Маркетинговые войны, Эл Райс, Джек Траут, 2004
Маркетинговые войны, Эл Райс, Джек Траут, 2004.
Вы держите в руках один из самых гениальных в мире учебников по маркетингу. Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Едва ли не с первого дня выхода в свет (в 1986 г.) она стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. В развитых странах сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который бы не проштудировал эту книгу, как не найти и серьезной книги по маркетингу, в которой бы авторы не ссылались на «Маркетинговые войны».
Как ни удивительно, эта, уже ставшая классической в десятках стран мира книга на русском языке издается впервые. Ну что ж, лучше поздно, чем никогда. Тем более что своей актуальности она не потеряла и по сей день.
Маркетингу нужна новая философия.
Классическое определение маркетинга заставляет нас верить, что цель его заключается в удовлетворении нужд и потребностей потребителей.
Маркетинг – это «вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена», – говорит Филип Котлер.
Маркетинг – это «осуществление бизнес процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю», – говорит Американская маркетинговая ассоциация.
Маркетинг – это «выполнение действий, направленных на достижение целей организации посредством предвидения потребностей покупателя или клиента и направления потока удовлетворяющих эти потребности товаров и услуг от производителя к покупателю или клиенту», – говорит Э. Джером МакКарти из университета штата Мичиган.
Возможно, самое полное объяснение теории «нужд и потребностей» содержится в определении, которое дал в 1973 году Джон А. Говард из Колумбийского университета. Маркетинг, говорит м р Говард, это процесс, состоящий из: «(1) определения потребностей покупателей, (2) осмысления этих потребностей с точки зрения производственных возможностей организации, (3) доведения этого осмысления до соответствующих лиц в организации, обладающих правом принимать решения, (4) осмысления ожидаемых последствий с точки зрения определенных ранее потребностей покупателей и (5) доведения этой концепции до покупателей».
Оглавление
Предисловие
Введение. Маркетинг – это война
Глава 1. 2500 лет войны
Глава 2. Принцип силы
Глава 3. Превосходство оборонительной позиции
Глава 4. Новая эра конкуренции
Глава 5. Поле битвы
Глава 6. Стратегический квадрат
Глава 7. Принципы оборонительной войны
Глава 8. Принципы наступательной войны
Глава 9. Принципы фланговой войны
Глава 10. Принципы партизанской войны
Глава 11. Война напитков «кола»
Глава 12. Пивная война
Глава 13. Война гамбургеров
Глава 14. Компьютерная война
Глава 15. Стратегия и тактика
Глава 16. Маркетинговый генерал.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12790 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Лосев Владимир - Вой оборотня
Никогда не помогайте незнакомцам, особенно когда в темном переулке на них напала шайка грабителей. Подобное чревато не только тем, что вам могут перерезать глотку – это вы еще легко отделаетесь! – а т . . .
-
InfoCity №7 июль 2011
InfoCity - Ежемесячный журнал о технике и технологиях выпускается с ноября 2007 г. На страницах журнала InfoCity вы найдете информацию о компьютерах, технике и новых технологиях. В первую очередь журн . . .
-
Коллектив авторов - Русские сказки (аудиокнига)
Автор: НародНазвание: Русские сказки (аудиокнига)Издательство: Родное Год: 2007Размер: 95МВДлительность: 54 мин.Качество: 320 кбит/секИсполняет: Ольга УдаловаПредставляем вашему вниманию русские сказ . . .
-
Королюк В.С. - Справочник по теории вероятностей и математической статистике
Название : Справочник по теории вероятностей и математической статистикеАвтор: Королюк В.С., Портенко Н.И., Скороход А.В.Издательство: НаукаЯзык: русскийГод: 1985Размер: 12.5 МбСтраницы: 640Описани . . .
-
The Girls of Penthouse №9-10 september-october 2011
Penthouse — развлекательный журнал для мужчин сильных и деятельных, энергичных и творческих, умеющих жить и знающих как добиться успеха.Название: The Girls of Penthouse №9-10 september-october 2011Фор . . .
-
Revista Eden №8 (Agosto) 2011
Revista Eden - развлекательный журнал для мужчин с интересными фотосетами симпатичных девушекНазвание: Revista Eden №8 (Agosto) 2011Количество страниц: 168Качество: ХорошееЯзык: SpanishРамер файла: . . .
-
Evas Garden. Gina - Satin
Сняв с себя пеньюар девушка оказалась абсолютно голой, но это ее не смутило и она с радостью показала нам свое тело.Жанр: эротикаСтудия: Evas GardenДевушка: GinaКоличество: 76 фотоКачество: 3733x5600Р . . .
-
Райкин А. - Искусство Аркадия Райкина (аудиокнига)
Автор: Райкин А.Название: Искусство Аркадия Райкина (аудиокнига)Издательство: МелодияГод: 1980Размер: 184МВДлительность: 200 мин.Качество: 128 кбит/секИсполняет: Райкин А.Серия пластинок "Искусство Ар . . .
-
Lizzie Secret. Emo Look
Длинноногая голая женщина с "эмо взглядом" по имени Лиззи, разделась для нас у себя в кухне и соблазнительно повертела попкой и другими своими прелестями перед камерой.Жанр: эротикаСтудия: Lizzie Secr . . .
-
Кулинария. Коллекция №8 (август 2011)
«Кулинария. Коллекция» - издание с описанием и иллюстрациями вкусных блюд, кулинарными сюрпризами и советами, статьями о детском питании, полезной информацией о продуктах. Здесь собраны доступные реце . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинговые войны, Эл Райс, Джек Траут, 2004. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.