Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Менеджмент, ориентированный на рынок - Ламбен Жан-Жак

Книга Менеджмент, ориентированный на рынок - Ламбен Жан-Жак

Название: Менеджмент, ориентированный на рынок.
Автор: Ламбен Жан-Жак.
2007.
Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы, профессор Жан-Жак Ламбен, предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. Наряду с последовательным и систематическим изложением научно обоснованных подходов к маркетингу автор уделяет серьезное внимание реализации маркетинговых стратегий в повседневной деятельности компаний, работающих на различных товарных рынках. Ж.-Ж. Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы. В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга - стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическое применение теоретических знаний.

В отличие от многих аналогичных изданий детально рассматриваются такие области как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг.
Автор приводит большое количество примеров, связанных с успешными действиями компаний на рынке. Впервые в русское издание книги Ж.-Ж.Ламбена включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам.
Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления.
Рекомендовано Экспертным советом Министерства образования РФ по программам «Мастер делового администрирования» в качестве учебника для слушателей, обучающихся по программам «Мастер делового администрирования».
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
ЧАСТЬ I. ИЗМЕНЕНИЕ РОЛИ МАРКЕТИНГА 31
Глава 1. Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике 32
Глава 2. От маркетинга к ориентированному на рынок менеджменту 65
ЧАСТЬ II. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЯ 115
Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора 116
Глава 4. Маркетинговая информационная система 160
Глава 5. Поведенческая реакция покупателя 212
ЧАСТЬ III. РАЗВИТИЕ СТРАТЕГИИ ОРИЕНТИРОВАННОЙ НА РЫНОК 267
Глава 6. Анализ потребностей методом сегментирования рынка 268
Глава 7. Анализ привлекательности рынка 318
Глава 8. Анализ конкурентоспособности фирмы 368
Глава 9. Формулирование рыночной стратегии 409
Глава 10. Стратегический план маркетинга 454
ЧАСТЬ IV. ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК ПРИ ПРИНЯТИИ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ
Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых товаров 494
Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта 545
Глава 13. Ориентация на рынок при принятии решений о ценообразовании 607
Глава 14. Ориентация на рынок при принятии решений о коммуникациях 659
Глава 15. Ориентация на рынок при принятии решений о рекламе 699
ЧАСТЬ V. 10 КЕЙСОВ ПО МЕНЕДЖМЕНТУ, ОРИЕНТИРОВАННОМУ НА РЫНОК
Литература 764
Именной указатель 786
Предметный указатель 787

Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12959 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Аудиокнига Справоник уролога iso 11Мб

    Справоник уролога iso 11Мб

    Автор:КоллективНазвание: Справоник урологаИздательство: ИД "Равновесие"Год: 2006Формат: ISOРазмер: 11МВСтраниц:1000Электронное издание «Справочник уролога» включает описание основных видов урологическ . . .

  • Журнал Bead & Button 12/2003 jpeg 12,7Мб

    Bead & Button 12/2003 jpeg 12,7Мб

    Название: Bead & ButtonГод / месяц: 2003/12Номер: 12Формат: jpegРазмер: 12.7 Mb Bead and button december 2003.rar 12.7 Mb . . .

  • Книга How to Build and Modify Resin Model Aircraft Kits pdf (rar+3%) 101,63Мб

    How to Build and Modify Resin Model Aircraft Kits pdf (rar+3%) 101,63Мб

    Автор: Richard MarmoНазвание: How to Build and Modify Resin Model Aircraft KitsИздательство: Specialty Press Год: 2002Формат: PDF (rar+3%)Размер: 101,63 МбЯзык: АнглийскийКоличество страниц: 135Описа . . .

  • Книга Convair F-102 Delta Dagger pdf 108Мб

    Convair F-102 Delta Dagger pdf 108Мб

    Автор: Wayne MutzaНазвание: Convair F-102 Delta DaggerИздательство: Schiifer Publishing Год: 2004Формат: PDFРазмер: 108 MBДля сайта: www.bankknig.netContains vivid details, exclusive color/b&w photos . . .

  • Книга Трилогия романтизма (Н.В.Гоголь) pdf 5,5Мб

    Трилогия романтизма (Н.В.Гоголь) pdf 5,5Мб

    Название: Трилогия романтизма (Н.В.Гоголь)Автор: Шамбинаго С.К.Издательство: ПользаГод издания: 1911Формат: PDFЯзык: русскийCтраниц: 165Размер: 5,5 МБОписание: Сергей Константинович Шамбинаго (1871-19 . . .

  • Книга Гадание на пасьянсах djvu 1,1Мб

    Гадание на пасьянсах djvu 1,1Мб

    Название: Гадание на пасьянсахАвтор: сост. Г.СветозаровИздательство: М.: Эксмо; СПб.: ТерцияГод выпуска: 2007Страниц: 64Язык: РусскийФормат: djvuРазмер: 1.1 МбISBN: 978-5-699-22391-6Описание:О пасьянс . . .

  • Книга Баня. Лечебный эффект: мифы и реальность djvu 51,7Мб

    Баня. Лечебный эффект: мифы и реальность djvu 51,7Мб

    Название: Баня. Лечебный эффект: мифы и реальностьАвтор: Неумывакин И.П.Издательство: ДиляISBN: 978-5-88503-313-8Год издания: 2010Страниц: 224Язык: РусскийФормат: DjVuРазмер: 51.7 МбОписание: В книг . . .

  • Книга Пышная Вена (аудиогид) 128 кбит/с; t: 4 ч. 45 мин. 265Мб

    Пышная Вена (аудиогид) 128 кбит/с; t: 4 ч. 45 мин. 265Мб

    Пышная Вена (аудиокнига)В состав аудиогида входят mp3-файлы и буклет с подробными планами объектов и маршрутами осмотра. Каждая аудиоэкскурсия разбита на эпизоды.Название: Пышная ВенаАвтор: коллектив . . .

  • Книга Мир кораллов pdf 78,9Мб

    Мир кораллов pdf 78,9Мб

    Название: Мир коралловАвтор: Наумов Д.В., Пропп М.В., Рыбаков С.Н.Издательство: ГидрометеоиздатГод: 1985Страниц: 360Формат: pdfРазмер: 78,9 Мб (+3%)Авторы - д-р биол. наук Д. В. Наумов, конд. биол. на . . .

  • Книга Вязание крючком. Кружевные фантазии. Шторы, наволочки, салфетки djvu 15Мб

    Вязание крючком. Кружевные фантазии. Шторы, наволочки, салфетки djvu 15Мб

    Название: Вязание крючком. Кружевные фантазии. Шторы, наволочки, салфеткиАвтор: КоллективИздательство: Банк КнигГод: 2005Страниц: 93Формат: djvuРазмер: 15,0 МбВ книге представлены стильные модели салф . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Менеджмент, ориентированный на рынок - Ламбен Жан-Жак. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.