Маркетинг, ориентированный на стоимость, Дойль П., 2001.
Один из самых известных специалистов по маркетингу и бизнес-стратегиям, Питер Дойль, представляет четкую, практичную и современную концепцию маркетинга. Автор показывает как используя маркетинговые стратегии завоевать новые рынки, обеспечить корпоративный рост, создать стабильные конкурентные преимущества, улучшить имидж компании и, как следствие, максимизировать доходы нынешних, а также привлечь новых акционеров. Книга может быть рекомендована высшим менеджерам компаний — руководителям производственного, маркетингового, финансового отделов, то есть тем, кто непосредственно отвечает за экономические результаты деятельности предприятия. Кроме того, она является прекрасным пособием для студентов и аспирантов ВУЗов, изучающих маркетинг.
СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА.
Информационная революция делает маркетинговые стратегии многих традиционных лидеров отраслей устаревшими. Она разрушает барьеры на входе и трансформирует структуры отраслей. Кому нужна сеть отделений, если клиентам проще совершать банковские операции через Интернет? Кому нужны розничные торговцы и дистрибьюторы, когда товары продаются потребителям напрямую? Каждый аспект маркетинговой деятельности нуждается в обновлении.
Набор групп покупателей и товар-микс требуют стратегической переоценки. Информационная революция только повышает потребность в фокусировании усилий фирмы. Многие компании имеют достаточно покупателей, которые не нуждаются в долгосрочных отношениях. Нередко они предлагают потребителям слишком широкий набор продуктов, связанных друг с другом классической логикой «все покупки за один визит». Но новые возможности доступа к информации приводят к обесцениванию возможности приобретения покупателями всего необходимого в «одном магазине». Фокусируя свою деятельность на одном продукте или группе потребителей, специализированные компании предлагают более низкие цены и высокое качество сервиса.
Содержание
Введение
Об авторе
Часть I. ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ СТОИМОСТИ
ГЛАВА 1. Маркетинг и акционерная стоимость
ГЛАВА 2. Концепция акционерной стоимости
ГЛАВА 3. Маркетинговые источники стоимости
ГЛАВА 4. Императив роста
Часть II. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ ПОВЫШЕНИЯ СТОИМОСТИ
ГЛАВА 5. Оценка стратегических позиций
ГЛАВА 6. Ориентированная на создание стоимости
маркетинговая стратегия
Часть III. ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ СТРАТЕГИЙ СОЗДАНИЯ СТОИМОСТИ
ГЛАВА 7. Формирование марочного капитала
ГЛАВА 8. Стоимость и ценообразование
ГЛАВА 9. Стоимость и маркетинговые коммуникации
ГЛАВА 10. Стоимость и маркетинг в Интернете
Словарь терминов
Именной указатель
Предметный указатель
Указатель фирм и торговых марок.
Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
Формат: | Книга |
Уже скачали: | 12855 раз |
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
Название: ШаманизмАвтор: Лойко В.Н.Издательство: Мн.: ПлопрессГод: 2003Страниц: 416Формат: pdfРазмер: 12,03 мбКачество: хорошееЯзык: русскийВ настоящее время одни считают, что шаманы были кем-то вроде . . .
Название: Письма Живого Усопшего ГодАвтор: Эльза БаркерИздательство: УП «ЗВЕЗДЫ ГОР»ISBN: 5-94355-540-4.Год выпуска: 2007Страниц: 459Формат: pdfРазмер: 3,25 мбОписание: «Письма Живого Усопшего», запис . . .
Название: Египетская Книга мёртвых. Папирус Ани Британского музеяАвтор: Уоллес БаджИздательство: АлетейаГод издания: 2003Страниц: 416Формат: djvu Размер: 11,8 Мб ISBN: 5-89321-115-4Качество: отлично . . .
Рукописи не горят. Ничто никогда не исчезает бесследно. Такие мысли сразу приходят на память после прочтения этой книги. Что было, то и будет. Русская волшебная культура не умерла и не может умереть, . . .
Автор: Архиепископ Сергий(Страгородский)Название: Православное учение о спасенииГод издания: 1991Издательство: Издательский отдел Московского Патриархата,Иосифо-Волоцкий монастырь,"Просветитель"Страни . . .
Название: Гоэтия. С предисловием и комментариями Алистера КроулиАвтор: Кроули АлистерИздательство: ГангаГод: 2009Страниц: 216Формат: djvuРазмер: 6,42 мбКачество: хорошееЯзык: русский"Гоэтия" - это рук . . .
Название: Эзотерика для начинающихАвтор: В.ДауэрИздательство: Рефл-бук ISBN: 5879830187Год выпуска: 1994Страниц: 77Формат: pdfРазмер: 1,52 мбОписание: Первые пятнадцать глав книги "Эзотерика для начин . . .
Название: Воспоминания о Е. П. Блаватской и "Тайной Доктрине" Автор: Констанция ВахтмейстерИздательство: Одесский Дом-Музей имени Н.К. РерихаГод выпуска: 2011Страниц: 26Формат: pdf,docРазмер: 1,08 мбГ . . .
Название: Тайна летающей женщины, или Исповедь Старейшины ЧаяАвтор: Лин БаоИздательство: ГангаISBN: 978-5-98882-064-2Год издания: 2008Страниц: 272Язык: РусскийФормат: pdfРазмер: 123.77 МбОписание:Кита . . .
Главная задача этого удивительного сборника книг состоит в том, для того, что бы помочь Вам без всяких проблем погрузиться в загадочный мир мужской сексуальности глазами и мужчины, и женщины.С помощью . . .
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинг, ориентированный на стоимость, Дойль П., 2001. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.