Маркетинг, учебное пособие, Зайцев В.А., 2001.
Фрагмент из книги.
«Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».
Для пояснения приведенного определения рассмотрим следующие понятия: Нужды людей неходят из природы человека. Нужды весьма разнообразны, они включают физиологические потребности в еде, одежде, жилье и безопасности, духовные нужды в знаниях, образовании н самовыражении, социальные нужды в общении, влиянии, привязанности, близости. Если нужда в чём-либо не удовлетворена, человек чувствует себя несчастным и обездоленным. У такого человека есть два варианта поведения; заняться поисками способа удовлетворить нужду или попытаться подавить её. Нужды не создаются рекламными агентствами, они присущи самой природе человека.
Потребности — это нужды, принявшие специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью человека. Потребности выражаются и объектах, удовлетворяющих ту или иную нужду, присушим культурному укладу данного общества способом. Потребности растут по мере развития общества. Люди сталкиваются со всё большим числом предметов, вызывающих любопытство, интерес и желание обладать. Изготовители и продавцы товаров предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами, формируя связь между своими продуктами и нуждами потребителей.
Введение.
Глава 1 Понятие маркетинга.
1.1. Сущность маркетинга и его основные принципы.
1.2. Задачи, методы и функции маркетинга.
Вопросы для самоконтроля к Главе 1.
Глава 2 История становления и этапы развития концепции маркетинга.
2.1. Этапы развития концепции маркетинга.
2.2. Проблемы становления маркетинга в отечественных условиях.
Вопросы для самоконтроля к Главе 2.
Рекомендуемая литература к Главам 1 и 2.
Глава 3 Управление маркетингом.
3.1. Сущность и основные функции управления маркетингом.
3.2. Организация маркетинга.
Вопросы для самоконтроля к Главе 3.
Тест к Главе 3.
Рекомендуемая литература к Главе 3.
Глава 4 Окружающая маркетинговая среда.
4.1. Понятие, структура и характеристики окружающей маркетинговой среды,
4.2. Изучение рынка, его типы и особенности маркетинга.
4.3. Основные факторы микро- и макросреды функционирования фирмы.
4.4. Оценка конъюнктуры и определение ёмкости рынка.
Вопросы для самоконтроля к Главе 4.
Тест к Главе 4.
Список рекомендуемой литературы к Главе 4.
Глава 5 Информационный инструментарий маркетинга.
5.1. Роль и место информационной работы в маркетинговой деятельности
5.2. Источники информации.
5.3. Маркетинговые исследования.
5.4. Способы обработки и представления результатов информационной исследовательской работы.
Вопросы для самопроверки к главе 5.
Тесты к главе 5.
Рекомендуемая литература к Главе 5.
Глава 6 Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
6.1. Понятие и содержание сегментации рынка.
6.2. Критерий сегментации рынка.
6.3. Методы рыночной сегментации.
Вопросы для самоконтроля к Главе 6.
Тест к Главе 6.
Рекомендуемая литература к Главе 6.
Глава 7 Стратегия и планирование маркетинга.
7.1. Стратегическое планирование.
7.2. Оперативное планирование маркетинга.
7.3. Разработка бюджета маркетинга.
Вопросы для самоконтроля к Главе 7.
Тест к Главе 7.
Список рекомендуемой литературы к Главе 7.
Глава 8 Маркетинг на различных видах рынков.
8.1. Общая характеристика рынка.
8.2. Рынки и маркетинг товаров и услуг индивидуального потребления, промышленного назначения.
8.3. Рынок услуг, их особенность как товара.
8.4. Рынок и маркетинг организаций, территорий, идей, отдельных лиц.
Вопросы для самоконтроля к Главе 8.
Тесты к Главе 8.
Литература к Главе 8.
Глава 9 Маркетинговые проблемы товара.
9.1. Понятие товара и его роль в комплексе маркетинга.
9.2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ).
9.3. Качество и конкурентоспособность товара.
