Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Менеджер по маркетингу и рекламе

Книга Менеджер по маркетингу и рекламе

Название: Менеджер по маркетингу и рекламе
Автор: Лукошкин С.А.
Издательство: Россия
Год издания: 2014
Язык: Русский
Формат: MP4
Качество: отличное
Размер: 2560 Мб
Описание:
Каждый, кто решил строить свою карьеру в области рекламы и маркетинга, должен быть готов к работе в условиях конкурентной борьбы. Менеджеру по маркетингу и рекламе предстоит завоевать доверие клиентов к товарам или услугам компании, в которой он работает. В этом менеджеру поможет знание царящих на рынке определенных законов, навыки работы в различных областях.
Ему необходимо знать, как построить маркетинговую стратегию, как создать правильную схему маркетинговых мероприятий. Менеджеру по маркетингу и рекламе требуется также владение навыками брендинга, знание основных рекламных инструментов, которые появляются, обновляются и совершенствуются.
По окончании курса Вы будете знать:
• Как ставятся цели, задачи и разрабатываются правила маркетинга в компании;
• Инструментарий создания и продвижения товаров и услуг;
• Как использовать различные каналы для продвижения бренда;
• Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности;
• Возможности применения инструментов маркетинга и рекламы на различных стадиях развития компании;
• Методы оценки состояния бренда.
Вы будете уметь:
• Собирать и анализировать информацию, необходимую для анализа текущего положения компании на рынке;
• Пользоваться внешними и внутренними источниками получения информации;
• Составлять и применять жизненный цикл товара или услуги.
• Анализировать текущую ситуацию на рынке. Проводить SWOT-анализ. Сопоставлять действия конкурентов со стратегией своей компании;
• Выполнять расчеты и действия, необходимые для краткосрочного и долгосрочного планирования.
Программа курса:
Модуль 1. Введение. Особенности маркетинга сегодня
• Возникновение и эволюция маркетинга. Определения и особенности маркетинга.
• Клиент и рынок. Продающие моменты: классификация, выявление, характеристики —> продающие моменты.
• Маркетинг сегодня – текущая ситуация.
• Латеральный маркетинг.
• От отвлекающего маркетинга к доверительному. Доверие как товар.
Модуль 2. Стратегии маркетинга
• Сегментирование и позиционирование.
• Схема сегментации.
• Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру.
• Маркетинговые акции и реклама как стратегия привлечения внимания.
• Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания).
• Конкурентные стратегии.
• Сильные и слабые стороны традиционного маркетинга.
Модуль 3. Исследования рынка и товара
• Методы маркетинговых исследований.
• Исследования своими силами. Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации.
• Исследования с помощью привлеченных агентств. Фокус-группы.
• Маркетинговые решения и результаты исследований.
• Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.)
• Методы оценки емкости рынка.
Модуль 4. Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта
• Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps.
• Управление продуктом.
• Четыре параметра продукции. SWOT - анализ.
• Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла.
• Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок.
Модуль 5. Маркетинг в кризис и на падающих рынках
• Маркетинговые стратегии в кризис.
• Сосредоточиться на главном. Ревизия как выбор лучшего и отказ от лишнего.
• Меньше рекламы для всех, больше полезных отношений с каждым.
• Новые каналы и методы продвижения.
Модуль 6. Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
• Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации.
• Виды маркетинговых коммуникаций.
• Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию.
• Рациональное и эмоциональное в рекламе.
• Искажение информации в маркетинговых коммуникациях.
• Уровни человеческого восприятия и доверие к информации.
Модуль 7. Виды и средства рекламы
• Виды рекламы: товарная, корпоративная. Запускающая, напоминающая.
• Модели рекламы. (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель «воронки»)
• Законы рекламы.
• Средства рекламы. Некоторые носители.
• Информационные возможности носителей.
• Правовые аспекты и законы о рекламе.
• 25 кадр и НЛП в рекламе.
Модуль 8. Планирование и проведение рекламных кампаний. Основы медиапланировования
• Этапы рекламной компании.
• Определение целевой аудитории.
• Постановка цели рекламной кампании.
• Выбор носителей. Оценка стоимости контакта.
• План и тайминг рекламной кампании.
• Основные показатели медиапланирования.
Модуль 9. Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы
• Три подхода к формированию бюджета.
• Календарный и проектный бюджет.
• Оценка и эффективность рекламы. Методы оценки.
• Эффективность и продажи. Оценка работы маркетинга.
Модуль 10. Торговая марка и брендинг. Обзор программы создания бренда
• Что такое «бренд».
• Определения и преимущества брендинга.
• Элементы формирования капитала торговой марки.
• Программа создания бренда. (Метод В. Перция)
• «бренд-бук» и бренд внутри компании.
Модуль 11. План маркетинга
• Структура и основные разделы плана маркетинга
• Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга
• Работа с шаблоном плана маркетинга
• Презентация плана маркетинга
Модуль 12. Защита маркетингового плана
Дополнительная информация:
Кодек G2M4 для воспроизведения данного видео прилагается в отдельной папке.
Выпущено: Россия, Учебный центр «СПЕЦИАЛИСТ»
Продолжительность: 38:39:40



Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12800 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Журнал Домашнее цветоводство №11-12 2012

    Домашнее цветоводство №11-12 2012

    Название: Домашнее цветоводствоАвтор: коллективИздательство: ООО "Цвет"Год / месяц: 2012 / ноябрь-декабрьНомер: 11-12 (155)Формат: pdfСтраниц: 16Качество: хорошееЯзык: русскийРазмер: 8,71 МбИздание яв . . .

  • Журнал Flugzeug Classic №6, 2009

    Flugzeug Classic №6, 2009

    Название: Flugzeug Classic Издательство: GeraNova Zeitschriftenverlag GmbHГод издания: 2009Язык: GermanКоличество страниц: 84Формат: PDFРазмер: 85,6 MBСпасибо: TeutonicFLUGZEUG CLASSIC berichtet aussc . . .

  • Журнал Мебель и цены №11 2012

    Мебель и цены №11 2012

    Название: Мебель и ценыАвтор: коллективИздательство: ООО "ВИК-Медиа"Год / месяц: 2012 / ноябрьНомер: 11 (90)Формат: pdfСтраниц: 100Качество: хорошееЯзык: русскийРазмер: 50,35 МбИздание содержит актуал . . .

  • Журнал Под ключ №10 2012

    Под ключ №10 2012

    Название: Под ключАвтор: коллективИздательство: ООО "Агенство Экспресс Сервис"Год / месяц: 2012 / ноябрьНомер: 10 (118)Формат: pdfСтраниц: 40Качество: хорошееЯзык: русскийРазмер: 16,41 МбИздание о сов . . .

  • Журнал Military Miniatures in Review No.30

    Military Miniatures in Review No.30

    Название: Military Miniatures in ReviewИздательство: Ampersand Publishing Год издания: 2002Язык: EnglishКоличество страниц: 65Формат: PDFРазмер: 54,1 MBЖурнал для любителей стендового моделизмаСкачать . . .

  • Журнал Школа гастронома. Коллекция рецептов №21 2012

    Школа гастронома. Коллекция рецептов №21 2012

    Название: Школа гастронома. Коллекция рецептов №21 2012Страниц: 36Формат: PDFКачество: ХорошееРазмер файла: 15,76 МбЯзык: РусскийО журнале: "Коллекция рецептов" - специальный проект журнала "Школа гас . . .

  • Книга Bellona Handbook No. 2: German Army Semi-tracked Vehicles 39-45 Part 2. Light Armored Personnel Carriers.

    Bellona Handbook No. 2: German Army Semi-tracked Vehicles 39-45 Part 2. Light Armored Personnel Carriers.

    Название: Bellona Handbook No. 2: German Army Semi-tracked Vehicles 39-45 Part 2. Light Armored Personnel Carriers Автор: P. Chamberlain, H. L. Doyle Издательство: M.A.P. Publications Год издания: 1 . . .

  • Журнал Circuit Cellar №268 2012

    Circuit Cellar №268 2012

    Название:Circuit Cellar Год / месяц:2012 Номер:268 Формат:pdfЯзык: Английский Размер:13 Mб "Circuit Cellar" - популярный зарубежный журнал по электронным компонентам и схемотехнике для любителей и сп . . .

  • Журнал Готовим дома №11 2012

    Готовим дома №11 2012

    Название: Готовим самиГод выхода: 2012Номер: 11Страниц: 34Формат: PDFКачество: ХорошееЯзык: РусскийРазмер: 40 МбДля сайта: Мир книгЖурнал кулинарных рецептов, составленный из писем читателей. Особенн . . .

  • Журнал Садовник №9 2012

    Садовник №9 2012

    Название: Садовник №9 2012Страниц: 84Формат: PDFКачество: ХорошееРазмер файла: 50,77 МбЯзык: РусскийО журнале: «Садовник» - журнал для тех, кто хочет сделать свой приусадебный участок красивым, не пот . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Менеджер по маркетингу и рекламе. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.