Бесплатная библиотека - 1 338 004 изданий в библиотеке

Менеджер по маркетингу и рекламе

Книга Менеджер по маркетингу и рекламе

Название: Менеджер по маркетингу и рекламе
Автор: Лукошкин С.А.
Издательство: Россия
Год издания: 2014
Язык: Русский
Формат: MP4
Качество: отличное
Размер: 2560 Мб
Описание:
Каждый, кто решил строить свою карьеру в области рекламы и маркетинга, должен быть готов к работе в условиях конкурентной борьбы. Менеджеру по маркетингу и рекламе предстоит завоевать доверие клиентов к товарам или услугам компании, в которой он работает. В этом менеджеру поможет знание царящих на рынке определенных законов, навыки работы в различных областях.
Ему необходимо знать, как построить маркетинговую стратегию, как создать правильную схему маркетинговых мероприятий. Менеджеру по маркетингу и рекламе требуется также владение навыками брендинга, знание основных рекламных инструментов, которые появляются, обновляются и совершенствуются.
По окончании курса Вы будете знать:
• Как ставятся цели, задачи и разрабатываются правила маркетинга в компании;
• Инструментарий создания и продвижения товаров и услуг;
• Как использовать различные каналы для продвижения бренда;
• Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности;
• Возможности применения инструментов маркетинга и рекламы на различных стадиях развития компании;
• Методы оценки состояния бренда.
Вы будете уметь:
• Собирать и анализировать информацию, необходимую для анализа текущего положения компании на рынке;
• Пользоваться внешними и внутренними источниками получения информации;
• Составлять и применять жизненный цикл товара или услуги.
• Анализировать текущую ситуацию на рынке. Проводить SWOT-анализ. Сопоставлять действия конкурентов со стратегией своей компании;
• Выполнять расчеты и действия, необходимые для краткосрочного и долгосрочного планирования.
Программа курса:
Модуль 1. Введение. Особенности маркетинга сегодня
• Возникновение и эволюция маркетинга. Определения и особенности маркетинга.
• Клиент и рынок. Продающие моменты: классификация, выявление, характеристики —> продающие моменты.
• Маркетинг сегодня – текущая ситуация.
• Латеральный маркетинг.
• От отвлекающего маркетинга к доверительному. Доверие как товар.
Модуль 2. Стратегии маркетинга
• Сегментирование и позиционирование.
• Схема сегментации.
• Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру.
• Маркетинговые акции и реклама как стратегия привлечения внимания.
• Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания).
• Конкурентные стратегии.
• Сильные и слабые стороны традиционного маркетинга.
Модуль 3. Исследования рынка и товара
• Методы маркетинговых исследований.
• Исследования своими силами. Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации.
• Исследования с помощью привлеченных агентств. Фокус-группы.
• Маркетинговые решения и результаты исследований.
• Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.)
• Методы оценки емкости рынка.
Модуль 4. Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта
• Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps.
• Управление продуктом.
• Четыре параметра продукции. SWOT - анализ.
• Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла.
• Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок.
Модуль 5. Маркетинг в кризис и на падающих рынках
• Маркетинговые стратегии в кризис.
• Сосредоточиться на главном. Ревизия как выбор лучшего и отказ от лишнего.
• Меньше рекламы для всех, больше полезных отношений с каждым.
• Новые каналы и методы продвижения.
Модуль 6. Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
• Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации.
• Виды маркетинговых коммуникаций.
• Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию.
• Рациональное и эмоциональное в рекламе.
• Искажение информации в маркетинговых коммуникациях.
• Уровни человеческого восприятия и доверие к информации.
Модуль 7. Виды и средства рекламы
• Виды рекламы: товарная, корпоративная. Запускающая, напоминающая.
• Модели рекламы. (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель «воронки»)
• Законы рекламы.
• Средства рекламы. Некоторые носители.
• Информационные возможности носителей.
• Правовые аспекты и законы о рекламе.
• 25 кадр и НЛП в рекламе.
Модуль 8. Планирование и проведение рекламных кампаний. Основы медиапланировования
• Этапы рекламной компании.
• Определение целевой аудитории.
• Постановка цели рекламной кампании.
• Выбор носителей. Оценка стоимости контакта.
• План и тайминг рекламной кампании.
• Основные показатели медиапланирования.
Модуль 9. Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы
• Три подхода к формированию бюджета.
• Календарный и проектный бюджет.
• Оценка и эффективность рекламы. Методы оценки.
• Эффективность и продажи. Оценка работы маркетинга.
Модуль 10. Торговая марка и брендинг. Обзор программы создания бренда
• Что такое «бренд».
• Определения и преимущества брендинга.
• Элементы формирования капитала торговой марки.
• Программа создания бренда. (Метод В. Перция)
• «бренд-бук» и бренд внутри компании.
Модуль 11. План маркетинга
• Структура и основные разделы плана маркетинга
• Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга
• Работа с шаблоном плана маркетинга
• Презентация плана маркетинга
Модуль 12. Защита маркетингового плана
Дополнительная информация:
Кодек G2M4 для воспроизведения данного видео прилагается в отдельной папке.
Выпущено: Россия, Учебный центр «СПЕЦИАЛИСТ»
Продолжительность: 38:39:40



Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12789 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Журнал Светлячок. 1908 г. (21 номер)

    Светлячок. 1908 г. (21 номер)

    Название: Светлячок. 1908 г. (21 номер)Автор: Федоров-Давыдов А.А. (ред.), Лидерт М.Ф. (ред.)Издательство: Федоров-Давыдов А.А., Лидерт М.Ф. (Москва)Год: 1908Страниц: 518Язык: РусскийФормат: PDFРазмер . . .

  • Книга Морская библиотека (Маяк, Таврия). Серия в 8 томах

    Морская библиотека (Маяк, Таврия). Серия в 8 томах

    Название: Морская библиотека (Маяк, Таврия). Серия в 8 томахАвтор: Лавренев Б., Хаггард Г. Р., Обручев В. и др.Серия или выпуск: Морская библиотека (Маяк, Таврия)Издательство: Маяк, ТаврияГод: 1972-19 . . .

  • Книга Бумажные денежные знаки РСФСР, СССР и России 1924-2005.

    Бумажные денежные знаки РСФСР, СССР и России 1924-2005.

    Название: Бумажные денежные знаки РСФСР, СССР и России 1924-2005.Автор: Денисов А.Е.Серия или выпуск: ISBN: 5-98580-012-1Издательство: Дипак, МоскваГод: 2005Страниц: 157Язык: РусскийФормат: PDFРазмер: . . .

  • Книга Бумажные денежные знаки России 1769-1917 годов

    Бумажные денежные знаки России 1769-1917 годов

    Название: Бумажные денежные знаки России 1769-1917 годовАвтор: Денисов А.Е.Серия или выпуск: ISBN: 5-8024-0011-0Издательство: Финансы и кредит. МоскваГод: 2003Страниц: 275Язык: РусскийФормат: PDFРазм . . .

  • Книга Marvel Comics: Irredeemable Ant-Man / Неисправимый Человек-Муравей (2006 - 2007)

    Marvel Comics: Irredeemable Ant-Man / Неисправимый Человек-Муравей (2006 - 2007)

    Marvel Comics: Irredeemable Ant-Man / Неисправимый Человек-Муравей (2006 - 2007)Шесть месяцев назад, два новых агента Эри О`Грэйди и Крис Маккартни были поставлены охранять секретный проект Хэнка Пим . . .

  • Книга Интернет-журнал: Домашняя лаборатория №5 (май 2014)

    Интернет-журнал: Домашняя лаборатория №5 (май 2014)

    Интернет-журнал: Домашняя лаборатория №5 (май 2014)«Домашняя лаборатория» - это весьма большой и увлекательный, научно-прикладной и образовательный, но некоммерческий интернет-журнал, созданный группо . . .

  • Книга От Русичей к Россиянам.

    От Русичей к Россиянам.

    Название: От Русичей к Россиянам.Автор: Дёмин Валерий Михайлович Издательство: Русскя ПравдаГод: 2007Страниц: 240Язык: РусскийФормат: PDFРазмер: 12.21 МбКачество: ОтличноеОписание:Данная работа являет . . .

  • Журнал Alize №8 2011

    Alize №8 2011

    Название: Alize №8 2011Автор: коллективСерия или выпуск: 8Год: 2011Страниц: 195Язык: РусскийФормат: JPGРазмер: 89Мб МбКачество: ОтличноеОписание:Журнал по вязанию.Модели очень современные,вязка оригин . . .

  • Книга Книга Достигатора.

    Книга Достигатора.

    Название: Книга Достигатора.Автор: Гагин Тимур, Кельин АлексейСерия или выпуск: Школа достигаторстваИздательство: Лев и СоваГод: 2007Страниц: 416Язык: РусскийФормат: DJVUРазмер: 7.93 МбКачество: Отлич . . .

  • Книга Подшивка журналов: Между нами, женщинами №21, 22, 16, 19 ( 2014)

    Подшивка журналов: Между нами, женщинами №21, 22, 16, 19 ( 2014)

    Подшивка журналов: Между нами, женщинами №21, 22, 16, 19 ( 2014)Быть привлекательной, уверенной в себе, любимой — не об этом ли мечтает каждая женщина? «Между нами, женщинами» - журнал для тех, кто хо . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Менеджер по маркетингу и рекламе. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.