Маркетинг в малом бизнесе - Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В.
Название: Маркетинг в малом бизнесе.
Автор: Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В.
2006.
Рассматривается широкий круг вопросов маркетинга малого бизнеса: теоретические, методологические и практические аспекты рыночного участия представителей малого бизнеса.
Пособие знакомит с современными формами, методами, технологиями маркетинга по выбору целевого рынка, оценке конкурентоспособности малой организации, формированию спроса и стимулированию сбыта и пр.
Толковый словарь терминов, контрольные вопросы и тестовые задания, ситуационные задачи будут способствовать закреплению профессиональных навыков будущих маркетологов.
Для студентов экономических специальностей вузов, маркетологов, менеджеров и других специалистов службы маркетинга.
В условиях поступательного развития экономики значение маркетинга
в сфере предпринимательства устойчиво возрастает.
Комплекс планово-управленческих решений по маркетингу направлен
на эффективность рыночного участия любой компании
малого бизнеса. Концепция рыночного управления пронизывает все
этапы воспроизводственного процесса: от инновации идеи нового
продукта, его производства, распределения до окончательной реализации
с учетом потребления.
Сегодня в России происходит становление малого предпринимательства
как эффективного сектора российской экономики. Его
дальнейшее развитие имеет важное социально-экономическое значение
при формировании среднего класса как основы национальной
стабильности общества.
За последнее десятилетие в России достигнут значительный
прогресс становления малого бизнеса. Создано правовое пространство
с нормативной правовой базой, регулирующей предпринимательскую
деятельность. Формируются элементы современной рыночной
инфраструктуры, предоставляющей субъектам малого предпринимательства
образовательные, информационные, консультационные
и финансовые услуги. Ежегодно увеличивается количество
индивидуальных предпринимателей. Субъекты малого бизнеса осваивают
новые виды деятельности, расширяют свое присутствие во
всех отраслях экономики.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие 3
Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО МАЛОГО БИЗНЕСА 7
1.1. Содержание сферы малого бизнеса 7
1.2. Классификация услуг сферы малого бизнеса в условиях сервисной экономики 14
1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга 19
Вопросы и задания 22
Ситуационные и практические задачи 23
Тесты для самоконтроля 30
Глава 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА И ЕЕ СТРУКТУРА 32
2.1. Макро- и микросреда маркетинга сферы малого бизнеса 32
2.2. Инфраструктурное обеспечение сферы малого бизнеса 38
2.3. Государственная поддержка малого предпринимательства 48
Вопросы и задания 57
Ситуационные и практические задачи 58
Тесты для самоконтроля 67
Глава 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ МАЛОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
3.1. Товар, товарная политика 72
3.2. Система распределения и товародвижение 77
3.3. Механизм формирования цены 81
3.4. Коммуникационная модель маркетинга 87
Вопросы и задания 92
Ситуационные и практические задачи 94
Тесты для самоконтроля 98
Глава 4. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНЦИИ 100
4.1. Конкурентные стратегии хозяйственного портфеля 100
4.2. Конкурентные стратегии на функциональном уровне 110
4.3. Оценка конкурентоспособности товара (услуги) 116
Вопросы и задания 120
Ситуационные и практические задачи 121
Тесты для самоконтроля 127
Глава 5. ФОРМЫ АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ (УСЛУГ) 131
5.1. Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте 131
5.2. Паблик рилейшнз и имидж малой организации 137
5.3. Стимулирование сбыта — резерв продвижения товара 143
5.4. Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций 154
Вопросы и задания 159
Ситуационные и практические задачи 160
Тесты для самоконтроля 165
Глава 6. СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ОТРАСЛЯХ СФЕРЫ МАЛОГО БИЗНЕСА 170
6.1. Маркетинг в сфере товарного обращения 170
6.2. Маркетинг в строительстве 175
6.3. Концепции маркетинга услуг. Маркетинговые стратегии в сфере услуг 178
6.4. Аутсорсинг сетевой кооперации 186
Вопросы и задания 197
Ситуационные и практические задачи 200
Тесты для самоконтроля 207
Глава 7. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ОРГАНИЗАЦИИ МАЛОГО БИЗНЕСА 211
7.1. Концептуальная модель управления маркетингом малого бизнеса 211
7.2. Принятие управленческих маркетинговых решений (УМР) 219
7.3. Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса 223
Вопросы и задания 225
Ситуационные и практические задачи 226
Тесты для самоконтроля 231
Глава 8. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ МАЛОГО БИЗНЕСА
8.1. Принципы эффективности управления маркетингом 236
8.2. Показатели качества маркетинга 239
8.3. Контроль в маркетинге 246
Вопросы и задания 251
Ситуационные и практические задачи 252
Тесты для самоконтроля 263
Словарь терминов 266
Библиографический список 283
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12777 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Коллекция Домашняя кухня № 6 2014. Лучшие блюда из рыбы
Название: Коллекция Домашняя кухня № 6 2014. Лучшие блюда из рыбы Автор: Коллектив авторов Издательство: ООО "Издательский дом "Вита" Год издания: 2014 Страниц: 26/50 Язык: Русский Формат: PDF Качес . . .
