Маркетинговые войны, Эл Райс, Джек Траут, 2004
Маркетинговые войны, Эл Райс, Джек Траут, 2004.
Вы держите в руках один из самых гениальных в мире учебников по маркетингу. Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Едва ли не с первого дня выхода в свет (в 1986 г.) она стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. В развитых странах сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который бы не проштудировал эту книгу, как не найти и серьезной книги по маркетингу, в которой бы авторы не ссылались на «Маркетинговые войны».
Как ни удивительно, эта, уже ставшая классической в десятках стран мира книга на русском языке издается впервые. Ну что ж, лучше поздно, чем никогда. Тем более что своей актуальности она не потеряла и по сей день.
Маркетингу нужна новая философия.
Классическое определение маркетинга заставляет нас верить, что цель его заключается в удовлетворении нужд и потребностей потребителей.
Маркетинг – это «вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена», – говорит Филип Котлер.
Маркетинг – это «осуществление бизнес процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю», – говорит Американская маркетинговая ассоциация.
Маркетинг – это «выполнение действий, направленных на достижение целей организации посредством предвидения потребностей покупателя или клиента и направления потока удовлетворяющих эти потребности товаров и услуг от производителя к покупателю или клиенту», – говорит Э. Джером МакКарти из университета штата Мичиган.
Возможно, самое полное объяснение теории «нужд и потребностей» содержится в определении, которое дал в 1973 году Джон А. Говард из Колумбийского университета. Маркетинг, говорит м р Говард, это процесс, состоящий из: «(1) определения потребностей покупателей, (2) осмысления этих потребностей с точки зрения производственных возможностей организации, (3) доведения этого осмысления до соответствующих лиц в организации, обладающих правом принимать решения, (4) осмысления ожидаемых последствий с точки зрения определенных ранее потребностей покупателей и (5) доведения этой концепции до покупателей».
Оглавление
Предисловие
Введение. Маркетинг – это война
Глава 1. 2500 лет войны
Глава 2. Принцип силы
Глава 3. Превосходство оборонительной позиции
Глава 4. Новая эра конкуренции
Глава 5. Поле битвы
Глава 6. Стратегический квадрат
Глава 7. Принципы оборонительной войны
Глава 8. Принципы наступательной войны
Глава 9. Принципы фланговой войны
Глава 10. Принципы партизанской войны
Глава 11. Война напитков «кола»
Глава 12. Пивная война
Глава 13. Война гамбургеров
Глава 14. Компьютерная война
Глава 15. Стратегия и тактика
Глава 16. Маркетинговый генерал.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12788 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Схемы УКВ аппаратуры
Название: Схемы УКВ аппаратуры. Массовая радиобиблиотека, выпуск 279Автор: Казанский Николай ВалентиновичИздательство: Москва. ГосэнергоиздатГод издания: 1957Страниц: 32Формат: DJVUРазмер: 1,1 МББрошю . . .
-
The Death of Aztec Tenochtitlan, the Life of Mexico City
Название: The Death of Aztec Tenochtitlan, the Life of Mexico City Автор(ы): Barbara E. MundyИздательство: University of Texas PressСерия: Joe R. and Teresa Lozano Long Series in Latin American and LГ . . .
-
Дравидийские языки
Название: Дравидийские языкиАвтор: Андронов М.С.Издательство: М.: НаукаГод: 1965Страниц: 124Формат: PDFРазмер: 43.4 Мб Язык: русский, дравидийскиеСерия: Языки народов Азии и АфрикиПредлагаемая чита . . .
-
Mediaeval Furniture: Furniture in England, France and the Netherlands from the Twelfth to the Fifteenth Century
Название: Mediaeval Furniture: Furniture in England, France and the Netherlands from the Twelfth to the Fifteenth CenturyАвтор(ы): Penelope EamesИздательство: Furniture History SocietyГод: 1977ISBN-13 . . .
-
Ф.Гальсъ
Автор: Стелей Дж.Э.Название: Ф.Гальсъ / Франц Гальс Издательство: Москва-СПб-Киев-Одесса: Книгоиздательство Ю.И. Лепковского ; Москва: Т-во типо-литографии И.М. МашистоваСерия: Художественная библиоте . . .
-
Приключения Найджела
Автор: Вальтер СкоттНазвание: Приключения НайджелаИздательство: М: ЭХОГод: 1993Формат: djvu, pdfРазмер: 13,8 Мб (djvu), 96,1 Мб (pdf)Страниц: 512События в романе происходят в период царствования Иаков . . .
-
О чём рассказывают нам тексты?
Название: О чём рассказывают нам тексты?Год издания: 2012Автор: Николаева Т. М.Издательство: М.: Языки славянских культурISBN: 978-5-9551-0552-9Серия: Studia philologicaЯзык: РусскийФормат: PDFКачеств . . .
-
Сборник задач по динамике и прочности турбомашин
Название: Сборник задач по динамике и прочности турбомашинАвтор: Костюк А.Г.Издательство: М.: МашиностроениеГод: 1990Страниц: 336ISBN: 5-217-00081-3Формат: DJVUРазмер: 3 Мб Язык: русскийВ сборнике . . .
-
Учение Коперника и религия
Название: Учение Коперника и религияАвтор: Гурев Г.А.Издательство: Москва.Издательство Академии Наук СССРСерия: Научно-популярная серияЖанр: МонографияГод: 1961Страниц: 192Формат: DjVuРазмер: 2 МБКаче . . .
-
Язык маратхи
Название: Язык маратхи Автор: Катенина Т.Е.Издательство: М.: Издательство восточной литературыГод: 1963Страниц: 112Формат: PDFРазмер: 39.4 Мб Язык: русский, маратхиСерия: Языки зарубежного Востока . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинговые войны, Эл Райс, Джек Траут, 2004. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.