Маркетинг, Курс лекций, Басовский Л.Е., 1999
Маркетинг, Курс лекций, Басовский Л.Е., 1999.
Наиболее краткий и доступный современный фундаментальный учебный курс, в котором изложены основы теории и практики маркетинга. Описан весь комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности. Показано, как использовать маркетинг в условиях российской экономики переходного периода, как формировать стратегию хозяйственной деятельности, основанную на маркетинговой концепции, как решать задачи, возникающие в работе руководителей, экономистов и других специалистов организаций.
Предназначен для студентов, преподавателей, руководителей и специалистов предприятий и организаций, предпринимателей.
Эта книга написана на базе лекций по основам маркетинга, которые автор в течение ряда лет читает студентам Тульского государственного педагогического университета им. Л.Н.Толстого. Курс лекций соответствует требованиям государственных образовательных стандартов по этой дисциплине.
Книга содержит краткое систематическое изложение предмета, рассчитана на студентов, учителей, а также практиков – руководителей и специалистов предприятий, предпринимателей, желающих ознакомиться, изучить суть, функции и основные методы маркетинга в ограниченное время.
При подготовке книги ставилась задача изложить предмет глубоко, но в то же время кратко, просто и понятно, сопровождая материал ограниченным числом наиболее ярких примеров из практики. При необходимости приводятся и доступно разъясняются понятия и закономерности современной экономической теории. Книга составлена в расчете на массового читателя, так как распространение концепции маркетинга в условиях переходного периода – одно из главных условий экономического подъема, выживания и развития предприятий и организаций.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Основные понятия
Концепции маркетинга
Цели маркетинговой деятельности
Распространение маркетинга
ГЛАВА 2
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
Анализ рыночных возможностей
Отбор целевых рынков
Разработка комплекса маркетинга
Организация маркетинговой деятельности
ГЛАВА 3
МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
Основные факторы микросреды
Основные факторы макросреды
ГЛАВА 4
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ СОВЕРШЕНИИ ПОКУПКИ
Модель поведения покупателей
Характеристики покупателей
Процесс принятия решения о покупке
Особенности принятия решения о покупке товара-новинки
ГЛАВА 5
ПОКУПАТЕЛИ ОТ ИМЕНИ ОРГАНИЗАЦИЙ
Рынок организаций
Рынок товаров промышленного назначения
Рынок промежуточных продавцов
Рынок государственных учреждений
ГЛАВА 6
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ
Концепция и состав системы маркетинговой информации
Методика маркетинговых исследований
ГЛАВА 7
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Концепции маркетинга
Сегментирование рынка
Выбор целевых сегментов рынка
Позиционирование товара на рынке
ГЛАВА 8
ТОВАРЫ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ, УПАКОВКА И УСЛУГИ
Классификация товаров
Марки товаров
Упаковка, маркировка товара
и сервисные услуги для покупателей
Товарный ассортимент и товарная номенклатура
ГЛАВА 9
РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
Стратегия разработки новых товаров
Этапы жизненного цикла товара
ГЛАВА 10
ПОЛИТИКА И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Проблемы и условия ценообразования
Факторы ценообразования
Стратегия и тактика ценообразования
ГЛАВА 11
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ И ТОВАРОДВИЖЕНИЕ
Каналы распределения товаров и услуг
Структура и управление каналами распределения
Товародвижение
ГЛАВА 12
РОЗНИЧНАЯ И ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ
Розничная торговля
Оптовая торговля
ГЛАВА 13
МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
Проблемы, стратегии и методы маркетинговой коммуникации
Комплекс стимулирования
ГЛАВА 14
РЕКЛАМА, СТИМУЛИРОВАНИЕ И ПРОПАГАНДА
Реклама
Стимулирование сбыта
Пропаганда
ГЛАВА 15
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ И МАРКЕТИНГ
Стратегическое планирование
Концепция стратегических хозяйственных подразделений
Управление хозяйственным портфелем
на основе концепции жизненного цикла
Стратегическое управление маркетингом
ГЛАВА 16
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
Тенденции и среда международного маркетинга
Целесообразность выхода на внешний рынок
Методы выхода на рынок
Структура комплекса маркетинга
Структура службы маркетинга
ГЛАВА 17
МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ И НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Виды и технологии услуг
Особенности маркетинга услуг
Некоммерческий маркетинг
Маркетинг образования
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12855 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Фантастический раритет (38 книг)
Название: Фантастический раритет (38 книг) Автор: Коллектив Издательство: ИД Тардис Год издания: 2010-2013 Язык: Русский Формат: FB2, DJVU Качество: отличное Размер: 29,44 МбОписание: Серия "Фантасти . . .
-
Благонравова А. В. - Изучаем окружающий мир. Времена года. Пособие для детей 6-8 лет
Изучаем окружающий мир. Времена года. Пособие для детей 6-8 лет - В книге собраны пословицы и поговорки, стихи и загадки о временах года, информация о растениях, насекомых, грибах, явлениях природы, . . .
-
Гламур подкрался незаметно
Название: Гламур подкрался незаметноАвтор: Андрей ВансовичИздательство: АСТ, Астрель, ХарвестISBN: 978-5-17-050772-6, 978-5-271-19997-4, 978-985-16-5127-2Год издания: 2008Страниц: 224Язык: РусскийФорм . . .
-
Книга Лаймон Ричард /20 книг
Название: Лаймон Ричард /20 книг Автор: Ричард Лаймон Формат: Смешанный Размер: 34,13 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 1993-2012 Ричард Лаймон - автор 25 романов и более 60 рассказов; . . .
-
Книга Книга-загадка, -бестселлер /169 книг
Название: Книга-загадка, книга-бестселлер /169 книг Автор: Сборник Формат: FB2 Размер: 238,20 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2005 – 2013 Романы, вошедшие в эту серию, удачно сочетают . . .
-
Микрофоны
Автор: Дольник А. Г.Название: МикрофоныСерия: Массовая радиобиблиотекаИздательство:"Энергия", Москва, ЛенинградГод:1964Количество страниц: 56Язык: Русский Формат: PDF в RAR Размер:41,4 МБ Отсканировал . . .
-
Книга Исторический детектив /1097 книг
Название: Исторический детектив /1097 книг Автор: Сборник Формат: FB2 Размер: 1,25 Гб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 2013 «Исторический детектив» – это историческое произведение с детек . . .
-
Географія: Підручник для 9 класу загальноосвітніх навчальних закладів
Название: Географія: Підручник для 9 класу загальноосвітніх навчальних закладівАвтор: Надтока О.Ф., Топузов О.М.Издательство: К.: Світ знаньГод: 2009Страниц: 224Формат: pdfРазмер: 63 МбКачество: хорош . . .
-
Легкий многоцелевой гусеничный транспортер-тягач. ТО и ИЭ
Авторы: КоллективНазвание: Легкий многоцелевой гусеничный транспортер-тягач. ТО и ИЭИздательство:Воениздат, МоскваГод:1976Количество страниц: 246Язык: Русский Формат: DjVu в RAR Размер: 13,52 МБ Данно . . .
-
Книга Серова Марина - Сборник /443 книг
Название: Серова Марина - Сборник /443 книг Автор: Марина Сергеевна Серова Формат: FB2 Размер: 239,28 Мб Качество: Отличное Язык: Русский Год издания: 1998 - 2013 Марина Сергеевна Серова — персонаж, с . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинг, Курс лекций, Басовский Л.Е., 1999. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.