Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Основы маркетинга - Котлер Ф., Армстронг Г.

Книга Основы маркетинга - Котлер Ф., Армстронг Г.

Название: Основы маркетинга.
Автор: Котлер Ф., Армстронг Г.
2003.
Вниманию читателей предлагается девятое издание хорошо известной книги Основы маркетинга Филипа Котлера, написанной совместно с Гари Армстронгом. Авторы не первый раз объединились, чтобы написать учебник по маркетингу. Сообща им удалось организовать поистине увлекательное путешествие в мир маркетинга. Однако легкий стиль изложения - не единственное достоинство этой книги. Авторы очень подробно описали революционные изменения, которые происходят в маркетинге в начале нового тысячелетия под влиянием новых технологий. В этом издании в каждой главе вы узнаете об особенностях использования Internet для конкретных целей и закрепите эти знания, выполнив специальные упражнения. А общие проблемы и перспективы использования возможностей сети, как и прежде, рассмотрены в отдельной главе. Авторы предлагают своим читателям совершенно новый взгляд на построение отношений с потребителем, оценку потребительской ценности, долю компании на мировом рынке и на позиционирование. Эти новые веяния не только очень подробно описаны в учебнике, но и проиллюстрированы конкретными примерами и сопровождаются практическими заданиями, способствую закреплению материала и приобретению определенных навыков. Именно эти новшества позволят подготовить будущих маркетологов к достойной встрече с любыми неожиданностями, которые так любит преподносить его величество Потребитель.

Эта книга - плод труда многих людей, не только авторов. Мы многим обязаны пионерам маркетинга, которые открыли основные законы маркетинга и создали базовые стратегии и методики. Мы благодарны споим коллегам из Высшей школы управления Ксллога при Северо-Западном университете и бизнес-школы Кенан-Флеглер при Университете Северной Каролины в Чепл-Хиллс за идеи и предложения. Особую благодарность мы хотим выразить Лью Браун и Марте Мак-Инелли - оба из Университета Северной Каролины в Гринсборо, которые внести существенный вклад в нашу работу, подготовив прекрасный материал для раздела "Случай из жизни".
Мы выражаем благодарность Джону Бруксу-младшему за новаторский подход и неустанную работу над примерами, иллюстрирующими материал каждой главы. Мы весьма признательны Келли Брукс за прекрасные слайды Ро»егРош1. Наконец, самые теплые слова благодарности Бетси Кристиан - за помощь в редактировании.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 21
Часть I. МАРКЕТИНГ И ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ 25
Глава 1. Маркетинг в меняющемся мире: создание потребительской ценности и удовлетворенность потребителя 26
Глава 2. Стратегическое планирование и маркетинг 87
Глава 3. Глобальная маркетинговая среда 143
Часть II. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ 195
Глава 4. Маркетинговые исследования и маркетинговые информационные системы 196
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение 249
Глава 6. Поведение потребителей на рынке предприятий 305
Глава 7. Достижение конкурентных преимуществ с помощью сегментирования, выбора целевого рынка и позиционирования 349
Часть III. МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС 415
Глава 8. Товарная политика компании 416
Глава 9. Создание новых товаров и этапы их жизненного цикла 479
Глава 10. Ценообразование: основные решения и подходы 525
Глава 11. Стратегии ценообразования 569
Глава 12. Управление каналами распределения и товародвижением 617
Глава 13. Оптовая и розничная торговля 679
Глава 14. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций 737
Глава 15. Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью 785
Глава 16. Личная продажа и управление службой сбыта 837
Глава 17. Прямой и интерактивный маркетинг 891
Часть IV. КАК УПРАВЛЯТЬ МАРКЕТИНГОМ 955
Глава 18. Конкурентные стратегии: привлечение и удержание потребителей, формирование спроса 956
Глава 19. Глобальный рынок 1021
Глава 20. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика в маркетинге 1079
Приложение 1. Измерение и прогнозирование спроса 1137
Приложение 2. Вычисления в маркетинге 1147
Приложение 3. Карьера в маркетинге 1155
Словарь терминов и понятий 1172
Предметный указатель 1193

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12889 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Открытие Я

    Открытие Я

    Название: Открытие ЯАвтор: Кон И.С.Издательство: ПолитиздатГод: 1978Страниц: 368Язык: РусскийФормат: pdfРазмер: 5.4 МбЧто такое человеческое "Я"? Как формируется и изменяется структура и содержание ин . . .

