Маркетинговые исследования - Практическое руководство - Нэреш К. Малхотра
Название: Маркетинговые исследования - Практическое руководство.
Автор: Нэреш К. Малхотра.
2002.
Предлагаемая вашему вниманию книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США. Она отражает все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использовании Internet и компьютеров. Книга насыщена диаграммами, таблицами, графиками, иллюстрациями и примерами, помогающими в объяснении основных проблем, которые приходится решать при проведении маркетинговых исследований. Всесторонний охват материала, глубина и широта обсуждаемых тем делают эту книгу одинаково уместной и в студенческой аудитории, и на рабочем столе исследователя-практика.
Мир бизнеса развивается сегодня стремительнее, чем когда-либо. Решающий, фактор успеха в бизнесе - эффективное применение маркетинговых исследований. Лидерства можно достичь, лишь обладая глубокой теоретической подготовкой, исключительными коммуникационными способностями и творчески используя открывающиеся возможности. Учебник доктора Малхотры в полной мере удовлетворяет этим требованиям.
Использование его в учебном процессе более чем 100 университетами США подтверждает, что он один из наиболее ценных учебников. В качестве основы для студентов, которые хотят стать высококвалифицированными специалистами в области маркетинговых исследований, он просто непревзойден. Примеры из реальной жизни вводят студентов в мир бизнеса. На каждом этапе изучения студент может соотносить свои знания со сквозным примером "Выбор универмага" и с практическими примерами, которые придают учебному материалу реализм и практическую значимость. Автор показывает, как использовать такие современные инструменты в проведении маркетинговых исследований. Компьютерное аналитическое программное обеспечение и новейшие методы управления.
Сотрудники компании Витке рады поделиться с читателями опытом, философией бизнеса и мыслями относительно будущего маркетинговых исследований.
Оглавление
ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ И ПЕРВЫЕ ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 25
Глава I. Введение в маркетинговые исследования 26
Глава 2. Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования 60
Взгляд профессионала 1 95
Кейсы 1 102
ЧАСТЬ II. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЯ 111
Глава 3. План маркетингового исследования 112
Глава 4. Поисковые маркетинговые исследования: вторичная информация 145
Глава 5, Поисковые маркетинговые исследования: качественные исследования
Глава 6. Дескриптивные маркетинговые исследования: опрос и наблюдение 226
Глава 7. Причинно-следственное маркетинговое исследование: эксперимент 270
Глава 8. Измерение и шкалирование: основы и сравнительное шкалирование 315
Глава 9. Измерение и шкалирование: методы несравнительного шкалирования 338
Глава 10. Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения 369
Глава 11. Выборка: планирование и проведение 408
Глава 12. Выборка: определение конечного и начального объемов 443
Взгляд профессионала 2 476
Кейсы 2 485
ЧАСТЬ III. СБОР, ПОДГОТОВКА И АНАЛИЗ ДАННЫХ 499
Глава 13. Полевые работы 500
Глава 14. Подготовка данных к анализу 519
Глава 15. Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез 552
Глава 16. Дисперсионный и ковариационный анализ 604
Глава 17. Корреляция и регрессия 640
Глава 18. Дискриминантами анализ 685
Глава 19. Факторный анализ 717
Глава 20. Кластерный анализ 747
Глава 21. Многомерное шкалирование и совместный анализ
Взгляд профессионала 3 815
Кейсы 3 823
ЧАСТЬ IV. ОТЧЕТ О РЕЗУЛЬТАТАХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ, МЕЖДУНАРОДНЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Глава 22. Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований и его презентация
Глава 23. Международные маркетинговые исследования 867
Глава 24. Этика маркетинговых исследований 888
Взгляд профессионала 4 913
Кейсы 4 921
Приложение 926
Предметный указатель 942
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12955 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Исследование социально-экономических и политических процессов. Практикум
Исследование социально-экономических и политических процессов. Практикум.Год выпуска: 2006Автор: О. М. Рой, А. М. Киселева.Издательство: ПитерФормат: DjVuКачество: Отсканированные страницыКоличество с . . .
