Маркетинг, Курс лекций, Басовский Л.Е., 1999
Маркетинг, Курс лекций, Басовский Л.Е., 1999.
Наиболее краткий и доступный современный фундаментальный учебный курс, в котором изложены основы теории и практики маркетинга. Описан весь комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности. Показано, как использовать маркетинг в условиях российской экономики переходного периода, как формировать стратегию хозяйственной деятельности, основанную на маркетинговой концепции, как решать задачи, возникающие в работе руководителей, экономистов и других специалистов организаций.
Предназначен для студентов, преподавателей, руководителей и специалистов предприятий и организаций, предпринимателей.
Эта книга написана на базе лекций по основам маркетинга, которые автор в течение ряда лет читает студентам Тульского государственного педагогического университета им. Л.Н.Толстого. Курс лекций соответствует требованиям государственных образовательных стандартов по этой дисциплине.
Книга содержит краткое систематическое изложение предмета, рассчитана на студентов, учителей, а также практиков – руководителей и специалистов предприятий, предпринимателей, желающих ознакомиться, изучить суть, функции и основные методы маркетинга в ограниченное время.
При подготовке книги ставилась задача изложить предмет глубоко, но в то же время кратко, просто и понятно, сопровождая материал ограниченным числом наиболее ярких примеров из практики. При необходимости приводятся и доступно разъясняются понятия и закономерности современной экономической теории. Книга составлена в расчете на массового читателя, так как распространение концепции маркетинга в условиях переходного периода – одно из главных условий экономического подъема, выживания и развития предприятий и организаций.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Основные понятия
Концепции маркетинга
Цели маркетинговой деятельности
Распространение маркетинга
ГЛАВА 2
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
Анализ рыночных возможностей
Отбор целевых рынков
Разработка комплекса маркетинга
Организация маркетинговой деятельности
ГЛАВА 3
МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
Основные факторы микросреды
Основные факторы макросреды
ГЛАВА 4
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ СОВЕРШЕНИИ ПОКУПКИ
Модель поведения покупателей
Характеристики покупателей
Процесс принятия решения о покупке
Особенности принятия решения о покупке товара-новинки
ГЛАВА 5
ПОКУПАТЕЛИ ОТ ИМЕНИ ОРГАНИЗАЦИЙ
Рынок организаций
Рынок товаров промышленного назначения
Рынок промежуточных продавцов
Рынок государственных учреждений
ГЛАВА 6
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ
Концепция и состав системы маркетинговой информации
Методика маркетинговых исследований
ГЛАВА 7
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Концепции маркетинга
Сегментирование рынка
Выбор целевых сегментов рынка
Позиционирование товара на рынке
ГЛАВА 8
ТОВАРЫ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ, УПАКОВКА И УСЛУГИ
Классификация товаров
Марки товаров
Упаковка, маркировка товара
и сервисные услуги для покупателей
Товарный ассортимент и товарная номенклатура
ГЛАВА 9
РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
Стратегия разработки новых товаров
Этапы жизненного цикла товара
ГЛАВА 10
ПОЛИТИКА И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Проблемы и условия ценообразования
Факторы ценообразования
Стратегия и тактика ценообразования
ГЛАВА 11
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ И ТОВАРОДВИЖЕНИЕ
Каналы распределения товаров и услуг
Структура и управление каналами распределения
Товародвижение
ГЛАВА 12
РОЗНИЧНАЯ И ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ
Розничная торговля
Оптовая торговля
ГЛАВА 13
МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
Проблемы, стратегии и методы маркетинговой коммуникации
Комплекс стимулирования
ГЛАВА 14
РЕКЛАМА, СТИМУЛИРОВАНИЕ И ПРОПАГАНДА
Реклама
Стимулирование сбыта
Пропаганда
ГЛАВА 15
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ И МАРКЕТИНГ
Стратегическое планирование
Концепция стратегических хозяйственных подразделений
Управление хозяйственным портфелем
на основе концепции жизненного цикла
Стратегическое управление маркетингом
ГЛАВА 16
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
Тенденции и среда международного маркетинга
Целесообразность выхода на внешний рынок
Методы выхода на рынок
Структура комплекса маркетинга
Структура службы маркетинга
ГЛАВА 17
МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ И НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Виды и технологии услуг
Особенности маркетинга услуг
Некоммерческий маркетинг
Маркетинг образования
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
| Рейтинг: | 4.8 баллов / 2537 оценок |
| Формат: | Книга |
| Уже скачали: | 12862 раз |
Похожие Книги
Нам показалось, что Книги ниже Вас заинтересуют не меньше. Эти издания Вы так же можете скачивать и читать совершенно бесплатно на сайте!
