Международный маркетинг, Моргунов В.И., 2006
Международный маркетинг, Моргунов В.И., 2006.
В учебном пособии, подготовленном в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, изложены основные тенденции развития международного маркетинга, особенности и методы маркетинговых исследований, маркетинговые стратегии, формы и методы выхода фирм на международный рынок. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг".
Интеграция экономики России в мировую экономику обязывает российских предпринимателей вести свой бизнес с учетом современных тенденций развития международного маркетинга.
Успешное проникновение фирм на международный рынок в значительной мере зависит от того, насколько объективно и грамотно исследованы осваиваемые сегменты рынка, а также от умения выбора эффективной маркетинговой стратегии для достижения поставленной цели.
В этой связи предлагаемое читателям учебное пособие "Международный маркетинг" ставит своей целью изучение и усвоение основ "Международного маркетинга".
Пособие написано в соответствии с программой для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг". В пособии были использованы труды и учебники современных зарубежных и отечественных авторов по международному маркетингу. Это работы М. Э. Сейфуллаевой, В. А Алексунина, А. М. Година, Г. А. Васильева и многих других авторов.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие 6
Глава 1. Сущность международного маркетинга 7
1.1. Сущность и особенности международного маркетинга 7
1.2. Характеристика международного маркетинга 11
1.3. Предпосылки возникновения международного маркетинга 17
1.4. Этапы развития и цели международного маркетинга 19
Глава 2. Маркетинговые исследования международных рынков 25
2.1. Обследование международных рынков 25
2.2. Основные направления международных маркетинговых исследований 28
2.3. Особенности маркетинговых исследований на международных рынках 41
2.4. Виды, оценка и отбор зарубежных рынков
2.5. Сегментирование международного рынка 47
2.6. Методы исследования информации о фирмах — участниках международного рынка 50
2.6.1. Формирование информационно-справочной системы о зарубежных фирмах 50
2.6.2. Штриховое кодирование как составная часть информационного обеспечения международного маркетинга 56
Глава 3. Ценообразование в международном маркетинге 59
3.1. Формирование цены и ценовой политики 59
3.2. Виды и особенности образования международных цен 63
3.3. Ценовые стратегии на мировых рынках 72
Глава 4. Формы и методы выхода на международный рынок 76
4.1. Способы продвижения продукта на международный рынок 76
4.2. Формы выхода российских предпринимателей на международный рынок 78
4.3. Международный франчайзинг. 88
4.3.1. Сущность, принципы и преимущества международного франчайзинга 88
4.3.2. Тенденции развития франчайзинга 90
4.3.3. Договорные условия сторон при покупке франчайзинга 99
4.4. Иностранные инвестиции в международном бизнесе 101
4.4.1. Сущность, виды, формы зарубежных инвестиций и их роль в освоении международного рынка 101
4.4.2. Формы финансирования инвестиционных проектов 106
4.5. Международный факторинг. 114
4.5.1. Сущность и необходимость использования факторинга при освоении международного рынка 114
4.5.2. Международный факторинг для развития бизнеса российских предпринимателей 120
Глава 5. Маркетинговые стратегии на международном рынке 127
5.1. Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке 127
5.2. Сущность ассортиментной политики на международном рынке 135
5.3. Основные товарные стратегии современного международного маркетинга 139
5.4. Виды маркетинговых стратегий международного рынка 141
5.5. Маркетинговые стратегии, зависящие от состояния спроса 145
5.6. Бренд и его роль в продвижении товара на международный рынок 148
Литература 151
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12763 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Налоговые споры: Проблемы, анализ, решение pdf 1,8Мб
Название: Налоговые споры: Проблемы, анализ, решениеАвтор: Караханян С.Г., Баталова И.С.Издательство: Бератор-паблишингГод: 2008Страниц: 51Формат: PDFРазмер: 1,8 MbISBN: 978-5-9727-0070-7От издате . . .
-
Парламентское право. Курс лекций. pdf 1,7Мб
Название: Парламентское право. Курс лекций.Автор: Булаков О.Н., Рязанцев И.Н.Издательство: ЮстицинформГод: 2007Страниц: 139Формат: PDFРазмер: 1,7 MbISBN: 978-5-7205-0863-0От издателя: В книге рас . . .
-
Тесты. Варианты и ответы централизованного тестирования 2006 pdf
Автор: Издательство: Федеральный центр тестированияГод: 2006Cтраниц: 381Формат: pdfРазмер: 9 843 407ISBN: 5-94635-290-3Качество: ХорошееЯзык: русскийОписание:Сборник «Тесты» (варианты и ответы централ . . .
-
Полоцкая земля (очерки истории Северной Белоруссии в IX-XIII вв.) djvu 6,44Мб
Год выпуска: 1966Автор: Алексеев Л. В.Жанр: Сборник очерковИздательство: Москва, "Наука"Формат: DjVuКачество: Отсканированные страницыКоличество страниц: 296Размер: 6,44 МБКапитальное историко-археоло . . .
-
Exploring Architecture in Islamic Cultures 2: Regionalism in Architecture pdf 25,3Мб
Название: Exploring Architecture in Islamic Cultures 2: Regionalism in ArchitectureАвтор: Aga Khan AwardИздательство: Concept Media Pte. LtdГод: 1985 Страниц:204ISBN: 9971845288Формат: pdfРазмер: 25.3 . . .
-
Азбука для православных детей
Азбука для православных детей.Автор: Нина Орлова.Художник: М. Кострова.Богато проиллюстрированная книга-азбука для детей.Издана по благословению Святейшего Патриарха Московского и всея Руси Алексия.Из . . .
-
Символы и Эмблемата pdf 24,4Мб
Символы и Эмблемата указом и благоповедении Его Освященного Величества, Высокодержавнейшего и Пресветлейшего Императора Московского, Государя Царя, и Великого Князя Петра Алексеевича, всея Великия и М . . .
-
Юкио Мисима. Исповедь маски rtf 1Мб
Автор: Юкио МисимаНазвание: Исповедь маскиИздательство: Азбука-классикаГод: 2007Формат: RTFРазмер: 1 MbРоман знаменитого японского писателя Юкио Мисимы (1925 - 1970) "Исповедь маски" прославил двадцат . . .
-
Иллюстрированные истории Ветхого Завета jpg, djvu (rar +3%) 5Мб
Название: Иллюстрированные истории Ветхого ЗаветаАвтор: Ганс Гольбейн МладшийИздательство: Лион - OctavoГод: 1547Страниц: 60Формат: jpg, djvu (rar +3%)Размер: 5 Mb, 3 MbЯзык: латинский, французский152 . . .
-
Экскурсоведение. Учебник fb2 1,3Мб
Автор: Борис ЕмельяновМесто печати: Издательство „Советский спорт“ISBN: 978–5–9718–0250–1Год: 2007Формат: fb2Размер: 1.3 MBВ учебнике раскрыты основные вопросы экскурсоведения, дается достаточно полно . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Международный маркетинг, Моргунов В.И., 2006. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.