Незримые ценности бренда
Название: Незримые ценности бренда
Автор: Шеррингтон М.
Издательство: Вершина
Страниц: 304
Формат: DJVU
Размер: 8.8 Мб
Качество: Нормальное
Язык: Русский
Год издания: 2006
ISBN: 5-9626-0112-2
Марк Шеррингтон - учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value - считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего «философского камня».
Нашел ли свой камень автор - судить читателю, во всяком случае в книге подробно описаны практические методы, перечислены трудности, которые могут встретиться в работе, и пути их преодоления. Здесь много невыдуманных историй о бизнесе и бизнесменах, есть полемика и шутки.
Toп-менеджеры, специалисты по маркетингу и деловые консультанты узнают, что для максимального роста компании и эффективной конкуренции на своих рынках нельзя ограничиваться лишь маркетинговыми исследованиями. И тогда с помощью найденного «философского камня» им удастся превратить маркетинговый процесс компании в маркетинговое золото.
Добавь ценность
Предисловие к русскому изданию
Выражение признательности
Подтверждение авторских прав
Предисловие. Для начала скажу…
Введение. Пять И
Интуиция (или озарение)
Пять источников интуиции
Пять исследовательских приемов
Как заметить мгновение эврики
Идеи
Идеи и стратегия
Как «сделать его другим»
Побеждающие стратегические идеи
Инновация
Обзор инновационного процесса
Побеждающая инновация
Импульс
Установление бюджета – сколько достаточно?
Построение плана воздействия на 360 градусов
Маркетинг эпизодов
Краткое задание и творческая разработка
Внутренние коммуникации
Инвестиционный доход
Ключевые индикаторы эффективности
Здоровье бренда
Жизнеспособность бренда
Планы GAME
Оценка бренда
Приложение
1. РАСШИФРОВКА КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ: СЕМИОТИЧЕСКАЯ АЛЬТЕРНАТИВА ТРАДИЦИОННОМУ ИССЛЕДОВАНИЮ РЕКЛАМЫ
Введение
Стартовая точка клиента - «GUINNESS»
Стартовая точка семиотики - ДЕКОДЕР
основа - международный язык пива
набор инструментов для декодирования рекламной деятельности конкурента
«набор для декодирования» в действии
нынешнее состояние игры
выводы (предварительные)
Приложение
2. LEVI STRAUSS: БИЗНЕС В ОТРЕЧЕНИИ
На грани кризиса
Укусы реальности и ответная реакция
Так внесли ли мы действительно какое-то различие?
Приложение
3. Методология «BULLSEYE» и история бренда «PILSNER URQUELL»
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12954 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Золушка вяжет №05(165) 2005
Книга: Золушка вяжет №05(165), 2005 Автор: коллектив Издательство: - Формат: DJVU Размер: 5.2 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2005 В этом номере Золушка вам демонстрирует волшебный ст . . .
-
Золотой медвежонок
Автор: Кир Булычев Год издания: 2009 Серия: Приключения Алисы и ее друзей Жанр: Фантастика Язык: русский Читает: Валентина Моцарь Время звучания: 2 ч. Битрейт: 256 Kbps Размер: 223,23 Мб Форм . . .
-
Королева пиратов на острове сказок
Автор: Кир Булычев Год издания: 2009 Серия: Приключения Алисы и ее друзей Жанр: Фантастика Язык: русский Читает: Валентина Моцарь Время звучания: 1 ч. 11 м. Битрейт: 2 Kbps Размер: 136,50 Мб . . .
-
Козлик Иван Иванович
Автор: Кир Булычев Год издания: 2009 Серия: Приключения Алисы и ее друзей Жанр: Фантастика Язык: русский Читает: Валентина Моцарь Время звучания: 5 ч. 21 м. Битрейт: 256 Kbps Размер: 617,42 Мб . . .
-
Битва за бездну
Автор: Бен Каунтер Год издания: 2011 Издательство: Фантастика Жанр: Фантастика Язык: русский Размер: 11,42 Мб Страниц: 324 Формат: RTF ISBN: 978-5-91878-016-9Но повседневная суматоха по сравне . . .
-
Блокада. Охота на монстра
Автор: Кирилл Бенедиктов Год издания: 2009 Серия: Этногенез Издательство: Etnogenez Жанр: Фантастика Язык: русский Читает: Андрей Градобоев Время звучания: 10 ч. 14 м. Битрейт: 128 Kbps Разме . . .
-
Москва бандитская
Автор: Модестов Николай Год издания: 2009 Издательство: Нигде не купишь Жанр: Хроники - детектив о 80-90-х годах Язык: русский Читает: Мурашко Игорь Время звучания: 13 ч. 20 м. Битрейт: 96 Kbps . . .
-
Слой
Автор: Евгений Прошкин Год издания: 2007 Серия: Слой Издательство: Экстра-Принт Жанр: Фантастика Язык: русский Читает: Малишевский Е.В Время звучания: 13 ч. 40 м. Битрейт: 96 Kbps Размер: 592 . . .
-
Lea Extra - LE 001 Baby
Книга: Lea Extra - LE 001 Baby Автор: коллектив авторов Издательство: - Страниц: 47 Формат: DJVU Размер: 7.81 MB Качество: Отличное Язык: Немецкий Год издания: 2008 Немецкий журнал вязания для малышей . . .
-
Bolillos & Bordados №7 (Nueva Epoca)
Книга: Bolillos & Bordados 07 (Nueva Epoca) Автор: коллектив авторов Издательство: LINCRO S.A. Страниц: 41 Формат: JPG Размер: 19.55 MB Качество: Нормальное Язык: Испанский Год издания: 2008 испан . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Незримые ценности бренда. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.