Название: Маркетинговые исследования - Практическое руководство.
Автор: Нэреш К. Малхотра.
2002.
Предлагаемая вашему вниманию книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США. Она отражает все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использовании Internet и компьютеров. Книга насыщена диаграммами, таблицами, графиками, иллюстрациями и примерами, помогающими в объяснении основных проблем, которые приходится решать при проведении маркетинговых исследований. Всесторонний охват материала, глубина и широта обсуждаемых тем делают эту книгу одинаково уместной и в студенческой аудитории, и на рабочем столе исследователя-практика.
Мир бизнеса развивается сегодня стремительнее, чем когда-либо. Решающий, фактор успеха в бизнесе - эффективное применение маркетинговых исследований. Лидерства можно достичь, лишь обладая глубокой теоретической подготовкой, исключительными коммуникационными способностями и творчески используя открывающиеся возможности. Учебник доктора Малхотры в полной мере удовлетворяет этим требованиям.
Использование его в учебном процессе более чем 100 университетами США подтверждает, что он один из наиболее ценных учебников. В качестве основы для студентов, которые хотят стать высококвалифицированными специалистами в области маркетинговых исследований, он просто непревзойден. Примеры из реальной жизни вводят студентов в мир бизнеса. На каждом этапе изучения студент может соотносить свои знания со сквозным примером "Выбор универмага" и с практическими примерами, которые придают учебному материалу реализм и практическую значимость. Автор показывает, как использовать такие современные инструменты в проведении маркетинговых исследований. Компьютерное аналитическое программное обеспечение и новейшие методы управления.
Сотрудники компании Витке рады поделиться с читателями опытом, философией бизнеса и мыслями относительно будущего маркетинговых исследований.
Оглавление
ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ И ПЕРВЫЕ ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 25
Глава I. Введение в маркетинговые исследования 26
Глава 2. Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования 60
Взгляд профессионала 1 95
Кейсы 1 102
ЧАСТЬ II. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЯ 111
Глава 3. План маркетингового исследования 112
Глава 4. Поисковые маркетинговые исследования: вторичная информация 145
Глава 5, Поисковые маркетинговые исследования: качественные исследования
Глава 6. Дескриптивные маркетинговые исследования: опрос и наблюдение 226
Глава 7. Причинно-следственное маркетинговое исследование: эксперимент 270
Глава 8. Измерение и шкалирование: основы и сравнительное шкалирование 315
Глава 9. Измерение и шкалирование: методы несравнительного шкалирования 338
Глава 10. Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения 369
Глава 11. Выборка: планирование и проведение 408
Глава 12. Выборка: определение конечного и начального объемов 443
Взгляд профессионала 2 476
Кейсы 2 485
ЧАСТЬ III. СБОР, ПОДГОТОВКА И АНАЛИЗ ДАННЫХ 499
Глава 13. Полевые работы 500
Глава 14. Подготовка данных к анализу 519
Глава 15. Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез 552
Глава 16. Дисперсионный и ковариационный анализ 604
Глава 17. Корреляция и регрессия 640
Глава 18. Дискриминантами анализ 685
Глава 19. Факторный анализ 717
Глава 20. Кластерный анализ 747
Глава 21. Многомерное шкалирование и совместный анализ
Взгляд профессионала 3 815
Кейсы 3 823
ЧАСТЬ IV. ОТЧЕТ О РЕЗУЛЬТАТАХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ, МЕЖДУНАРОДНЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Глава 22. Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований и его презентация
Глава 23. Международные маркетинговые исследования 867
Глава 24. Этика маркетинговых исследований 888
Взгляд профессионала 4 913
Кейсы 4 921
Приложение 926
Предметный указатель 942
Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
Формат: | Книга |
Уже скачали: | 12956 раз |
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
Автор: Джеймс Хэрриот Год издания: 2007 Формат: doc Издат.: Захаров Страниц: 494 Размер: 3,83 ISBN: 978-5-8159-0908-3 Язык: Русский С люб . . .
Автор: Златогорова Ева Год издания: 2007 Формат: mp3 Издат.: «АрМир» Страниц: 5:05 Размер: 424 Язык: Русский В этой книжке нет борьбы добра с . . .
Автор: Корнилова Л.П., Адамбекова А.А. Год издания: 2005 Формат: pdf Издат.: Алматы: ТОО Колизей Страниц: 468 Размер: 3,2 Мб ISBN: 9965-25-493-1 Язык:& . . .
Автор: Алексеенко С.В., Куйбин П.А., Окулов В.Л. Год издания: 2003 Формат: djvu Издат.: Институт теплофизики СО РАН Страниц: 504 Размер: 6,7 Мб ISBN: 5-8 . . .
Автор: Проданова Н.А. Год издания: 2007 Формат: pdf Издат.: ГроссМедиа, РОСБУХ Страниц: 45 Размер: 1.4 ISBN: 978-5-476-00400-4 Язык: Русский . . .
Автор: Под ред. В.Н. Яковлева Год издания: 2005 Формат: djvu Издат.: Воронеж: Изд-во им. Е.А. Болховитинова Страниц: 528 Размер: 7.97 Mb ISBN: 5-87456-43 . . .
Автор: Liz Taylor Год издания: 2004 Формат: pdf Издат.: OUP Oxford Страниц: 278 Размер: 370 Язык: Русский New interactive edition of the best . . .
Автор: Коллектив Год издания: 2010 Формат: djvu Издат.: Клуб семейного досуга Страниц: 68 Размер: 12.3 Мb ISBN: 978-5-9910-1019-1 Язык: Русский . . .
Автор: Кошкарбаев К.У. Год издания: 2004 Формат: pdf Издат.: Алматы: ТОО "Издательство "LEM" Страниц: 182 Размер: 4 Мб ISBN: 9965-714-24-Х Язык: Р . . .
Автор: Страустрап Б. Формат: pdf Страниц: 379 Размер: 1.39MB Язык: Русский Данная книга в первую очередь расчитана на профессиональных программистов, . . .
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинговые исследования - Практическое руководство - Нэреш К. Малхотра. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.