Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Менеджмент, ориентированный на рынок

Книга Менеджмент, ориентированный на рынок


Название: Менеджмент, ориентированный на рынок
Автор: Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И.
Издательство: Питер
Год: 2014
Страниц: 718
ISBN: 978-5-496-00841-9
Формат: DJVU
Размер: 11 Мб
Язык: русский
Серия: Классика MBA
Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы профессор Жан-Жак Ламбен предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга — стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическом применении теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий детально рассматриваются такие области, как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг.
Во втором издании основные темы излагаются более подробно и системно. Читателю дается полное представление о методе «решения, проблемы» как лучшем способе создания ценности для покупателей; электронном маркетинге; управлении отношениями с покупателями (CRM); управлении торговой маркой; появлении новых ценностей; европейском взгляде на маркетинг, подкрепленном многочисленными примерами из практики бизнеса.
В русское издание книги включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам.
Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления.
Оглавление
Зачем нужен европейский взгляд на маркетинг? .
Роль маркетинга в компании и в социальной рыночной экономике.
Ориентированный на рынок менеджмент на глобальном рынке.
Новая маркетинговая организация.
Покупательское поведение клиента.
Измерение реакции потребителей.
Анализ потребностей методом сегментирования рынка.
Анализ привлекательности рынка.
Анализ конкурентоспособности фирмы.
Конкурентное преимущество, основанное на рыночной силе.
Целевой рынок и решения по позиционированию.
Стратегия полного охвата рынка.
Поведенческая реакция на позиционирование.
Иерархия «познание — чувство — действие».
Матрица вовлеченности Фута, Коуна и Белдинга.
Формулирование рыночной стратегии.
Принятие решений о выпуске новых товаров.
Элементы инновации.
Притягиваемые рынком и проталкиваемые технологией инновации.
Определение концепции товара.
Управление торговой маркой (бренд-менеджмент).
Принятие решений о каналах сбыта.
Сражение брендов на потребительском рынке.
Принятие решений о ценообразовании.
Методы ценообразования, ориентированные на конкуренцию.
Ценообразование в условиях инфляции.
Принятие решений о маркетинговых коммуникациях.
Альтернативные цели рекламы.
Паблик рилейшнз (связи с общественностью).
Стратегический и операционный план маркетинга.
Анализ уязвимости и ситуационное планирование.
Новые ценности и проблемы менеджмента, ориентированного на рынок.
Утверждение власти гражданского общества.
Появление новых ценностей.
Дебаты на тему: акционеры или все группы влияния.
Маркетинг и нищета.

Скачать с borncash.org
Скачать с depositfiles.com
Скачать с turbobit.net
Скачать с startfiles.org

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12947 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Менеджмент, ориентированный на рынок. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.