-
Невменяемый колдун. Юрий Иванович
Название: Невменяемый колдунАвтор: Юрий ИвановичГод издания: 2007Издательство: АрмадаСтраниц: 624Формат: rtfРазмер: 1.22 MbСказочные земли, заселенные таинственными сентегами. Неприступные Альтурские . . .
-
Золотые врата. О.Маркеев, А.Николаев
Название: Золотые вратаАвтор: О.Маркеев, А.НиколаевГод издания: 2004Издательство: ЛениздатСтраниц: 384Формат: rtfРазмер: 1.09 MbИюнь 1941 года... концлагерь на Новой Земле. Заключенные этого острова " . . .
-
FR-1 Fireball [Mini in Action Series 1605]
Автор: Ernest McDowell:Название: FR-1 Fireball [Mini in Action Series 1605]: Серия: Mini in Action Series 1605: Издательство: Squadron/Signal publications: Страниц: 50: Язык: Английский: Год: 1995: Фо . . .
-
P-26 [Mini in Action Series 1602]
Автор: Larry Davis:Название: P-26 [Mini in Action Series 1602]: Серия: Mini in Action Series 1602: Издательство: Squadron/Signal publications: Страниц: 50: Язык: Английский: Год: 1994: Формат: pdf в r . . .
-
Три столетия Российского флота . Т. 1, 2, 4
Книга: Три столетия Российского флота. Т. 1, 2, 4Автор: Золотарев В. А., Козлов И. А.ISBN ISBN 5-89173-214-9Год: 2003–2005Страниц: 624 (т. 1), 683 (т. 2), 764 (т. 4) иллюстрацииФормат: PDFКачество: хо . . .
-
Тактика – искусство боя
Название: Тактика – искусство бояАвтор: Воробьёв И.Н.Издательство: Академия военных наукГод: 2002Формат: DOCРазмер: 17.27 MBСтраниц: 889Качество: ХорошееЯзык: РусскийУчебник предназначен как для тех, . . .
-
Deutsche Marine - Kriegsschiffbau seit 1848
Автор:Erwin StrohduschНазвание: Deutsche Marine - Kriegsschiffbau seit 1848Издательство: BremerhavenГод: 1977Формат: PDFРазмер:43.5 mb Язык:DeutschlandAM 5. 9. 1975 WURDE DAS DEUTSCHE SCHIFFAHRTSMUSEU . . .
-
История русской армии. ТТ. 1–3
Книга: История русской армии. ТТ. 1–3Автор: Коллектив авторовГод: 2003Страниц: 704 (т. 1), 720 (т. 2), 672 (т. 3); илл.Формат: PDFКачество: хорошее (скан + OCR)Размер: 52 Mb (rar + 3% на восстановлени . . .
-
Bell/Agusta 47G-2 [F-40 Flugzeuge Der Bundeswehr 18]
Название: Bell/Agusta 47G-2Автор: Siegfried WacheСерия: F-40 Flugzeuge Der Bundeswehr 18Издательство: Arbeitsgemeinschaft Luftwaffe (AGL) e.v.ISBN: 3-935761-18-XГод издания: 1992Страниц: 32Формат: PD . . .
![Книга FR-1 Fireball [Mini in Action Series 1605]](http://img-fotki.yandex.ru/get/15545/303743748.14/0_105f8c_6198cb5a_orig "Книга FR-1 Fireball [Mini in Action Series 1605]")
![Книга P-26 [Mini in Action Series 1602]](http://img-fotki.yandex.ru/get/5205/303743748.14/0_105f8d_31159220_orig "Книга P-26 [Mini in Action Series 1602]")
![Книга Bell/Agusta 47G-2 [F-40 Flugzeuge Der Bundeswehr 18]](http://img-fotki.yandex.ru/get/15592/303743748.14/0_105f9a_e7f4715e_orig "Книга Bell/Agusta 47G-2 [F-40 Flugzeuge Der Bundeswehr 18]")
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинговые исследования - Практическое руководство - Нэреш К. Малхотра. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.