Основы маркетинга - Данченок Л.А. - 2003
Основы маркетинга - Данченок Л.А. - 2003
По мере насыщения рынка, роста потребительской культуры, а также развития компании, укрупнения бизнеса усложняется процесс управления рыночной деятельностью. Это справедливо, в том числе, и для управления товарной, ценовой и сбытовой политикой компании, т. е. на вопросы о типе товара, его качестве, цене, конкурентоспособности, месте продажи с большой вероятностью может ответить только маркетинг.
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области антикризисного управления в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 351000 «Антикризисное управление» и другим экономическим специальностям.
Содержание
Тема 1. Понятие и организация маркетинга
1.1. Понятие маркетинга
1.2. Этапы развития маркетинга
1.3. Концепции маркетинга
1.4. Цели, принципы и функции маркетинга
1.5. Виды маркетинга
1.6. Планирование маркетинга
1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды
2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция
2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга
2.4. Макросреда маркетинга
Тема 3. Спрос как объект маркетинга
3.1. Понятие и типология потребностей
3.2. Типы потребителей
3.3. Моделирование потребительского/покупательского поведения
3.4. Понятие и виды спроса
3.5. Факторы и закономерности спроса
3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга
Тема 4. Стратегический маркетинг
4.1. Понятие стратегического маркетинга
4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании
4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий
4.4. Стратегические матрицы
4.5. Сегментация рынка
4.6. Позиционирование
4.7. Операционный маркетинг
Тема 5. Товарный маркетинг
5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент
5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара
5.3. Маркетинг жизненного цикла товара
5.4. Качество и конкурентоспособность
5.5. Марочный маркетинг
5.6. Тестирование товара, названия, упаковки
Тема 6. Ценовой маркетинг
6.1. Роль и функции цены
6.2. Факторы маркетингового ценообразования
6.3. Ценовые стратегии
6.4. Методы маркетингового ценообразования
6.5. Тактические приемы маркетингового ценообразования
Тема 7. Сбытовой маркетинг
7.1. Основные понятия
7.2. Функции и этапы сбыта
7.3. Каналы товародвижения
7.4. Причины и стратегии выбора посредников, классификация посредников
7.5. Виды посредников
7.6. Отношения в канале товародвижения
Тема 8. Маркетинговые коммуникации
8.1. Цели маркетинговых коммуникаций
8.2. Формы коммуникаций
8.3. Этапы разработки форм коммуникации
8.4. Принципы формирования рекламного бюджета
8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
Тема 9. Маркетинговые исследования
9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований
9.2. Система маркетинговой информации
9.3. Типология маркетинговых исследований
Литература и ресурсы Интернет
Основная
Дополнительная
Internet-ресурсы
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12761 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
100 шкафов - 1
100 шкафов - 1The 100 Cupboards Trilogy - 1на лето к дяде и тете, 12-летний Генри Йорк был уверен, что ничего интересного от провинциального городка в штате Канзас ждать не стоит. Однако в первую же н . . .
-
Олег Глазунов КИТАЙСКАЯ РАЗВЕДКА
Олег Глазунов "КИТАЙСКАЯ РАЗВЕДКА"эффективна китайская разведка в современном мире? Какие задачи она выполняет? Что такое китайский тотальный шпионаж? Что делают разведчики КНР в Африке и на Ближнем В . . .
-
Петр Бормор Многобукаф. Книга для
Петр Бормор "Многобукаф. Книга для"Жанр:истории, в которых Принцесса, Рыцарь, Дракон, и другие сказочные персонажи ведут себя не как персонажи, а как обыкновенные люди, носящие соответствующие прозвищ . . .
-
ЕЛЕНА ВЕРНЕР КУПАЛЬСКАЯ НОЧЬ
ЕЛЕНА ВЕРНЕР "КУПАЛЬСКАЯ НОЧЬ"прошлом Кати есть тайна, которую много лет она не доставала из сундука своей памяти. Эта тайна – она сама: та, которой она не стала, та, которой перечеркнула будущее стра . . .
-
Кэти Летт Мальчик, который упал на Землю
Кэти Летт "Мальчик, который упал на Землю"Жанр:роман Кэти Летт горестен и весел, как сама жизнь.У счастливой лондонской пары появляется на свет пригожий сын, которому врачи ставят пугающее клеймо "аут . . .
-
Химия смерти
Название: Химия смертиАвтор: Саймон БекеттЖанр: Триллер Страниц: 174Издательство: МирГод: 2006Язык: РусскийФормат: PDF, RTFКачество: ХорошееРазмер: 4.96 MbМаленькая английская деревушка потрясе . . .
-
Майкл Коннелли БЛОНДИНКА В БЕТОНЕ
Майкл Коннелли "БЛОНДИНКА В БЕТОНЕ"из Лос-Анджелеса, известный тем, что нанес на лица одиннадцати жертв яркий макияж.Гарри Босх застрелил безумца – и избавил город от кошмара.Однако вскоре произошло Н . . .
-
Георгий Сидоров ВОИНСКИЕ ТРАДИЦИИ АРИЕВ
Георгий Сидоров "ВОИНСКИЕ ТРАДИЦИИ АРИЕВ"русские люди изучали боевые искусства азиатских и европейских народов — Китая, Кореи, Японии, Тайланда, Греции, Англии. Не подозревая о том, что в сердцевине р . . .
-
Собрание сочинений Максима Горького
Собрание сочинений Максима Горького Судьба Максима Горького -- одна из самых трагических судеб в истории советской литературы.Способность Горького переноситься в волшебную область красивого вымысла . . .
-
РОБЕРТ ГРЕЙМСМИТ ЗОДИАК
РОБЕРТ ГРЕЙМСМИТ "ЗОДИАК"протяжении пятнадцати лет, с 1966 по 1981 год, этот человек терроризировал всю Америку. Страшный серийный убийца, посылавший в полицию и в крупнейшие американские газеты зашиф . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Основы маркетинга - Данченок Л.А. - 2003. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.