Бесплатная библиотека - 1 338 003 изданий в библиотеке

Менеджер по маркетингу и рекламе

Книга Менеджер по маркетингу и рекламе

Название: Менеджер по маркетингу и рекламе
Автор: Лукошкин С.А.
Издательство: Россия
Год издания: 2014
Язык: Русский
Формат: MP4
Качество: отличное
Размер: 2560 Мб
Описание:
Каждый, кто решил строить свою карьеру в области рекламы и маркетинга, должен быть готов к работе в условиях конкурентной борьбы. Менеджеру по маркетингу и рекламе предстоит завоевать доверие клиентов к товарам или услугам компании, в которой он работает. В этом менеджеру поможет знание царящих на рынке определенных законов, навыки работы в различных областях.
Ему необходимо знать, как построить маркетинговую стратегию, как создать правильную схему маркетинговых мероприятий. Менеджеру по маркетингу и рекламе требуется также владение навыками брендинга, знание основных рекламных инструментов, которые появляются, обновляются и совершенствуются.
По окончании курса Вы будете знать:
• Как ставятся цели, задачи и разрабатываются правила маркетинга в компании;
• Инструментарий создания и продвижения товаров и услуг;
• Как использовать различные каналы для продвижения бренда;
• Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности;
• Возможности применения инструментов маркетинга и рекламы на различных стадиях развития компании;
• Методы оценки состояния бренда.
Вы будете уметь:
• Собирать и анализировать информацию, необходимую для анализа текущего положения компании на рынке;
• Пользоваться внешними и внутренними источниками получения информации;
• Составлять и применять жизненный цикл товара или услуги.
• Анализировать текущую ситуацию на рынке. Проводить SWOT-анализ. Сопоставлять действия конкурентов со стратегией своей компании;
• Выполнять расчеты и действия, необходимые для краткосрочного и долгосрочного планирования.
Программа курса:
Модуль 1. Введение. Особенности маркетинга сегодня
• Возникновение и эволюция маркетинга. Определения и особенности маркетинга.
• Клиент и рынок. Продающие моменты: классификация, выявление, характеристики —> продающие моменты.
• Маркетинг сегодня – текущая ситуация.
• Латеральный маркетинг.
• От отвлекающего маркетинга к доверительному. Доверие как товар.
Модуль 2. Стратегии маркетинга
• Сегментирование и позиционирование.
• Схема сегментации.
• Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру.
• Маркетинговые акции и реклама как стратегия привлечения внимания.
• Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания).
• Конкурентные стратегии.
• Сильные и слабые стороны традиционного маркетинга.
Модуль 3. Исследования рынка и товара
• Методы маркетинговых исследований.
• Исследования своими силами. Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации.
• Исследования с помощью привлеченных агентств. Фокус-группы.
• Маркетинговые решения и результаты исследований.
• Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.)
• Методы оценки емкости рынка.
Модуль 4. Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта
• Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps.
• Управление продуктом.
• Четыре параметра продукции. SWOT - анализ.
• Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла.
• Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок.
Модуль 5. Маркетинг в кризис и на падающих рынках
• Маркетинговые стратегии в кризис.
• Сосредоточиться на главном. Ревизия как выбор лучшего и отказ от лишнего.
• Меньше рекламы для всех, больше полезных отношений с каждым.
• Новые каналы и методы продвижения.
Модуль 6. Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
• Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации.
• Виды маркетинговых коммуникаций.
• Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию.
• Рациональное и эмоциональное в рекламе.
• Искажение информации в маркетинговых коммуникациях.
• Уровни человеческого восприятия и доверие к информации.
Модуль 7. Виды и средства рекламы
• Виды рекламы: товарная, корпоративная. Запускающая, напоминающая.
• Модели рекламы. (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель «воронки»)
• Законы рекламы.
• Средства рекламы. Некоторые носители.
• Информационные возможности носителей.
• Правовые аспекты и законы о рекламе.
• 25 кадр и НЛП в рекламе.
Модуль 8. Планирование и проведение рекламных кампаний. Основы медиапланировования
• Этапы рекламной компании.
• Определение целевой аудитории.
• Постановка цели рекламной кампании.
• Выбор носителей. Оценка стоимости контакта.
• План и тайминг рекламной кампании.
• Основные показатели медиапланирования.
Модуль 9. Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы
• Три подхода к формированию бюджета.
• Календарный и проектный бюджет.
• Оценка и эффективность рекламы. Методы оценки.
• Эффективность и продажи. Оценка работы маркетинга.
Модуль 10. Торговая марка и брендинг. Обзор программы создания бренда
• Что такое «бренд».
• Определения и преимущества брендинга.
• Элементы формирования капитала торговой марки.
• Программа создания бренда. (Метод В. Перция)
• «бренд-бук» и бренд внутри компании.
Модуль 11. План маркетинга
• Структура и основные разделы плана маркетинга
• Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга
• Работа с шаблоном плана маркетинга
• Презентация плана маркетинга
Модуль 12. Защита маркетингового плана
Дополнительная информация:
Кодек G2M4 для воспроизведения данного видео прилагается в отдельной папке.
Выпущено: Россия, Учебный центр «СПЕЦИАЛИСТ»
Продолжительность: 38:39:40



