Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Незримые ценности бренда

Книга Незримые ценности бренда

Название: Незримые ценности бренда
Автор: Шеррингтон М.
Издательство: Вершина
Страниц: 304
Формат: DJVU
Размер: 8.8 Мб
Качество: Нормальное
Язык: Русский
Год издания: 2006
ISBN: 5-9626-0112-2
Марк Шеррингтон - учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value - считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего «философского камня».
Нашел ли свой камень автор - судить читателю, во всяком случае в книге подробно описаны практические методы, перечислены трудности, которые могут встретиться в работе, и пути их преодоления. Здесь много невыдуманных историй о бизнесе и бизнесменах, есть полемика и шутки.
Toп-менеджеры, специалисты по маркетингу и деловые консультанты узнают, что для максимального роста компании и эффективной конкуренции на своих рынках нельзя ограничиваться лишь маркетинговыми исследованиями. И тогда с помощью найденного «философского камня» им удастся превратить маркетинговый процесс компании в маркетинговое золото.
Добавь ценность
Предисловие к русскому изданию
Выражение признательности
Подтверждение авторских прав
Предисловие. Для начала скажу…
Введение. Пять И
Интуиция (или озарение)
Пять источников интуиции
Пять исследовательских приемов
Как заметить мгновение эврики
Идеи
Идеи и стратегия
Как «сделать его другим»
Побеждающие стратегические идеи
Инновация
Обзор инновационного процесса
Побеждающая инновация
Импульс
Установление бюджета – сколько достаточно?
Построение плана воздействия на 360 градусов
Маркетинг эпизодов
Краткое задание и творческая разработка
Внутренние коммуникации
Инвестиционный доход
Ключевые индикаторы эффективности
Здоровье бренда
Жизнеспособность бренда
Планы GAME
Оценка бренда
Приложение
1. РАСШИФРОВКА КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ: СЕМИОТИЧЕСКАЯ АЛЬТЕРНАТИВА ТРАДИЦИОННОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЕКЛАМЫ
Введение
Стартовая точка клиента - «GUINNESS»
Стартовая точка семиотики - ДЕКОДЕР
основа - международный язык пива
набор инструментов для декодирования рекламной деятельности конкурента
«набор для декодирования» в действии
нынешнее состояние игры
выводы (предварительные)
Приложение
2. LEVI STRAUSS: БИЗНЕС В ОТРЕЧЕНИИ
На грани кризиса
Укусы реальности и ответная реакция
Так внесли ли мы действительно какое-то различие?
Приложение
3. Методология «BULLSEYE» и история бренда «PILSNER URQUELL»

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12965 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Незримые ценности бренда. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.