-
Авторская ретушь МК Ирины Калмыковой
Название: Авторская ретушь МК Ирины Калмыковой Автор: Ирина Калмыкова Издательство: Россия Год издания: 2013 Язык: Русский Формат: Mp4 Качество: отличное Размер: 4900 МбОписание: В процессе обучения . . .
-
Древний Мингечаур: эпоха энеолита и бронзы
Название: Древний Мингечаур: эпоха энеолита и бронзы Автор: Г.М. Асланов, Р.М. Ваидов, Г.И. Ионе Издательство: АН Азербайджанской ССР Год издания: 1959 Страниц: 138 Язык: Русский Формат: PDF Размер: . . .
-
Из истории Гянджинского ханства
Название: Из истории Гянджинского ханства Автор: Бабаев Э.Т. Издательство: Nurlan Год издания: 2003 Страниц: 160 Язык: Русский Формат: PDF Размер: 1,2 МбОписание: В книге исследуются малоизученные с . . .
-
Коллекция Домашняя кухня № 6 2014. Лучшие блюда из рыбы
Название: Коллекция Домашняя кухня № 6 2014. Лучшие блюда из рыбыИздательство:ООО "Издательский дом "Вита"Страниц: 26/50Формат: PDFРазмер: 13,45 МбЯзык: РусскийГод издания: 2014Качество: ХорошееВ эт . . .
-
Секретные территории. Тайна подводных городов (23.09.2011) IPTVRemux mpeg 558,48Мб
Информация о Фильме:Название: НЛО. Тайна подводных городовГод выхода: эфир 23.09.2011Жанр: Документальный, расследованиеРежиссер: Рен ТВ РоссияО фильме: Странные сооружения находят исследователи на д . . .
-
Лунный свет / Lichtmond (2010) HDRip-AVC 894,29Мб
Информация о Фильме:Название: Лунный светОригинальное название: LichtmondГод выхода: 2010Жанр: музыкальное видео, Relax, Trance, New AgeРежиссер: Джорджио Коппехели, Мартин КоппехелиО фильме: Братья Д . . .
-
Tanya Huff - Дым и зеркала/Smoke and Mirrors fb2 1,23Мб
Название: Дым и зеркала/Smoke and MirrorsАвтор: Tanya HuffИздательство: DAWISBN: 0756403480Год издания: 2006Страниц: 416Язык: РусскийФормат: fb2Размер: 1.23 МбОписание:В Дымовой трилогии Тани Хафф гла . . .
-
Видеокурс Секреты Google Adsense (2011) 1310,72Мб
Автор: Николай АвдеевГод: 2011Тип файла: autorunРазмер: 1.28 GbGoogle AdSense - это партнерская программа от всемирно известной поисковой системы Google, в который может зарабатывать ощутимые суммы лю . . .
-
Мир фантастики №10 (октябрь 2011) + DVD pdf
«Мир фантастики» — ежемесячный журнал о фэнтези и фантастике во всех её проявлениях. Издается в России с сентября 2003 года и является крупнейшим тематическим журналом о фантастике на территории бывше . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинг в малом бизнесе - Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В.. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.