9.4. Позиционирование товара.
Вопросы для самоконтроля к Главе 9.
Тесты для самопроверки (выделите правильные ответы) к Главе 9.
Рекомендуемая литература к Главе 9.
Глава 10 Маркетинговые проблемы ценообразования.
Вопросы для самоконтроля к Главе 10.
Тесты для самопроверки (выделите правильные ответы) к Главе 10.
Рекомендуемая литература к Главе 10.
Глава 11 Система маркетинговых коммуникаций.
11.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
11.2. Содействие продажам.
11.3. Паблик рилейшнз.
11.4. Организация выстовочных экспозиций и ярмарок.
Вопросы для самоконтроля к Главе 11.
Тест к главе 11.
Список рекомендуемой литературы к Главе 11.
Глава 12 Товародвижение и сбыт.
12.1. Понятие товародвижения.
12.2. Каналы товародвижения.
12.3. Оптовая торговля.
12.4. Розничная торговля.
Вопросы для самоконтроля к Главе 12.
Рекомендуемая литература к Главе 12.
Тесты к Главе 12.
Глава 13 Маркетинг и конкурентная борьба.
Вопросы для самоконтроля к Главе 13.
Тесты для самопроверки (выделите правильные ответы) к Главе 13. Список литературы к Главе 13.
Глава 14 Межотраслевой маркетинг.
Литература к Главе 14.
Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
Формат: | Книга |
Уже скачали: | 12758 раз |
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
Название: Бронированная машина пехоты БМП-3 (Часть 1) Фронтовая иллюстрация 10 - 2008Тип: djvuФормат: rarРазмер: 44.2 MbКол-во страниц: 74Изображения: черно-белые и цветные фото, схемы(72 страницы, 90 . . .
Название: Посох для чародеяАвтор: Сергей ДжевагаСерия: Магия фэнтезиИздательства: Армада, Альфа-книгаISBN: 978-5-9922-0356-1Год издания: 2009 г.Страниц: 384 стр.Язык: РусскийФормат: fb2+txtРазмер: 1.8 . . .
Автор: В. Е. Скляров Год издания: 2004 Формат: djvu Издат.: Радио и связь Страниц: 96 Размер: 2,6 Мб ISBN: 5-256-01678-4 Язык: Русский Оп . . .
Автор: Ландшафтное искусство Год издания: 2005 Формат: exe Издат.: Новый Диск Размер: 65.12 Язык: Русский Электронный каталог для архитекторов и . . .
Автор: Колесов В.В. Год издания: 1989 Формат: djvu Издат.: Издательство Ленинградского университета Страниц: 296 Размер: 3,59 Язык: Русский В монографии последовате . . .
Автор: Клетеник Д.В. Год издания: 1980 Формат: djvu Издат.: Наука Страниц: 240 Размер: 5,53 Язык: Русский Тринадцатое издание, стереотипное. Книга предназначена в к . . .
Автор: Дубов Ю.А., Травкин С.И., Якимец В.Н. Год издания: 1986 Формат: djvu Издат.: Наука Страниц: 296 Размер: 4,66 мб Язык: Русский Разрабатывается единый подход к . . .
Автор: Негойце К. Год издания: 1981 Формат: djvu Издат.: Мир Страниц: 183 Размер: 2,56 мб Язык: Русский Книга, написанная румынским математиком, содержит краткое и . . .
Автор: Леман Э. Год издания: 1991 Формат: djvu Издат.: Наука Страниц: 448 Размер: 14,69 мб ISBN: 5-02-013941-6 Язык: Русский Имя крупного американского ученого . . .
Автор: Елена БессоноваНазвание: Английский для малышей. Выпуск 1. Как подружиться с домовымОзвучивает: Клара Юшина-Прозоровская, Александр Терехов, Екатерина СеминаИздательство: 1С-ПаблишингГод издани . . .
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинг, учебное пособие, Зайцев В.А., 2001. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.