/2009 Страниц: 73 Формат: djvu в архиве rar Размер файла: 11,6 Мб Язык:  . . .
Название: Rowan Classic Nature Номер: 18 Месяц / Год: 2009 Страниц: 80 Формат: -JPG Размер файла: -33,1 Мб Язык: английскийСодержание: -Classic Natu . . .
За последние десять лет Excel фундаментально изменил способы работы с числовыми данными, но большинство его возможностей все еще остается в тени. Книга «Excel. Трюки» помогает читателю сразу перейти к . . .
Книга, написанная ведущим специалистом по компьютерной безопасности компании HP Венбо Мао, посвящена актуальным проблемам современной криптографии. Автор критикует "учебные" криптографические алгоритм . . .
Оригинальное название: javascript Быстрый стартАвтор: Дмитриева М. В.Издательство: БХВ-ПетербургЖанр: Комп. литератураГод издания: 2002Язык: РусскийКоличество страниц: 165Размер: 11,37 МбОписание . . .
Создание конкурентоспособной программной продукции невозможно без использования соответствующих стандартов на всех этапах ее разработки. В пособии описываются жизненный цикл программных средств, его п . . .
В книге вы найдете, как правильно и быстро настроить домашнюю сеть, приложив минимум усилий. Руководство по настройке сетевых подключений, открытию доступа в Интернет в локальной сети с помощью CCProx . . .
В данном учебном пособии расмотрены история возникновения, современное состояние, принципы организации, основные положения и перспективы развития технологии разработки программных продуктов.Название: . . .
В книге рассмотрены принципы и приемы объектно-ориентированного программирования в применении к языку РНР версии 5, который предназначен для разработки Web-приложений. Изложение проиллюстрировано конк . . .
Корректная работа на ПК невозможна без знаний об устройстве компьютера. Новая книга известных авторов посвящена описанию наиболее важных внутренних и внешних устройств ПК, называющихся на компьютерном . . .
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы маркетинга - Котлер Ф., Армстронг Г.. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.