Незримые ценности бренда
Название: Незримые ценности бренда
Автор: Шеррингтон М.
Издательство: Вершина
Год: 2006
Страниц: 304
ISBN: 5-9626-0112-2
Формат: DJVU
Размер: 8.8 Мб
Язык: русский
Марк Шеррингтон - учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value — считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего «философского камня». Нашел ли свой камень автор - судить читателю, во всяком случае в книге подробно описаны практические методы, перечислены трудности, которые могут встретиться в работе, и пути их преодоления. Здесь много невыдуманных историй о бизнесе и бизнесменах, есть полемика и шутки.
Toп-менеджеры, специалисты по маркетингу и деловые консультанты узнают, что для максимального роста компании и эффективной конкуренции на своих рынках нельзя ограничиваться лишь маркетинговыми исследованиями. И тогда с помощью найденного «философского камня» им удастся превратить маркетинговый процесс компании в маркетинговое золото.
Добавь ценность
Предисловие к русскому изданию
Выражение признательности
Подтверждение авторских прав
Предисловие. Для начала скажу…
Введение. Пять И
Интуиция (или озарение)
Пять источников интуиции
Пять исследовательских приемов
Как заметить мгновение эврики
Идеи
Идеи и стратегия
Как «сделать его другим»
Побеждающие стратегические идеи
Инновация
Обзор инновационного процесса
Побеждающая инновация
Импульс
Установление бюджета – сколько достаточно?
Построение плана воздействия на 360 градусов
Маркетинг эпизодов
Краткое задание и творческая разработка
Внутренние коммуникации
Инвестиционный доход
Ключевые индикаторы эффективности
Здоровье бренда
Жизнеспособность бренда
Планы GAME
Оценка бренда
Приложение
1. РАСШИФРОВКА КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ: СЕМИОТИЧЕСКАЯ АЛЬТЕРНАТИВА ТРАДИЦИОННОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЕКЛАМЫ
Введение
Стартовая точка клиента - «GUINNESS»
Стартовая точка семиотики - ДЕКОДЕР
основа - международный язык пива
набор инструментов для декодирования рекламной деятельности конкурента
«набор для декодирования» в действии
нынешнее состояние игры
выводы (предварительные)
Приложение
2. LEVI STRAUSS: БИЗНЕС В ОТРЕЧЕНИИ
На грани кризиса
Укусы реальности и ответная реакция
Так внесли ли мы действительно какое-то различие?
Приложение
3. Методология «BULLSEYE» и история бренда «PILSNER URQUELL»
Скачать с unibytes.com
Скачать с depositfiles.com
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12885 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Основы оценки стоимости машин и оборудования
Название: Основы оценки стоимости машин и оборудованияАвтор: А. П. Ковалев, А. А. Кушель, И. В. Королев, П. В. ФадеевИздательство: Финансы и статистикаГод: 2006Страниц: 288Размер: 5 MбISBN: 978-5-279- . . .
-
Практическая газовая хроматография
Название: Практическая газовая хроматографияАвтор: H. И. Царев, В. И. Царев, И. Б. КатраковИздательство: Алтайского государственного университетаГод издания: 2000Страницы: 156Формат: pdfРазмер: 1,31 M . . .
-
The Jet Engine
Автор: КоллективНазвание: The Jet EngineИздательство: Rolls-RoyceГод: 1996Формат: pdfРазмер: 19,3 МБISBN: 0902121-235Количество страниц: 292Язык: АнглийскийПосле 50 лет и 5 переизданий, книга The Jet . . .
-
Уроки литературы Кирилла и Мефодия. 11 класс
Название: Уроки литературы Кирилла и Мефодия. 11 классАвтор: Кирилл и МефодийСерия или выпуск: Виртуальная школа Кирилла и МефодияИздательство: Нью Медиа ДженерейшнГод издания: 2005Язык: РусскийФормат . . .
-
Технология переработки жиров
Название: Технология переработки жировАвтор: Арутюнян Н.С.Издательство: АгропромиздатГод издания:1985Страниц: 368Формат: djvuРазмер: 11.5 МбВ книге изложены научные и технологические основы промышленн . . .
-
Тепловой расчет оребренных поверхностей
Название: Тепловой расчет оребренных поверхностейАвтор: Ройзен Л. И. и Дулькин И. Н.Издательство: ЭнергияГод издания: 1977Страниц: 256Формат: DJVU+OCRРазмер: 4,2 МБКачество: Отличное, 600 дпи, текстов . . .
-
Московские олимпиады по информатике
Название: Московские олимпиады по информатикеАвтор: Под ред. Е. В. Андреевой, В.М. Гуровица и В. А. МатюхинаИздательство: МЦНМО, Год издания: 2006 Страниц: 256Формат: DJVU+OCRРазмер: 1,43 МБКачество: . . .
-
Курс цифровой электроники. Том 2. Проектирование устройств на цифровых ИС
Автор: Й. ЯнсенНазвание: Курс цифровой электроники. Том 2. Проектирование устройств на цифровых ИСИздательство: М.: МирГод: 1987Страниц: 368Формат: DjVuРазмер: 10.6 МбКурс создан крупным голландским с . . .
-
Геометрия. 7-ой класс. Сборник самостоятельных и контрольных работ
Название: Геометрия. 7-ой класс. Сборник самостоятельных и контрольных работАвтор: Ершова А.П., Голобородько В.В., Крыжановский А.Ф.Издательство: Веста: Издательство «Ранок», ХарьковГод издания:2007Ст . . .
-
Обществознание. 10—11 кл. Методические рекомендации. Пособие для учителя
Обществознание: 10—11 кл.: Метод, рекомендации: Пособие для учителя / И. А. Галицкая, Е. С. Королькова, А. Ф. Никитин и др. — М.: Просвещение, 2004.— 190 с, — ISBN 5-09-012327-6.Настоящие методические . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Незримые ценности бренда. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.