Маркетинг, Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И., 2009
Маркетинг, Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И., 2009.
В учебнике изложены современные проблемы, задачи, теория и методология маркетинга, отражен передовой отечественный и зарубежный опыт организации маркетинга на предприятиях, в организациях, учреждениях. Представлен систематизированный минимум знаний, раскрывающий формы и методы маркетинга и его организации на предприятии и позволяющий находить эффективные управленческие решения в отношении производства и сбыта продукции в условиях динамичной рыночной среды.
Учебник предназначен для студентов и преподавателей ВУЗов и колледжей, может быть полезен для руководителей и специалистов предприятий, организаций и учреждений.
Маркетинг в действии.
В 2002 г. «Safeway» — третья по величине в США сеть супермаркетов — впервые после бурного роста годовых доходов в 90-х официально объявила, что ее затраты превысили доходы. Чтобы выжить, «Safeway» вынуждена была решиться на опасный и требующий напряжения всех сил шаг Она применила тактику аутентичного маркетинга, суть которого в искусстве выстроить и донести до клиентов некоторый контекст, а затем предложить им такие товары и такие впечатления от посещения магазина, которые сделают эту сказку былью.
Но прежде чем разрабатывать новую модель маркетинга, «Safeway» изучила своих покупателей. Оказалось, что им нужна недорогая, полезная для здоровья пища и приятная обстановка в специализированных магазинах. Фирма действовала осторожно, и только когда новые ассортимент и интерьер прошли проверку у покупателей, «Safeway» начала рекламную кампанию. Придуманный слоган «Ingredients for life» («Ингредиенты для жизни») подразумевал, что продукты в данной сети супермаркетов не только полезны для здоровья, но и соответствуют со временному образу жизни. Кадры из рекламного ролика расклеивались на собственных грузовиках, пакетах для покупок и фартуках — предметах повседневной жизни, что помогло бы сделать эту историю осязаемой.
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА 6
1.1. Понятие и сущность маркетинга 6
1.2. Цели маркетинга, его роль в бизнесе 16
1.3. функции маркетинга и принципы его организации 18
Глава 2. ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 31
2.1. Маркетинговая среде организации 31
2.2. Цели и принципы сегментирования рынка 38
Глава 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ПЛАНА МАРКЕТИНГА 51
3.1. Принципы стратегии маркетинга 51
3.2. Выбор стратегии маркетинга 56
3.3 Стратегическое моделирование 59
3.4. Стратегическое планирование 66
Глава 4. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА МАРКЕТИНГА ФИРМЫ 87
4.1. Товар и его коммерческие характеристики 87
4.2. Свойства и классификация товаров 92
4.3. Стимул1лровсние покупательского спроса 100
4.4. Инновационная политика фирмы 106
4.5. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий 113
Глава 5. МАРКЕТИНГОВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 123
5.1. Цена и факторы ее образования 123
5.2. Ценовые стратегии 129
5.3. Методы расчета цен 133
Глава 6. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И ДИСТРИБЬЮЦИЯ 142
6.1. Товародвижение и его каналы 142
6.2. Дистрибьюция и ее формы 153
6.3. Методы конкурентной борьбы в товародвижении 157
Глава 7. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО 169
7.1. Понятие продвижения товаров, его формы 169
7.2. Рекламная деятельность в маркетинге 173
7.3. Основные формы рекламы 177
7.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий 185
Глава 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 194
8.1. Понятие маркетингового исследования 194
8.2. Маркетинговая информация 202
8.3. Источники маркетинговой информации 205
8.4 Анализ и прогноз рыночной конъюнктуры 214
8.5. Анализ качества продукта 225
8.6. Методы оценки риска 229
8.7. Моделирование потребительского поведения на рынке 230
8.8. Анализ поведения конкурентов на рынке 232
ПРАКТИКУМ ПО МАРКЕТИНГУ Методика подготовки и проведения ситуационных семинаров 240
ЛИТЕРАТУРА 304
ПРИЛОЖЕНИЯ 307.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12849 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Knit Today Issue 118
Название: Knit Today №118 Christmas 2015Издательство: Origin PublishingГод: 2015Номер: Issue 118Страниц: 100Язык: английскийФормат: PDFРазмер: 38 MBЖурнал по вязанию на спицах женских, мужских и детск . . .
-
SA Flyer - November 2015
Название: SA Flyer MagazineИздатель: Guy LeitchГод / месяц: November 2015Страниц: 204Язык: EnglishФормат: PDFРазмер: 56 МВThe second oldest aviation magazine in South Africa, SA Flyer has been with SA . . .
-
Quiltmaker - November/December 2015
Название: QuiltmakerИздательство: F+WГод/месяц: 2015 / November/DecemberНомер: No.166Формат: jpgРазмер: 28,5 МбСтраниц: 76Язык: английскийЖурнал, посвященный квилтингу. В выпуске представлены красивые . . .
-
24Kitchen BestFood (Januar 2014)
Название: 24Kitchen BestFoodИздатель: GOODTIMES d.o.o.Год: Januar 2014Язык: SerbianФормат: pdf (оригинал)Страниц: 124Размер: 43 mb 24Kitchen BestFood (Januar 2014) Тема номера: Рождество и Новый . . .
-
McCall’s Quilting – November/December 2015
Название: McCall's QuiltingИздательство: McCall's Quilting, Creative Crafts GroupГод / месяц: 2015 / November/DecemberНомер: Vol. 22 No. 6Формат: pdfРазмер: 37,3 МбСтраниц: 94Язык: АнглийскийЖурнал п . . .
-
Viking design 1303
Название: Viking design 1303Автор: кол-тивИзд-во: Viking of NorwayГод: неизвестенСтраниц: 19Формат: pdf Размер: 15.5 МбЯзык: английскийВязание одежды и аксессуаров для кукол. turbobit depositfiles . . .
-
Спорт-Экспресс (13 Октября 2015)
Название: Спорт-Экспресс Издатель: ЗАО "Спорт-Экспресс"Год: 13 Октября 2015Язык: РусскийФормат: pdf (оригинал)Страниц: 8 - 16 (в каждом выпуске)Размер: ~ 2 mb (каждый выпуск) Спорт-Экспресс (13 Окт . . .
-
Nаture Mаgаzine - 8 October 2015
Название: Nаturе MаgаzinеГод / месяц: 8 October 2015Страниц: 345Язык: EnglishФормат: PDFРазмер: 96 MBThe International Weekly Journal of Sciencedepositfilesturbobit . . .
-
Собери свой телескоп № 56
Название: Собери свой телескопГод выпуска: 2015Номер: 56Издательство: Де АгостиниISSN: 2312-7953Формат: PDFРазмер: 26.3 MbКачество: Отсканированные страницы, хорошееКоличество страниц: 16Язык: Русский . . .
-
Popular Science - November 2015
Название: Popular Science Год / месяц: November 2015Номер: Vol.287 No.5Формат: PDFРазмер: 19.5 MbЯзык: АнглийскийPopular Science Magazine brings the intelligent, interested ordinary person the latest . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинг, Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И., 2009. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.