Международный маркетинг, Моргунов В.И., 2006
Международный маркетинг, Моргунов В.И., 2006.
В учебном пособии, подготовленном в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, изложены основные тенденции развития международного маркетинга, особенности и методы маркетинговых исследований, маркетинговые стратегии, формы и методы выхода фирм на международный рынок. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг".
Интеграция экономики России в мировую экономику обязывает российских предпринимателей вести свой бизнес с учетом современных тенденций развития международного маркетинга.
Успешное проникновение фирм на международный рынок в значительной мере зависит от того, насколько объективно и грамотно исследованы осваиваемые сегменты рынка, а также от умения выбора эффективной маркетинговой стратегии для достижения поставленной цели.
В этой связи предлагаемое читателям учебное пособие "Международный маркетинг" ставит своей целью изучение и усвоение основ "Международного маркетинга".
Пособие написано в соответствии с программой для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг". В пособии были использованы труды и учебники современных зарубежных и отечественных авторов по международному маркетингу. Это работы М. Э. Сейфуллаевой, В. А Алексунина, А. М. Година, Г. А. Васильева и многих других авторов.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие 6
Глава 1. Сущность международного маркетинга 7
1.1. Сущность и особенности международного маркетинга 7
1.2. Характеристика международного маркетинга 11
1.3. Предпосылки возникновения международного маркетинга 17
1.4. Этапы развития и цели международного маркетинга 19
Глава 2. Маркетинговые исследования международных рынков 25
2.1. Обследование международных рынков 25
2.2. Основные направления международных маркетинговых исследований 28
2.3. Особенности маркетинговых исследований на международных рынках 41
2.4. Виды, оценка и отбор зарубежных рынков
2.5. Сегментирование международного рынка 47
2.6. Методы исследования информации о фирмах — участниках международного рынка 50
2.6.1. Формирование информационно-справочной системы о зарубежных фирмах 50
2.6.2. Штриховое кодирование как составная часть информационного обеспечения международного маркетинга 56
Глава 3. Ценообразование в международном маркетинге 59
3.1. Формирование цены и ценовой политики 59
3.2. Виды и особенности образования международных цен 63
3.3. Ценовые стратегии на мировых рынках 72
Глава 4. Формы и методы выхода на международный рынок 76
4.1. Способы продвижения продукта на международный рынок 76
4.2. Формы выхода российских предпринимателей на международный рынок 78
4.3. Международный франчайзинг. 88
4.3.1. Сущность, принципы и преимущества международного франчайзинга 88
4.3.2. Тенденции развития франчайзинга 90
4.3.3. Договорные условия сторон при покупке франчайзинга 99
4.4. Иностранные инвестиции в международном бизнесе 101
4.4.1. Сущность, виды, формы зарубежных инвестиций и их роль в освоении международного рынка 101
4.4.2. Формы финансирования инвестиционных проектов 106
4.5. Международный факторинг. 114
4.5.1. Сущность и необходимость использования факторинга при освоении международного рынка 114
4.5.2. Международный факторинг для развития бизнеса российских предпринимателей 120
Глава 5. Маркетинговые стратегии на международном рынке 127
5.1. Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке 127
5.2. Сущность ассортиментной политики на международном рынке 135
5.3. Основные товарные стратегии современного международного маркетинга 139
5.4. Виды маркетинговых стратегий международного рынка 141
5.5. Маркетинговые стратегии, зависящие от состояния спроса 145
5.6. Бренд и его роль в продвижении товара на международный рынок 148
Литература 151
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12765 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Вышиваю крестиком. Лучшие схемы № 6 2010
Название: Вышиваю крестиком. Лучшие схемы № 6(7), 2010Автор: КоллективИздательство: Медиакомпания Gameland Страниц: 17Формат: jpgРазмер: 9,0 МбВ журнале представлены лучшие проекты от авторов журнала . . .
-
Ксюша. Для тех, кто вяжет № 6 2010
Название: Ксюша. Для тех, кто вяжет № 6, 2010Автор: КоллективИздательство: Белорусский Дом печатиСтраниц: 47Формат: jpgРазмер: 14,5 Мб Журнал по вязанию на спицах и крючком. В номере представлено 30 м . . .
-
Knit & Mode № 9 2010
Название: Knit & Mode № 9, 2010 Автор: КоллективИздательство: Эдипресс-КонлигаСтраниц: 37Формат: jpgРазмер: 12,0 Мб Язык: русскийЖурнал по вязанию на спицах и крючком для модных, дерзких и стильных же . . .
-
Machine knitting Monthly №54 2002
Название: Machine knitting Monthly Номер: 54 Год/месяц: 2002/July Формат: jpg Размер: 9,60 mbСтраниц: 28 Язык: английский Журнал по машинному вязанию.DepositfilesTurbobit . . .
-
Susanna рукоделие № 4 2010
Название: Susanna рукоделие № 4, 2010 Автор: КоллективИздательство: Эдипресс-КонлигаСтраниц: 74Формат: djvuРазмер: 22,1 Мб Журнал по рукоделию предлагает серию ярких, веселых, летних вышивок крестом.П . . .
-
История средних веков. Учебник для 6 класса
Название: История средних веков. Учебник для 6 классаАвтор: Е.В. Агибалова, Г.М. ДонскойИздательство: ПросвещениеГод: 1981Страниц: 272, с илл.Формат: djvuРазмер: 7,1 mbДвадцатое издание учебника по ис . . .
-
Вязание для вас № 9 2010 (Diana рекомендует)
Название: Вязание для вас № 9, 2010 (Diana рекомендует)Автор: КоллективИздательство: Эдипресс-КонлигаСтраниц: 18Формат: jpgРазмер: 7,4 Мб Журнал по вязанию представляет модный трикотаж под девизом "Оч . . .
-
Экономическая и социальная география мира
Название: Экономическая и социальная география мира. 10 класс: Наглядный справочникАвтор: Довгань Г.Д.Издательство: ВестаГод: 2007Страниц: 144Формат: PDFЯзык: РусскийРазмер: 2,58 мбПредлагаемое издани . . .
-
Тело человека. Снаружи и внутри №84.
Название: Тело человека. Снаружи и внутри №84 Автор: Коллектив авторов Серия или выпуск: тело человека Издательство: ДеАгостини Год издания: 2010 Страниц: 24 Язык: Русский Формат: PDF Качество: отли . . .
-
Психология симпатий.
Название: Психология симпатий Автор: Л. Я. Гозман, Н. И. Ажгихина Издательство: Знание Год издания: 1988 Страниц: 94 Язык: Русский Формат: rtf Размер: 5.80 МбОписание: Как научиться дружить? Какие к . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Международный маркетинг, Моргунов В.И., 2006. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.