-
Историческая хроника 63-го пехотного Углицкого полка за двести лет его существования (1708-1908)
Название: Историческая хроника 63-го пехотного Углицкого полка за двести лет его существования (1708-1908)Автор: М.Н. Еленев (сост.)Издательство: Варшава: Типо-литография и переплетная Б. А. БукатыГод . . .
-
Байрон (аудиокнига)
Название: Байрон (аудиокнига)Автор: Виноградов А.К.Издательство: АрдисИсполнитель: Валентина КазначееваГод выпуска: 2006Аудио: mp3, 160 kbpsВремя звучания: 8 час. 36 мин.Размер: 609 мбЯзык: русский"Ба . . .
-
Как рождаются мифы XX века
Название: Как рождаются мифы XX векаАвтор: А. М. Кондратов, К. К. ШиликИздательство: ЛениздатГод: 1988Формат: PDF Размер: 41,88 МбКачество: ХорошееЯзык: РусскийМифология двадцатого столетия... Вера в . . .
-
Жизнь, по слухам, одна! (Аудиокнига)
Название: Жизнь, по слухам, одна! (Аудиокнига)Автор: Татьяна УстиноваИздательство: Нигде не купишьИсполнитель: Леонтина БроцкаяГод выпуска: 2011Аудио: MP3, 128 Кбит/сВремя звучания: 13:10:54Размер: 75 . . .
-
Swiat kolei 2013-04
Название: Swiat kolei №4Издательство: EMI-PressГод / Месяц: 2013 / 4Язык: польскийКоличество страниц: 68Формат: pdfРазмер: 122,3 mbПольский журнал с информацией о железной дороге и железнодорожном мод . . .
-
Любимое вязание Спицы № 7 2013
Название: Любимое ВязаниеГод издания: 2013 Выпуск: 7, СпицыСтраниц: 36Язык: русский Формат: jpgРазмер: 55,0 Мб «Любимое Вязание» для тех, кто вяжет, предлагает оригинальные модели женской и д . . .
-
Le Bouvet №156 2012
Название: Le Bouvet №156Издательство: Martin MediaГод издания: Septembre-Octobre 2012Язык: французскийКоличество страниц: 48Формат: pdfРазмер: 135,4 mbФранцузский иллюстрированный журнал по деревообра . . .
-
Вязание модно и просто №14 2013
Название: Вязание модно и просто Год издания: 2013Издательство: Газетный мир Выпуск: 14Страниц: 20Формат: PDFЯзык: русскийРазмер: 37 МбМодели для вязания спицами и крючком с описаниями. Все модели вып . . .
-
Le Bouvet №155 2012
Название: Le Bouvet №155Издательство: Martin MediaГод издания: Juillet-Aout 2012Язык: французскийКоличество страниц: 48Формат: pdfРазмер: 125,1 mbФранцузский иллюстрированный журнал по деревообработке . . .
-
Le Bouvet №157 2012
Название: Le Bouvet №157Издательство: Martin MediaГод издания: Novembre-Décembre 2012Язык: французскийКоличество страниц: 48Формат: pdfРазмер: 140,6 mbФранцузский иллюстрированный журнал по дерев . . .
Вы не зарегистрированы!
Если вы хотите скачивать книги, журналы и аудиокниги бесплатно, без рекламы и без смс, оставлять комментарии и отзывы, учавствовать в различных интересных мероприятиях, получать скидки в книжных магазинах и многое другое, то Вам необходимо зарегистрироваться в нашей Электронной Библиотеке.
Отзывы читателей
Ой!
К сожалению, в нашей Бесплатной Библиотеке пока нет отзывов о Книге Маркетинг, Курс лекций, Басовский Л.Е., 1999. Помогите нам и другим читателям окунуться в сюжет Книги и узнать Ваше мнение. Оставьте свой отзыв или обзор сейчас, это займет у Вас всего-лишь несколько минут.