Маркетинг, Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И., 2009
Маркетинг, Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И., 2009.
В учебнике изложены современные проблемы, задачи, теория и методология маркетинга, отражен передовой отечественный и зарубежный опыт организации маркетинга на предприятиях, в организациях, учреждениях. Представлен систематизированный минимум знаний, раскрывающий формы и методы маркетинга и его организации на предприятии и позволяющий находить эффективные управленческие решения в отношении производства и сбыта продукции в условиях динамичной рыночной среды.
Учебник предназначен для студентов и преподавателей ВУЗов и колледжей, может быть полезен для руководителей и специалистов предприятий, организаций и учреждений.
Маркетинг в действии.
В 2002 г. «Safeway» — третья по величине в США сеть супермаркетов — впервые после бурного роста годовых доходов в 90-х официально объявила, что ее затраты превысили доходы. Чтобы выжить, «Safeway» вынуждена была решиться на опасный и требующий напряжения всех сил шаг Она применила тактику аутентичного маркетинга, суть которого в искусстве выстроить и донести до клиентов некоторый контекст, а затем предложить им такие товары и такие впечатления от посещения магазина, которые сделают эту сказку былью.
Но прежде чем разрабатывать новую модель маркетинга, «Safeway» изучила своих покупателей. Оказалось, что им нужна недорогая, полезная для здоровья пища и приятная обстановка в специализированных магазинах. Фирма действовала осторожно, и только когда новые ассортимент и интерьер прошли проверку у покупателей, «Safeway» начала рекламную кампанию. Придуманный слоган «Ingredients for life» («Ингредиенты для жизни») подразумевал, что продукты в данной сети супермаркетов не только полезны для здоровья, но и соответствуют со временному образу жизни. Кадры из рекламного ролика расклеивались на собственных грузовиках, пакетах для покупок и фартуках — предметах повседневной жизни, что помогло бы сделать эту историю осязаемой.
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА 6
1.1. Понятие и сущность маркетинга 6
1.2. Цели маркетинга, его роль в бизнесе 16
1.3. функции маркетинга и принципы его организации 18
Глава 2. ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 31
2.1. Маркетинговая среде организации 31
2.2. Цели и принципы сегментирования рынка 38
Глава 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ПЛАНА МАРКЕТИНГА 51
3.1. Принципы стратегии маркетинга 51
3.2. Выбор стратегии маркетинга 56
3.3 Стратегическое моделирование 59
3.4. Стратегическое планирование 66
Глава 4. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА МАРКЕТИНГА ФИРМЫ 87
4.1. Товар и его коммерческие характеристики 87
4.2. Свойства и классификация товаров 92
4.3. Стимул1лровсние покупательского спроса 100
4.4. Инновационная политика фирмы 106
4.5. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий 113
Глава 5. МАРКЕТИНГОВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 123
5.1. Цена и факторы ее образования 123
5.2. Ценовые стратегии 129
5.3. Методы расчета цен 133
Глава 6. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И ДИСТРИБЬЮЦИЯ 142
6.1. Товародвижение и его каналы 142
6.2. Дистрибьюция и ее формы 153
6.3. Методы конкурентной борьбы в товародвижении 157
Глава 7. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО 169
7.1. Понятие продвижения товаров, его формы 169
7.2. Рекламная деятельность в маркетинге 173
7.3. Основные формы рекламы 177
7.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий 185
Глава 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 194
8.1. Понятие маркетингового исследования 194
8.2. Маркетинговая информация 202
8.3. Источники маркетинговой информации 205
8.4 Анализ и прогноз рыночной конъюнктуры 214
8.5. Анализ качества продукта 225
8.6. Методы оценки риска 229
8.7. Моделирование потребительского поведения на рынке 230
8.8. Анализ поведения конкурентов на рынке 232
ПРАКТИКУМ ПО МАРКЕТИНГУ Методика подготовки и проведения ситуационных семинаров 240
ЛИТЕРАТУРА 304
ПРИЛОЖЕНИЯ 307.
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12852 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Чудесные мгновения. Ручная вышивка. № 9 2011
Название: Чудесные мгновения. Ручная вышивка.Номер: № 9Жанр: рукоделиеЯзык: РусскийФормат: JPGКоличество страниц: 22Размер: 37.61 MbДля сайта: Мир книгОписание:Вышитые картины, оформленные в различных . . .
-
Le Bouvet №149 July-August 2011
Автор: коллективНазвание: Le BouvetИздательство: Martin MediaГод: 2011Номер: 149 July-AugustКол-во страниц: 48Формат: pdfРазмер: 15.22МбКачество: отличноеЯзык: французкийФранцузский иллюстрированный ж . . .
-
Fine Woodworking. Архив 2011. (№№217-223)
Название: Fine Woodworking. Архив 2011. (№№217-223)Автор: Коллектив авторовГод издания: 2011Формат: ISO, PDFКачество: норм.Размер файла: 65 МбЯзык: EnglishFine Woodworking - журнал, посвященный стол . . .
-
Сборник православных книг
Название: Сборник православных книгФормат: htm->rar+3%Размер: 10,4 MbСборник православных книг (84 книги)Книги сделаны в htm. Первым надо открывать файл Main.htm. Навигация по книге проходит кнопками . . .
-
Interweave Crochet Accessories 2011
Название: Interweave Crochet AccessoriesИздательство: Interweave Год / месяц: Special 2011Страниц: 128Формат: jpgРазмер: 129 MBЯзык : EnglishКаждый выпуск журнала Interweave Crochet является источнико . . .
-
Country-Hearts Ostern
Название: Country-Hearts OsternАвтор: Ute MenzeИздательство: AcufactumНомер: Art.Nr.: 4084Формат: jpgСтраниц: 12Размер: 7,06 МбЯзык: немецкийЖурнал по вышивке крестиком: девять маленьких сердец и крас . . .
-
Валя-Валентина № 1 2012
Название: Валя-Валентина № 1(278) 2012 Год / месяц: 2012, январьИздательство: ЗАО "ИМПОСТ"Страниц: 30Формат: jpgРазмер: 17,4 МбВ первом номере 2012 года журнал по рукоделию завершает серию новогодних . . .
-
Colecao Artesanato Pratico e Facil Barbante Minuano Ano 1 №04
Название: Colecao Artesanato Pratico e Facil Barbante MinuanoГод / месяц: неизвестенНомер: 04 Ano 1Формат: jpgРазмер: 5.3 MbСтраниц: 32Язык: испанскийЖурнал по декоративному вязанию крючком.depositfil . . .
-
Вокруг света №01 2012
Название: Вокруг света №01 2012Год / месяц: 2012 / январьНомер: 1Формат: PDFРазмер: 88,67 МбКол-во страниц: 126 (без рекламы)Описание:Журнал «Вокруг cвета» - это один из первых журналов в России и оди . . .
-
Fatto A Mano Nr. 153 2010 Ausgabe
Название: Fatto A ManoИздательство: Lang YarnsГод: 2010/ AusgabeФормат: pdfРазмер: 58.0 MBСтраниц: 78Язык: немецкий, французский, голландскийЖурнал демисезонной трикотажной моды: куртки, перчатки, ша . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинг, Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И., 2009. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.