  • Книга Постмодерн в изложении для детей: Письма 1982-1985

    Постмодерн в изложении для детей: Письма 1982-1985

    Название: Постмодерн в изложении для детей: Письма 1982-1985Автор: Лиотар Ж.-Ф.Год: 2008Издательство: М.: Изд-во РГГУISBN: 978-5-7281-1039-2Формат: PDFРазмер: 20 МбСтраниц: 145Язык: Русский В книге ф . . .

  • Книга The Secret Garden (audiobook).

    The Secret Garden (audiobook).

    Название: The Secret Garden (audiobook) Автор: Burnett F.H. Издательство: Либривокс Год издания: 2007 Страниц: 500 Язык: Английский Формат: МР3 Битрейт аудио: 64кбит/сек Время звучания: 500мин Качес . . .

  • Книга Диагностика развития ребенка (4-5 лет)

    Диагностика развития ребенка (4-5 лет)

    Автор: Борисенко М.Г. Год издания: 2007 Формат: pdf Издат.: Паритет Размер: 19,41 мб Язык: Русский Предложенные тесты помогут специалистам и роди . . .

  • Книга English Synonyms and Antonyms

    English Synonyms and Antonyms

    Автор: James C. FernaldНазвание: English Synonyms and Antonyms: With Notes on the Correct Use of PrepositionsИздательство: Osnova (Based on the 28th edition published by Funk & Wagnalls Company in 191 . . .

  • Книга Удар по Украине. Вермахт против Красной Армии.

    Удар по Украине. Вермахт против Красной Армии.

    Название: Удар по Украине. Вермахт против Красной Армии Автор: В. Рунов Издательство: Вече Год издания: 2011 Страниц: 400 Язык: Русский Формат: djvu Размер: 17.4 МбОписание: В плане гитлеровского ру . . .

  • Книга Idioms for Everyday Use

    Idioms for Everyday Use

    Название: Idioms for Everyday Use Автор: Milada Broukal Издательство: National Textbook Co. Страниц: 129 Формат: PDF Размер: 33,72 MB Качество: Отличное Язык: Английский Жанр: Изучение языков мира. Ан . . .

  • Книга Капова пещера. Палеолитическая живопись

    Капова пещера. Палеолитическая живопись

    Название: Капова пещера. Палеолитическая живописьАвтор: Бадер О.Н.Издательство: НаукаГод: 1965Кол-во страниц: 46Формат: pdfРазмер: 16.82МбКачество: нормальноеЯзык: русскийПрекрасно иллюстрированная кн . . .

  • Журнал Floss Used for Full Stitches

    Floss Used for Full Stitches

    Название: Floss Used for Full StitchesИздательство : n/oЖанр: вышивкаЯзык: АнглийскийФормат: jpgКоличество страниц: 28Размер: 51MbБуклет по вышивке крестиком. Очень красивый пейзаж.Depositfiles.com Sp . . .

  • Книга Лексические игры на уроках английского языка

    Лексические игры на уроках английского языка

    Название: Лексические игры на уроках английского языка Автор: Пётр Степичев Издательство: М.: Чистые пруды Страниц: 32 Формат: PDF Размер: 27,76 MB Качество: Отличное Язык: Русский Жанр: Изучение язык . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы маркетинга - Котлер Ф., Армстронг Г.. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.