Рейтинг: 4.8 баллов / 2537 оценок
Формат: Книга
Уже скачали: 12798 раз

Похожие Книги

Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!

  • Книга Хромой бес

    Хромой бес

    Автор: Ален Рене Лесаж.Формат: DOCРазмер: 1,39 МБЖанр: Зарубежная литература, романГод издания: 2008Известнейший роман французского писателя Алена Рене Лесажа о человеческих пороках. Бес любострас . . .

  • Книга Странные летающие объекты

    Странные летающие объекты

    Книга посвящена летательным аппаратам нетрадиционной аэродинамической схемы - `летающим крыльям`, `летающим тарелкам` и экранопланам. Двадцатый век стал временем появления и бурного р . . .

  • Книга Кровь на Святой Земле

    Кровь на Святой Земле

    Эта книга о драматических событиях, происходящих в течение тысячелетий на Святой земле и помеченных таинственной печатью Божьего Промысла, о том, как родственные по крови народы, евреи и арабы, хранящ . . .

  • Книга Календарь поздравлений на все случаи жизни

    Календарь поздравлений на все случаи жизни

    В книге приведены: знаменательные даты, церковные праздники, именины и именинницы, традиции застолья, тосты на каждый день.Название: Календарь поздравлений на все случаи жизниАвтор: Сост. Кустовская Ю . . .

  • Книга Настольная книга умных и веселых

    Настольная книга умных и веселых

    Книга тем, кто хочет жить весело и интересно.С ее помощью вы сможете узнать силу своего интеллекта, посоревноваться заочно со знатоками (вас ожидают лучшие вопросы фестивалей интеллектуальных игр, ори . . .

  • Книга Избранные труды. Древние германцы. Викинги

    Избранные труды. Древние германцы. Викинги

    В том объединены работы, в которых рассматриваются предпосылки и начальный этап генезиса феодализма в Западной Европе. В очерке о древних германцах охарактеризованы их хозяйство, формы поселений и соц . . .

  • Книга Алексей Ивакин. Мы погибнем вчера.

    Алексей Ивакин. Мы погибнем вчера.

    На самом деле я не воевал и не служил. Так случилось. Однако война живет в сердце и крови с весны 1996 года, когда я впервые на ней побывал. На Волховском фронте, весной 1942 года. Я не оговорился, я . . .

  • Книга Военная униформа

    Военная униформа

    Книга для любителей военной истории. Содержит краткие справки по парадной и повседевной униформе солдат разных стран мира и неплохие цветные иллюстрации.Название: Военная униформаАвтор: Пребен КанникИ . . .

  • Книга Сергей Джевага. Посох для чародея

    Сергей Джевага. Посох для чародея

    Я обыкновенный маг-механик. Все в моей жизни было предрешено: работа в мастерской, небольшой, но стабильный заработок. Серые будни. Но все изменилось в ту ночь, когда на проклятой мельнице дух чародея . . .

  • Книга Потанцуем! Роман с пилоном

    Потанцуем! Роман с пилоном

    Представляем вам еще одну Программу из серии "Потанцуем!". Данная Программа добавит изюминку к Вашей индивидуальности, раскрепостит, укрепит мышцы и позволит Вам быть увереннее в себе.Умение работать . . .

Вы не зарегистрированы!

Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.

Войти Регистрация

Отзывы читателей

Ой!

К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Менеджер по маркетингу и рекламе. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.