Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Менеджмент, ориентированный на рынок - Ламбен Жан-Жак

Книга Менеджмент, ориентированный на рынок - Ламбен Жан-Жак

Название: Менеджмент, ориентированный на рынок.
Автор: Ламбен Жан-Жак.
2007.
Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы, профессор Жан-Жак Ламбен, предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. Наряду с последовательным и систематическим изложением научно обоснованных подходов к маркетингу автор уделяет серьезное внимание реализации маркетинговых стратегий в повседневной деятельности компаний, работающих на различных товарных рынках. Ж.-Ж. Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы. В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга - стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическое применение теоретических знаний.

В отличие от многих аналогичных изданий детально рассматриваются такие области как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг.
Автор приводит большое количество примеров, связанных с успешными действиями компаний на рынке. Впервые в русское издание книги Ж.-Ж.Ламбена включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам.
Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления.
Рекомендовано Экспертным советом Министерства образования РФ по программам «Мастер делового администрирования» в качестве учебника для слушателей, обучающихся по программам «Мастер делового администрирования».
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
ЧАСТЬ I. ИЗМЕНЕНИЕ РОЛИ МАРКЕТИНГА 31
Глава 1. Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике 32
Глава 2. От маркетинга к ориентированному на рынок менеджменту 65
ЧАСТЬ II. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЯ 115
Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора 116
Глава 4. Маркетинговая информационная система 160
Глава 5. Поведенческая реакция покупателя 212
ЧАСТЬ III. РАЗВИТИЕ СТРАТЕГИИ ОРИЕНТИРОВАННОЙ НА РЫНОК 267
Глава 6. Анализ потребностей методом сегментирования рынка 268
Глава 7. Анализ привлекательности рынка 318
Глава 8. Анализ конкурентоспособности фирмы 368
Глава 9. Формулирование рыночной стратегии 409
Глава 10. Стратегический план маркетинга 454
ЧАСТЬ IV. ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК ПРИ ПРИНЯТИИ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ
Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых товаров 494
Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта 545
Глава 13. Ориентация на рынок при принятии решений о ценообразовании 607
Глава 14. Ориентация на рынок при принятии решений о коммуникациях 659
Глава 15. Ориентация на рынок при принятии решений о рекламе 699
ЧАСТЬ V. 10 КЕЙСОВ ПО МЕНЕДЖМЕНТУ, ОРИЕНТИРОВАННОМУ НА РЫНОК
Литература 764
Именной указатель 786
Предметный указатель 787

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12955 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Аудиокнига Шпиль (аудиокнига)

    Шпиль (аудиокнига)

    Название: ШпильАвтор: Уильям ГолдингИздательство: ЭлитайлГод выпуска: 2004Жанр: исторический роман, детектив, мистика, классикаАудио кодек: MP3Битрейт аудио: 192 kbpsИсполнитель: Евгений Терновский . . .

  • Книга Крестоносцы космоса. Книжная серия в 12 томах.

    Крестоносцы космоса. Книжная серия в 12 томах.

    Название: Крестоносцы космоса. Книжная серия в 12 томах Автор: разные Серия или выпуск: Крестоносцы космоса Издательство: Центрполиграф Год издания: 1997 - 199 Язык: Русский Формат: fb2 Качество: от . . .

  • Книга Налоговое консультирование.

    Налоговое консультирование.

    Название: Налоговое консультирование Автор: Черник, Л.С. Кирина, В.В. Балакин Серия или выпуск: Высшее образование Издательство: Экономика ISBN: 978-5-282-02903-1 Год издания: 2009 Страниц: 440 Язык . . .

  • Книга Curtiss P-36 Hawk cz. 1 (Monografie Lotnicze 61).

    Curtiss P-36 Hawk cz. 1 (Monografie Lotnicze 61).

    Название: Curtiss P-36 Hawk cz. 1 (Monografie Lotnicze 61) Автор: Marek Ryś Издательство: AJ-Press ISBN: 8372370362 Год издания: 2000 Страниц: 84 Язык: Польский Формат: pdf Качество: отличное Р . . .

  • Книга Lexington, Saratoga cz. 1 (Encyklopedia Okrętów Wojennych 20).

    Lexington, Saratoga cz. 1 (Encyklopedia Okrętów Wojennych 20).

    Название: Lexington, Saratoga cz. 1 (Encyklopedia Okrętów Wojennych 20) Автор: Grzegorz Nowak Издательство: AJ-Press ISBN: 8372370729 Год издания: 2000 Страниц: 92 Язык: Польский Формат: p . . .

  • Журнал Красивые квартиры №6 (июнь 2011).

    Красивые квартиры №6 (июнь 2011).

    Название: Красивые квартиры №6 (июнь 2011) Автор: Коллектив Год издания: 2011 Страниц: 118 Язык: Русский Формат: pdf Качество: отличное Размер: ~63 МбОписание: В журнале «Красивые квартиры» Вы найдете . . .

  • Книга Исцели и уврачуй. Молитвы и заговоры..

    Исцели и уврачуй. Молитвы и заговоры..

    Название: Исцели и уврачуй. Молитвы и заговоры. Автор: Н.П. Александров, В.Н. Александров,А.Н. Александров Серия или выпуск: - Издательство: ИД "ВЕСЬ" Санкт-Петербург ISBN: 5-94435-172-1 Год издания . . .

  • Журнал Вкусные рецепты № 6 2011.

    Вкусные рецепты № 6 2011.

    Название: Вкусные рецепты № 6 2011 Автор: Коллектив авторов Серия или выпуск: Вкусные рецепты Издательство: ООО "ИД"Пресс-Курьер" Год издания: 2011 Страниц: 35 Язык: Русский Формат: Качество: отлич . . .

  • Журнал Family Handyman 10 Year Index.

    Family Handyman 10 Year Index.

    Название: Family Handyman 10 Year Index Автор: Коллектив авторов Выпуск: Индексный указатель публикаций с 1998 по 2008 годы Год издания: 2008 Страниц: 203 Формат: PDF Качество: норм. Размер файла: . . .

  • Книга Сохраните хорошее зрение.

    Сохраните хорошее зрение.

    Название: Сохраните хорошее зрение Автор: А. Медведев, И. Медведева Издательство: АСТ ISBN: 978-5-17-049360-9 Год издания: 2008 Страниц: 33 Язык: Русский Формат: PDF Качество: хорошее Размер: 22.3 М . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Менеджмент, ориентированный на рынок - Ламбен Жан-Жак. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.