Маркетинговый анализ, Рынок, Фирма, Товар, Продвижение, Березин И.С., 2008
Маркетинговый анализ, Рынок, Фирма, Товар, Продвижение, Березин И.С., 2008.
Маркетинговый анализ — инструмент повышения конкурентоспособности любой компании. В книге рассматриваются ключевые аспекты маркетингового анализа, которые проиллюстрированы примерами из отечественной практики за 2001-2005 гг. В каждой главе даются задания для самостоятельной работы, выполнив которые читатель сможет создать свой маркетинговый план. Также представлен обширный список литературы по теме с комментариями автора.
Книга адресована предпринимателям, руководителям маркетинговых департаментов, менеджерам по маркетингу, бренд-менеджерам.
Определение маркетинга.
Для того чтобы понять некое явление, нужно дать ему определение, показать его место в системе и роль, которую оно играет.
Мудрые говорят, ЧТО хорошее определение — это половина пути к пониманию. Отсюда и извечная борьба в науке за выверенность и точность формулировок.
Слово «маркетинг», образованное путем присоединения «ингового» окончания к английскому термину, обозначающему «рынок», впервые стало использоваться в начале XX в. в США, где в это время на базе технологий массового производства (конвейер, научная организация труда и т. д.) зарождалось так называемое общество массового потребления. Впервые в человеческой истории основная масса потребительских благ, включая жилье, автомобили, бытовую технику, а позднее — услуги систем образования и здравоохранения, стала в принципе доступна широким слоям населения, пускай и посредством сложной системы потребительского кредитования. Более того, у рядовых граждан появился реальный выбор — какие именно товары они желают потреблять, в какой последовательности и в каком количестве.
Изначально и до середины прошлого столетия под маркетингом понималась предпринимательская деятельность в сфере сбыта. Лозунгом «момента» (продлившегося полстолетия) был принцип: «Все, что произведено, должно быть продано!» Сформированная в этот период концепция маркетинга, делавшая основной упор на стимулирование покупок, сбыт и стимулирование сбыта, может быть условно названа сбытовой концепцией или концепцией интенсивных коммерческих усилий.
Оглавление
Список рисунков 5
Список таблиц 7
Предисловие Автора L1
Благодарности 13
Введение. Маркетинг - философия XXI в 18
Часть I. SТЕР-анализ 35
Глава 1. Видение 36
Глава 2. Пол И ти ко- правовая среда в России в первом десятилетии XXI в 40
Глава 3. Экономическая среда в России в первом десятилетии XXI в 45
Глава 4. Демографическая среда в России в первом десятилетии XXI в 61
Глава 5. География России 73
Глава 6. Распределение доходов и социальная структура в России в первом десятилетии XXI в 88
Часть II. Фирма и рынок 103
Глава 7. Миссия фирмы 104
Глава 8. Рынок и структура фирмы 111
Глава 9. Определение и границы рынка 120
Глава 10. Объем рынка 125
Глава 11. Динамика рынка 138
Глава 12. Привлекательность рынка: матрица MacKinsy—GE. Оценка рисков: матрица Ансоффа 145
Глава 13. Миф о доле рынка или не миф? 155
Глава 14. Состояние конкуренции 164
Глава 15. Устойчивые конкурентные преимущества 172
Глава 16. Аналитическая схема Майкла Портера 176
Глава 17. SWOT-анализ 186
Глава 18. Сегментирование 195
Часть III. Товар и бренд 209
Глава 19. Понятие товара в маркетинге и концепция Уникального Торгового Предложения (УТП) 210
Глава 20. Позиционирование: «Битва за узнаваемость» 218
Глава 21. Концепция жизненного цикла товара 228
Глава 22. Ассортимент и ассортиментная политика. ABC-анализ 236
Глава 23. Портфельный анализ: матрица BCG 248
Глава 24. Брендинг — основы 256
Глава 25. Брендинг — вершины 270
Часть lV. Цена 289
Глава 26. Цена имеет значение! 290
Глава 27. Дифференцирование цен 299
Глава 28. Эластичность — это важно! 305
Часть V. Продвижение 311
Глава 29. Каналы распределения 312
Глава 30. Стимулирование сбыта 321
Глава 31. Реклама 329
Глава 32. PR (отношения с общественностью) 345
Глава 33. Бюджет маркетинга и эффективность рекламы 353
Вместо заключения. Кто такие консультанты по маркетингу, зачем они нужны, какие они бывают, как их выбирать и как с ними работать 360
Приложения 369
Приложение 1. Лучшие книги по маркетингу, изданные на русском языке в 2001-2006 гг. 370
Приложение 2. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ 8) 385
Приложение 3. Закон о товарных знаках 397
Приложение 4. Закон о конкуренции 420
Приложение 5. Новый закон о рекламе 444
Приложение 6. 100 самых дорогих брендов мира 475.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12899 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Советы пчеловоду
Название: Советы пчеловоду Автор: М. Ф. Шеметков, В. И. Головнев, М. М. Кочевой Издательство: Ураджай Год: 1991 Страниц: 399 ISBN: 5-7860-0282-9 Формат: pdf Качество: Хорошее Язык: Русский . . .
-
Популярные книги
книги . . .
-
Топ хороших книг за 20 лет
хороших книг за 20 лет . . .
-
Беллетристика:
Джеймс. “Женский портрет“Марсель Пруст. “В поисках потерянного времени“Джеймс Джойс. “Улисс“Эрнест Хемингуэй. “По ком звонит колокол“Ивлин Во. Трилогия Sword of Honour: “Вооруженные люди“, “Офицеры и . . .
-
Классика:
“Илиада“ и “Одиссея“Энтони Троллоп. “Барсетширские хроники“Джейн Остин. “Гордость и предубеждение“Джонатан Свифт. “Приключения Гулливера“Шарлотта Бронте. “Джен Эйр“Лев Толстой. “Война и мир“Чарльз Дик . . .
-
Поэзия:
Шекспир. “Сонеты“Данте. “Божественная комедия“Джеффри Чосер. “Кентерберийские рассказы“Вильям Вордсворт. “Прелюдия“Джон Китс. “Оды“Томас Элиот. “Бесплодная земля“Джон Мильтон. “Потерянный рай“Уильям Б . . .
-
Дж. Д. Сэлинджер:
Д. Сэлинджер:1.Сага о Глассах""Цикл повестей Джерома Дэвида Сэлинджера о семействе Гласс - шедевр американской литературы XX века, "чистый листок бумаги вместо объяснения". Дзен-буддизм и нонконформиз . . .
-
Алексей Пехов. Ветер и Искры
Пехов. "Ветер и Искры"Эхо войны опять поднимается над миром Хары... Забытые, но всеми ненавидимые Проклятые опять приводят в движение силы Сдисса и других противников Империи. Кто остановит приближени . . .
-
Джоан Роулинг -Гарри Поттер
Роулинг -Гарри Поттер1.Гарри Поттер и философский камень(книга 1)В Хогвартской школе чародейства и волшебства Гарри попадает в водоворот невероятных приключений. Он изучает квиддич – спорт высшего пил . . .
-
Джордж Оруэлл:
Оруэлл:1."Дочь священника"В России Джорджа Оруэлла, писателя острого, иронического ума, узнали относительно недавно и читать начали с конца - с финальных бомбовых взрывов его трагической иронии: повес . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинговый анализ, Рынок, Фирма, Товар, Продвижение, Березин И.С., 2008. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.